Ценообразование в компьютерной индустрии мира.

Введение
1.Компьютерные комплектующие. География их производства и потребления
2.Основные сегменты компьютерного рынка. Ноутбуки, смартфоны
3.Приобретение компанией Lenovo части бизнеса IBM. Укрепление китайских брендов. Их ценовая политика
Заключение
Список использованной литературы

долларов США в денежных средствах и акциях; суммарный размер сделки 1.75 млрд. долларов США IBM получает 18.9% акций Lenovo. Завершение сделки ожидается во втором квартале 2005 года Подробности сделкиВ обеспечение сделки IBM получит не менее 650 миллионов долларов США в денежных средствах и до 600 миллионов долларов в обыкновенных акциях LenovoGroup с ограничением обращения, которое будет сниматься поэтапно в течение трех лет. IBM станет вторым по масштабам акционером Lenovo с пакетом акций в 18.9%. Кроме того, Lenovo примет на себя обязательства IBM общей чистой балансовой стоимостью около 500 млн. долларов США.Денежные средства на оплату сделки будут выделены Lenovo за счет внутренних запасов наличности и внутреннего долга. Цена выпуска акций определена в 2,675 гонконгских долларов за штуку на основании цены закрытия по состоянию на 3 декабря 2004 года.Сделку планируется завершить во втором квартале 2005 года после утверждения акционерами Lenovo и рассмотрения соответствующими регулирующими организациями. Контролирующий акционер Lenovo, компания LenovoHoldings, согласилась голосовать своими акциями в пользу сделки. В тех странах за пределами США, где это необходимо, IBM и Lenovo намерены подписать местные соглашения после завершения дополнительных юридических процедур и урегулирования внутриотраслевых взаимоотношений.Производство персональных компьютеров на предприятии InternationalInformationProductsCompany (IIPC) в г. Шэньчжень в КНР, которое является совместной собственностью IBM и компании GreatWall, также включено в данную сделку. Производство серверов IBM eServerxSeries на предприятии IIPC в сделку не вошло.Десятки китайских компаний сильно страдают из избыточных производственных мощностей. Это сказывается на прибыльности их брендов, сокращая ресурсы, которые можно было бы пустить на продуктовые инновации и маркетинговые кампании. В исследовании Interbrand рассматривались только компании, чьи акции торгуются на бирже, и предоставляющие полную финансовую информацию, и оценивала такие характеристики как лояльность к бренду, географическая распространенность и отраслевые тенденции. Поэтому некоторые компании, владельцем которых является государство, в список не попали. В дополнение к этому, китайские бренды, которыми владеют иностранные компании, также были исключены. Они стали уже обычным делом, и некоторые хорошо известные китайские компании терпят снижение прибыли или вынуждены были в последние годы вливать огромные инвестиции в капитальные затраты. В их число входят пивоварня Tsingtao, производитель бытовой техники Haier, производитель телевизоров TCL и автопроизводители DongFengMotors и ShanghaiAutomotiveIndustry. У этих брендов по-прежнему есть огромный потенциал, но в настоящий момент они не приносят слишком большую прибыль. «Многие известные китайские бренды попались в ловушку ценовых войн или переинвестирование капитала, что отрицательно сказывается на их месте в рэнкинге», - говорит Фрэнк Чен, исполнительный директор Шанхайского отделения InterbrandChina. «Бренд ценен, только если он обеспечивает прибыль». По мере того как китайские бренды продолжают набирать силу, особое внимание нужно уделить тем компаниям, которые работают в ключевых отраслях, таких как персональные компьютеры, автомобили и телекоммуникационное оборудование. В их число входит, в частности, HuaweiTechnologies. Huawei много тратит на исследования и разработки, и ее цель – обойти лидера отрасли CiscoSystems на глобальном рынке роутеров и другого телеком оборудования. Пока что она добилась успеха в развивающихся странах, но уже начинает выходить и на такие рынки как Западная Европа. Лучшие китайские компании адаптируются к постоянному ценовому давлению дома, одновременно находя способы двигаться вперед и на развивающихся, и на развитых рынках, вступая в борьбу с большими брендами транснациональных компаний. Поэтому к моменту, когда через два года будет зажжен олимпийский огонь, стоит ожидать, что лучшие китайские бренды установят новые рекорды и дома, и за рубежом.ЗаключениеПроведенное в работе исследование показало, что компьютерный рынок стремительно развивается и еще не достиг своего полного насыщения. Основным центром торговли является США и Япония, из которой происходит распределение товаров по остальным странам.В 2010 году мировые потребители потратили на компьютеры и их комплектующие около $700 млрд. Высокие темпы продаж цифровых устройств — компьютеров и всего, что можно к ним присоединить,— не будут уменьшаться как минимум еще лет пять. Практически все федеральные сети в течение последнего времени увеличили торговые площади, отведенные под цифровую технику, в два раза. Особенно быстро раскупают ноутбуки, которые из товаров категории люкс уже перешли в разряд массовых. Их продажи сейчас растут на 40% ежегодно.Список использованной литературыДеменко А.Л. Вопрос удержания клиентов как важная составляющая системы управления брендингом // Маркетинг и маркетинговые исследования №4, 2010.Чижов Н.А. Проблемы качества обслуживания клиентов (потребителей) // Маркетинг и маркетинговые исследования №4, 2011.Айдаров А. А. Управление процессом обеспечения конкурентоспособности в сфере услуг. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - СПб, 2009.www.asteria.ru – Административно-исследовательский портал.www.aup.ru – Административно-управленческий портал.www.nbprice.ru – русские марки ноутбуков.