Источники международной рекламы и их проявление в современной коммуникационной политике международных компаний

Содержание
Введение
1. Международная реклама
1.1. Особенности международной рекламы
1.2. Источники международной рекламы
2. Международная коммуникационная политика ОАО «Газпром»
2.1. Международная деятельность ОАО «Газпром»
2.2. Источники международной рекламы в коммуникационной политике ОАО «Газпром»
3. Рекомендации по совершенствованию международной коммуникационной политике ОАО «Газпром»
Заключение
Список использованных источников

В перспективе «Газпром» планирует реализацию новых проектов производства СПГ в России: предусматривается, что на Штокмановском месторождении будет организовано производство СПГ наряду с поставкой газа в Единую систему газоснабжения. Кроме того, ведется работа по изучению возможности вхождения «Газпрома» в экономически привлекательные проекты по сжижению газа за рубежом.
Крупнейшими иностранными партнерами «Газпрома» являются: немецкие компании «Э.ОН», «Винтерсхалл», «Фербунднетц Газ», «Сименс»; французские «ГДФ СУЭЗ» и «Тоталь»; итальянская «Эни»; турецкая «Боташ»; финская «Фортум»; нидерландские «Газюни» и «ГазТерра»; датская «ДОНГ»; норвежская «Статойл»; австрийская «ОМФау»; китайские «КННК», «ПетроЧайна»; индийская «ГАИЛ»; венесуэльская «ПдВСА»; венгерская «МОЛ»; польская «ПГНиГ»; корейская «Когаз» и транснациональная «Шелл».
2.2. Источники международной рекламы в коммуникационной политике ОАО «Газпром»
Итак, основные рынки международные рынки – это страны СНГ, Балтии, Европы, Северной Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона.
Рассмотрим, какие источники рекламы используются.
Международные выставки, конференции и семинары
21 мая 2010, Берлин (Германия)
V Международная конференция «Энергетический диалог: Россия — Европейский Союз. Газовый аспект»
05–09 октября 2009, Буэнос-Айрес (Аргентина)
XXIV Мировой газовый конгресс
Международные форумы и семинары с участием иностранных делегатов и информационных спонсоров.
Имиджевые статьи в государственных СМИ
Ниже приведена подборка иностранной прессы о Газпроме.
«Газпром» собирается существенно поднять цены для своих западных клиентов. В 2009 году цена на газ достигнет абсолютного максимума и составит $293 за тысячу кубометров. Российский газовый монополист апеллирует к тому, что природный газ с опозданием, но копирует движение цен на нефть»,- пишет 28 ноября Die Welt.
«Вместо инвестиций в производство «Газпром» в последние годы занимается расширением своих интересов в таких отраслях как нефть, электроэнергетика, производство электрогенераторов и СМИ. Сообщение о покупке на прошлой неделе «Газпромом» «Комсомольской правды» – газеты с самым большим тиражом в России – является его последним прорывом в сферу массовой информации. «Газпрому» также принадлежат авиалиния, банк, три телеканала, несколько газет, радиостанции, кинотеатры и гостиницы, пишет 28 ноября Financial Times.
«Во вторник генеральные директора «Роснефти» и «Газпрома» подписали соглашение о сотрудничестве, уладив ссору между двумя российскими государственными энергетическими компаниями, замедляющую инвестиции в освоение новых месторождений, пишет 29 ноября The New York Times.
«Россия пригрозила отобрать у компании Peter Hambro Mining, котируемой AIM (Альтернативным инвестиционным рынком), пять лицензий на разведку, снизив ее стоимость на 20%, хотя акции сохранили некоторое самообладание и закрылись с падением на 14%. Как и в случае с «Сахалином-2», человеком, который размахивал кнутом, был Олег Митволь, заместитель начальника российской структуры по обеспечению безопасности в сфере природных ресурсов «Росприроднадзор». Об этом 30 ноября пишет The Guardian.
«Газпром» не может больше обеспечить снабжение внутреннего рынка природным газом. Крупная электростанция, торжественно открытая в среду в Санкт-Петербурге, может превратиться в промышленные руины стоимостью в 300 млн евро, потому как «Газпром» отказывается поставлять ей природный газ, пишет 1 декабря Die Presse.
«По словам специалистов из ОЭСР, в российской экономике отмечается торможение структурных реформ; за последние два года на этом направлении достигнуто совсем немного, при том, что в отраслях, называемых «стратегическими» - нефтяной, газовой, авиастроительной, электрической, автомобильной и финансовой - продолжается рост участия государства, пишет 28 ноября The Times.
«На волне огромных прибылей от продажи нефти, газа и других сырьевых товаров Россия растет уже восьмой год подряд. В этом году, по прогнозам Кремля, экономика вырастет еще на 7% - по этому показателю Россия более чем втрое обгонит Европейский Союз, пишет 1 декабря The International Herald Tribune.
Имиджевые статьи в отраслевых СМИ:
Oil@Gaz Eurasia ( USA)
Oilmarket – magazine
Thermtech
EnergyLand.Info
PennEnergu
Oil, Gaz@Petrochem Equipment
Oil Reviev
Data Media Systems
Your oil and gaz news
Аналитические обзоры зарубежных компаний
Артем Кончин, UniCredit
«Газпром» опубликовал сильные результаты за IV квартал 2010 года.
Игорь Куренной, ING
В I квартале мы ожидаем существенного роста объемов продаж газа и цен, что будет связано, в основном, с сезонными факторами
Евгений Соловьев, Societe Generale
Показатель EBITDA оказался немного выше наших прогнозов — на 4%
Олег Швырков, Служба рейтингов корпоративного управления Standard & Poor's
Дробление расписок на текущем ценовом уровне (примерно с $25 до $12,5 США за ADR) отражает уверенность совета директоров в дальнейшем росте котировок
Надежда Казакова, JP Morgan
Чистая прибыль оказалась на 4,9% выше ожиданий рынка
Анна Юдина, Райффайзен Банк
Так, выручка от продажи нефти и продуктов нефтегазопереработки выросла на 69% — до 6,6 млрд долл.
Ирина Гайда, Boston Consulting Group
В сложившейся ситуации России, в любом случае, стоит задуматься о том, как максимизировать прибыл ь от экспорта газа в Европу
Рональд Смит, Crédit Agricole Cheuvreux
По нашим прогнозам, EBITDA «Газпрома» в текущем году вырастет более чем на 40%
Кость Бондаренко, Киевский институт управления им. Горшечина
Достигнутые соглашения являются компромиссным вариантом
Марко Казирати, Nord Stream AG
Газопровод Nord Stream станет первым газопроводом, проложенным по дну Балтийского моря. При этом уникальной является скорость укладки газопровода — по 2,5 км в сутки
Нил Штробэк, Ramboll
Специалисты проверили более 40 тыс. километров морского дна. В ходе исследований обнаружено много объектов культурного наследия
Пол Коркоран, Nord Stream AG
После получения финансирования для строительства первой очереди газопровода мы планируем начать поиск финансирования второй очереди
Мария Радина, Nomura
Продажи «Газпрома» в III квартале превзошли традиционно более сильные результаты II квартала
5. Работа на торговых площадках: National Balancing Point, Powernext, Nordpool, Z-Hub, TTF, PEG, European Energy Exchange, European Energy Derivatives Exchange.
Таким образом, работая на зарубежных рынках нужно не забывать о местных источниках рекламы.
Если компания известная, такая, как ОАО «Газпром», нужно поддерживать рекламу имиджевого характера.
3. Рекомендации по совершенствованию международной коммуникационной политике ОАО «Газпром»
Трудно что – либо рекомендовать такой компании, как ОАО « Газпром» с ее штатом высококвалифицированных специалистов и огромным рекламным бюджетом. Единственное что, может быть, можно еще применить – это обратить внимание на Интернет – рекламу за рубежом.
Так сайт дочерней компании ОАО « Газпром», которая занимается экспортом, Gazprom Marketing & Trading, должен быть максимально продвинут. Либо за счет системы оптимизации сайта, либо за счет рекламных кампаний в поисковых системах.
Заключение
Актуальной проблемой рекламы в международном маркетинге является выбор между ее стандартизацией и адаптацией.
К адаптации целесообразно привлекать местные национальные агентства, в которых работают носители языка, что важно для учета всех тонкостей перевода рекламного текста.
рекламный рынок большинства стран развивается поступательно, ежегодно увеличивая объем.
В разных странах свои требования и ограничения, в большей или меньшей степени развиты индивидуальные источники рекламы.
ОАО «Газпром» — одна из крупнейших энергетических компаний в мире. Сегодня «Газпром» обеспечивает примерно четверть суммарного потребления и около половины импорта газа континентальной Европы. Основными покупателями российского газа являются Германия, Турция, Италия и Франция.
ОАО «Газпром» в своей международной рекламе использует следующие источники рекламы:
1. Международные выставки, конференции и семинары
2. Имиджевые статьи в государственных СМИ
3. Имиджевые статьи в отраслевых СМИ
4.Аналитические обзоры зарубежных компаний
5. Работа на торговых площадках.
Таким образом, работая на зарубежных рынках нужно не забывать о местных источниках рекламы. Если компания известная, такая, как ОАО «Газпром», нужно поддерживать рекламу имиджевого характера.
В качестве рекомендаций по совершенствованию международной рекламной деятельности, хотелось бы отметить Интернет – рекламу.
Список использованных источников и литературы
1.Литература
Акулич И.Л. Международный маркетинг. Минск: БГЭУ, 2007. – 496 с.
Багиев Г.Л., Моисеев Н.К. Международный маркетинг. СПб.: Питер, 2008. – 688 с.
Брилль Д. Какие есть двигатели у хороших продаж.// Генеральный директор.2007.№5 . С.32-35
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз.Часть 1-СПб.: Издательство «ТРИЗ-ШАНС», 2005.228с.
Волков Д. Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль компании?// Генеральный директор. 2007.№ 5. С. 36 -38.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие. Ростов - на - Дону:Феникс, 2008. 250 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2005. - 496с.
Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. –М.: Прогресс, 2004. 386 с.
Диденко Н.И., Скрипнюк Д.Ф. Анализ и обоснование решений в международном маркетинге. М. :Высшая школа, 2010. – 304 с.
Капитонов Э.А., Зинченко Г.П., Капитонов А.Э. Управление общественными отношениями: Учебное пособие. – М.: Издательско – торговая корпорация « Дашков и К(», 2008. -368с.,
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. 4-е изд.,перераб.- М.: «Издательский дом «Вильямс», 2005. - 702с.
Котлер Ф. Основы маркетинга:Пер с анг.-М.:Прогресс,2005 – 736с.
Маркова В. Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2006.-125с.
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004. 287с.
Москаленко Л. В мире пластмассовых стульев// Эксперт.2009.№ 4.С.12-14
Норенко Л.М. Direct mail или как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.2005.№2(32).С.31-38.
Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт,2007. 234с.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2006. 384 с.
Росситер Д.,.Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ.-СПб.: Питер,2005. 250с.
Современная реклама. \ Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 2003. 354с.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама. Теория и практика./ Пер. с англ.- М.: Прогресс, 2005. 264 с.
Ученова В.В., Старых Н.В.. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.347с.
Уэллс У., Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер.2006. 278 с.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. –СПб.: Питер,2006. 355 с.
Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR : учеб.-справ. пособие - М. : МГОУ, 2009. - 474 с.
2.Справочная литература
1. Шевченко Д.А. Маркетинг и реклама1000 терминов. Словарь для студентов. М: РГГУ, 2007. – 218 с.
3. Ресурсы Интернет
1. Официальный сайт ОАО «Газпром» (http:// www.gazprom.ru ).
2. Мировой Рынок Масс Медиа. Тенденции.
( http://www.advertology.ru/article36021.htm)
3. Барк Р.Продвижение различных услуг в сети Интернет.
(http://www.advertology.ru)
4. Официальный сайт PWC (http:// www.pwc.com)
Акулич И.Л. Международный маркетинг. Минск: БГЭУ, 2007. – 496 с.
Диденко Н.И., Скрипнюк Д.Ф. Анализ и обоснование решений в международном маркетинге. М. :Высшая школа, 2010. – 304 с.
Багиев Г.Л., Моисеев Н.К. Международный маркетинг. СПб.: Питер, 2008. – 688 с.
Мировой Рынок Масс Медиа. Тенденции.( http://www.advertology.ru/article36021.htm)
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2005. 496с.,Капитонов Э.А., Зинченко Г.П., Капитонов А.Э. Управление общественными отношениями: Учебное пособие. – М.: Издательско – торговая корпорация « Дашков и К(», 2008. 368с., Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. 4-е изд.,перераб.- М.: «Издательский дом «Вильямс», 2005. 702с., Маркова В. Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2006.125с.
Брилль Д. Какие есть двигатели у хороших продаж.// Генеральный директор.2007.№5 . С.32-35, Волков Д. Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль компании?// Генеральный директор. 2007.№ 5. С. 36 -38., Москаленко Л. В мире пластмассовых стульев// Эксперт.2009.№ 4.С.12-14, Норенко Л.М. Direct mail или как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.2005.№2(32).С.31-38.
Багиев Г.Л., Моисеев Н.К. Международный маркетинг. СПб.: Питер, 2008. С.23
Багиев Г.Л., Моисеев Н.К. Международный маркетинг. СПб.: Питер, 2008. С.25
Акулич И.Л. Международный маркетинг. Минск: БГЭУ, 2007. С.67
Акулич И.Л. Международный маркетинг. Минск: БГЭУ, 2007. С.68
Официальный сайт PWC (http:// www.pwc.com)
Мировой Рынок Масс Медиа. Тенденции. (http://www.advertology.ru/article36021.htm)
Мировой Рынок Масс Медиа. Тенденции. ( http://www.advertology.ru/article36021.htm)
Официальный сайт ОАО «Газпром» (http:// www.gazprom.ru ).
Официальный сайт ОАО «Газпром» (http:// www.gazprom.ru ).
34