Радио пиар

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1.Особенности использования радио, как канала коммуникации
2. Технологии продвижения, применяемые на радио
Заключение
Список используемых источников и литературы

Ток-шоу посвященные текущим событиям, в течение которого слушатели могут звонить в студию, - важный фактор формирования общественного мнения, хотя словесная невоздержанность отдельных гостей или слушателей может ослабить влияние шоу и некорректно сказаться на имидже.Редакционные комментарии. Влиятельные радиостанции часто дают в эфир редакционный материал подобно газетам; обычно этим занимается менеджер станции. Специалисты по PR могут попытаться убедить станцию дать материал от редакции с одобрением в адрес продукта или персоны. Однако следует также быть настороже на случай появления редакционного комментария несущего отрицательную оценку продукта. Специалисту по связям с общественностью следует потребовать аналогичное количество эфирного времени для опровержения. Шоу ди-джеев. Что касается развлекательных программ, то диск-жокей в своих программах с музыкой и разговорами часто озвучивают материалы, полученные из источников по связям с общественностью. Ди-джеи проводят в эфире конкурсы и рекламные акции, раздают билеты на концерты и шоу, обсуждают местные события, предлагают викторины с розыгрышем каких-то мелочей – все, что не придумают, что бы сделать свою программу живой и выделить в потоке вещания.События регионального уровня. Время от времени радиостанции поддерживают или организовывают мероприятия в своем районе, например концерт на открытом воздухе или марафонский забег, регулярное, в течение дней и недель, упоминание такого события в эфире обычно привлекает толпы народа. Здесь тоже есть возможности для формирования имиджа, убедить станцию либо организовывать такое мероприятие, либо выступать информационным партнером.Объявления государственных органов. Эти рекламные объявление продвигающие общественно значимые темы, такие как здравоохранение и гражданские программы передаются станциями бесплатно, обычно в непроданные отрезки времени внутри идущих по расписанию рекламных блоков. Подобные объявления должны занимать 20-30 или 60 секунд. Распространено включение в них голосов знаменитых людей.Отдельно хотелось бы отметить деятельность государственных радиостанций, а также радиостанций, имеющих в своем эфире серьезные аналитические передачи, при помощи которых во многом могут реализовываться такие функции радиовещания, как формирование общественного мнения и агитационно-пропагандистская функции.Очень важно понимать формат радиостанции, так как при планировании использования радиовещания в системе продвижения, именно характеристики аудитории, как качественные, так и количественные (диаграмма 2.1) будут иметь решающее значение.Диаграмма 2.1 Среднесуточная аудитория FM-радиостанцийИзвестно, что общественное мнение формируется тогда, когда общество хорошо информировано. Необходимо обеспечивать общество достаточным объемом информации, доступной и понятной массовому сознанию, представлять набор фактов, аргументов и контраргументов. Важно отражать полный спектр, широкий диапазон реальных мнений, существующих в данный момент в обществе (аудитории). К сожалению, эта, казалось бы, очевидная задача очень часто не выполняется (или даже не ставится и не осознается) на практике.Так, анализ значительного массива передач «Радио России» показал, что в них очень слабо представлены, а иногда и просто отсутствуют целые регионы, слои, значительные социально-демографические группы общества. Значит, и общественное мнение, отражаемое в таких передачах, неполное, усеченное, неадекватное реальному. Тем более это относится к группам, выделяемым по их политическим позициям и предпочтениям, многие из которых не получают доступа к эфиру.Общественное мнение связано с дискуссионными ситуациями, коллизиями и проблемами. Нет необходимости доказывать, что уровень дискуссионности в нашем обществе за последнее время возрос многократно. Радио отражает эту ситуацию не только содержанием передач, но и выбором форм и жанров. Обсуждение социальных проблем в различных видах и формах занимает значительное место в программах радиостанций всех уровней. Тут и полемика, и дискуссии, и диспуты, и «круглые столы» с привлечением аудитории к прямому эфиру. В жизни постоянно происходит столкновение мнений, позиций, порой резких, непримиримых. Одно из правил СМИ в цивилизованном мире – переводить конфликты в план дискуссий, искать точки соприкосновения, общие интересы. Открытый диспут в эфире позволяет слушателям выяснить позиции, точки зрения из первоисточников, сравнить их, узнать сильные и слабые стороны. Возникает возможность взять ситуацию под своевременный общественный контроль, вывести ее из-за кулис. Кроме того, микрофон, профессиональная работа журналистов, присутствие огромной аудитории радиослушателей требуют от диспутантов соответствующего уровня обсуждения. Радио и другие СМИ выступают своего рода школой для политиков и аудитории.В деятельности радио заметно повысилась роль социологии, изучающей общественное мнение. Результаты социологических исследований доводятся до сведения слушателей в виде комментариев, бесед и т.д. Ряд передач строится на выяснении мнения слушателей (с помощью писем, телефонных звонков) относительно отдельных проблем, музыкальных групп, исполнителей, песен. Нередким стало появление у микрофона социологов в качестве ведущих, участников дискуссий, комментаторов – часто в режиме прямого эфира с включением телефонного диалога с аудиторией.Радиожурналисты освоили некоторые социологические методы, например панельное интервью, когда один и тот же вопрос задается людям (респондентам) на улицах, площадях, вокзалах (иногда с выходом в прямой эфир). Таким образом собираются пробы, образцы мнений по актуальным проблемам, которые дают представление об общественном настроении и являются ярким, эмоциональным элементом передач.Среди дисфункциональных моментов прежде всего следует отметить манипулирование общественным мнением. Силы, которые прибегают к манипулированию, нередко добиваются успеха, но при этом проигрывает общество в целом и сами СМИ, теряя доверие аудитории.Для современного радиовещания в его функции общения характерны две взаимосвязанные черты: усиление личностного начала и прямой эфир. Большинство программ радио первоначально ориентировано на конкретных ведущих. Сегодня радиослушатели нередко обращаются не в редакцию, а к конкретному человеку, которого привыкли слышать в эфире. Он как бы входит в круг их знакомых, в число тех, с кем им привычно общаться. Прямой эфир – один из способов реализации личности журналиста, способ прямого диалога со слушателем. Последний перестает быть абстрактным слушателем и обретает лицо конкретного человека. Общение происходит обычно по телефону, что, однако, доступно не всем слушателям. Об этом ограничителе прямого эфира не следует забывать и уж во всяком случае, не делать, как это иногда бывает, на основе нескольких звонков далеко идущих выводов. Известна и такая форма общения, как обмен мнениями, информацией, впечатлениями различных групп, разделенных огромными расстояниями. Радио имеет возможность формировать образцы общения выбором собеседников (выдающиеся личности, авторитетные специалисты), уровнем обсуждения проблем, манерой вести разговор, реагировать на собеседника, качеством звучащей речи. Но современный эфир изобилует и примерами иного порядка – дисфункциональными. Личность ведущего и установки редакции нередко не соответствуют требованиям грамотного, культурного эфирного диалога. Иногда журналисты перенимают тон, стиль, лексику общения люмпенизированных, а то и криминальных групп. Грешат этим многие ведущие молодежных музыкальных программ, особенно на коммерческих радиостанциях. Подобный стиль общения, к сожалению, переходит и в государственное вещание, и тогда возникает очередной «эффект бумеранга»: радио само дурно воспитывает аудиторию.Принято считать, что пропаганда убеждает, агитация внушает и призывает. Методы разные, цели схожие: добиться определенного поведения, действия. Интересное определение агитации находим у В. Даля: «Народные или сословные смуты, подговоры. Наущенья и волнения. Тревога». Считается, что пропаганда апеллирует к разуму, агитация – к подсознанию («подкорке»). В этом смысле показателен слоган на волнах «Маяка» – песнопение «да-да-нет-да».Так диктовались ответы на вопросы Всероссийского референдума (то или иное сочетание двоичного кода, по сути дела, выражало определенное мнение и вело к важным политическим решениям). Не очень сведущий в политике избиратель должен был отметить в бюллетене комбинацию согласно эфирному сигналу, принятому «подкоркой». Агитационная функция стала главной в выборной президентской кампании в России 1996 года. Генеральный ее посыл был: «Голосуй или проиграешь».ЗаключениеИзучение возможности воздействия радио позволили определить, что они базируются на использовании голоса и подсознательного человека, радио включает воображение, использование которого способно сделать сюжет ярким запоминающимся, сформировать образ в сознании человека силами самой личности. Радио также является самым оперативным и неновящевым средством массовой коммуникации.Анализ PR технологий продвижения при помощи радио показал, что нельзя не отметить их личностного характера, под этим в первую очередь подразумевается то, что существует острая необходимость создания и поддержания благоприятных и взаимовыгодных отношений с представителями прессы, радио. Именно от настроя и отношения журналиста (ведущего) часто (особенно в он-лайн СМИ) может зависеть результат работы. Поэтому необходимо создавать и развивать собственную базу СМИ, выстраивая эффективные отношения не только с редакторами, но и со штатными сотрудниками.Говоря о радио можно отметить такие технологии как спонсорское участие, участие в ток-шоу и различных программах, создание новостных релизов, репортажи и др. Практически все эти методы требуют личного присутствия, подготовки и понимания происходящих процессов, а также особенностей каждого из средств массовой информации.Список используемых источников и литературыАлешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: Эксмо, 2006. Аудитории СМИ. Радио. 2009. [электронный ресурс] http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=200&Itemid=229Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Ваклер, 2001. Марков А.А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. Учебное пособие. – СПБ.: Золотая книга, 2008.Радиожурналистика / Под ред. профессора A.A. Шереля. М.: Феникс, 2001.Социология журналистики: учебное пособие для студентов вузов. /Под ред. С.Г. Корконосенко. - М.: Аспект Пресс, 2004.