Трансформация гендерных ролей на примере женщин в политике.

Введение 3
Глава 1. Теоретические и социально-исторические аспекты трансформации гендерных ролей в политике 7
1.1. Биологические и социально – антропологические аспекты гендерного неравенства 7
1.2 Философские концепции, обусловливающие гендерное неравенство 32
1.3 Правовые аспекты гендерного неравенства 42
Глава 2. Женщина – политик в системе современных политических отношений 57
2.1. Концепции гендерного вопроса в политике в мировом обществе 57
2.2. Образ современной российской женщины – политика 74
2.3. Восприятие возможностей и преимуществ женщины – политика в России 85
Заключение 99
Список источников и литературы 102

Уверенность в том, что для приобретения жизненного опыта и мудрости женщина обязательно должна столкнуться с негативом и прочувствовать его на себе – важная составляющая менталитета и систему культурных ценностей. Его преодоление является на данном этапе фактически невозможным и в итоге специалисты PR научились использовать подобную практику в своих собственных целях.
В частности, как уже было сказано, самым позитивным для женщины-политика являет образ вдовы. Еще более привлекателен образ матери, потерявшей детей. К данным составляющим личной жизненной трагедии электорат относится с огромным сочувствием и готов поддержать. Также позитивным для женщины-политика является образ матери-одиночки, которая стойко и героически воспитывает детей.
Данные составляющие формируют симпатии на эмоциональном уровне, формируют уважение со стороны электората. Наиболее весомой составляющей в рамках формирования уважения со стороны электората становится такая личностная характеристика, как решительность. Л.Б. Шнейдер определяет ее, как умение пользоваться случаем; быстро принимать решения. В деятельности политики полностью применимо правило военного искусства «Лучше принять неверное решение, чем не принять никакого решения», ибо в первом случае, за редким исключением, появляется возможность переломить ход развития событий в благоприятную сторону, во втором случае воздействие ведет к деморализации как самой личности, и падение престижа и социального статуса».
Помимо этого для женщины – политика в качестве значимых выделяются так же такие личностные составляющие характера, как дальновидность, проницательность, контактность, умение договориться и придти к конструктивному решению при любой ситуации, надежность, честность.
Так же необходимо отметить, что для российского электората наиболее важной составляющей, даже, в определенной степени, более важной, чем личная жизнь, является внешность. Практика оценки внешности женщины в целом очень распространена в мире и на примере Ангелы Меркель было отмечено, что даже для благополучной в практике гендерного равенства Германии образ сыграл решающую составляющую и как только госпожа Меркель удовлетворила желание электората быть более женственной ее рейтинги взлетели. Для России же если женщина не поддерживает свое женское начало, стремится к демократичности в одежде, не ставит для себя на первое место составляющие женственности и привлекательности она в целом воспринимается негативно. Даже на уровне обычной практики жизни женщина, которая слишком халатно относится к своей образу, ставит на первое место удобство, а не красоту, расценивается, как личность подозрительная, неудачница, нарушительница правил. Для женщины-политика правила еще более строгие и более того, помимо существующих жестких рамок общественность так же требует соответствия образу политика, соблюдение дресс-кода в том числе и исходя из строения тела, возраста. Все недостатки (которые опять же определяет общественное мнение и стереотипы), женщина должна стремится скрывать, сглаживать, устранять (пусть даже радикально). В России выражено и активно пропагандируется мнение о том, что на женщину-политика должно быть приятно смотреть, она обязана в первую очередь «радовать глаз».
Внешность – один из факторов, который в первую очередь отмечает электорат у женщины-политика в связи с чем именно данному аспекту уделяется внимание и со стороны специалистов PR, которые создают женские политические образы для публики. Практика имеет довольно длительную историю и ее составляющие описаны во множестве исследований по имиджелогии. В частности, А.П. Панфилова отмечает, что для женщины-политика внешний вид связан с создание образа делового человека в связи с чем внешние составляющие в своем большинстве должны быть соответствующими и дресс-коду, которые ставит вопрос о необходимости использования оптимальных фасонов, цветовой гаммы и пр. При этом, в отличие от мужского дресс-кода женский деловой стиль более разнообразен и в целом даже демократичен в связи с чем ведущими составляющими становятся физические данные и возраст.
А.П. Панфилова отмечает, что формирование имиджа личности осуществляется с включением следующих приоритетных составляющих:
1. Внешний вид: одежда, прическа, аксессуары и иные атрибуты, которые многое могут сказать о личности, определить ее приоритеты, принадлежность к определенной социальной группе. В данном направлении значение имеет буквально все – начиная от аромата парфюма и заканчивая опрятностью.
2. Мимический имидж: мимика, выражение лица, улыбка. Ничто не отражает так чувства души человека, как его мимика (в чертах лица) и взгляд.
3. Кинетический имидж: походка, осанка, движения, жесты. Данные аспекты могут произвести как благоприятное, так и неблагоприятное впечатление о человеке на окружающих.
4. Вербальный имидж: голос, стиль разговора, речевые обороты, словарный запас. Данные аспекты показывают уровень образования, умение убеждать, подготовленность, компетентность и делают личность привлекательной для общения.
5. Ментальный имидж: этические установки, религиозные убеждения, стереотипы, мировоззрения и пр. данные аспекты являются особо важными в случае ориентации на определенную социальную группу.
6. Фоновый имидж человека: сведения получаемые о человеке из определенных источников (например, из СМИ, от знакомых, партнеров, клиентов и т.д.).
Данные выделенные составляющие отражаются и в практике формирования образных и имиджевых составляющих для женщин-политиков в России. Женщины-политики в России очень часто становятся предметом обсуждения в светских хрониках и именно касательно их личной жизни и образа. Политическая деятельность и успехи на фоне этого проходят шумовым фоном и в целом в российской практике не так много образов успешных женщин – политиков, которые могли быть широко известны не электорату в связи со своими политическими достижениями. Гораздо более часто они становятся известны в связи со своими неудачами, промахами.
В частности, возможно привести ряд примеров, которые демонстрируют специфику восприятия женщины-политика в России.
Одним из ярких примеров последних лет стала Алина Кабаева (депутат Государственной Думы). Широкую известность она получила благодаря своим спортивным достижениям, а также многочисленным слухам касательно личных связей с президентом РФ В.В. Путиным. Исходя из этого ее оценка, как политического игрока, происходила именно на уровне ставленницы со стороны «высокого покровителя». Личные достижения, практики, опыт А. Кабаевой на этом фоне отходят на последний план и процесс обсуждения развивается в рамках оценки ее внешности и перспективных возможностей. Сама А. Кабаева активно поддерживает амплуа молодого и внешне привлекательного политического лидера, появляясь на обложках женских журналах и обсуждая свои достижения в интервью с репортерами глянцевых журналов. На этом фоне ее политическая деятельность и работа в Комитете по делам молодежи отходит на уровень несущественных практик в связи с тем, что на передовые позиции выдвигается ее возможность стать «украшением» Государственной Думы и продемонстрировать, как хорошие данные смогут устроить жизнь и продвинуться на политической арене.
Подобная практика формирования имиджа и продвижение подтверждает и поддерживает сформировавшиеся стереотипы относительно женщин-политиков у российского электората и фактически А. Кабаева оказывает «медвежью услугу» подобными образными составляющими и демонстрацией преимуществ внешности перед лидерскими качествами и интеллектом тем женщинам, которые настроены на политическую карьеру серьезно. На фоне образа политика, который одновременном является еще и медийной персоной, конкурентоспособность женщины не воспринимается.
Более успешный образ именно на уровне демонстрации интеллектуальных возможностей и серьезного подхода к практике позитивных преобразований общественной жизни демонстрирует Гульнара Пенькова (пресс-секретарь мэра столицы). Г. Пенькова демонстрирует на политической арене образ доброжелательного и осторожного политика, каждое из заявлений которого тщательно продуманы, обоснованы, содержательны и в целом лаконичны. Тем самым, как политическая персона, Г. Пенькова демонстрирует серьезный подход и ответственность, фактическую нацеленность на отсутствие ошибок и недопустимость для себя ошибочных действий. При этом, для широкой общественности ей так же демонстрируется и ожидаемый электоратом материнский подход с проявлением заботы о политике, интересы которого она представляет. Образу ответственного политика, нацеленного на защиту интересов своего города, также соответствует и дресс-код Г. Пеньковой – она придерживается строгого делового стиля, отдает предпочтение темным, неброским тонам и брючным костюмам, в целом проявляет сдержанность в демонстрации преимуществ своей внешности, однако, тем не менее, следует требованиям следования феминному образу.
Показательным образом успешной женщины-политика в российской практике также является Эльвира Набиуллина (министр экономического развития). Отличительной особенностью ее имиджа является полная включенность в политический процесс и, в отличие от большинства политических персон среди женщин, практически полное избегание светской прессы. Ее политический образ в своей практике развития более стремится к западной модели, в которой женщина-политик – это в первую очередь представитель власти и только затем уже женщина. Основным ее преимуществом, которое демонстрируется и в том числе, как фактор превосходства перед мужчинами-политиками, является трудоспособность и нацеленность на результат. Западная модель демонстрации политического имиджа так же наблюдается и в демонстрируемых электорату образах внешности: демократичный деловой стиль, предпочтения однотонных костюмов, отличающихся элегантностью, скромностью, отсутствие яркой косметики и в целом стремление к естественности и простоте.
Тем не менее, в современной Российской практике представленность женским контингентом в политических кругах является более низкой не только в сравнении с Европой, но даже и с уровнем СССР. Накануне Перестройки (в 1984 году) Верховный Совет СССР состоял из женщин на 32% и не смотря на то, что до высших руководящих должностей женщине было довольно трудно «дорасти» реальная практика представительства женщин в политике была даже более благополучной, чем на тот же момент времени в Европе, где для женщины самым желанным уделом оставалось домохозяйство.
Перестройка изменила ситуацию и к современному этапу число депутатов-женщин и женщин, занимающих министерские кресла и другие руководящие посты незначительно. При этом, произошла ситуация «отката» общественного мнения к патриархальным отношениям, в которых роль женщины воспринималась, как второстепенная, а сама женщина, как неспособная к участию в политическом управлении. В целом и современный электорат воспринимает женщин-политиков достаточно негативно, особенно в свете того, что в рамках СМИ женщины-политики часто предстают или в образах медийных персон, их достижения принижаются тогда, как курьезные или компрометирующие ситуации напротив – разносятся и на них акцентируется внимание. Ярким тому примером является Е.Б. Мизулина, скандальные инициативы и образ которой в негативном ключе долгое время являлся предметом обсуждения в СМИ, данная женщина-политик в целом представлялась, как яркое доказательство того, что женщина не способна мыслить конструктивно, нестабильна, зациклена на личных проблемах, которые переносит в практику политического процесса.
Сомнения касательно возможностей достижения успеха в политических структурах также высказывается и на уровне руководства политических партий. В частности, В. Тишков отмечает: «В России женщины занимают более низкое положение в партиях реже, чем мужчины; выполняют руководящие функции. Женщины в российских партиях в два раза реже, чем мужчины, выражают желание занять более высокое положение в партии».
В целом же, в России присутствуют свои специфичные черты восприятия женщины-политика и во многом они выстроены на патриархальных практиках отношения к самой женщине. Разрушению же этих стереотипов препятствует само женское отношение к своим возможностям и часто поддержка патриархальных стереотипов и среди самих женщин-политиков, которые ради повышения рейтингов нацеливаются на создание того образа, который будет одобрен и положительно воспринят электоратом. Фактически же подобное восприятие поддерживает уверенность в неспособности женщины серьезно подходить к политическому процессу, вносить действительно конструктивные изменения. На фоне же неудачных образов политика и практик продвижения теряются «успешные» женщины-политики, которые демонстрируют превосходства женского подхода в управлении, свои интеллектуальные способности, возможность конструктивно трансформировать действующие политические структуры согласно принципам гендерного равенства.
2.3. Восприятие возможностей и преимуществ женщины – политика в России
На современном этапе в практике российского политического процесса возможно наблюдать активное включение женщин в политический процесс на уровне развития многопартийной системы и функционирования политических партий. В рамках политических партой также представляются и гендерные интересы, однако непосредственно партии с перевесом женщин, которая проявляет активность, в России не наблюдаются. Женщины включены в политический процесс, как участники общественных движений, члены крупных политических партий от которых они, в частности, выступают в роли депутатов в Государственной думе.
На региональном уровне женщины на руководящих политических должностях играют минимальную роль. В частности, А. Чирикова в своем исследовании отмечает, что женщин фактически не присутствует среди руководителей регионов, среди мэров город женщин в России всего 8%. И подобная ситуация обусловлена слабой электральной активностью самих женщин, а также действующими и усугубляющимися с каждым годом социально-культурными стереотипами о том, что женщины не способны полноценно включиться в управленческий политический процесс. Если же таковые примеру присутствуют, то это исключение, а не правило.
По оценкам же аналитиков современное общество склоняется к тенденции усиления влияния женщины в политике. Во многом это связано с глобализацией, растущей ценностью как информации, так и знаний, и перераспределением государственных ценностей в сторону здравоохранения, социальной политики и образования. В связи с этим в России на передний план в политике все чаще выходят женщины, занимающиеся именно этими областями. Учитывая рост толерантности и внимания ко многим актуальным проблемам - в том числе и гендерным - велика вероятность того, что со временем присутствие женщин в российской политике, пока еще только начавшее формироваться, значительно усилится.
Возможность подобных усилений также связывается с тем, что в России в целом необходимо формировать новые подходы к формированию имиджа женщины – политика и не как успешную «государственную домохозяйку» или «украшение», а как сильного лидера, который способен усилить процессы трансформации общественно-политических отношений к более конструктивным моделям. Успешность таковых процессов демонстрируют, в частности, страны, которым удалось преодолеть барьеры гендерных стереотипов.
Однако, полная трансформация имиджа за короткие сроки для женщин-политиков в России в целом невозможна так, как искоренение стереотипов и предрассудков – это в целом длительный процесс. В связи с этим необходимым представляется поиск конструктивных и позитивных составляющих образа, которые позволят усилить конструктивные процессы.
В действующих моделях возможно отметить, что политические отношения и процесс включения женщины в практику политического управления не избавляет ее от необходимости поддерживать свой женственный образ. При этом, для женщины-политика электорат устанавливает особые, повышенные требования в плане именно внешности. Немаловажными являются и качества, которыми она обязана обладать, как руководитель.
В частности, согласно данным Всероссийского центра общественного мнения (ВЦИОМ), в результате опроса 1600 человек было выявлено, что образ успешной женщины в целом имеет целый ряд составляющих.
В приоритетные позиции респондентами было выставлено материнство. Материнство на уровне населения РФ по прежнему воспринимается, как важная составляющая успешности женщины, ее самореализации, выполнения ей определенного общественным мнением «предназначения». При этом, общественное мнение также определило и критерии, которыми должна обладать женщина в своей материнской самореализации. Хорошая мать должна быть, в первую очередь, заботливой (67%) хозяйственной (66%), умной  (37%), уметь сопротивляться невзгодам (39%) и сопереживать (35%). Данные критерии, как в дальнейшем возможно будет пронаблюдать, во многом переносятся и на женщину – политика, которая в отличие от мужчин должна проявлять большую гибкость и эмоциональность, руководствоваться и опираться на чувственную составляющую.
Еще одной важной функцией, которую общественное мнение ставит в приоритет, является замужество женщины и ее самореализация, как жены. Жена должна быть хозяйственной (61%), верной и  умной (по 47%). Подобные же качества автоматически перекосятся и на бизнес – сферу.
Выделяя данные качества, которые относятся к области личной жизни женщины, необходимо отметить важную особенность восприятия женщины –политика российским обществом. Вне зависимости от того, насколько успешна женщина в карьере, насколько успешен ее бизнес и какую должность она занимает, общество рассматривает ее в первую очередь, как женщину, которая в российском в большей мере стереотипном сознании расценивается именно, как потенциальная жена и мать. Иные приоритеты для нее допустимы, однако постановка их на первое место перед выполнением своих традиционных функций значительной частью населения порицается, что можно определить исходя из постановки на первое место именно данных качеств, а не карьерного роста, обучения или достойной профессии. Которые относятся к сфере самореализации. Определяющие же имиджевые составляющие матери и жены являются желательными и на уровне профессиональной деятельности. Подтверждением данного фактора являются выделенные в результате мониторинга качества женщины. Они весьма сходны в своем направлении с качествами, приоритетными в личной жизни. Согласно общественному мнению главное для женщины-руководителя и коллеги по работе - ум (60 и 46% соответственно) и организованность (47 и 46% соответственно). При этом для женщины-руководителя стремление к успеху важнее порядочности (41 и 31% соответственно, а для коллеги - наоборот (31 и 44% соответственно).
Также по результатам мониторинга было отмечено, что за последние десять лет россияне стали больше ценить в матерях хозяйственность (с 56 до 66%), умение сопротивляться невзгодам (с 32 до 39%), способность сопереживать (с 28 до 35%), в женах - хозяйственность (с 47 до 61%), в женщине-руководителе - порядочность (с 20 до 31%), в коллеге - умение заработать (с 12 до 23%).
Внешняя привлекательность также была оценена, как значимая черта имиджевой составляющей, однако, она не была поставлена в приоритет для женщины - политика. В частности, согласно данным мониторинга для мужчин внешность женщин особенно важна и придают большее значение хорошей внешности (13 и 9% соответственно). Внешность женщины - важная для 20 % мужчин и 14% женщин. При этом женщины придают большее значение в отношении женщины – руководителя или женщины - коллеги такому качеству, как порядочности и способности сопереживать - 37 и 47% соответственно.
В результате мониторинга также были выделены приоритетные качества, которыми должна обладать женщина- политик. Данные качества в своем процентном соотношении в значительной мере отличались в зависимости от половой принадлежности респондентов. Половая принадлежность характеризует важные качества человека с точки зрения пола, что является причиной существующих различий. Мужчины и женщины по-разному рассматривают вопрос о необходимых качествах для руководителя, в том числе и женщины, что обусловливается гендерной спецификой, сформировавшейся в результате воспитания и социализации. Существующие стереотипы относительно того, какими качества должен обладать руководитель в полной мере отразились на результатах исследования, представленных в таблице 1.
Таблица 1
Приоритетные качества женщины – руководителя (в %)
качества мужчины женщины Ум 58 61 Хорошая внешность 14 15 Порядочность 31 31 Умение зарабатывать 31 30 Хозяйственность 9 9 Темперамент 6 5 Организованность 45 49 Умение сопротивляться невзгодам 15 17 Способность сопереживать 7 10 Стремление к успеху 37 44 Сексапильность 2 2 Легкий характер 10 9 Заботливость 4 4 Независимость 18 19 Верность 3 3 Затрудняюсь ответить 13 10
Исходя из представленных данных исследования ВЦИОМ возможно отметить, что приоритетные имиджевые составляющие для женщины –политика с точки зрения как мужчин, так и женщин – это ум, организованность, стремление к успеху. Приоритетные характеристики являются отражением лидерских позиций и являются основой выстраивания процесса формирования имиджа согласно представленным ранее составляющим. Учет стереотипного мышления обывателя во многом является фактором успеха того, как женщина будет восприниматься в качестве руководителя в политическом процессе. В большинстве случаев, в отличие от мужчины, ее не готовы принять такой, какая она есть и ожидают определенной модели поведения, определенного стиля управления, который характерен для руководителя-политика исходя из его принадлежности к полу.
Как было указано в предыдущем параграфе, важной составляющей имиджа женщины – руководителя являются не только ее личностные качества, позволяющие выстроить определенную модель руководства, наладить отношения с подчиненными, клиентами и партнерами, но также и ее внешность, значительную роль в которой играет стиль одежды.
Согласно зарубежной и отечественной практике исследования для женщины-политика оптимален образ бизнес-леди. Для бизнес – леди приоритетным является деловой стиль, который подразумевает достаточно строгое одеяние. Обязательным атрибутом для деловой женщины является брючный либо юбочный деловой костюм. Он может иметь различные модификации, порой быть достаточно открытым, однако, одобряемой моделью делового костюма для женщины является именно неброский, но элегантный вариант, который выгодно подчеркивает достоинства ее фигуры и скрывает недостатки, не отвлекает собеседника от деловых вопросов своей открытостью, но, при этом и не демонстрирует женственность и сексуальность. Особенности делового женского костюма также могут зависеть от возраста. Если женщины молодого и среднего возраста стремятся больше подчеркнуть свою фигуру, женственность, предпочитают более открытые модели, то представительницы зрелого возраста напротив – ориентированы на то, чтобы скрыть дефекты своей внешности, проявляющиеся с возрастом, выглядеть более представительно, не акцентировать внимание на своей принадлежности к полу.
Важной составляющей делового костюма является его цвет. Цвет во многом определяет характер его носителя, является фактором, формирующим определенный эмоциональный настрой, соответствует определенным представлениям согласно культурному восприятию общества.
С целью выявить приоритетные элементы при создании имиджа женщины-политика было проведено исследование и участием 500 респондентов, которым было предложено выделить характеристики и образные составляющие, которые они бы желали видеть у женщины – политика в России. При этом, ведущим критерием определялось условие, что данные характеристики сформируют у них серьезное отношение и высокую степенно доверия. Исследование проводилось при помощи социальных сетей интернет, в исследовании были задействованы лица в возрасте от 18 до 60 лет, изъявившие желание участвовать в опросе. Период проведения исследования – декабрь 2015 – февраль 2016 года.
Результаты выявили следующие составляющие имиджа женщины-политика в восприятии электората.
Таблица 2
Отражение внешности женщины-политика
Стандарты соответствия Оценка женщин Оценка мужчин Соответствие стандартам красоты тела 20% 70% Соответствие элементов одежды образу 90% 80% Соответствие позиционируемому образу 70% 80%
В результате составляющие внешности все же оказались важны по оценкам респондентов даже исходя из того, что условием было поставлено доверие к политическому кандидату, а не личные симпатии.
Далее были проанализированы актуальные для электората личностные характеристики, которыми должна обладать женщина-политик.
Таблица 3
Отражение качеств женщины-политика
Стандарты соответствия Восприятие женщин Восприятие мужчин уверенность в себе 72% 80% инициативность 66% 80% ответственность 72% 90% стойкость 66% 100% ум 100% 22% активность 50% 80% соответствующее должности образование 100% 55% преданность интересам страны 72% 88%
Таким образом, лидирующие позиции в оценке вновь занимают кандидатки, которые в большей мере отвечают стереотипному образу политика. Однако ведущие компоненты разнились в зависимости от гендерного подхода. В частности, для женщин в женщине-политике важным оказался ум и качество образования тогда, как мужчины не сочли данные критерии столь уж необходимыми. Для них более важными оказалась преданность, стойкость и иные эмоциональные аспекты. Этот фактор указывает на то, что женщины в целом более практичны в оценке кандидатов-женщин и менее склонны к эмоциональной оценке, отдавая предпочтения действительно важным и ценным для политика качественным составляющим.
Далее была проведена оценка уровня доверия к женщинам – политика в целом и оценка того, способны ли женщины в целом включиться в политический процесс, могут ли они стать активными управленцами и успешно осуществлять руководство странной, воздействовать позитивно на преобразования в стране.
Таблица 4
Отражение восприятия успешности женщины-политика
Стандарты соответствия Восприятие женщин Восприятие мужчин Могут успешно участвовать в управлении страной 78% 33% Имеют качества которые превосходят мужчин-политиков 67% 10% Имеют опыт и знания, которые превосходят мужчин-политиков 100% 55% Могут успешно проводить конструктивные преобразования 100% 56% Препятствуют стереотипы 87% 76% Препятствуют предрассудки самих женщин относительно способностей 100% 22% Препятствует действующий негативный образ женщины-политика 87% 66%
Данные получены в результате количественных подсчетов позволяют сделать следующий вывод о том, что в целом женщины более позитивно настроены на возможности женщин-политиков, чем мужчины и считают, что они могут и способны к активному участию в политическом управлении. Мужчины же настроены не столь позитивно, однако же значительная их часть согласна с тем, что женщина-политик – это конструктивная модель политического процесса и во многих сферах они ориентируются лучше мужчин, способны сыграть значительную роль в политических преобразования в стране.
В итоге же, основным препятствующим фактором становится неверно сформированный в России имидж женщины-политика и акцентирование внимания на негативных практиках. Исправление данной ситуации может в целом стимулировать политическую практику к более конструктивной модели гендерного равенства и решение ряда проблем, связанных с гендерной дискриминацией.
В качестве рекомендаций в рамках данной работы возможно предложить проектное мероприятие, формирующее положительный образ женщины - политика.
Согласно данным исследования для женщины-политика для ее положительного восприятия необходимо отражение таких качеств, как уверенность в себе, инициативность, ответственность, преданность интересам страны. Данные характеристики оптимально позиционировать в рамках специальных информационных проектов через СМИ (информационные статьи) против гендерной дискриминации и предрассудков в политике.
В результате проведенного анализа было выявлено, что формирование положительного имиджа для женщины-политика является основополагающей успешности выполнения их профессиональных обязанностей так, как положительный имидж повышает уровень доверия граждан. Привлекательный для граждан имидж в данной сфере определяется формированием деловой репутации женщины-политика, демонстрации преимуществ. Деловая репутация складывается из целого ряда аспектов, которые включают в себя представления о специализированном образовании, сложившихся представлений о значимости и приоритетах деятельности женщин-политиков. Данные представления имеют симбиоз личного опыта клиентов и отражаемой в СМИ картины. Именно они формируют репутацию для женщины-политика.
Хорошая деловая репутация выгодна и ее формирование является приоритетным для специалиста еще и в том, что деловая репутация нескольких женщин-политиков может успешно сформировать деловую репутацию и для других представителей этой же сферы
Представление положительных качеств женщин-политиков в формировании их положительного имиджа в своих приоритетах должно опираться на представление следующих их приоритетных качеств:
Основные имиджевые линии:
1. Позиционирование самостоятельности и целеустремленности:
- Всего добиваются сами.
- Умеют общаться конструктивно.
- Вызывают доверие. Открытые и искренние.
- Дипломатичны.
- Лидеры.
- Упорные и целеустремленные, способные преодолеет проблемные и критические ситуации.
- Уверенны в своих силах.
- С широким кругозором, высокий уровень образования.
- Компетентны и опытны.
- Знают законодательство, ориентируются в праве.
2. Позиционирование личностных качеств.
- Честность. Порядочность.
- Сдержанны и доброжелательны.
- Требовательны к себе, но терпимы по отношению к остальным. В то же время беспощадны к нарушителям, преданы своей стране и заботятся о том, в каком мире будут жить их близкие. Акцент на заботе, сродни «материнской» необходимо сделать основополагающим центром преимуществ женщины-политика.
Данные аспекты воздействуют на восприятие электората в положительном ключе и ориентируют его к тому, чтобы осуществить выбор в пользу женщины-политика, развеять действующие стереотипы о том, что женщины не способны быть политиками.
Продвижение положительного имиджа женщин-политиков может осуществляться при помощи следующих приоритетных средств:
1. Создание мнения о женщинах-политиках с необходимыми качествами, опытом и уровнем образования, как одних из самых высококвалифициронных и надежных. В данном направлении предполагаются следующие подразделы:
- современная система образования и функционирование ВУЗов, занимающихся подготовкой управленческих кадров (демонстрация гендерного соотношения студентов и их успехи);
- характерные для женщин-политиков качества;
- достижения женщин-политиков в поддержке нуждающихся категорий населения;
-представление нестандартных ситуаций в деятельности женщин-политиков, которые им удалось успешно разрешить;
- демонстрация опыта успешных женщин-политиков, образ которых противопоставлен действующему стереотипу ставленницы с миловидной внешностью, которая может только «радовать глаз», но на практике не способна быть волевым политиком.
В перспективном плане возможна организация сотрудничества с российскими ВУЗами, которые занимаются подготовкой специалистов подобного профиля с целью организации мероприятий, направленных на предоставление информации о качестве подготовки специалистов «из первых рук», а также включение информационные тексты практики деятельности ВУЗов по подготовке контингента управленческого аппарата в гендерном соотношении.
Реализация программы кампании
С учетом выделенного приоритетного направления реализация кампании будет проходить с внедрением нескольких направлений параллельно друг другу согласно нацеленности на коммуникативные каналы.
Цель проекта
Создание аналитических статей, представляющих положительные аспекты деятельности женщин политиков.
Задачи проекта
- Создание информационных аналитических статей о деятельности женщин-политиков для популярных в России СМИ;
- Привлечение к сотрудничеству специалистов по PR;
- Продвижение в рамках аналитических статей положительных качеств и успехов женщин-политиков;
- Поиск необходимых материалов, позиционирующих положительный имидж женщин-политиков;
- Размещение информации в газетах и журналах, имеющих репутацию лидеров формирования общественного мнения («Российская газета», «Сноб» и пр.)
Целевая аудитория
- Российский электорат;
- Специалисты PR;
-Политические группы.
Стратегия
Стратегия кампании ориентирована на продвижение информационных составляющих преимуществ женщины – политика и демонстрация для общественности возможностей женщины-политика в практике деятельности. Создание обширных возможностей доступа и размещения информации даст возможность изучить приоритетную для адресата информацию, получить полный пакет информации, получить сведения о работе специалистов, сформировать мнение о женщине-политике, как актуальной для современного общества тематике.
Сроки осуществления проекта
1. Предварительный мониторинг – 30 календарных дней
2. Разработка и размещение информации – 6 месяцев
3. Привлечение к сотрудничеству специалистов – 60 календарных дней
4. Оценка эффективности – 40 календарных дней
Окончательно осуществить проект планируется в течение календарного года.
Этапы осуществления проекта
Осуществление проекта предполагается поэтапно:
1. Привлечение журналистов и практиков PR для написания аналитических статей.
2. Привлечение к сотрудничеству успешных женщин-политиков в рамках позиционирования их, как эталона лидера;
3. Развитие контактов со СМИ, имеющих высокий вес в практике формирования общественного мнения;
4. Запуск проекта;
5. Оценка эффективности.
Тактика, креативные решения
Тактика и стратегия проекта направлена на продвижение положительного имиджа женщины-политика через популярные СМИ. Приоритетным направлением в данном аспекте является поиск и внедрение информации, которая характеризует специалистов женского пола, как имеющих приоритеты и эксклюзивные навыки в решении отдельных групп проблем. В практике позиционирования должны быть задействованы женщины-политики, образ которых соответствует ранее описанному образу высококвалифицированного, успешного специалиста, готового выполнять свои обязанности четко и профессионально, осуществлять внедрение эффективных программ в рамках развития внутренней и внешней политики страны.
Бюджет проекта включает в себя следующие позиции:
- оплата создания и продвижения информационных статей
- оплата услуг специалистов PR
- оплата работы специалиста по мониторингу
- оплата услуг по подбору и созданию необходимого материала
Вывод: таким образом, разработка проекта по продвижению женщин-политиков представляется одним из приоритетных направлений в связи с тем, что существует негативный имидж женщины-политика, который не вызывает доверия и поддержку населения. Изменение восприятия даст возможность повысить для женщин возможности успешной самореализации в политике.
Заключение
Таким образом, не смотря на значительные изменения ценностей многие из них по – прежнему остаются неизменными, и в первую очередь это традиционные гендерные ценности, позволяющие мужчине и женщине полноценно проявить себя в социальной среде. Современные представления о том, к