Конкурентно-способность предприятия

2.1. Анализ российского текстильного рынка
2.2. SWOT-анализ предприятия
2.3. Матрица МакКинси
2.4. Выявление конкурентных преимуществ
Список использованной литературы

Выводы для стратегии по матрице МакКинси определенны и однозначны: из проигравших должны быть изъяты инвестиции, положение победивших укрепляется. Компания подпитывает избранные <вопросительные знаки>, пытаясь превратить их в победителей. Прибыли, создаваемые их производителями, инвестируются в победителей и в <вопросительные знаки>. Организация 6yдет пытаться превратить средние предприятия в выигравшие.
Позиция ООО «Торговое объединение Монолит» и других производителей показано на рис. 2.3.1, на котором отобразим положение на рынке наше предприятие и конкурентов.

Рис. 2.2.1. Позиционирование товара
Как мы видим, продукция ООО «Торговое объединение Монолит» занимает очень маленькую площадь в квадрате «Низкая цена – низкое качество». Сегмент «низкая цена – высокое качество» полностью свободен, вот туда и нужно стремится попасть предприятию.
2.4. Выявление конкурентных преимуществ
Обеспечение конкурентоспособности фирмы на требуемом уровне предполагает ее количественную оценку, на базе которой может быть определено положение данной фирмы в ряду аналогичных.
Для конкурентоспособности был проведен опрос, чтобы узнать, мнение людей о фирма, производящих текстиль. ООО «Торговое объединение Монолит» и какое впечатление у них сложилось. Был задан ряд вопросов, где по 10-бальной цене люди должны были оценить работу фирмы. Результаты исследования представлены в таблице 2.4.1.
Основными стратегическими конкурентами ООО «Торговое объединение Монолит» являются: «Волжская текстильная компания», «С-текстиль»,«Альянс русский текстиль».
Таблица 2.4.1
Оценка преимуществ и недостатков предприятия и его конкурентов
№ Критерии оценки ООО «Торговое объединение Монолит» Конкуренты Волжская текстильная компания Альянс русский текстиль С-текстиль Цена 4 4 5 4 Ассортимент 4 3 5 3 Качество товаров 5 4 5 4 Культура обслуживания 5 4 5 4 Удобство размещения относительно других объектов 4 3 5 3 Удобство размещения относительно транспортной сети 4 3 4 3 Режим работы 5 4 4 3 Интерьер 5 3 4 3 Посещаемость 4 3 5 4 Итого: 40 31 42 31
На основании данных результатов построим многоугольник Портера (рис. 2.4.1 – 2.4.4).
Рис. 2.4.1. Многоугольник Портера ООО «Торговое объединение Монолит»
Рис. 2.4.2. Многоугольник Портера ООО «Торговое объединение Монолит»
Рис. 2.4.3. Многоугольник Портера ООО «Альянс русский текстиль»
Рис. 2.4.4. Многоугольник Портера ООО «С-текстиль»
Таким образом, ООО «Торговое объединение Монолит» занял втрое место среди исследуемых конкурентов. Нужно стремиться к ценам и ассортименту торговой сети ООО «Альянс русский текстиль».
В настоящее время предприятие тратит на рекламную компанию менее 0,5% от оборота. Служба маркетинга считает эту сумму недостаточной и для развития данного проекта будет выделено 2% от реализации.
Для повышения информированности о продукции ООО «Торговое объединение Монолит» необходимо устраивать демонстрации своих изделий в демонстрационном зале предприятия или у его торговых посредников, на выставках и ярмарках.
Список использованной литературы
Березин И.С. Практика исследования рынков - М.: Бератор-Пресс,2007 – 376с.
Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент - М.: Экономистъ,2009. – 528с.
Гусева Н., Кондракова М., Григорьева Н. Предпочтения потребителей при выборе тканей// Практический менеджмент - №24 – 2008г. – с.25-29
Годин А.М. Маркетинг - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009 – 728с.
Дафт Р. Менеджмент - Спб.: Питер, 2007 – 864с.
Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии - Спб: Питер, 2007 – 544с.
Зуб Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика -М.: Аспект Пресс,2007 – 415с.
Киселев В. Формирование товарного ассортимента в сфере торговли// Маркетинг - №2 – 2009 – с.107-111
Колобов А.А. Стратегическое управление оргазационно-экономической устойчивостью фирмы // Практический маркетинг - №5 – 2009 – с.39-48
Котлер Ф., Триас Б. Новые маркетинговые технологии - Спб.: «Нева»,2009 – 192с.
Прокопчук Л.О. Стратегический менеджмент- Спб.: Издательство Михайлова В.А., 2007 – 511с.
Семенов И.П. Система и процесс стратегического управления маркетинга организации// Маркетинг -№3 – 2009 – с.37-42
Старобинский Э.Е. Менеджмент на практике - М.: Книжный мир, 2007 – 152с.
16
Конкурентная позиция
С-текстиль
Альянс русский текстиль
Волжская текстильная компания
Привлекательность отрасли
ООО «Монолит»