Вход

Анализ рынка запрещенных товаров( табак , алкоголь)

Дипломная работа
Дата создания 03.06.2016
Страниц 66
Источников 70
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
5 445руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 3 Глава 1. Теоретические основы продвижения товаров 6 1.1.Понятие PR 6 1.2.Бренд товара как важная составляющая продвижения 8 1.3.Каналы продвижения товаров и влияние позиционирования товара на потребительское поведение 13 Глава 2. Анализ рынка табака и алкоголя в России и применение PR технологий 29 2.1. Общая характеристика рынка табака и алкоголя в России 29 2.2. Влияние правового регулирования на установление запретов и ограничений на рынке табака и алкоголя 42 2.3.Применение PR технологий и перспективы развития рынка табака и алкоголя 50 Заключение 58 Список использованных источников и литературы 61 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Программа разделена на два этапа. На первом этапе (2010-2012 гг.) планируется снизить уровень потребления алкогольной продукции на душу населения на 15% и снизить уровень употребления крепких спиртных напитков. Второй этап (2013-2020 гг.) должен завершиться ликвидацией нелегального алкогольного рынка и созданием условий для дальнейшего снижения употребления алкогольной продукции.Важное значение, в регулировании рынка алкогольной продукции имеет акциз, как определенная плата, сбор. В последние годы отмечается рост акцизов на алкогольную продукцию. ( таблица 2.2.)Таблица 2.2.Динамика акцизов на алкогольную продукцию в руб. на 1 л безводного этилового спирта в 2010-2015 гг.Доля спирта201020112012201320142015Доля спирта выше 9 %210231254400500600 Доля спирта ниже 9 %158190230320400500Игристые вина141822242526Пиво с содержанием этил.спирта до 8, 6 %91012151820Пиво с содержанием этил.спирта свыше 8, 6 %141721263137Таким образом, как видно из таблицы 2.1. наиболее высокой ставкой акциза является ставки на крепкий алкоголь с долей этилового спирта свыше 9 %. Сравнивая 2010 и 2015-2016 г., стоит отметить, что акциз за пять лет увеличился на 390 рублей, а по некрепкому алкоголю на 342 рубля, по игристым винам на 12 рублей, по пиву на 11 рублей до 8,6 % содержания спирта и на 13 рублей по пиву, с содержанием спирта свыше 8,6 %.К основным ограничением продвижения товара стоит отнести следующие ( таблица 2.3.)Таблица 2.3.Виды ограничений рекламы алкогольной и табачной продукцииВиды рекламыОграничениеТВзапретРадиозапретПечатная прессаРазрешается на первой и последней полосах газет, а такжена первой и последней страницах и обложках журналовТранспортзапретСоциально-значимые учреждения (медицинские, образовательные, культурные, детские)запрет Реклама на зданияхзапретКак видно из таблицы 2.3. реклама табачной и алкогольной продукции разрешена только в печатных СМИ и то только на первой и последней страницах газет и журналов, в остальных видах СМИ, установлен полный запрет.Таким образом, на основании вышеизложенного стоит отметить, что механизм государственного регулирования рынка табачной и алкогольной продукции, основывается на установлении запретов и ограничений. Правовое регулирование заключает в себе установление как тарифного, так и нетарифного регулирования. К тарифному регулированию стоит отнести вопросы регулирования цен на рынке табачной и алкогольной продукции, установление ставок акцизов на указанную продукцию, а также установление таможенных пошлин, то есть все, что связано с тарифами. К нетарифному регулированию относятся меры, касающиеся разрешительного характера, например лицензирования, надзора за оборотом, установление определенных стандартов и запретов. Так, например, в СМИ действует полный запрет рекламы табачной и алкогольной продукции, кроме печатных СМИ, где хотя реклама разрешена, но ограничена в рамках выделения полос или страниц журнала.Применение PR технологий и перспективы развития рынка табака и алкоголяВ связи с тем, что табачную продукцию ограничен доступ к рекламированию, а в последнее время на пачках сигарет используется также антиреклама, компании по производству табачной продукции находятся в постоянном поиске новых методов позиционирования и продвижения своего товара на рынок. Так, например, установлен запрет на рекламу табачной продукции, но нет запрета на рекламу предприятий, в связи с чем, происходит реклама конкретных компаний.Также для узнаваемости бренда той или иной табачной продукции многие компании используют сувениры, косметику и иные средства ассоциирования с запрещенными продукцией.Так, например компанияDunhillвыпускает сувениры для узнаваемости своего бренда. ( рис.2.10)Рис.2.10. Использование сувениров для ассоциации у потребителей с сигаретамDunhillТабачная продукцияDavidoffиспользует для ассоциирования своего бренда косметику и кофе.Рис.2.11. Косметика в узнавании бренда сигаретDavidoffОднако стоит отметить, что в рамках рекламы в последние годы установлен запрет зонтичные бренды.Важной характеристикой спроса на табачную продукцию является доля курящего населения, отражающая его вовлеченность в потребление табачной продукции и степень лояльности к ней. Во многих работах посвященных анализу табачного или алкогольного рынков отмечается, что ценовая доступность и темп изменения цены являются ключевыми факторами в регулировании доли населения потребляющего соответствующий аддиктивный продукт, а также интенсивности потребления. Это связано с тем, что изменение цены в одном периоде оказывает влияние на потребление во всех последующих периодах, хотя всякий раз с меньшим весом. Поэтому для проведения политики сокращения табакокурения, часто рекомендуют меры, способствующие стабильному росту цен (стабильное повышение акцизов умеренным темпом против резкого однократного их повышения)Сокращение ценовой доступности при приобретении аддиктивной продукции (особенно при росте ставок акцизов на фоне стагнации либо сокращения доходов потребителей) может оказывать влияние на изменение предпочтений покупателей а) в части перехода на более дешевые виды продукции б) в части поиска доступных альтернатив, в.т.ч. возможности приобретать нелегальную продукцию. Именно поэтому при повышении акцизных ставок необходимо учитывать «баланс» интересов – поскольку специфика аддиктивной продукции состоит в том, что отказ от ее потребления достаточно длительный и постепенный процесс, который требует не только принятия мер государственного регулирования, но и формирования в обществе определенного психологического климата (такого как, мода на ведение здорового образа жизни).Производители стали позиционировать себя как социально-ответственные компании. Официальный сайт в интернете играет огромную роль в создание позитивного имиджа компании. На нем обычно располагается различная информация о марках, об истории компании, о корпоративной ответственности, размещены различные пресс-релизы и новости. Например, на сайте компании JapanTobaccoInternational можно увидеть основные принципы ответственного поведения компании, кодекс поведения, а также соответствие международным маркетинговым продажам. Компании говорят о том, что пытаются сделать мир лучше. Здесь можно провести аналогию с производителями алкогольной продукции, которые утверждают, что хотят стать «лучшей пивоваренной компанией в улучшающемся мире».На сегодняшний день в рамках расширения потребительского сегмента как стратегической цели алкогольных компаний является расширение охвата населения не только в рамках внутренней политики, но и в рамках внешней. Так, например, экономический кризис не помешал продвижению российских пивоваров на зарубежные рынки. Так, «Пивоваренная компания Балтика» поставляет пиво в Японию, Китай, Монголию, Австрию, Корею и Новую Зеландию. Безалкогольное пиво поставляется в страны Персидского Залива (Саудовская Аравия, Кувейт, Бахрейн, Катар, Оман), т. е. в страны исповедующие ислам. Любая компания знает, что успешность во многом зависит не только от позиционирования продукции на рынке, но и от быстрого реагирования компании на изменения внутреннего и внешнего характера. Так, например в современных условиях развития это особенно важно, поскольку внешние факторы достаточно нестабильны: как политические факторы, так и экономические.Так, например, к экономическим относятся неустойчивость экономического развития в рамках кризисных моментов, санкционная политика в отношении России.Большое значение имеет решение внутренних проблем укрепление позиции в рамках конкурентной среды. Большое значение имеет сырье, из которого изготовляется как табачная, так и алкогольная продукция. Если сырье недостаточно качественное имидж компании может быть испорчен. Необходимо чтобы техническое состояние оборудования также отвечало определенным требованиям. При этом, стоит отметить, что многие компании используют принцип лояльности в продвижении своей продукции. Так, например, в качестве примера стоит привести одного из крупных лидеров пивной продукции – компанию «Балтика», которая для образования кафе передает на временную аренду в течении года свое оборудование, это очень удобно для хозяйствующих субъектов, предпринимателей без образования юридического лица, которые только начинают свою деятельность. А тем самым компания продвигает не только свой бренд, но и свою продукцию.В современных условиях компании стремятся бороться за качество своей продукции. Так, доля продаваемого контрафакта в России составляет примерно 35-40 % рынка алкогольной продукции. В рамках государственного регулирования большое значение имело введение автоматизированной системы (ЕГАИС) которая с помощью микрочипа на бутылке позволяет проследить путь от производства до реализации алкогольной продукции.Компании также сами борются за качество своей продукции, с каждым годом придумывают все новые и новые средства. Так, на марке «Цельсий» в этом помогают нанесенные бесцветные водяные знаки, которые проявляются только в ультрафиолетовых лучах.А линейка продукции «Чижик» производится с DAT-стикерами, содержащими уникальные защитные коды. Потребителю достаточно стереть на этикетке защитный слой и черезСМС или интернет сверить код по базе данных. Другие компании защищают свою продукцию путем усложнения технологий изготовления бутылок, их формы, надписей. Так, например, водку «Пять озер» сибирская алкогольная компания в последние годы разливает только в бутылки синеватого цвета(рис.2.12)Рис.2.12 Защита бренда «Пять озер»По общему убеждению основных компаний алкогольной продукции потребитель должен быть уверен, что покупая отечественный товар, он покупает продукцию, которую гарантированно невозможно подделать.На рынке алкогольных напитков, в том числе и крепких, необходимость создания имиджа бренда, его развития и поддержания изначально была и остается одной из важнейших задач. Это связано с минимальными отличиями продуктов разных производителей, ужесточающейся ценовой конкуренцией и тенденциями концентрации рынка, серьезными нормативными ограничениями рекламы. Потребители в ситуации разнообразия выбора отдают предпочтение узнаваемому напитку, имеющему конкретный образ и вызывающему определенные ассоциации.Все промышленные предприятия по выпуску алкогольной продукции работают на оборудовании американских и европейских брендов. На данный момент в России нет производства по станкостроению для этой области. И произвести в ближайшее время импортозамещение станков и оборудования для производства алкогольных напитков не видится возможным. Алкогольный рынок Российской Федерации демонополизирован, в этом секторе задействовано множество производителей как легальной алкогольной продукции, так и нелегальной.С увеличением налоговой нагрузки растет цена на крепкую алкогольную продукцию, что приводит к уменьшению потребления. Однако наличие на алкогольном рынке значительного нелегального сектора затрудняет прогнозирование изменения потребления населением алкогольной продукции в результате повышения налоговой нагрузки.Таким образом, на основании вышеизложенного, стоит отметить, что в современных условиях как табачным, так и компаниям по изготовлению алкогольной продукции приходится нелегко в рамках продвижения своего товара. С каждым годом ужесточение требований приводит к сложностям продвижения продукции на рынок. Реклама как один из важных каналов продвижения недоступна в большей части для продвижения табачной и алкогольной продукции. Повышение стоимости продукции с каждым годом снижает потребительскую активность. В последние годы, компании используют самые различные стратегии, которые основаны на приоритете качества, а также на стратегии каждой конкретной компании. Так, например, некоторые компании ориентированы не только на внутренний, но и на внешний рынок.ЗаключениеPR может рассматриваться как определенный идеологический институт, в рамках которого основной идеей выступает идея сотрудничества и взаимодействия. При этом в рамках идеологической функции, PR выступает институтом по устранению определенных противоречий, диалога и достижения определенных компромиссных решений. Функции PR фактически отражают сущность института PR и его реализацию в рамках конкретного взаимодействия.В рамках восприятия продукции потребителем стоит выделять следующие уровни взаимодействия: функциональный, личностный, социальный, культурный. Именно на основе этих уровней и происходит процесс идентичности. Как показал анализ научной литературы, многие бренды имеют в своей основе культурный фактор, означающий специфику страны, истории происхождения товара. В современных исследованиях при продвижении бренда используется такое понятие как сильный бренд означающий не только степень влияния на потребительский спрос покупателя, но и способность снижать риски для конкретной компании. Современные исследователи сходятся во мнении о том, что в условиях глобализации, затоваривания, основным аспектом продвижения брендов становятся нетрадиционные способы.На сегодняшний день, стоит констатировать факт того, что современный потребитель ориентируется именно на конкретный бренд. В рамках функциональных особенностей бренда стоит выделять политику узнавания и политику отличия одного товара от другого. Целевой функцией бренда является влияние на поведение конкретного потребителя.К основным тенденциям развития рынка табака и алкоголя как запрещенных товаров, относится снижение темпов продаж, что связано как с ужесточением требований в области правового регулирования данных рынков, так и кризисными явлениями в экономики, что оказывает существенное влияние на рынок табака и алкоголя. Падение рынка табака и алкоголя в России в 2015 г. колеблется от 7 до 10 %. Однако при этом стоит отметить, что оборотные средства компаний, работающих в табачной и алкогольной промышленности имеют тенденцию к росту. Позиционирование основных компаний рынка алкоголя и табака основывается в большей степени на монополистической основе. Так, на рынке табака основными монополистами являются: PhilipMorrisInternational (PMI), JapanTobaccoInternational, BritishAmericanTobacco (BAT), ImperialTobacco (IT). На рынке алкогольной продукции основными лидерами являются по крепким напиткам, компании «Синергия» и «Русский стандарт», «Татспиртпром» и «Башспирт». Лидерами в винодельческой продукции являются Ставропольский винно-коньячный завод (СКФО) с объемом выручки 3 873,82 млн.руб., Московский комбинат шампанских вин (ЦФО) (2 560,12 млн. руб.) и Абрау-Дюрсо (ЮФО) (2 474,85 млн. руб.).Механизм государственного регулирования рынка табачной и алкогольной продукции, основывается на установлении запретов и ограничений. Правовое регулирование заключает в себе установление как тарифного, так и нетарифного регулирования. К тарифному регулированию стоит отнести вопросы регулирования цен на рынке табачной и алкогольной продукции, установление ставок акцизов на указанную продукцию, а также установление таможенных пошлин, то есть все, что связано с тарифами. К нетарифному регулированию относятся меры, касающиеся разрешительного характера, например лицензирования, надзора за оборотом, установление определенных стандартов и запретов. Так, например, в СМИ действует полный запрет рекламы табачной и алкогольной продукции, кроме печатных СМИ, где хотя реклама разрешена, но ограничена в рамках выделения полос или страниц журнала.В современных условиях как табачным, так и компаниям по изготовлению алкогольной продукции приходится нелегко в рамках продвижения своего товара. С каждым годом ужесточение требований приводит к сложностям продвижения продукции на рынок. Реклама как один из важных каналов продвижения недоступна в большей части для продвижения табачной и алкогольной продукции. Повышение стоимости продукции с каждым годом снижает потребительскую активность. В последние годы, компании используют самые различные стратегии, которые основаны на приоритете качества, а также настратегия каждой конкретной компании. Так, например, некоторые компании ориентированы не только на внутренний, но и на внешний рынок.Список использованных источников и литературыНормативные актыКонституция РФ // РГ 1993 – 25 декабря.Федеральный закон от 23.02.2013 № 15-ФЗ (ред. от 30.12.2015) «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» // СЗ РФ 2013. - № 8. ст. 721Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г.№ 38-ФЗ // Собрание законодательства 2006. - № 12. Ст. 1232Федеральный закон Российской Федерации от 29 июня 2015 г. N 182-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» // РГ 2015. - № 6715Федеральный закон от 22.11.1995 № 171-ФЗ (ред. от 29.12.2015) «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» // СЗ РФ 1995. - № 48. ст. 4553.Указ Президента РФ от 31.12.2008 № 1883 «Об образовании Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка» ( в ред. от 21 мая 2012 г. - № 636 // СЗ РФ 2009. - № 1. Ст. 95ЛитератураАмиров Ю.Д. Оценка качества продукции и рыночная экономика / Ю.Д. Амиров, А.Н.Печёнкин// Стандарты и качество. – 2004. – № 10. – С. 54-58.Балабанов Е.Г. Особенности маркетинговых коммуникаций в современном бизнесе // Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2010. № 1-2. С. 152-156.Безопасный алкоголь гарантирован // Комсомольская правда 2016 – 20-27 апреля. С. 4Бестужев К.В.Перспективы развития табачной отрасли в России // Стратегия устойчивого развития регионов России. 2014. № 21. С. 89.Брендинг. Источник-[Электронный ресурс]: http://propel.ru/brand/Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма – М., 2007Ветров А.С., Молчанова Е.А. маркетинговые аспекты рынка табачной продукции // Психолого-экономические исследования. 2013. № 1. С. 123-131.Гаврильчак Н.И., Сапелко С.Н. Определение сущности и степень изученности понятия «бренд» // Журнал правовых и экономических исследований. 2010. № 3. С. 108-114.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.—М.:Финпресс,2010Гуляева С.А., Леонов Е.А. Регулирование табачного и алкогольного рынка в странах ЕАЭС: вызовы и решения // Налоги и финансы. 2015. № 2 (26). С. 39-52 Даниляк В.И. К концепции человеческого фактора в управлении качеством продукции: Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Управление качеством и сертификация». – М.: МАТИ-РГТУ, 2002.Дорохова Ю.В. Исследовательские подходы к потребительскому поведению в системе социально-экономических отношений // Среднерусский вестник общественных наук 2010 - № 4. С. 50-54.Дюркгейм Э, Социология – М.: Эксмо, 2011Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 2008. Жук А.А., Кизилова Е.А. Российский рынок алкогольной продукции : институциональный анализ, выводы, предложения // JournalofEconomicRegulation. 2013. Т. 4. № 3. С. 47-57.Захаров Ю.Н. К вопросу об экономической устойчивости табачного промышленного производства // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. 2014.№ 4 (47). С. 48-56.Зиммель Г. Мода.Избранное – М., 2007. Т. 2 Созерцание жизни. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода – СПб., 1904Иванов А.Н. Российский алкогольный рынок: состояние и тенденции развития // TerraEconomicus. 2012. Т. 10. № 3-3. С. 15-20.Ильичева Л.Е. Лоббизм и корпоративизм. – М., 2008 Иншаков О.В., Скоков Р.Ю. Анализ спроса и предложения на рынках аддиктивных товаров //Экономический анализ: теория и практика. 2012. № 34. С. 8-18.Карева Е.С. Использование инструментария торгового маркетинга предприятием –товаропроизводителем на рынке алкогольной продукции // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2010. № 32. С. 154-160.Колесных М. Время рациональности //Новый менеджмент. – 2009. – № 2 – С.38-45.Коноплев С.П. Управление качеством – М.: Инфра. – 2009. – С. 11.Косопкин А.С., Нефедова Т.И. Психологические особенности парламентской деятельности (на примере Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации). М., 2002. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.— М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. Кравченко Е.В. Создание бренда товара по средствам инструментов маркетинговых коммуникаций как условие формирования нового качества экономического роста РФ // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2009. № 2. С. 31-32.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2009. Куприна Ю.П. Дизайн логотипа и его особенности // Социально-экономические явления и процессы. 2014. № 3 (061). С. 243-248.Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб.пособие. – М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2009. Любимов А.П. История лоббизма в России – М., 2009. Мансурова Н.А., Клюева Е.В.Алгоритм оценки конкурентоспособности продукции // Экономические исследования. – 2010. – № 1. – С. 3.Межова Л.Н. Управление рисками / Л.Н. Межова, О.В. Кожевина. – Барнаул, 2014.НэппДуэйн. Политика бренда ; пер. с англ. СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2010. Полупанова В.А., Романова И.М., Шмидт Ю.Д. Исследование потребительских предпочтений на региональном рынке алкогольной продукции // Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление. 2012. № 1. С. 83-92.Пшизова А.Р., Бубликова Ю.В. Внедрение ЕГАИС как один из методов государственного регулирования рынка алкогольной продукции // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2015. № 5 (10). С. 61-65.Сабаев А.И. Развитие механизма конкурентного рынка алкогольной продукции в условиях международных санкций // В сборнике: Развитие экономики и предпринимательства в условиях экономических стратегий импортозамещения Материалы международной научно-практической конференции, сборник научных статей преподавателей, аспирантов и студентов.под ред. Малышкова В.И.. 2015. С. 190-192.Селиванов А.А. Основы судебно-товароведческой экспертизы продовольственных товаров // Теория и практика судебной экспертизы. – 2011. – № 4(24) (24). – С. 14.Субанова Н.В. Криминальный рынок производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции // Вестник Академии Генеральной прокуратуры Российской Федерации. 2015. Т. 48. № 4. С. 62-69.Тегетаева О.Р. Государственное регулирование рынка алкогольной продукции в РФ // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2013. № 3 (51). С. 58.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб, Нева, 2011.Титова С.В. Качество продукции, товаров и услуг и удовлетворение интересов потребителей как основные направления социальной политики предпринимательских структур // Альманах современной науки и образования 2013 - № 4. С. 180-189.Траут Дж. «Позиционирование: битва за узнаваемость», СПб.: Питер, 2011. Уткин Э., Баяндаев В., Баяндаева М. Управление связями с общественностью PR. – М.: ТЕИС, 2008. Федеральный закон о присоединении Россий-ской Федерации к Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе против табака (РКБТ) 51-ФЗ от 24.04.2008Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей – М.:Эксмо, 2012. Юдина А.В. Рынок алкогольной продукции в России: меры государственной поддержки и регулирования // Среднерусский вестник общественных наук. 2015. Т. 10. № 6. С. 272-275.Электронные ресурсы«Бритиш АмериканТобакко Россия» // [Электронный ресурс]:http://www.batrussia.ru/group/sites/BAT_7YLHWS.nsf/vwPagesWebLive/DO7YKMMJ?opendocumentImperialTobaccoGroup// [Электронный ресурс]:http://www.imperial-tobacco.ru/section.php?category=1PhilipMorrisInternational// [Электронный ресурс]: http://www.pmi.com/rus/about_us/company_overview/pages/company_overview.aspxАлкогольный рынок в России. Игрокb // [Электронный ресурс]: http://polit.ru/article/2015/03/20/alco_gamers/Брендинг. Источник-[Электронный ресурс]: http://propel.ru/brand/История JapanTobaccoInternational // [Электронный ресурс]: http://www.jti.com/our-company/where-we-operate/europe/russia/russian/obzor/Обзор рынка: производство табачных изделий // [Электронный ресурс]: http://www.openbusiness.ru/biz/business/obzor-ryka-proizvodstvo-tabachnykh-izdeliy/Основные принципы позиционирования торговой марки // [Электронный ресурс]: http://www.rusconsult.ru/cms-news.php?mode=view_news&id=1826Пивоваренная компания «Балтика» // [Электронный ресурс]: http://www.baltika.ru/intro/Позиционирование торговой марки // [Электронный ресурс]: http://www.ragb.ru/service/strategy-2.phpПроизводство сигарет 1995-2005 гг. Росстат // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/bgd/regl/B08_39/IssWWW.exe/Stg/06-11.htm Россия и страны ЕС Росстат 2015 сборник // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/free_doc/doc_2015/rus_es.pdf С. 131Розничная торговля. Продажа алкогольных напитков населению Росстат // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/retail/#Ставки акцизов // [Электронный ресурс]: http://www.snezhana.ru/excise_7/Ставки на акцизы // [Электронный ресурс]: http://www.grandars.ru/student/nalogi/akciz.html Ставки акцизов // [Электронный ресурс]: http://www.snezhana.ru/excise_7/Структура продаж в 2015 г. табачных изделий в зависимости от места реализации Росстат// [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/free_doc/2016/b16_01/Image1973.gif

Список литературы

1. Конституция РФ // РГ 1993 – 25 декабря. 2. Федеральный закон от 23.02.2013 № 15-ФЗ (ред. от 30.12.2015) «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» // СЗ РФ 2013. - № 8. ст. 721 3. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г.№ 38-ФЗ // Собрание законодательства 2006. - № 12. Ст. 1232 4. Федеральный закон Российской Федерации от 29 июня 2015 г. N 182-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» // РГ 2015. - № 6715 5. Федеральный закон от 22.11.1995 № 171-ФЗ (ред. от 29.12.2015) «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» // СЗ РФ 1995. - № 48. ст. 4553. 6. Указ Президента РФ от 31.12.2008 № 1883 «Об образовании Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка» ( в ред. от 21 мая 2012 г. - № 636 // СЗ РФ 2009. - № 1. Ст. 95 Литература 7. Амиров Ю.Д. Оценка качества продукции и рыночная экономика / Ю.Д. Амиров, А.Н.Печёнкин// Стандарты и качество. – 2004. – № 10. – С. 54-58. 8. Балабанов Е.Г. Особенности маркетинговых коммуникаций в современном бизнесе // Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2010. № 1-2. С. 152-156. 9. Безопасный алкоголь гарантирован // Комсомольская правда 2016 – 20-27 апреля. С. 4 10. Бестужев К.В. Перспективы развития табачной отрасли в России // Стратегия устойчивого развития регионов России. 2014. № 21. С. 89. 11. Брендинг. Источник- [Электронный ресурс]: http://propel.ru/brand/ 12. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма – М., 2007 13. Ветров А.С., Молчанова Е.А. маркетинговые аспекты рынка табачной продукции // Психолого-экономические исследования. 2013. № 1. С. 123-131. 14. Гаврильчак Н.И., Сапелко С.Н. Определение сущности и степень изученности понятия «бренд» // Журнал правовых и экономических исследований. 2010. № 3. С. 108-114. 15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.—М.:Финпресс,2010 16. Гуляева С.А., Леонов Е.А. Регулирование табачного и алкогольного рынка в странах ЕАЭС: вызовы и решения // Налоги и финансы. 2015. № 2 (26). С. 39-52 17. Даниляк В.И. К концепции человеческого фактора в управлении качеством продукции: Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Управление качеством и сертификация». – М.: МАТИ-РГТУ, 2002. 18. Дорохова Ю.В. Исследовательские подходы к потребительскому поведению в системе социально-экономических отношений // Среднерусский вестник общественных наук 2010 - № 4. С. 50-54. 19. Дюркгейм Э, Социология – М.: Эксмо, 2011 20. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 2008. 21. Жук А.А., Кизилова Е.А. Российский рынок алкогольной продукции : институциональный анализ, выводы, предложения // Journal of Economic Regulation. 2013. Т. 4. № 3. С. 47-57. 22. Захаров Ю.Н. К вопросу об экономической устойчивости табачного промышленного производства // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. 2014.№ 4 (47). С. 48-56. 23. Зиммель Г. Мода.Избранное – М., 2007. Т. 2 Созерцание жизни. 24. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода – СПб., 1904 25. Иванов А.Н. Российский алкогольный рынок: состояние и тенденции развития // Terra Economicus. 2012. Т. 10. № 3-3. С. 15-20. 26. Ильичева Л.Е. Лоббизм и корпоративизм. – М., 2008 27. Иншаков О.В., Скоков Р.Ю. Анализ спроса и предложения на рынках аддиктивных товаров //Экономический анализ: теория и практика. 2012. № 34. С. 8-18. 28. Карева Е.С. Использование инструментария торгового маркетинга предприятием –товаропроизводителем на рынке алкогольной продукции // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2010. № 32. С. 154-160. 29. Колесных М. Время рациональности //Новый менеджмент. – 2009. – № 2 – С.38-45. 30. Коноплев С.П. Управление качеством – М.: Инфра. – 2009. – С. 11. 31. Косопкин А.С., Нефедова Т.И. Психологические особенности парламентской деятельности (на примере Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации). М., 2002. 32. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.— М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. 33. Кравченко Е.В. Создание бренда товара по средствам инструментов маркетинговых коммуникаций как условие формирования нового качества экономического роста РФ // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2009. № 2. С. 31-32. 34. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2009. 35. Куприна Ю.П. Дизайн логотипа и его особенности // Социально-экономические явления и процессы. 2014. № 3 (061). С. 243-248. 36. Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие. – М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2009. 37. Любимов А.П. История лоббизма в России – М., 2009. 38. Мансурова Н.А., Клюева Е.В.Алгоритм оценки конкурентоспособности продукции // Экономические исследования. – 2010. – № 1. – С. 3. 39. Межова Л.Н. Управление рисками / Л.Н. Межова, О.В. Кожевина. – Барнаул, 2014. 40. Нэпп Дуэйн. Политика бренда ; пер. с англ. СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2010. 41. Полупанова В.А., Романова И.М., Шмидт Ю.Д. Исследование потребительских предпочтений на региональном рынке алкогольной продукции // Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление. 2012. № 1. С. 83-92. 42. Пшизова А.Р., Бубликова Ю.В. Внедрение ЕГАИС как один из методов государственного регулирования рынка алкогольной продукции // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2015. № 5 (10). С. 61-65. 43. Сабаев А.И. Развитие механизма конкурентного рынка алкогольной продукции в условиях международных санкций // В сборнике: Развитие экономики и предпринимательства в условиях экономических стратегий импортозамещения Материалы международной научно-практической конференции, сборник научных статей преподавателей, аспирантов и студентов. под ред. Малышкова В.И.. 2015. С. 190-192. 44. Селиванов А.А. Основы судебно-товароведческой экспертизы продовольственных товаров // Теория и практика судебной экспертизы. – 2011. – № 4(24) (24). – С. 14. 45. Субанова Н.В. Криминальный рынок производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции // Вестник Академии Генеральной прокуратуры Российской Федерации. 2015. Т. 48. № 4. С. 62-69. 46. Тегетаева О.Р. Государственное регулирование рынка алкогольной продукции в РФ // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2013. № 3 (51). С. 58. 47. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб, Нева, 2011. 48. Титова С.В. Качество продукции, товаров и услуг и удовлетворение интересов потребителей как основные направления социальной политики предпринимательских структур // Альманах современной науки и образования 2013 - № 4. С. 180-189. 49. Траут Дж. «Позиционирование: битва за узнаваемость», СПб.: Питер, 2011. 50. Уткин Э., Баяндаев В., Баяндаева М. Управление связями с общественностью PR. – М.: ТЕИС, 2008. 51. Федеральный закон о присоединении Россий- ской Федерации к Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе против табака (РКБТ) 51-ФЗ от 24.04.2008 52. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей – М.:Эксмо, 2012. 53. Юдина А.В. Рынок алкогольной продукции в России: меры государственной поддержки и регулирования // Среднерусский вестник общественных наук. 2015. Т. 10. № 6. С. 272-275. Электронные ресурсы 54. «Бритиш Американ Тобакко Россия» // [Электронный ресурс]: 55. http://www.batrussia.ru/group/sites/BAT_7YLHWS.nsf/vwPagesWebLive/DO7YKMMJ?opendocument 56. Imperial Tobacco Group// [Электронный ресурс]:http://www.imperial-tobacco.ru/section.php?category=1 57. Philip Morris International // [Электронный ресурс]: http://www.pmi.com/rus/about_us/company_overview/pages/company_overview.aspx 58. Алкогольный рынок в России. Игрокb // [Электронный ресурс]: http://polit.ru/article/2015/03/20/alco_gamers/ 59. Брендинг. Источник- [Электронный ресурс]: http://propel.ru/brand/ 60. История Japan Tobacco International // [Электронный ресурс]: http://www.jti.com/our-company/where-we-operate/europe/russia/russian/obzor/ 61. Обзор рынка: производство табачных изделий // [Электронный ресурс]: http://www.openbusiness.ru/biz/business/obzor-ryka-proizvodstvo-tabachnykh-izdeliy/ 62. Основные принципы позиционирования торговой марки // [Электронный ресурс]: http://www.rusconsult.ru/cms-news.php?mode=view_news&id=1826 63. Пивоваренная компания «Балтика» // [Электронный ресурс]: http://www.baltika.ru/intro/ 64. Позиционирование торговой марки // [Электронный ресурс]: http://www.ragb.ru/service/strategy-2.php 65. Производство сигарет 1995-2005 гг. Росстат // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/bgd/regl/B08_39/IssWWW.exe/Stg/06-11.htm 66. Россия и страны ЕС Росстат 2015 сборник // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/free_doc/doc_2015/rus_es.pdf С. 131 67. Розничная торговля. Продажа алкогольных напитков населению Росстат // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/retail/# 68. Ставки акцизов // [Электронный ресурс]: http://www.snezhana.ru/excise_7/ 69. Ставки на акцизы // [Электронный ресурс]: http://www.grandars.ru/student/nalogi/akciz.html Ставки акцизов // [Электронный ресурс]: http://www.snezhana.ru/excise_7/ 70. Структура продаж в 2015 г. табачных изделий в зависимости от места реализации Росстат// [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/free_doc/2016/b16_01/Image1973.gif список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017