Вход

Имиджевая реклама

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 107785
Дата создания 2010
Страниц 30
Источников 18
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 900руб.
КУПИТЬ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА
1.1. Имидж: понятие, особенности и значение
1.2. Методы оценки факторов состояния и направления развития имиджа компании
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТЦ «Галерея Одинцово»
2.1. Стратегия и цели имиджевой рекламной компании ТЦ «Галерея Одинцово»
2.2. Разработка и обоснование имиджевой рекламной компании ТЦ «Галерея Одинцово» на 2010-2011 г.г.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы для ознакомления

BTL: Доплата за проведение мероприятия "8 марта". Приобретение и заказ товаров, услуг к празднику "День смеха". Предоплата за проведение мероприятия "День смеха"
Акция «Красота спасет мир!»
В ТЦ приглашаются специалисты из известных салонов красоты города, желающих показать своё мастерство, и тем самым привлекая посетительниц к своим услугам в дальнейшем.
С 1 по 8 марта (воскресение) внутри ТЦ транслируется ролик с анонсом мероприятия.
На входных группах – плакаты с поздравлением и анонсом мероприятия.
В понедельник 8 марта в первой половине дня в ТЦ размещаются мобильные стенды с рекламой салонов красоты и необходимое оборудование для проведения мероприятия. Представители салонов красоты предлагают женщинам-посетительницам ТЦ подготовиться к празднику 8 марта на бесплатной основе - укладка, макияж, маникюр (художественное нанесение). В течение 3-х часов работает фотограф, фиксируя результат. 8 марта промоутеры раздают представителям прекрасного пола живые цветы.
На столе информации размещаются фотографии участниц мероприятия в рамке с логотипом ТЦ. Рамки с фото вручаются женщинам в качестве подарка.
Затраты на проведение мероприятия – 130 000р.:
Мобильные стенды 3-5 шт. – 30 000р.
Фотограф – 10 000р.
Промоутеры – 4 чел. 3-4 часа –20 000р.
Цветы – 25 000р.
Рамки с лого – 30 000р.
Печать фото – 5 000р.
Агентское вознаграждение РА – 10 000р.
Апрель 2011г.
Наружная реклама: аренда перетяжки «Новая коллекция Весна-Лето», Аренда баннеров на щиты – «Новая коллекция ВЕСНА-ЛЕТО».
Радио: Размещение радио ролика - джингл о ТЦ «Галерея Одинцово», Размещение радио ролика - "Маёвка"
BTL: Приобретение и заказ товаров, услуг к празднику "Маёвка", Предоплата за проведение мероприятия "Маёвка", Доплата за проведение мероприятия в ТЦ –«День смеха». Внутри ТЦ размещается 3 стойки с тематическими весёлыми изображениями. В течение 3х часов у стоек работает фотограф. Внутри ТЦ работают ростовые куклы, раздавая воздушные шары со смайлом и логотипом ТЦ, а также приглашают к месту проведения фотосессии.
Затраты на проведение мероприятия – 95 000р.:
Изготовление стоек 3 шт. – 30 000р.
Фотограф 3-4 часа – 10 000р.
Ростовые куклы – 2 чел. 3-4 часа –20 000р.
Воздушные шары на палочке – 25 000р.
Агентское вознаграждение РА – 10 000р.
Май 2011г.
Наружная реклама: Аренда перетяжки - Новая коллекция ВЕСНА-ЛЕТО/РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО; Изготовление перетяжки - РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО; Билборды (щиты) аренда - Новая коллекция ВЕСНА-ЛЕТО/РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО; Изготовление баннеров на щиты - РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО.
Радио: Изготовление радио-ролика - Fashion Show; Размещение радио ролика - джингл о ТЦ;
BTL: Доплата за проведение мероприятия в ТЦ - "Маёвка";
Акция «Чистый город»
Внутри ТЦ транслируется радио-ролик с информацией о предстоящем мероприятии. 9 мая представители арендаторов и администрации ТЦ (в корпоративных костюмах с логотипом ТЦ- футболка, бандана) под чутким руководством специалистов-дизайнеров облагораживают территорию ТЦ – создают клумбу в форме логотипа ТЦ. В течение проведения мероприятия сотрудники Рекламного Агентства снимают сюжет.
В итоге сюжет транслируется на новостной ленте местного канала.
Затраты на проведение мероприятия – 105 000р.:
Услуги специалистов ландшафтного дизайна и цветы – 60 000р.
Изготовление сюжета – 15 000р.
Трансляция на ТВ – 30 000р.
Июнь 2011г.
Наружная реклама: Аренда перетяжки - РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО; Билборды (щиты) аренда - РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО;
Полиграфия: Плакат на входные группы - РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО;
BTL: «Fashion Show» (оплата) За 3 недели проводится анонс мероприятия по радио внутри ТЦ, на входных группах размещаются плакаты о проведении Акции.
Акция «Fashion Show»!
Представители ТЦ совместно с арендаторами готовят проведение Fashion Show на территории ТЦ, арендаторы предоставляют коллекции Весна-Лето. Ведущий торжественно объявляет начало проведения шоу, и поочерёдно представляет коллекции участников. В промежутках между сменой коллекций ведущий мероприятия проводит конкурсы с посетителями, вручает предоставленные арендаторами призы.
Затраты на проведение мероприятия – 125 000р.:
Ведущий – 10 000р.
Аппаратура– 50 000р.
Подиум – 30 000р.
Модели 10 чел. – 20 000р.
Услуги агентства – 15 000р.
Июль 2011г.
Наружная реклама: Аренда перетяжки - РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО; Билборды (щиты) аренда - РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО; Реклама на транспорте (изготовление и размещение).
Август 2011г.
Наружная реклама: Аренда перетяжки - РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО; Изготовление перетяжки - Новая коллекция ОСЕНЬ-ЗИМА; Билборды (щиты) аренда - РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО; Изготовление баннеров на щиты - Новая коллекция ОСЕНЬ-ЗИМА; Реклама на транспорте (размещение);
BTL: День города - спонсорство (Предоплата).
Сентябрь 2010г.
Наружная реклама: Аренда перетяжки - РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО / Новая коллекция ОСЕНЬ-ЗИМА; Билборды (щиты) аренда - РАСПРОДАЖА КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО / Новая коллекция ОСЕНЬ-ЗИМА; Реклама на транспорте (размещение);
Радио: Изготовление радио-ролика -Новая коллекция ОСЕНЬ-ЗИМА; Размещение радио ролика Новая коллекция ОСЕНЬ-ЗИМА;
BTL: День города - спонсорство (Доплата)
В рамках городского мероприятия проводимого администрацией города, на городской площади или в парке Генеральный спонсор акции устанавливает сцену, устраивает мероприятие с приглашением звёзд российской эстрады и местных артистов. ТЦ принимает участие в качестве дополнительного спонсора или партнёра, приглашая несколько местных артистов. К мероприятию привлекаем арендаторов с целью организации показа мод.
Мероприятие широко анонсируется в местных СМИ – ТВ, радио, пресса, городской интернет-портал.
На входных группах размещаются плакаты, внутри ТЦ звучит радио-ролик с поздравлением и анонсом мероприятия.
Затраты на проведение мероприятия – 180 000р.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Время выдвинуло на повестку дня постановку вопроса об имидже компании, как о необходимой и важной стороне развития бизнеса. Ибо имидж образ создаваемый с определенной целью, призванный оказывать психологическое влияние на аудиторию по средствам своей популяризации, а следовательно усиления воздействия рекламы.
В данной работе проведено теоретическое обоснование реализации имиджа в рекламе, изучен механизм формирования имиджа. В качестве практического задания была разработана программа рекламных мероприятий по формированию и развитию имиджа ТЦ «Галерея Одинцово».
В ходе исследования были рассмотрены и решены следующие задачи:
Раскрыты понятие, особенности и значение имиджа современной организации: имидж – это определенное мнение о компании, оценка компании, информированность о ее деятельности, сложившееся в восприятие различной части общества, из которых складывается общественное мнение о компании. Таким образом, имидж компании является интегральный понятием. Главным принципом развития имиджа компании является принцип построения гибкой стратегии компании основанной на прогнозе будущего состояние бизнес – среды компании, так как на репутацию компании оказывает влияние сложившаяся ситуация. Имидж компании представляет собой социокультурное явление. Хороший имиджа компании образуется, прежде всего, долговременным подтверждением ее показателей деятельности. Когда люди придерживаются высокого мнения о компании, у нее появляется больше возможностей, ее текущая деятельность становится все более эффективной. Плохая репутация может иметь противоположный эффект - люди не доверяют компании, ее товарам и услугам и тому, что она сама о себе говорит. Главное качество имиджевого маркетинга - стратегичность, многоходовая логика последовательного и устойчивого продвижения имиджа компании.
Рассмотрены методы оценки факторов состояния и направления развития имиджа компании: объективную оценку имиджа компании можно получить, используя методы количественной оценки. Но в российской практике данные методы распространены не широко. Основой оценки факторов состояния и развития имиджа компании в российской практике являются качественные методы.
Выявлена стратегия и цели имиджевой рекламной компании ТЦ «Галерея Одинцово»: Основными целями рекламной кампании на этапе открытия торгового центра «Галерея Одинцово» являются: информирование представителей целевой аудитории посетителей торгового центра; стимулирование первичных посещений торгового центра представителями целевой аудитории посетителей; формирование благоприятного имиджа торгового центра у представителей целевой аудитории посетителей (желание посетить повторно, положительные рекомендации коллегам). Основными применяемыми средствами рекламы будут: использование наружной рекламы (билборды, перетяжки), реклама на транспорте (автобусы, маршрутные такси, электрички), использование СМИ (местное телевидение, интернет-портал города). Имиджевая рекламы «Галереи Одинцово» должен отражать состояние торгового центра, (просторность, современность, дружественную атмосферу) должен максимально быть приближенным к реальным характеристикам объекта. Предполагается использовать символы и фотографии воздействующие на сферу чувств, а так же без труда запоминающиеся слоганы. Можно подумать об использовании национальных символов и социальной рекламы.
Разработана и обоснована имиджевая рекламная компания ТЦ «Галерея Одинцово» на 2010-2011 г.г.
Таким образом, в работе были получены следующие результаты:
Для создания имиджа торгового центра требуется комплексный подход - это не одно или несколько отдельных мероприятий, а вся система деятельности компании. Люди, работающие над проблемой имиджа, должны обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.
Торговый центр, работая со своей общественностью стремиться сформировать не просто позитивный имидж, а именно тот имидж, который повышает коммерческую конкурентоспособность на рынке, способствует повышению эффективности ее функционирования. Для этого в первую очередь необходимо привлечь персонал ТЦ, затем ближайшую общественность – потребителей ТЦ и арендаторов. Затем и отдаленную общественность, лишь эпизодически вступающую во взаимодействие с ТЦ –это потенциальные потребители и арендаторы.
Что касается рекламы торгового центра, то здесь так же необходима совместная работа с арендаторами. Необходимо сформировать негласное правило - рекламируя свой магазин, арендатор привлекает покупателей в ТЦ.
Торговый центр делает имиджевую рекламу, а арендаторы целевую рекламу с упоминанием торгового центра. Только совместными усилиями торговый центр станет известен как бренд.
Имидж любого торгового центра индивидуален, он меняется с течением времени, его можно формировать, им можно управлять.
Список использованной литературы
Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинг» - М.: Финстатинформ, 2003
Букша К. С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика – М.: ВИЛЬЯМС, 2006
Боумэн К. Основы стратегического менеджмента./ Пер. с англ. М.: Экономика, 2005.
Горин С.Н. Деловая репутация организации - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
Гриффин Эндрю. Управление репутационными рисками: стратегический подход, - М.: АСТ, 2007
Даниленко Л.В. Все об имидже: от подходов до рекомендаций // Маркетинг и маркетинговые исследования. - М.: Издательский дом Гребенников, 2007.
Дракер П.Ф. Управление, нацеленное на результаты. – М.: Технологическая школа бизнеса, 2006.
Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции: учеб. пособие для студ. высш. учеб. Заведений/ В.И. Капран, О.В. Капран. –М.: Издательский центр «Академия»,2008. - 240с.
Крылов А. Н. К вопросу о репутации. – М.: ЭКОМ, 2007
Радугин А.А, Радугин К.А. «Введение в менеджмент: социология организации и управления»,- М.: ВЛАДОС, 2006.
Рюттингер Р. Культура предпринимательства. - М.: ЭКОМ, 2005.
Родин О. Концепция происхождения и сущности организационной культуры:– М.: Школа Бизнеса МГУ, 2007
Стародубская М.Н., "Носильщики" репутации // Стратегии - № 11, 2008.
Серов А.В. Компоненты репутации // Босс № 6 , 2009 г.
Симрнов Э.А. «Основы теории организации», -М., 2006
Чижов Н.А. Репутация: технология, управление, развитие. – М.: Анкил. 2007
Шарков Ф.И. Константы Гудвила: стиль, паблисити, репутация, имидж, бренд фирмы.//Ф.И.Шарков. - М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К»,2009.- 272с.
Шекшня С.В. Управление персоналом современной организации. Бизнес–школа,– М.: Интер–синтез 2008.
Цитата по: Серов А.В. Компоненты репутации // Босс № 6 , 2009 г. С. 21
Чижов Н.А. Репутация: технология, управление, развитие. – М.: Анкил. 2007 с. 16
Стародубская М.Н., "Носильщики" репутации // Стратегии - № 11, 2008. с. 38
Стародубская М.Н., "Носильщики" репутации // Стратегии - № 11, 2008. с. 38
Цитата по: Букша К. С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика – М.: ВИЛЬЯМС, 2006 с. 21
Цитата по: Букша К. С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика – М.: ВИЛЬЯМС, 2006 с. 21
Цитата по: Букша К. С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика – М.: ВИЛЬЯМС, 2006 с. 21
Родин О. Концепция происхождения и сущности организационной культуры:– М.: Школа Бизнеса МГУ, 2007 с. 113
30

Список литературы [ всего 18]

1.Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинг» - М.: Финстатинформ, 2003
2.Букша К. С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика – М.: ВИЛЬЯМС, 2006
3.Боумэн К. Основы стратегического менеджмента./ Пер. с англ. М.: Экономика, 2005.
4.Горин С.Н. Деловая репутация организации - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
5.Гриффин Эндрю. Управление репутационными рисками: стратегический подход, - М.: АСТ, 2007
6.Даниленко Л.В. Все об имидже: от подходов до рекомендаций // Маркетинг и маркетинговые исследования. - М.: Издательский дом Гребенников, 2007.
7.Дракер П.Ф. Управление, нацеленное на результаты. – М.: Технологическая школа бизнеса, 2006.
8.Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции: учеб. пособие для студ. высш. учеб. Заведений/ В.И. Капран, О.В. Капран. –М.: Издательский центр «Академия»,2008. - 240с.
9.Крылов А. Н. К вопросу о репутации. – М.: ЭКОМ, 2007
10.Радугин А.А, Радугин К.А. «Введение в менеджмент: социология организации и управления»,- М.: ВЛАДОС, 2006.
11.Рюттингер Р. Культура предпринимательства. - М.: ЭКОМ, 2005.
12.Родин О. Концепция происхождения и сущности организационной культуры:– М.: Школа Бизнеса МГУ, 2007
13.Стародубская М.Н., "Носильщики" репутации // Стратегии - № 11, 2008.
14. Серов А.В. Компоненты репутации // Босс № 6 , 2009 г.
15.Симрнов Э.А. «Основы теории организации», -М., 2006
16.Чижов Н.А. Репутация: технология, управление, развитие. – М.: Анкил. 2007
17.Шарков Ф.И. Константы Гудвила: стиль, паблисити, репутация, имидж, бренд фирмы.//Ф.И.Шарков. - М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К»,2009.- 272с.
18.Шекшня С.В. Управление персоналом современной организации. Бизнес–школа,– М.: Интер–синтез 2008.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00955
© Рефератбанк, 2002 - 2024