Поисковые порталы на рынке интернет-рекламы (на примере Google, Baidu и Yandex)

Содержание
Введение 3
Глава 1. Реклама в сети интернет и ее возможности 8
1.1. Глобальная сеть как носитель рекламной информации 8
1.2. Возможности размещения рекламы в интернет 18
1.3. Контекстная реклама в современной сети интернет 29
Глава 2. Google, Baidu и Yandex как носители рекламной информации 43
2.1. Поисковые порталы Google и Yandex 43
на рынке рекламы 43
2.2. Анализ востребованности рекламы в поисковых сайтах Google и Yandex у российской аудитории 58
2.3. Контекстная реклама в Baidu 66
Заключение 78
Приложения 85

Тем не менее в формате определения потребительских групп. Которые заинтересованы в интернет-рекламе, Китай и Россия очень похожи и особенно тем, что реклама поисковых сайтов воспринимается фактически только жителями урбанизированных районов с развитой инфраструктурой и доходами выше среднего для страны уровня.
Специалисты отмечают, что на современном этапе фактически весь «китайский SEO» закручен вокруг Baidu. Исходя из этого сайт фактически является монополистом в данной отрасли и имеет возможность выставлять свои условия игры и расценки. Фактически же Baidu как визуально так и по принципам продвижения и внедрения рекламы имеет много общего с Google и дублирует его с главной страницы (приложение 9).
Как возможно видеть, единственным визуализированным объектом является строка запроса и логотип Baidu. При осуществлении запросов Baidu ориентирован на продвижение сайтов организаций в связи с чем для того, чтобы контекстная реклама оказалась рабочим вариантом компаниям необходим уже «раскрученный» и качественно оформленный сайт. Важным условием так же является лингвистическая составляющая сайта. В первую очередь продвигаются сайты на китайском языке. Английские сайты тоже индексируются, но намного хуже).
Для того, чтобы разместить контекстную рекламу на Baidu необходимо пройти процесс регистрации, обязательно завести аккаунт в рамках ресурса и подтвердить свои права отправив XML-карту на сайте в раздел Sitemap. Это процесс длительный и в среднем на него может уйти от 2 до 4 недель. Подобная практика не характерна для Yandex и Google где процесс в целом происходит гораздо проще. Однако, для данных ресурсов в целом характерна большая свобода в рамках сетевого пространства тогда, как интернет-пространство Китая ограничивается законодательством и для того, чтобы даже открыть официальный сайт необходимо пройти ряд процедур, которые дают возможность быть представленными во всемирной сети.
Для Baidu также существует и проблема индексации сайтов, которые расположены не на китайских или хотя бы азиатских серверах. Западные серверы индексируются хуже всего. Система работает таким образом, что Baidu сначала индексирует, а затем осуществляет ранжирование сайтов исходя из целого ряда параметров и в том числе скорости ответа со стороны серверов. Проблема также заключается в том, что китайское интернет-пространство в целом не нацелено на западный контент и для иностранных сайтов выделяется ограниченный трафик. Этот фактор обусловливает в качестве проблемы успех продвижения в китайском интернет-пространстве для западных компаний. В итоге если западные организации хотят осуществить успешное проникновение на китайский рынок им необходимо осуществить перенос сайта на китайские сервера или как минимум в Гонконг. Чаще всего происходит открытие филиала сайта на китайском языке.
Помимо данного ограничения для того, чтобы осуществлять успешный процесс продвижения через китайские поисковые сайты и в целом в интернет-пространстве Китая необходимо наличие ICP-лицензией. Наличие данной лицензии дает Baidu возможность быстрее произвести оценку сайта и выдвинуть его на передовые позиции, выделить среди тех, кто подобной лицензии не имеет.
Позиционирование и рейтинг в Baidu более сходно с Yandex, чем с Google. Фактически процесс стимулирования происходит более успешно для того, кто осуществляет большие финансовые вложения. Так же можно сказать, что как и с другими поисковиками, оценивается множество параметров: уникальность и качество контента, количество внешних ссылок и рейтинг ссылающихся сайтов, «плотность» ключевых слов и так далее. При этом, в продвижении рекламного контента для Baidu, в отличие от Google/Яндекс, фактически не существует ограничения в количестве рекламного контента, который может быть размещен фактически на любом свободном пространстве. Ведущую же роль в ранжировании осуществляет link-building, а также количество ссылок на внешние ресурсы.
Помимо этого отличительной особенностью Baidu является то, что SEM и в целом коммерческая реклама фактически не оказывают влияния на процесс индексации. Как уже было сказано для Baidu не существует ограничений в том, чтобы размещать рекламу на заглавной странице или странице с поиском. Реклама в итоге располагается достаточно плотно и все возможные площади страницы заняты рекламным контентом. Для того, чтобы хоть как-то разграничивать рекламный контент от собственно результатов поиска Baidu использует разные цветовые обозначения. Дл того, чтобы компании стать успешной в процессе продвижения при помощи поисковика Baidu, важно занять «первое органическое» место, а эта возможность стоит очень дорого и по карману далеко не каждой компании. При этом, также как и в рамках стратегии продвижения Yandex у Baidu существует практика перекупки выгодных мест, аукционов, благодаря которым даже высокая оплата выгодного расположения рекламы в случае, если конкуренция высока, не дает гарантии того, что компания останется именно на этом месте долгое время, ее не потеснит более удачливый конкурент. При этом, рекламодателю «на руку» также играет тот факт, что Baidu не распространяется о том, что первые троки поисковика – это приплаченный результат. В итоге потребитель в надежде на результат поиска переходит по ссылке и попадает на сайт рекламодателя или в его интернет-магазин (приложение 10).
При всем этом для Baidu, как поискового сайта Китая, складывается репутация проправительственного. Существует мнение, что с его помощью не только продвигаются товары и услуги, но также и осуществляется процесс надзора за населением, его потребительской активностью, запросами и в том числе переходами на сайты западных компаний, в целом иностранные ресурсы.
Придвижению же Baidu, как ориентированного на рекламу, способствует и тот факт, что он фактически является монополистом. С одной стороны это вызывает недовольство со стороны пользователей, но с другой стороны они все равно вынуждены им пользоваться так, как альтернатив, в целом, не так много. При этом, Baidu все же старается совершенствовать свои технические возможности и идти в ногу со временем, удовлетворяя потребности целевых групп. Однако, конкуренты уже достаточно успешно играют на недостатках Baidu и фактическом превращении его не только в поисковик, но и специализированный рекламный ресурс.
Доля Baidu на поисковом рынке Китая составляет 58,4%, а Google – 35,6% (цифры китайской компании Analysys International). При этом, Google ориентирована на закрытие своего китайского офиса, что сделает Baidu еще более востребованным и фактически устранит для него конкуренцию, определяя любые возможности постановки условий для размещения и продвижения контекстной рекламы.
Преимуществом для Baidu так же является и кризис, благодаря которому китайские бизнесмены нацелены на экономию в рекламе и ориентируются на сетевую рекламу, как оптимальное и дешевое средство продвижения: в Сети реклама дешевле, чем на других медианосителях, а потому желающие сэкономить рекламодатели стали внимательнее относиться к интернету.
В этом отношении Baidu развивается по пути западного мира, в котором в целом наблюдается кризис СМИ и реклама в целом становится дорогим удовольствием. Ориентируясь же на опыт Запада Baidu развивает те же рекламные направления, которые уже зарекомендовали себя положительно п переносит этот опыт в условия Китая и китайскую действительность в сетевом пространстве и в том числе ограничения.
Для Baidu также существует и специфика в продвижении контекстной рекламы на уровне запросов. Если Google и Yandex нацелены на демонстрацию только конкретных результатов запроса, то Baidu выдает больше сопутствующих. В частности, при запросе на возможности покупки конкретного товара Baidu не ссылки на возможность именно его покупки на сайтах производителей, посредников, в интернет – магазинах, а на первые страницы «выбрасывает» ссылки на различного рода товары и магазины, в которых содержится хотя бы один элемент запроса или даже сходный элемент (приложение 11).
Ресурс Baidu на первые страницы выдает сайты тех компаний, которые приплачены даже если они имеют слабое отношение к конкретному запросу. При этом, даже на этом уровне выстраиваются собственные рейтинги и в итоге необходимую информацию можно найти не ранее третьей странице. Этот фактор снижает преимущества Baidu перед конкурентами и особенно перед Google. Однако, тот факт, что он представлен на китайском языке и делает акцент на продвижение китайских фактор ресурс остается востребованным и потребитель вынужден приспосабливаться к его особенностям.
Для оценки эффективности продвижения рекламы через поисковый сайт было проведено исследование при помощи анкетирования среди респондентов-китайцев. В связи с отсутствием значительного количества респондентов в доступе для сравнения с российскими предпочтениями было отобрано 20 респондентов, которые проживали на территории России, посещали Китай и были хорошо знакомые с китайским сетевым пространством. Все они были жители городов, в половозрастном соотношении было выбрано равное количество анкетируемых (10 мужчин и 10 женщин), возрастная категория ограничилась 30 годами, что в принципе оптимально в связи с тем, что именно данный потребитель (молодежь) нацелен в Китае на сетевое пространство. Уровень образования респондентов – высшее и неоконченное высшее образование.
В результате полученных данных было выявлено, что негативно отнеслись к размещению рекламы на поисковых сайтах только 15% респондентов, положительно - 40%, 15% никогда не задумывались над этим вопросом и 30% точно не могли определиться.
Рис. 13. Отношение респондентов к рекламе на поисковых сайтах
Как эффективную рекламу в поисковых сайтах оценили 60%, не эффективную - 30% и 10% не задумывались над этим вопросом.
Рис. 14. Оценка эффективности рекламы в поисковых сайтах
Получали актуальные сведения из рекламы на поисковых сайтах все 100%. респондентов.
Далее было выявлено, на какие именно формы рекламы в сетевом пространстве в целом обращают внимание респонденты. Преимущественной формой рекламирования в восприятии для респондентов оказалась видео-реклама – 80%. На рекламу с интересным обращением и слоганом обращают внимание 17% респондентов, на баннеры – 16%.
Рис. 15.Популярность сетевой рекламы
Так же было выявлено, что все 100% респондентов пользовались поисковым сайтом Baidu, только им пользовались 80% респондентов, в основном Baidu пользовалось 20% респондентов.
Рекламные предложения от Baidu актуальными и довольно часто нашли все 100% респондентов. Среди актуальных стратегий 50% респондентов отметили внедрение рекламы-рекоммендации, 40% рекламы в конкретных тематических разделах, 10% отметили для себя востребованной любую форму рекламы на Baidu.
В результате, возможно отметить, что не смотря на свою специфику и отличия Baidu является эффективным в плане размещения рекламы, при этом для респондетов – китайцев он наиболее востребован, как рекламный ресурс, который помогает им найти нужные и подходящие предложения.
Во многом Baidu востребован благодаря тому, что нацелен конкретно на китайскую аудиторию, а также искусственно подавляются конкуренты, сайты для англо и русскоязычной аудитории не нацелены на китайцев, в результате поисковые сайты, популярные в мире, не востребованы именно для данной страны, что дает Baidu возможность делать рекламу более агрессивной и занимать ей большей пространства, внедрять рекламный контент, как развлекательный.
В целом же Baidu на фоне проанализированных сайтов показывает наименьшую эффективность для потребителя и нуждается в реорганизацию с нацеленностью на ответ прямым запросам потребителя. При этом, данный сайт сочетает в себе достижения российских поисковых сайтов и западных в связи с чем определяет для себя преимущества именно на китайском рынке.
Так же необходимо отметить, что возможности в размещении рекламы современных поисковых сайтов ограничиваются по большей части контекстной рекламой. Контекстная реклама же в своих перспективах нацелена на рост количества посетителей сайта или интернет-магазина, объявления, которые заинтересуют потенциальную аудиторию. Количество посетителей сайта будет увеличиваться за счет максимального соответствия ответа на введенный пользователями запрос, а также использования эффективного учета стоп-слов.
Современные поисковые сайты нацелены на снижение стоимости рекламы и увеличению количества целевых посетителей. Данные приоритеты нацеливают рекламные кампании так, чтобы они были более эффективны и кликабельны, чем у конкурентов, что скажется на стоимости рекламы в сторону понижения.
Так же необходимо отметить фактор оценки эффективности рекламных компаний, реализуемых через поисковые сайты. Оценка того, насколько эффективной оказалась рекламная кампания, происходит при помощи систематического подсчета и не только уровня продаж, но также и количества переходов. Реклама в сетевом пространств важная не только на уровне повышения покупательной способности, но также и в принципе обеспечения информационных потоков. В связи с этим важным является и тот факт, какое количество потенциальных потребителей обратили внимание на предложение организации в сетевом пространстве. Помимо этого количества переходов на сайты также повышают и их рейтинги в сети в целом, к ним растет интерес со стороны целевой и даже нецелевой аудитории.
Оценка же эффективности наиболее успешно осуществляется при помощи возможностей веб-аналитики. Своевременная аналитика позволяет также своевременно реагировать на процесс протекания рекламной компании, вносить изменения, приостанавливать неэффективную рекламу и переориентировать ресурсы на более эффективные направления.
При помощи веб-аналитики возможно получить следующие актуальные для рекламодателя сведения:
- Оценить качественные и количественные результату перехода на сайты рекламодателя, страницы социальных сетей и прочие ресурсы. Этот фактор демонстрирует проявление интереса.
- Проанализировать и выявить наиболее эффективные рекламные практики, которые приводят потребителя на сайт и другие сетевые ресурсы организации.
- Получить данные о потенциальном потребителе, в том числе временных промежутках его наибольшей активности, географии проживании, интересах в сетевом пространстве.
Программы, которые позволяют осуществить подобный мониторинг, на современном этапе многочисленны и их выбор зависит от поставленных целей и задач.
Таблица 3
Системы аналитики веб-рекламы
Системы аналитики Яндекс.Метрика Google Analytics Интерфейс Интуитивно понятен пользователю Сложный и многофункциональный Сбор и обновление данных Обновление в режиме реального времени Сбор данных в течении 24 часов Структуризация отчетов Стандартная отчетность, шаблоны Более 80 видов отчетов и шаблонов Фильтрация данных Все виды источников трафика, социально демографический анализ Большое количество фильтров, возможность сегментации трафика Модули Целевой звонок, Вебвизор и др. Модуль электронной торговли Управление целями Настройка конверсий различных типов Настройка конверсии по 4-м видам целей
Представленные в таблице направления аналитики на современном этапе используются в рамках продвижения целого ряда компаний и в том числе используются специализированными аналитическими агентствами, осуществляющими оценку эффективности рекламных стратегий в сетевом пространстве.
Однако, не смотря на все преимущества веб-аналитики системы анализа не встроены в программы размещения рекламы поисковых сайтов. В результате анализ результативности – это дополнительный фактор услуги, который осуществляется в рамках оценки рекламной кампании.
Так же необходимо отметить, что Google, Baidu и Yandex нацелены преимущественно на предложение контекстной рекламы и не ориентированы на размещение иных видов рекламной продукции, привлечение внимания к рекламной продукции при помощи креативного аспекта. Но как было выявлено в результате анкетирования именно данный фактор становится наиболее привлекательным для потребителя. В результате осуществляя поиск потенциальный потребитель уделяет мало внимания рекламе поисковых сайтов и акцент делается на сайты компаний, а не на саму рекламу. Потребитель осуществляет переход в результатах запроса и редко обращает внимание на боковые панели и прочие разделы, которые уже ассоциируется с рекламой и для многих сам этот факт становится негативом.
К креативному формату но только на уровне главной страницы обращается Yandex, который размещает информацию, которая интересна посетителю и соответствует его региону. Google уделяет внимание дизайну главной страницы, однако на ином уровне, чем Yandex его преимущество - запрос. При этом, именно Google – самый «честный» сайт в плане организации здоровой конкуренции на уровне размещения контекстной рекламы. В отличие от Google Baidu и Yandex нацелены на решение вопроса при помощи финансовых вложений со стороны заказчика и будет продвигаться та информация, которая оплачена в большем объеме. Этот фактор так же взывает негатив к сетевой рекламе так, как в итоге результаты запроса не всегда соответствуют самому запросу, делая акцент на рекламу, а не актуальную для потребителя информацию.
В качестве негативного фактора так же определяется и отсутствие у поисковых сайтов нацеленности на размещение видео-рекламы. На данном этапе она остается преимуществом видео-хостингов и появляется только в разделах «видео». Однако, даже в данных разделах согласно запросам именно реклама появляется редко. По большей части результаты предлагают наиболее рейтинговые видео, совпадающие по теме.
В результате необходимо отметить, что преимуществом современных поисковых сайтов в рекламировании являются широкие возможности размещения контекстной рекламы и особенно в нацеленности на региональный аспект. Преимуществом так же определяется доступность данного вида рекламы даже для малого бизнеса и частных лиц. Однако, определенная «зацикленность» именно на контекстной рекламе и отсутствие «встроенной» возможности осуществлять веб-аналитику становится минусом данного направления рекламирования.
Заключение
Таким образом, виды рекламы в сетевом пространстве дают широкие возможности продвижения разнообразных товаров и услуг. При этом, только отдельные из видов рекламы признаются наиболее эффективными и становятся привлекательными для внедрения, получают положительные отметки самого потребителя.
Реклама становится частью официальных сайтов, страниц в социальной сети, форумов, видео-хостингов и пр. При этом актуальным все же остается ориентирование на потребности целевых групп в связи с чем внедрение рекламной продукции обусловливается на том уровне, на котором к нему проявит наибольший интерес целевая группа. Технологические же возможности сети в этом ракурсе очень обширны и многие социальные сети и хостинги нацелены на то, чтобы предлагать рекламу потребителю исходя из его интересов, ориентируясь на его поисковые запросы.
Возможности размещения рекламы в сетевом пространстве обширны и выбор оптимального канала зависит от поставленных целей. Решающую же роль играет концепция рекламы, а также выбор средства, при помощи которого будет распространяться рекламное обращение и составляющие коммуникации являются наиболее важным фактором успеха.
Современное сетевое пространство дает очень обширные возможности внедрения в процесс продвижения интересов организации сетевого пространства, как средства развития рекламной коммуникации. Контекстная реклама является одним из оптимальных направлений использования сетевой реклама и наиболее распространенным каналом ее внедрения становятся поисковые сайты, к которым обращается каждый из пользователей сети интернет и в том числе в поиске необходимых ему товаров и услуг.
В процессе исследования были проанализированы особенности размещения рекламы на поисковых сайтах Google, Baidu и Yandex. В результате было выявлено, что для Google в размещении рекламы действует стратегия ориентированности на запросы потребителя однако, при всем этом, поисковый портал достаточно ограничен в возможностях размещения сама заглавная страница сайта не информативна, для того, чтобы появилась информация нужно сделать запрос. При этом, Google в большей степени ориентирован на точные запросы с уточнениями о покупке, приобретении. поиска в интернет-магазине. В этом отношении поисковый сайт уступает своим конкурентам, которые нацелены на осуществление продвижения более заинтересованного клиента, который вкладывает в рекламу средства и в результате продвигает свои интересы более эффективно.
Российский потребитель отдает преимущество поисковой системе Yandex и во многом этот фактор наблюдается благодаря ее преимуществам именно для России. Yandex демонстрирует явные преимущества в возможностях размещения рекламы перед Google. У Yandex существует больше сервисов, ресурс более ориентирован на региональный аспект, на поиск возможности удовлетворение запросов рекламодателя согласно их финансовым возможностям. Фактически, для Yandex не существует понятия равной конкуренции, если вопрос стоит о продвижении интересов через рекламу при помощи поискового портала. Если для Google более оптимален подход «естественного» процесса конкурирования в сетевом пространстве, который предполагает работу самого потребителя над стимулированием роста популярности сайтов и рекламных предложений, то для Yandex «успех можно купить». В результате явный перевес и преимущество при запросе наблюдается в сторону уже продвинутых и популярных брендов и в целом это так же потребность российского потребителя который, в первую очередь, ориентируется на знакомую ему продукцию и популярные марки. Этот фактор оставляет не слишком много возможностей быстро и качественно продвинуться в сети мелкому бизнесу и фактически вопрос успешности в Yandex – это вопрос финансовых преимуществ.
Baidu – это китайский поисковый сайт, который на данном этапе в связи со спецификой китайского языка ограничивается фактически только Китаем. Для Baidu существует и специфика в продвижении контекстной рекламы на уровне запросов. Если Google и Yandex нацелены на демонстрацию только конкретных результатов запроса, то Baidu выдает больше сопутствующих. В частности, при запросе на возможности покупки конкретного товара Baidu не ссылки на возможность именно его покупки на сайтах производителей, посредников, в интернет – магазинах, а на первые страницы «выбрасывает» ссылки на различного рода товары и магазины, в которых содержится хотя бы один элемент запроса или даже сходный элемент. Baidu на фоне проанализированных сайтов показывает наименьшую эффективность для потребителя и нуждается в реорганизацию с нацеленностью на ответ прямым запросам потребителя. При этом, данный сайт сочетает в себе достижения российских поисковых сайтов и западных в связи с чем определяет для себя преимущества именно на китайском рынке.
В целом, преимуществом современных поисковых сайтов в рекламировании являются широкие возможности размещения контекстной рекламы и особенно в нацеленности на региональный аспект. Преимуществом так же определяется доступность данного вида рекламы даже для малого бизнеса и частных лиц. Однако, определенная «зацикленность» именно на контекстной рекламе и отсутствие «встроенной» возможности осуществлять веб-аналитику становится минусом данного направления рекламирования.
Список литературы
Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М. : Юнайтед-Пресс, 2011. – 256 с.
Абрамов Е. Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века / Е. Г. Абрамов // Российское предпринимательство. – 2012. – № 2. – С. 72-78.
Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.- 447 с.
Албатов А. Facebook: как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно / А. Албатов. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 184 с.
Барыкин А., Икряников В. С чего начинается нейминг? – М.: Лагерта, 2012. – 316 с.
Беквит Г. Продавая незримое. - М: Альпина Паблишерз, 2009. – 422 с.
Бернофф Дж. Взрывная Web волна. – М.: Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
Бернофф Дж. Взрывная Web волна / Дж. Бернофф. – М. : Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы [Электронный ресурс]: практическое пособие/ Бердышев С.Н.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.
Быков И.А, Филатова О.Г. Интернет-технологии в связях с общественностью. – СПБ.: Роза мира, 2010.
Годин А.А. Интернет-реклама [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.— c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/6353.— ЭБС «IPRbooks»
Гуров Ф. Новые возможности media relations в Интернете// Интернет-маркетинг - 2011. - № 4
Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети - М.: Аспект-Пресс, 2007.
Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
Далворт М. Социальные сети: руководство по эксплуатации. – М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010.
Дементьев, А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. - № 2. – С. 231-238.
Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге / М.Р. Душкина. - СПб.: Питер, 2010. – 296 с.
Дьяченко, Р.Ю. Планирование маркетинга с учетом оптимизации интересов субъектов экономических отношений // Изв. ВолгГТУ. – 2006. – Т. 10. - № 5. – С. 86 – 104.
Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2011. – 288 с.
Дюпон, Л. Реклама: 1001 совет / Л. Дюпон. - М.:Попурри, 2008. – 288 с.
Жалило, Б. Памятка для рекламодателя. Как заставить рекламу отработать каждую вложенную в нее копейку? / Б.Жалило.- М.: Гриф и Ко, 2011. – 48 с.
Калька, Р. Маркетинг / Р. Калька, А.Мессен. – М.: SmartBook, 2010. – 128 с.
Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. – 318 с.
Кеннет, Р. Дэвид Огилви и современная реклама / Р. Кеннет. - Спб.: Питер, 2010. - 256с.
Кершис, О. Эксперт о тенденциях / О.Кершис // Бизнес. - 2009. - №49. - С.41.
Коломещев, О.С. Формирование общественного мнения / О. С. Коломещев // Маркетинг. – 2011. – № 6. – С. 41 – 48.
Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. - М.: Альпина Паблишеос, 2010. -216 с.
Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 214 с.
Мазилкина, Е.И. Основы рекламы / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2009. - 288 с.
Максимюк К. С. Новый Интернет для бизнеса. – М.: Эксмо, 2010. – 318 с.
Манн, И. Арифметика маркетинга для первых лиц / И. Манн. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 256 с.
Манн, И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 288 с.
Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. -384 с.
Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга - М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 422 с.
Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с.
Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа: http://polbu.ru/pesocky_advertising/ch45_i.html
Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В.Л. Полукаров, С. Н.Рощупкин, К. А.Кобулашвили. – М.:КноРус, 2010. – 348 с.
Рашкофф Д. Медиавирус. – М.: Ультра, 2011. – 402 с.
Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: Альфа-Пресс, 2009. - 274 с.
Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс. - СПб.: Питер, 2008. – 309 с.
Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ. – М.: ЮКЭА, 2013. – 73 с.
Черных А. «Мир современных медиа». – М.: Издательский дом «Территория будущего», 2007.
Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Шарков Ф.И.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2011.— c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/5249.— ЭБС «IPRbooks»
Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 с.

Приложения
Приложение 1
Пример продвижения на Google при помощи поисковой рекламы
Приложение 2
Пример продвижения на Google при помощи поисковой рекламы
Приложение 3
Анкета: «Отношения потребителя к рекламе на поисковых сайтах»
Уважаемый респондент!
Вам предлагается заполнить анкету в рамках исследования, которое проводится для изучения отношения к рекламе на поисковых сайтах сети Интернет. Фамилию и имя указывать не нужно. Все Ваши ответы будут использованы только в обобщенном виде, конфиденциальность гарантируется.
Правила заполнения анкеты:
- внимательно прочитайте вопрос и предложенные ответы.
- выберите все ответы, которые соответствует Вашему мнению и отметьте их.
- Если в списке нет подходящего ответа, то в графе «другое» впишите свой вариант ответа.
1.Ваш пол
1. мужской
2. женский
2.Ваш возраст
1. до 20 лет
2. 21-40 лет
3. 41- 55 лет
4. 56 и старше
3. Ваше образование:
среднее
среднее специальное
не полное высшее
высшее
4. Как Вы относитесь к наличию рекламы в сети Интернет?
1. негативно
2. положительно
3. не задумывался
4. меня это не интересует
5. Считаете ли вы рекламу в на поисковых сайтах сети Интернет эффективной?
1. да, в целом считаю
2. не задумывался
3. нет, не считаю
4. не доверяю
5. затрудняюсь ответить
6. Получали вы актуальные для себя сведения из рекламы поисковых сайтов Интернет?
Да, и очень часто
Нет никогда
Да, иногда
не могу вспомнить точно
7. Считаете ли вы, что реклама удачно впитывается в формат поисковых сайтов?
1. Некоторая да
2. Да, вполне успешно
3. Нет, напротив раздражает
4. Только необычная, отличающаяся от однотипной рекламы
5. другое _________________________________
8. Какая реклама на поисковых сайтах привлекает ваше внимание чаще всего?
1. Та, которая вызывает у меня определенные эмоции
2. Яркая
3. Не могу точно ответить
4. другое _____________
9. Факторы, определяющие интерес к рекламе
эмоциональная
креативная
актуальная
раздражающая
предлагающая востребованный для меня продукт
10. Как Вы относитесь к возможности продвижения товаров и услуг в интернет при помощи рекламных акций в поисковых сайтах?
1. одобряю, поддерживаю
2. не осуждаю, но считаю это пустой тратой времени
3. отрицательно
11.Чаще всего вы пользуйтесь поисковыми сайтами
1. Google
2. Yandex
3. Свой вариант__________________
12.Наиболее часто вы находите актуальные для Вас рекламные предложения на поисковых сайтах
1. Google
2.. Yandex
3. Свой вариант__________________
13. Чаще всего вы обращаете внимания на рекламу
1. видео
2. обычные рекламные баннеры
3. вообще не обращаю
4. Рекламу с интересным оформлением, слоганом и пр
5. свой вариант ___________
14. Наиболее эффективны на Ваш взгляд рекламные стратегии поисковых сайтов
1. Google
2. Yandex
3. Свой вариант_______________________
15. Назовите актуальные для вас стратегии размещения рекламы на поисковых сайтах?_______________________________________________
Благодарим за ваши ответы!
Приложение 4
Пример работы продвижения через Яндекс.Маркет
Приложение 5
Пример работы продвижения интернет-магазина через Яндекс.Маркет
Приложение 6
Пример работы продвижения товара через Яндекс.Карта
Рис. 21. Пример работы продвижения товара через Яндекс.Карта
Приложение 7
Пример работы продвижения товара через Яндекс.Карта
Приложение 8
Пример рекламного сообщения главной страницы Yandex
Приложение 9
Главная страница поискового сайта Baidu

Приложение 10
Размещение рекламы на Baidu
Приложение 11
Результаты поискового запроса на Baidu

Приложение 12
Анкета: «Отношения китайского потребителя к рекламе на поисковых сайтах»
Уважаемый респондент!
Вам предлагается заполнить анкету в рамках исследования, которое проводится для изучения отношения к рекламе на поисковых сайтах сети Интернет. Фамилию и имя указывать не нужно. Все Ваши ответы будут использованы только в обобщенном виде, конфиденциальность гарантируется.
Правила заполнения анкеты:
- внимательно прочитайте вопрос и предложенные ответы.
- выберите все ответы, которые соответствует Вашему мнению и отметьте их.
- Если в списке нет подходящего ответа, то в графе «другое» впишите свой вариант ответа.
1.Ваш пол
1. мужской
2. женский
2.Ваш возраст
1. до 20 лет
2. 21-40 лет
3. Ваше образование:
среднее
среднее специальное
не полное высшее
высшее
4. Как Вы относитесь к наличию рекламы в сети Интернет?
1. негативно
2. положительно
3. не задумывался
4. меня это не интересует
5. Считаете ли вы рекламу на поисковых сайтах сети Интернет эффективной?
1. да, в целом считаю
2. не задумывался
3. нет, не считаю
4. не доверяю
5. затрудняюсь ответить
6. Получали вы актуальные для себя сведения из рекламы поисковых сайтов Интернет?
Да, и очень часто
Нет никогда
Да, иногда
не могу вспомнить точно
7. Какая реклама на поисковых сайтах привлекает ваше внимание чаще всего?
1. Та, которая вызывает у меня определенные эмоции
2. Яркая
3. Не могу точно ответить
4. другое _____________
8. Как Вы относитесь к возможности продвижения товаров и услуг в интернет при помощи рекламных акций в поисковых сайтах?
1. одобряю, поддерживаю
2. не осуждаю, но считаю это пустой тратой времени
3. отрицательно
9. Вы пользуйтесь поисковым сайтом Baidu
1.Да, только им
2. Да, очень часто
3. Редко
4. Не пользуюсь
10.Как часто вы находите актуальные для Вас рекламные предложения на Baidu
1. Очень часто
2. Не часто
3. Редко
4. Не нахожу
11. Чаще всего вы обращаете внимания на рекламу
1. видео
2. обычные рекламные баннеры
3. вообще не обращаю
4. Рекламу с интересным оформлением, слоганом и пр
5. свой вариант ___________
12. Назовите актуальные для вас стратегии размещения рекламы на поисковых сайтах?_______________________________________________
Благодарим за ваши ответы!

Приложение 13
Примеры ответов респондентов
Анкета: «Отношения потребителя к рекламе на поисковых сайтах»
Уважаемый респондент!
Вам предлагается заполнить анкету в рамках исследования, которое проводится для изучения отношения к рекламе на поисковых сайтах сети Интернет. Фамилию и имя указывать не нужно. Все Ваши ответы будут использованы только в обобщенном виде, конфиденциальность гарантируется.
Правила заполнения анкеты:
- внимательно прочитайте вопрос и предложенные ответы.
- выберите все ответы, которые соответствует Вашему мнению и отметьте их.
- Если в списке нет подходящего ответа, то в графе «другое» впишите свой вариант ответа.
Вопросы Ответ 1.Ваш пол 1. мужской + 2. женский 2.Ваш возраст 1. до 20 лет 2. 21-40 лет + 3. 41- 55 лет 4. 56 и старше 3. Ваше образование: среднее среднее специальное не полное высшее + высшее 4. Как Вы относитесь к наличию рекламы в сети Интернет? 1. негативно 2. положительно 3. не задумывался + 4. меня это не интересует 5. Считаете ли вы рекламу на поисковых сайтах сети Интернет эффективной? 1. да, в целом считаю + 2. не задумывался 3. нет, не считаю 4. не доверяю 5. затрудняюсь ответить 6. Получали вы актуальные для себя сведения из рекламы поисковых сайтов Интернет? Да, и очень часто + Нет никогда Да, иногда не могу вспомнить точно 7. Считаете ли вы, что реклама удачно вписывается в формат поисковых сайтов? 1. Некоторая да 2. Да, вполне успешно + 3. Нет, напротив раздражает 4. Только не обычная, отличающаяся от однотипной рекламы 5. другое 8. Какая реклама на поисковых сайтах привлекает ваше внимание чаще всего? 1. Та, которая вызывает у меня определенные эмоции 2. Яркая