Социологический анализ средства массовой коммуникации на примере журнала "Вокруг света"

ВВЕДЕНИЕ 3
1. СТРУКТУРА И ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КАНАЛА 5
1.1 Общая характеристика канала 5
1.2 Источники сообщений 7
1.3 Описание сообщений 9
1.4 Анализ аудитории 16
2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ОСОБЕННОСТИ КАНАЛА 23
2.1 Рекламные сообщения на канале 23
2.2 Дизайн 25
2.3 Конкурентный анализ 28
2.4 Способы самопродвижения 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
ПРИЛОЖЕНИЯ 37
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 37
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 38
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 39

Цветовое оформление текста обложки соответствует корпоративным цветам издательства: красный, черный и белый.Плюсом дизайна является сохранение композиционного оформления обложки, неизменность расположения логотипа и его пропорций. Цветовое решение насыщенности цветов сохраняется из номера в номер. Также достоинством является наличиешмудститулов, облегчающее поиски нужной информации определенной тематики, не заглядывая на страницу с содержанием журнала.Обширное иллюстрирование составляет необходимую часть дизайна журнала «Вокруг света». На его страницах публикуются снимки профессиональных российских и иностранных фотографов, фотоматериалы ведущих специализированных баз данных: Reuters, Shutterstock.com, ESA, Fotobank.com, EastNews. Рисунки для журналавыполняют по заказу российские и европейские художники. Иллюстрации, с их наглядностью, образностью и документальностью, зачастую играют роль зрительного центра полосы, ориентируют читателя в проблематике журналистского текста. Помимо публикации рисунков, художественных и репортажных фотографий, журнал «Вокруг света» активно использует возможности инфографики – способа передачи информациичерез рисунок-схему. Визуализация познавательной информации способствует лучшему ее усвоению и сокращает время ознакомления с материалом.2.3 Конкурентный анализСогласно многочисленным исследованиям, рынок глянца в России терпит замедление темпов роста в последние годы, связанное не только с экономической обстановкой стране, но и спереходам потребителей, особенно в крупных городах, на электронные СМИ.Научно-популярные журналы составляют сегодня значительный блок в группе популярной журнальной периодики, представленный, помимо «Вокруг света», такими изданиями, как «GEO», «NationalGeographic», «Что нового в науке и технике?», «Наука в фокусе» и др. Однако экономический кризис 2008–2009 гг. вынудил большинство из этих изданий сократить свои тиражи. В результате журнал «Вокруг света» остался единственным научно-популярным изданием в России в тиражной группе свыше 100 тысяч экземпляров.Преимуществом журнала «Вокруг света» является и то, что еще в советскую эпоху в нем сложился профессиональный коллектив авторов, гарантировавший аудитории высокое качество публикаций и в настоящее время.Если сравнивать с журналами-конкурентами: Geo, NationalGeographic, то немало важным достоинством является не слишком большое количество рекламы. Красивое оформление и удобная группировка статей создает ощущение удобства и комфорта. Множество фотографий и внимание к России также приятно для читателей. Основные конкуренты журнала«Вокруг света» на рынке Санкт- Петербурга представлены в Таблице 3.Таблица 3. Основные конкуренты журнала «Вокруг света» на рынке СПбНазвание изданияПериодичностьТираж/аудиторияУТПGeoежемесячноАудитория 360 000Тираж 400 000международный научно-популярный журналNationalGeographicежемесячноАудитория300 000Тираж 3300 000официальное издание Национального географического общества, основанное в октябре 1888 года. Журнал издаётся в нескольких странах и на разных языках.Издательство «Вокруг света» обладает очевидными конкурентными преимуществами: интегрируется с мобильными устройствами, сочетает в себе формат фередального издания, включает в себя несколько сайтов, приложений и специальных проектов, расширяя тем самым свою аудиторию. Такого рода преимущества позволяют журналу «Вокруг света» оставаться конкурентоспособным даже в условиях высокой насыщенности рынка. А формирование сообщений в соответствии с интересами целевой аудитории и ценностями издательства является основой для создания приверженности бренду.2.4 Способы самопродвиженияОсновной целью всех коммуникационных усилий компании является повышение осведомленности и формирование отношения к бренду. Для достижения этих целей издательство «Вокруг света» использует различные способы самопродвижения.1.Официальный сайт http://www.vokrugsveta.ru/vs/выдержан в фирменном стиле и структурирован по разделам. Сайт обладает удобной навигацией, также на нем можно найти архив всех номеров и материалов с 2008 года. Также существует ряд сайтов для других городов, на рынке которых присутствует издание.2.iPad-версия журнала позволяет расширить читательскую адиторию, так как в эпоху цифровых технологий многие пользователи переходчт на он-лайн СМИ. Эта версия журнала полность повторяет содержание печатного издания, исключение составляют только рекламные сообщения – они могут различаться.3.«Вокруг света» выступает информационным партнером многих городских, образовательных или федеральных мероприятий.4.Группы издания в социальных сетях вКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram, Line, Google+ и др. Насчитывают более 200000 подписчиков.Связанные проекты:На телеканале «Россия» ранее выходила еженедельная телепередача «Вокруг света», на радио «Эхо Москвы» и «Радио России» транслируются еженедельные радиопередачи. Под маркой «Вокруг света» издаются путеводители по всем странам и городам мира. На сайте «Вокруг света» выходит ежедневное познавательное онлайновое издание «Телеграф Вокруг Света». Кроме того, развиваются онлайновые проекты «Энциклопедия Вокруг света», «Фотобиблиотека Вокруг света» и «Вокруг света-ТВ».Телепередача:В 2000–2008 годах на телеканале «Россия» (РТР) выходила программа «Вокруг света» (в 2000 году под названием «Планета Земля»). Съёмочные группы за это время побывали более чем в 80 странах мира. Ведущими программы были Дмитрий Захаров, Михаил Кожухов, Андрей Понкратов, Ирина Пудова, СангаджиТарбаев, Дарья Субботина, Антон Зайцев.Радиопередачи: С 1992 года в эфире «Радио России» выходит одноимённая передача.Интернет-проекты:30 сентября 2006 года открыт в рабочем режиме вики-проект под названием «Энциклопедия Вокруг света». Особенностью проекта является ставка на достоверность и краткость предоставляемой информации, при этом используется презумпция неверности источников. Для редактирования и создания статей требуется регистрация на портале «Вокруг света» и разрешение штатных редакторов. Статьи обязательно подписываются. С января 2008 года имеется система оплаты труда редакторов, декларируется оплата за количество фактов, а не количество слов.Из проведенного анализа можно сделать вывод о том, что занять устойчивое положение на рынке Санкт-Петербурга и поддерживать высокую степень осведомленности о бренде для издательство стало возможным благодаря широкий спектр каналов продвижения.Выводы по главе 2Проведя анализ коммуникационных особенностей канала, определив его основных конкурентов и каналы самопродвижения, автор курсовойработы сделал следующие выводы:1.Журнал «Вокруг света» конкурентоспособен и имеет основы для создания и укрепления приверженности бренду;2.Вся медиа сеть является качественной платформой для размещения рекламных сообщений, так как по разным направлениям охватывает большую часть целевых аудиторий среди разных слоев населения;3.Дизайн печатного издания имеет свои достоинства и недостатки, однако в совокупности с другими каналами коммуникаций, используемыми издательством, воспринимается как единое целое;4.Даже в условиях высокой конкуренции на рынке глянца в Петербурге и других крупных городах «Вокруг света» удерживает лидирующие позиции в нише городских медиа благодаря большому разнообразию каналов передачи сообщений. ЗАКЛЮЧЕНИЕВ данной работе был проведен социологический анализ журнала «Вокруг света». Для выполнения этой цели был проведен анализ общих характеристик канала СМК, источников и содержания его сообщений; были охарактеризованы целевые группы аудиторий и основные конкуренты журнала; проведен анализ рекламной политики издания, его дизайн и способы самопродвижения на рынке.В ходе выполнения курсовой работы были отработаны такие методы исследования как анализ документов, метод экспертной оценки и контент-анализ. Исследуемый канал СМК отличается четким позиционированием, дизайном, который подходит целевой аудитории, а также актуальностью размещаемых материалов. Благодаря существованию постоянно обновляемойинтернет-версии журнала, читатели могут просматривать издания несколько раз в день. Также издание имеет четкую структуру размещаемых рекламных сообщений различных форматов, что позволяет использовать возможности медиа группы по максимуму.Поведя исследование можно предложить ряд выводов:С 2001 г. журнал «Вокруг света» издается в формате массового иллюстрированного ежемесячника, универсального по тематике. Его предмет включает социальные, гуманитарные, естественные и технические науки, информацию из области культуры и искусства. Центральное место на его страницах занимает страноведческая составляющая. Публикации журнала «Вокруг света» способствуют установлению кросс-культурных связей и углублению понимания российской аудиторией специфики жизни людей в других странах. В настоящее время «Вокруг света» является единственным коммерчески успешным отечественным журнальным проектом, способным конкурировать с лицензионными версиями мировых научно-популярных журнальных брендов (NationalGeographic, GEO, Psychologies, «Популярная механика»). Это обусловлено спецификой его концепции и коммуникационной стратегии: ориентацией на массовую аудиторию и, как следствие, тематическим и жанровым разнообразием публикаций, балансом познавательного и рекреативного содержания, доступным и увлекательным изложением информации, ее достоверностью, практической ценностью, а также привлекательным дизайном, эффективным использованием ресурсов рекламы и инструментов продвижения бренда «Вокруг света».Исходя из вышесказанного, можно заключить, что поставленные задачи были выполнены и цель работы была достигнута. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВАрзуманян А.Б. – особенности рекламы в журналах, статья [Электронный ресурс] Режим доступа: http:// features-advertisements-in-magazines.html (дата обращения 02.06.2016)«Бремя великого бренда» Лента.Ру от 6 сентября 2012. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://lenta.ru/articles/2012/09/06/around (дата обращения 02. 06. 2016)Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. 2009. Вып. 5 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://emag.iis.ru/arc/infosoc/ (дата обращения 02.06.2016)Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие/ Е.Л. Вартанова. – М., 2013. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/(дата обращения 02.06.2016)Грицанов А.А., Абушенко В.Л., Евелькин Г.М., Соколова Г.Н., Терещенко О.В. Социология: Энциклопедия. – Минск: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2013. – 1312 с.Дмитриев И.В. Контент-анализ: сущность, задачи, процедуры. – 2005. [Электронный ресурс] Режим доступа:www.psyfactor.org/lib/k-a.htm(дата обращения 02.06.2016)Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. – М: КноРус,2011, –169 с.Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес»// Медиаскоп. 2006. № 1. – . [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.mediascope.ru/(дата обращения 02.06.2016)Реестр Национальной Тиражной Службы [Электронный ресурс] Режим доступа http://pressaudit.ru/reestr/ (дата обращения 02. 06. 2016)Тоффлер Э. Третья волна. –М.: ООО "Фирма "Издатетьство ACT", 2009.– 285 с.Тульчевский А. И. Анализ фирменного стиля периодических изданий // Молодой ученый. — 2013. — №3. — С. 529-532Сайт журнала «Вокруг света» [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.vokrugsveta.ru/vs/(дата обращения 02.06.2016)Средства массовой информации России / Под ред. д.ф.н., проф. Я.Н. Засурского. М.: Аспект-Пресс, 2005. 381 с.Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения средств массовой коммуникации. – М.: Научный мир, 2001.– 214 с.Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс). Учебник.– М.: «РИП холдинг», 2004 – 210с.Шеремет А.Н. Интернет как средство массовой коммуникации: социологический анализа. – Екатеринбург: Наука, 2003. – 164 с.Ядов В. А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. Самара: Издательство «Самарский университет», 2015.,– 493 с.ПРИЛОЖЕНИЯПРИЛОЖЕНИЕ 1№3 (2906) | Март 2016Электронная версия номераРежим доступа: http://www.vokrugsveta.ru/view/2016/3/#/86ПРИЛОЖЕНИЕ 2№4 (2907) | Апрель 2016Электронная версия номераРежим доступа: http://www.vokrugsveta.ru/view/2016/4/#/Chapter_1ПРИЛОЖЕНИЕ 3№5 (2908) Май 2016Электронная версия номераРежим доступа: http://www.vokrugsveta.ru/view/2016/5/#/Chapter_1