Вход

Особенности женской рекламной коммуникации

Курсовая работа
Код 103400
Дата создания 11.06.2016
Страниц 31
Источников 18
Файлы будут доступны для скачивания в личном кабинете после оплаты.
1 456руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 3 Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЖЕНСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 5 1.1. Понятие рекламной коммуникации в аспекте коммуникативного пространства 5 1.2. Образ современной женщины в рекламной коммуникации 10 Глава 2. ТИПОЛОГИЯ ЖЕНСКОЙ РЕКЛАМЫ В ЗАРУБЕЖНОЙ И РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 16 2.1. Анализ типов «женской» рекламы на примере Франции 16 2.2. Анализ российской женской рекламной коммуникации 21 Заключение 28 Список использованной литературы 30 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

«Цепляющие» слова – «заботитесь наполовину», «доказано», «старение кожи», «разрушают кожу» – попадают в зону тревожности любой женщины, а лексические единицы – «эффективно восстанавливают», «замедляя процесс старения» – дают женщине уверенность, что молодость можно восстановить. Большое количество в рекламном пространстве посланий женщине с обилием рационально и эмоционально «заряженных фраз» – «мгновенный омолаживающий эффект», «успешно противостоит времени», «новейшая технология» – уверяют женщину, что этому образу легко соответствовать, для этого необходимо покупать и употреблять новинки, предлагаемые рекламой. Недорогая российская косметика «Сто рецептов красоты» позиционировала себя до 2011 года как «ухаживающая» косметика, и рекламный посыл «Бросьте привычку стареть» определял смысл всех рекламных обращений. Сегодня бренд «Сто рецептов красоты» стоит в позиции «омолаживающей» косметики с новой смысловой нагрузкой рекламного дискурса. Текст рекламы: «Ну, девчонки, будем омолаживаться! Мой любимый рецепт стал еще лучше. Облепиха – питает кожу. Масло зародышей пшеницы – увлажняет. Масло виноградных косточек и маточное молочко омолаживает. Кожа гладкая и морщинки почти не заметны. Выглядим шикарно. Сто рецептов красоты». Бренд «Чистая линия» также заявляет женщинам, о том, что «в институте «Чистая линия» разработан новый крем для лица». Текст рекламы: «Крем для лица солодка и эхинацея от 35 лет. После 35 лет кожа нуждается в более интенсивном уходе, так как замедляется способность клеток к регенерации, в результате чего снижается эластичность и упругость кожи. Замедлить процесс старения кожи способны специальные восстанавливающие кремы, разработанные «Чистой линией». Не забывает бренд «Чистая линия» и о женщинах в возрасте. Текст рекламы: «Как в шестьдесят лет выглядеть моложе? Мы в институте «Чистая линия» разработали новый крем для женщин от 60 лет с витаминами А и Е и омолаживающим лифтинг-эффектом». Следует отметить, что смысл рекламы – развить у женщины привычку быть ухоженной и соблазнительной – созвучны с требованием времени и желанием женщины третьего тысячелетия научиться быть красивой, а реклама в этом надежный, грамотный информационный помощник, эксперт, советчик, подружка. Рекламная коммуникация осовременила и образ женщины – домашней хозяйки.Современная женская рекламная коммуникация предлагает женщине не просто образ домашней хозяйки в традиционном понимании роли женщины как хранительнице очага, а образ, адекватный времени, – образ «продвинутой» домашней хозяйки. «Продвинутая» домашняя хозяйка благополучноодолевает все домашние дела, потому что применяет надежных помощников – технические новинки, современные моющие и чистящие средства, о которых рассказывает реклама. Именно благодаря им нужный результат достигается «быстро», «просто», «легко», и домашняя работа высвобождает время на заботу о себе и своих близких. Слова – «быстрый», «нужный результат» – делаются рекламными якорями, разрешающими успешно «раскручивать» современный образ домашней хозяйки. Интеграция нового рекламного образа домашней хозяйки в массовое сознание раскрывает для производителей товаров большие маркетинговые перспективы: чтобы точно и результативно управлять своей территорией – домом, заботиться о близких, домашняя хозяйка должна много покупать. Реклама подсказывает, информирует женщину о товарах, которые появляются на рынке. Обратимся к примерам. Реклама универсального моющего средства Mr. Propper. Сюжет построен на показе грязной квартиры. «Продвинутая» домашняя хозяйка знает, что делать. Она вызывает Мистера Проппера, который стал ее незаменимым помощником. Текст рекламы: « – Чего желаете? – Отмыть быстро. Мистер Проппер Универсал. – И даже для паркета? – Конечно, ведь моя формула Ph безвредна и легко справляется с грязью на разных поверхностях. Красота! С Mr. Propper – веселей. В доме чисто в два раза быстрей. Мистер Проппер». Рекламный посыл ясен: благодаря верному помощнику – Мистеру Пропперу – дом наполнился чистотой, свежестью, красотой, и домашняя работа стала такой легкой, и все, что нужно для этого, – приобрести предлагаемый продукт! «Горячие» слова рекламного текста – «быстро», «легко», «красота», «веселей». Не трудно заметить, что ключевые слова текста позиционируют главную рекламную идею образа «продвинутой домашней хозяйки» – технические новинки, современные чистящие и моющие средства – надежные помощники женщины в работе по дому. Семантика слов – «легко справляется», «чисто в два раза быстрее», «формула безвредна» – выполняет роль логической аргументации в пользу данного продукта. Новый образ домашней хозяйки содержит еще одну идею, которая в последнее время является определяющей в его популяризации. Домашняя хозяйка, настаивает реклама, это прежде всего женщина, которая даже на кухне должна оставаться привлекательной. Новым явлением, набирающим силу в гендерной рекламе, становится образ «женщины – хозяйки своей жизни» – женщины самостоятельной, целеустремленной, волевой, инициативной, ценящей время. У женщины – «хозяйки своей жизни» есть любимое дело – профессия, бизнес, хобби, которое доставляет ей огромное удовольствие и радость. Женщина – «хозяйка своей жизни» занимается спортом, следит за здоровьем, правильно питается. Рекламный образ «женщина – хозяйка своей жизни» – самый молодой, но очень перспективный образ современной женщины, которая стремится жить «полной», насыщенной жизнью, которой под силу все – и карьера, и успех, и общественное признание. Ключевое понятие гендерной рекламы «красота» получает в пространстве нового образа иное звучание. Красота рассматривается как инструмент достижения успеха в любимом деле. Хорошая физическая форма, жизненная энергия, правильный образ жизни популяризируются, как важнейшие женские приоритеты. Рекламные идеи, формирующие образ женщина – «хозяйка своей жизни», находит отражение в рекламе чая, «здоровых» продуктов питания, обеспечивающих женщину энергией и жизненными силами, спортивной одежды, аксессуаров, придающих ей социальную значимость. Рекламная идея о том, что «женщина – хозяйка своей жизни», рассматривает любимое дело как важнейший жизненный приоритет, транслируется в рекламе Amway и Avon. «Amway – этой мой бизнес, изменивший всю мою жизнь. Попробуйте сами», – звучит слоган компании, выпускающей продукцию для активной жизни, красоты и здоровья. Текст рекламы от Avon: «Стань представителем ―Avon. Размести свой первый заказ. Получи приз. Avon. С любовью к женщине». Поддержка хорошей физической формы – следующий приоритет в жизни женщины – «хозяйки своей жизни». Рекламная идея о том, что женщина должна заниматься спортом, поддерживать свою физическую форму, находит воплощение в рекламе чая Lipton. Утро такой женщины всегда начинается с пробежки, зарядки, занятий на тренажерах. Что, как не чай, подарит ей бодрость, силу, энергию, легкость для занятий спортом? Текст рекламы чая Lipton: «Открыть легкость в себе и мысленно подняться над повседневностью помогут необыкновенно легкие сбалансированные вкусы белых и зеленых чаев из новой коллекции Lipton. Энергичность, бодрость, неутомимость, желание двигаться вперед – те, кто развил в себе такие качества, с легкостью приступают к реализации новых идей, всегда готовы к путешествиям и приключениям и приобретают удовольствие от физической формы. Будь легкой на подъем! Живи легко! Lipton».На воплощение рекламной идеи о том, что женщина – «хозяйка своей жизни», занимается спортом, следит за здоровьем, правильно питается, работает и реклама молочных продуктов питания. После занятий спортом, нужен легкий завтрак, чтобы «чувствовать прилив жизненной энергии весь день». Именно этот посыл содержится в рекламе молочного напитка «Био-Баланс». Текст рекламного сообщения: «Если ваш организм устал и не может работать слажено, ему нужен «Био-Баланс». «Био-Баланс» содержит уникальные бактерии LGG. Они помогают пищеварению, дарят легкость и нейтрализуют последствия неправильного питания. – Чтобы каждый день чувствовать прилив жизненной энергии, пейте «Био-Баланс»! – «Био-Баланс» – ежедневный вклад в ваше здоровье!»Рекламная идея битвы с ленью как основного врага красоты и молодости находит свое воплощение в серии рекламных сообщений спортивных товаров для женщин компании «Nike». Слоган рекламы – «победа над слабостями». Текст рекламы: «Где твоя лень? – В нокауте»; «Где твоя скованность? – Сошла с дистанции»; «Где твой стресс? – Отдыхает». Реклама в структуре данного образа доносит до женщин следующее сообщение – прекрасная физическая форма это реальность, это то, что зависит от тебя, стоит только захотеть. Побори в себе лень! И начни, «создавать» себя, купив спортивную одежду «Nike».Женскую рекламную коммуникацию, таким образом, можно назвать для представительниц слабого пола экспертом, советчиком по организации привлекательного имиджа современной женщины, уверенно живущей в быстром ритме неизменно изменяющегося мира. ЗаключениеИтак, в данной работе было рассмотрено понятие «рекламная коммуникация», которое можно назвать процессом передачи информации. С помощью такой коммуникации возможно не только узнать о различных товарах, но ещё и развить стереотипы в обществе, выработать новые ценности и стандарты.В современном мире реклама, наряду с другими средствами массовой информации, играет большую роль в формировании женского образа. Как правило, рекламодатели эксплуатируют биологические и социальные факторы, входящие в основу представлений о женщине, закрепившиеся в национальном сознании. К биологическим факторам можно отнести: женскую привлекательность, ее возраст и характер. К социальным факторам мы относим социальный статус, карьеру, гражданскую позицию, образ жизни, обязанности по дому.Рекламодатели ориентируют свою продукцию на женщин разного возраста и профессий, но одинаково красивых, очаровательных и сексуальных. Изображение красивой, элегантной женщины, в сочетание с удачным слоганом - вот рецепт успеха.Женский гендерный стереотип также широко проявляется в рекламных текстах, где женщина выступает в роли матери. По нашим наблюдениям «образ матери» - это наиболее встречающийся образ в современных рекламных текстах. Другая группа рекламных объявлений нацелена на женщину не только в роли матери, но и в роли хранительницы семейного очага. К этой категории можно отнести рекламу продуктов, бытовой техники, лекарств, семейных курортов. Здесь культивируется стремление женщины обеспечить свою семью и себя самым лучшим, при этом с минимальными физическими и материальными затратами.В последнее время женские образы в рекламе начинают меняться под влиянием перемен, происходящих в обществе. Женщина становится активной, пытается уйти от привычной роли роковой красавицы, жены, матери и реализовать себя как личность.Вся суть женской рекламной коммуникации заключается в том, чтобы понравиться людям, заставить ее запомнить и отреагировать на нее положительно, т.е. купить товар.Список использованной литературыАльчук А. Метаморфозы образа женщины в русской рекламе // Гендерные исследования. Харьков: ХЦГИ, 1998. Вып. 1. Воронина О. Проблемы эротики и порнографии в СМИ // Женщина и визуальные знаки: Сборник статей / Под ред. А. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000. – 106 с.Горошко, Е.И. Коммуникативная виртуальная идентичность: гендерный анализ/ Е.И. Горошко, Филологические заметки. Пермь, Скопье, Любляна, Загреб. - 2009. -Перм. Гос. Ун-т., Вып. 7. - 105 с. Грошев И. В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. 2000. № 6. – 120 с. Грошев И. В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура / Под ред. З. А. Хоткиной, Н. Л. Пушкаревой, Н. И. Трофимовой. М., 1999. – 368 с.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М., 2003. – 222 с.Кафтанджиев Х. Образ женщины в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2007. -232 с. Кирилина A.B. Гендерные аспекты языка и коммуникации. Дисс. .докт.филол.н. М., 2007. - 369 с. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М.: ЛКИ/URSS, 2007. - 279 с. Пушкарева Н.Л. Гендерные исследования: рождение, становление, методы и перспективы в системе исторических наук // Женщина, тендер, культура, М.: МЦГИ, 2003. -98 с.. Реклама и связи с общественностью: учеб.пособие / отв. ред. А. Д. Кривоносов, М. А. Шишкина. СПб.: С.-Петербургский государственный университет, 2004. –428 с.Саморукова И. 8 типичных гендерных образов в рекламе // Рекламные идеи. 2008. № 1.Стернин И.А. Общение между мужчинами и женщинами. Воронеж, 2002. - 34 с. Стернин И.А., Прохоров Ю.Е. Русское коммуникативное поведение. -М.: Наука: Флинта, 2007. - 328 с. Федеральный закон о рекламе. URL: http: //base.consultant.ru/cons/cgi/online. cgi?req=doc;base=LAW;n=146196 (датаобращения: 11.05.2016)Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: учебно-практическое пособие. СПб.: Петербургский институт печати, 2003. –225 с.Фридан Б. Загадка женственности / Б. Фридан; пер. с англ. М.: Прогресс, 1994. - 496 с.Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. СПб.: Симпозиум, 2004. - 482 с.

Список литературы

1. Альчук А. Метаморфозы образа женщины в русской рекламе // Гендерные исследования. Харьков: ХЦГИ, 1998. Вып. 1. 2. Воронина О. Проблемы эротики и порнографии в СМИ // Жен-щина и визуальные знаки: Сборник статей / Под ред. А. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000. – 106 с. 3. Горошко, Е.И. Коммуникативная виртуальная идентичность: ген-дерный анализ/ Е.И. Горошко, Филологические заметки. Пермь, Скопье, Любляна, Загреб. - 2009. -Перм. Гос. Ун-т., Вып. 7. - 105 с. 4. Грошев И. В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. 2000. № 6. – 120 с. 5. Грошев И. В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура / Под ред. З. А. Хоткиной, Н. Л. Пушкаревой, Н. И. Трофимовой. М., 1999. – 368 с. 6. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М., 2003. – 222 с. 7. Кафтанджиев Х. Образ женщины в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2007. - 232 с. 8. Кирилина A.B. Гендерные аспекты языка и коммуникации. Дисс. . докт.филол.н. М., 2007. - 369 с. 9. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М.: ЛКИ/URSS, 2007. - 279 с. 10. Пушкарева Н.Л. Гендерные исследования: рождение, становле-ние, методы и перспективы в системе исторических наук // Женщина, тендер, культура, М.: МЦГИ, 2003. - 98 с.. 11. Реклама и связи с общественностью: учеб. пособие / отв. ред. А. Д. Кривоносов, М. А. Шишкина. СПб.: С.-Петербургский государственный университет, 2004. – 428 с. 12. Саморукова И. 8 типичных гендерных образов в рекламе // Рек-ламные идеи. 2008. № 1. 13. Стернин И.А. Общение между мужчинами и женщинами. Воро-неж, 2002. - 34 с. 14. Стернин И.А., Прохоров Ю.Е. Русское коммуникативное поведе-ние. -М.: Наука: Флинта, 2007. - 328 с. 15. Федеральный закон о рекламе. URL: http: //base.consultant.ru/cons/cgi/online. cgi?req=doc;base=LAW;n=146196 (дата об-ращения: 11.05.2016) 16. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: учебно-практическое пособие. СПб.: Петербургский институт печати, 2003. – 225 с. 17. Фридан Б. Загадка женственности / Б. Фридан; пер. с англ. М.: Прогресс, 1994. - 496 с. 18. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. СПб.: Симпозиум, 2004. - 482 с. список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017