Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Эссе*
| Код |
106433 |
| Дата создания |
2012 |
| Страниц |
7
|
| Источников |
3 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 7 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Фрагмент работы для ознакомления
2. Стимулирующая. Заключается в ярком, броском оформлении товара, побуждающем желание купить. Часто на упаковку наносят развернутые рекламные обращения.
Эффективность такого коммуникационного воздействия значительно увеличивается в момент непосредственного выбора товара покупателем. Иными словами, коммуникативное воздействие на потребителя и его обратная реакция на него практически совпадают во времени.
Важнейшая роль в формировании интегрированных маркетинговых коммуникаций принадлежит торговому персоналу магазинов, который представляет как товар, так и само торговое предприятие. Поэтому персонал должен быть вовлечен в процесс продажи через мотивацию и стандарты сервиса.
Большое значение в системе ИМК имеют средства стимулирования сбыта. Вместе с традиционными элементами (скидки, сезонные распродажи, лотереи, конкурсы и т. п.) следует отметить специфические приемы, используемые на предприятиях розничной торговли, например, мгновенные распродажи (fair sales). В начале их проведения в торговом центре по внутренней информационной сети объявляется, что в конкретном отделе на фиксированный промежуток времени (например, на 20-30 минут) устанавливается скидка на все товары (размер скидки также оглашается). При этом менеджеры отдела, где проводятся распродажи, рассчитывают на то, что покупатели задержатся у прилавка и после окончания объявленного времени.
Все вышеперечисленные средства формируют общую картину интегрированных маркетинговых коммуникаций в торговом центре.
Таким образом, ценность ИМК в розничной торговле выражается в их синергетическом эффекте, объединяющем воздействие на менеджмент, сотрудников и внешнюю среду, а также в гибкости комбинирования элементов, отвечающих целям организации в данной ситуации.
Список использованных источников и литературы
Голова А.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации. //Маркетинг в России и за рубежом. – №6 – 2006.
Зундэ В.В. Концепция формирования ИМК. Монография. - М.:Экон. науки,2008.-180 с.
Журнал «Продвижение продовольствия»- http://www.habeas.ru/prod/2011/01/novaja-realnost
http://www.habeas.ru/prod/2011/01/novaja-realnost
Зундэ В.В. Концепция формирования ИМК. Монография. - М.:Экон. науки,2008.-с.104
2
Список литературы [ всего 3]
Список использованных источников и литературы
1. Голова А.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации. //Маркетинг в России и за рубежом. – №6 – 2006.
2.Зундэ В.В. Концепция формирования ИМК. Монография. - М.:Экон. науки,2008.-180 с.
3.Журнал «Продвижение продовольствия»- http://www.habeas.ru/prod/2011/01/novaja-realnost
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0114