Механизмы влияния политического лидера на массовое сознание посредством телевизионных выступлений.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГОЛИДЕРСТВА
1.1 Понятие политического лидерства
1.2 Типология политических лидеров
1.3 Функции политических лидеров
ГЛАВА 2. МЕХАНИЗМЫ ВЛИЯНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА НА МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ ПОСРЕДСТВОМ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ВЫСТУПЛЕНИЙ.
2.1 Политическая реклама
2.2 Телевизионные технологии в предвыборных кампаниях
2.3 Виды телевизионных выступлений
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Оно помогает человеку мгновенно перенестись в любую точку земного шара; дает большую свободу выбора информации, чем газеты, журналы; предоставляет человеку переживать эмоции и впечатления, которых он лишен в жизни. По мнению Э.Фромма, человек превращается в существо «с открытым, вбирающим в себя без усилий и без внутренней активности» информацию, пребывает в гипнотическом состоянии, пассивно усваивая «образцы и мерила» поведения, при котором не всегда может соотнести большую долю сведений получаемых через ТВ, со своим ограниченным опытом, поэтому создается иллюзия знаний. «Иллюзия чистой воды, имманентное свойство ТВ внушать, будто после передачи все стало ясно и понятно». Важнейшим результатом деятельности телевидения стало увеличение визуальных стимулов. ТВ создало целое общество потребителей «имиджей». Восприятие телевизионных образцов – процесс, происходящий на сознательном и бессознательном уровне. Причина внушаемого воздействия ТВ на аудиторию – в эмоциональной, а не рациональной сфере. Слагаемые эффекта внушения – это достоверность, созданная фактографической природой кино (ТВ) и показом окружающего мира в движении. Телевидение манипулирует пространством и временем, обращаясь к бессознательным реакциям зрителей. Посредством телевидения выявляются и существуют конкретные социокультурные символы. Овладение языком символов стало такой же необходимостью, как понимание речи. Появляются новые, опосредованные (через языки культуры, идеологии, массовой культуры) отношения «творца» «второй реальности» и ее потребителя. Любой человек в высказанной информации ищет смысл не отдельно от говорящего, а корректируя сообщение отношением к личности говорящего. Информация воспринимается персонифицировано. Для функционирования телевидения характерно появление людей-символов, которые «творят» судьбы многих миллионов зрителей (ТВ – очеловеченная реальность). Зритель выбирает себе того, кто на его взгляд, заслуживает большего доверия. Он привыкает смотреть на мир его глазами, ощущая свою сопричастность к миру. Образ коммуникатора (ведущего, диктора) – важная смысловая единица передачи. Человек на экране выступает не только как объект оценивания, но и как субъект общения, поэтому взаимодействие «человека в кадре» с аудиторией подчиняется тем же законам, что и взаимодействие людей в межличностной коммуникации. Коммуникатор предстает сначала как возможный партнер общения, а затем уже как специалист в какой-либо области. По мнению психологов, взаимное влечение людей больше определяется внешними признаками человека, нежели его внутренними качествами. Личность, обладающая физической привлекательностью, воспринимается как личность, которая превосходит других и по ряду прочих показателей (ум, честность и т.д.) Следовательно, привлекательность коммуникатора становится основой доверительных отношений между ним и аудиторией. Люди, постоянно появляющиеся на телеэкране, в зависимости от своего профессионального амплуа обладает неодинаковыми возможностями личностного самопроявления (телевизионный образ диктора, например, более обобщен). Их имидж создается через внешний вид и манеру держаться. В образе диктора воплощаются культурные коды. Их одежда – знак современной моды, эталон. Имеет значение возраст дикторов. Молодость, красота, обаяние женщин вызывает симпатию у зрителей. Напротив, солидный мужчина-диктор привлекает значительно больше. Его облик ассоциируется с серьезностью, основательностью, жизненным опытом. При восприятии ведущих в сознании аудитории происходит ориентация на определенные факторы: одаренность, артистизм, активность, деятельность, организованность, самостоятельность, объективность. Оценку имиджу популярных политических лидеров дают опросы аудитории и экспертиза специалистов, они определяют эффективность личного эмоционального кода, выступающего в эфире, способствуют развитию его коммуникативных данных. Каждый политик получает суммарную характеристику своих личностных коммуникативных качеств. Если результаты социального общения оказываются неэффективными, специалисты дают коммуникатору индивидуальные рекомендации. Процесс общения диктует вопрос о выборе видеоряда, звукоряда, речи, которые должны максимально соответствовать целям коммуникатора. Проблема восприятия, психолингвистические ее аспекты, культура речи приобретают в условиях массовой коммуникации особое значение для решения вопроса о повышении информативности выступления. К основному предмету общения примыкает дополнительный, связанный с аспектами коммуникации и восприятием личности на экране как носителе информации. Реализуя свои функции, коммуникатор выбирает свой стиль общения с аудиторией. Стиль «я – центрация»: направленность личности на себя, здесь идет демонстрация формального отношения к партнеру по общению. Журналист говорит без связи с предшествующими высказываниями партнера, приписывает ему мысли и намерения. Стиль «другой – центрация»: выражается в стремлении делать то, что требуется партнеру. Коммуникатор демонстрирует озабоченность его проблемами, навязывает свою помощь, уступает инициативу в общении, одобряет намерения и планы партнера. Стиль «я – другой – интеграция»: наиболее плодотворный, здесь ощутимо стремление доверять партнеру, строить свои отношения с ним на равных. В ходе развития СМИ сформировались и основные типы общения. ближнедистанционный тип, при котором журналист пытается создать ощущение непосредственного контакта. Он обращается к реципиенту от своего имени; здесь уместен вариант коллективного автора, ведущие авторских программ. Это прямой контакт как бы стирает грань и входит в пространство и время зрителя. Ближняя дистанция аппелирует к разуму, к сознанию зрителя, а только потом – к его эмоциям (от рацио к эмоцио). Дальнедистанционный тип общения предполагает, что субъект устраняется от непосредственного контакта, уходит на задний план и скрывается за мнимыми субъектами общения (персонажами). Авторская мысль не высказывается впрямую, она моделируется на персонажах телевизионного действия, специально создается ситуация, из которой эту мысль предстоит извлечь. Это закрытое информационное действие: персонажи общаются не со зрителем, а только друг с другом. Механизм информированного воздействия – от эмоцио к рацио. Среднедистанционный тип общения предполагает присутствие субъекта общения где-то рядом с происходящими событиями или внутри его. Коммуникатор – посредник между зрителем и участниками программ, представитель зрителя в событии. Здесь достигается синтез «интимности» и «глобальности». Всякий ТВ - образ включен в «субъективную картину мира». Один и тот же объект репрезентируется у каждого человека по-разному. Один из способов осмысления телеинформации задается через субъективный образ человека на экране. Большое значение для явления персонификации имеют его индивидуально-личные характеристики (внешность, физические данные, оформление внешнего облика); коммуникативные качества – тембр голоса, дикция; внутренние характеристики (знание, интеллект, эмоциональность, моральные ценности). Наряду с политическим выступлением достаточно распространен в последнее время, как отмечает исследователь, вариант политических предвыборных программ, который известен как теледебаты. Во время такого рода передач основной участник подвергается «перекрестному обстрелу» вопросами со стороны заранее приглашенных в студию представителей публики, что позволяет избежать чрезмерной подготовленности выступления и увидеть «истинное лицо» политика.Наиболее короткое рекламное произведение, основная задача которого – транслировать на аудиторию и закреплять в ее сознании имидж кандидата, в исследовании С.Ф. Лисовского именуется спотом. В политических кампаниях США, по данным автора, используются, например, следующие типы спотов: примитивный, нацеленный на разъяснение предвыборных обещаний и на создание впечатления, что кандидат способен их выполнить; агрессивный, указывающий на недостатки противников, показывающий кандидата в «реальной жизни, общающимся с людьми»; интервью «случайного прохожего»; «рекомендательный»; «беспристрастный репортер».Видеоклип, в отличие от спота, как замечает исследователь, характеризуется большей временной протяженностью обращения и количеством монтажных фрагментов в нем, а также обязательным присутствием политика или представителей организации на экране. К недостаткам данного жанра, по утверждению автора, относится его дороговизна и, соответственно, неравенство доступности для претендентов.Среди телевизионных жанров выделяется и видеофильм, который, как считает исследователь, способен вместить еще более объемную и разноплановую информацию о лидере, в отличие от спота или клипа, богаче поданную, нежели это возможно в рамках выступления или дебатов.Особый жанр телевизионной политической рекламы, по мнению С. Ф. Лисовского, представляет такая форма обращения к избирателям, как рекламная телепередача. Она характеризуется большей свободой в организации материала, чем ролики и клипы, возможностью широко использовать «свидетельства знаменитостей», различные видеоматериалы, элементы телевизионных интервью, портретов, зарисовок и других типов телевизионной продукции. В качестве самостоятельной единицы внутри рекламных телепередач исследователь выделяет телевизионные политические шоу, характеризующиеся практической неограниченностью использования выразительных средств и ярко выраженной развлекательной направленностью.Как уже отмечалось, одной из важных дистантных форм взаимодействия политика с избирателями С.Ф. Лисовский называет СМИ, которые включают в себя общение не только посредством телевидения, но и путем выдвижения своих программных идей во всевозможных печатных изданиях. Это позволило автору проанализировать и жанры политической рекламы в прессе, причем печатную политическую рекламу он рассматривает как отдельный канал коммуникации. ЗАКЛЮЧЕНИЕТелевидение, обладая доступностью, оперативностью и широтой охвата аудитории, формирует политические ориентации и установки, определяет характер вовлеченности граждан в политический процесс. В современной России телевидение, как и во всем мире, является наиболее популярным источником информации, даже Интернет пока не может конкурировать с ним.Развитие и модернизация разнообразных технических средств также влияет и на степень распространения телевидения. Во всех уголках нашей страны, помимо общедоступного федерального телевидения, широко распространено региональное телевидение, которое также играет существенную роль в жизни населения. Именно оно позволяет жителям того или иного региона узнавать важнейшие события политической, социальной и культурной жизни.Таким образом, актуальность выбранной темы определяется тем, что, являясь самым массовым СМИ в современной России, телевидение как канал политической коммуникации еще слабо изучено, не определены его место и роль в политическом процессе. Особенно это касается регионального телевидения.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫЗеркин Д.П. Основы политологии: Курс лекции. Ростов на дону «Феникс», 1997. – 544 с.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. - 528 сКоролько В.Г. Основы паблик рилейшнз/ В.Г. Королько - М.: Рефл – бук, 2001.( Seitel Fraser P. Communication in Crisis // United States Banker. -1990. - December. - P. 49)Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2006Лисовский С. Ф. Политическая реклама. М., 2000Невзлин Л. Б. «Паблик рилейшенз» - кому это нужно? - М.: «Экономика», 1992 Ольшевский А. С Антикризисный PR и консалтинг Издательство: ПИТЕР 1-е издание, 2003.Политология: учебник для студентов вузов/ Под ред. В. Н. Лавриненко. – 3-е изд., переработанное и дополненное. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 591 с. – (Серия «Золотой фонд российский учебников).Почепцов Г.Г. Теориякоммуникации - М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2001.Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшнз. Теория и практика – М:. «Вильямс», 2000.- 624 сЧумиков А.М., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.; «Дело», 2003Щербинина Н.Г. Теории политического лидерства. Учебное пособие. – Москва: Издательство «Весь мир», 2004. – 184 с.Электронный ресурс: 6 основных принципов PR в кризисной ситуации Микромаркетинг; ред. Новиков, А.Л., 2006 [blog.micromarketing.ru/pr/crisis-pr-principles]Электронный ресурс: Телевидение – главное оружие избирательных кампаний. Пресс-выпуск № 657. 23 марта 2007 г.URL: http://www.wciom.ruЭлектронный ресурс: Шпаковский В.О., Шпаковская С.В. История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. - Пенза: Изд-во ПГУ, 2004. - 132 с [http://window.edu.ru]