Вход

Особенности размещения рекламы на видео-хостингах (на примере YouTube, RuTube и IQIYI)

Дипломная работа
Код 102995
Дата создания 19.06.2016
Страниц 85
Источников 71
Файлы будут доступны для скачивания в личном кабинете после оплаты.
5 718руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 5 Глава 1. Видео-хостинги в рекламной коммуникации 11 1.1. Понятие и основные принципы видео-рекламы 11 1.2. Специфика и механизмы коммуникаций в Интернет – пространстве 21 1.3. Видео материалы как сегмент контента видео-хостингов 29 Глава 2. Особенности размещения реклама на YouTube, RuTube и IQIYI 37 2.1. Анализ размещения рекламы на YouTube 37 2.2. RuTube как рекламный видео-хостинг 56 2.3. Возможности размещения рекламы на IQIYI 66 Заключение 76 Список литературы 79 Приложения 85 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

При этом, Rutube имеет не меньшие возможности в данной области, чем YouTube и возможно определить направления для совершенствования размещения рекламы на видео-хостинге, ведущим из которых является более активное использование возможности превращения видео в вирус и распространения его через социальные сети, а также наличие возможности заполнять хостинг файлами видео пользователей. Возможности использования Rutube для размещения рекламы многовариативны и представляют собой использование ресурса в следующих основополагающих направлениях: - В качестве информативного ресурса, дополняющего сайт (развитие направления создания на видео-хостинге страниц коммерческих комапний) - В качестве одной из интернет – платформ формирования положительного имиджа компаний (за счет расширения возможностей использования ресурса в коммерческих целях) - В качестве ресурса для размещения вирусной интернет – рекламы - В качестве базовой платформы для сетевого маркетинга - В качестве составляющей интернет – магазинов (размещения видео товаров и услуг). Выявление актуальных направлений размещения рекламы на Rutube также обусловливает поиск развития практики общения и комментирования. Расширение данной возможности позволит не только отслеживать количество просмотров, но и производить оценку реакции на рекламу Для решения данной проблемы, потребуется решить несколько задач: - Определить приоритетные цели и задачи в продвижении интересов компаний в данном аспекте; - Выявить приоритетную аудиторию, заинтересованную в сотрудничестве; - Выявить оптимальные сетевые средства для расширения возможностей распространения видео-рекламы; - Определить оптимальные для размещения ролики по тематике, качеству воздействия, продолжительности; В связи с этим приоритетом размещения рекламы на Rutube может являться: - Необходимость постановки актуальных вопросов для повышения интереса к рекламе; - Размещение контента, который сможет стать «вирусной» информацией; - Размещение на Rutube таргетированной рекламы; - Обеспечение обратной связи с платформы для общения между сетевыми пользователями (предоставление возможности обсуждения и получения рекомендаций). Приоритетной целью размещения рекламы на Rutube будет представляться не только обеспечение информацией целевых групп, но и ориентированность на то, чтобы стать сетевым информационным «вирусом». Данный способ можно весьма умело использовать в свете того, пользователи сети активно объединяются в сообщества по интересам, заходят на онлайн – платформы тематического содержания в социальных сетях, где общаются, комментируют события и оставляют свои отзывы. Rutube также имеет возможность стать более востребованной платформой для русскоязычных пользователей. Развитие взаимосвязи с социальными сетями даст возможность повысить эффективность внедрения рекламного продукта. Информация распространяется через социальную сеть в совершенно любом формате вне зависимости от содержания. Приоритетной особенностью при распространении информации становится ее содержание и интерес к ней со стороны пользователей, готовых информацию распространять. Вирусное распространение информации через социальную сеть предполагает наличие информации вызывающей интерес, средства ее распространения и носителей информации, заинтересованных в ее распространении. Под информацией, которую возможно распространять, используя тактики вируса, подразумевают в первую очередь видео. Важным аспектом распространения данных ресурсов является место их размещения, то есть уровень популярности ресурса социальной сети. Вовлечение пользователей социальной сети в коммуникацию с вирусными сообщениями через Rutube может происходить при помощи следующих технологических решений: – Сервисов и приложений, в качестве которых выступают программные продукты для Интернет-аудитории, позволяющие решить какую-либо насущную проблему (гадание, гороскоп, фотоальбом, рисование, фоторедактор, коллажирование), как правило, с конкурсной механикой; – Брендированных интерактивных аркадных, тактических и логических игр, с возможностью приглашения других пользователей, одновременного времяпрепровождения и состязания с ними; – Брендированных конкурсов с ценными призами, анонсирование которых происходит на различных площадках социальной сети; – Интерактивного видео (с возможностью персонализации или развития сюжета через взаимодействие с пользователем); – Флешмобов, необычных акций, благодаря которым реальность событий проникает в личное коммуникационное пространство пользователей, заставляя почувствовать себя вовлеченными в происходящее и ощутить себя частью «толпы»; – Истории от виртуального персонажа о его реальной жизни, с разворотом событий по сценарию и увлекательным сюжетом. Также представляется оптимальным распространение социальных информации, которая может стать предметом обсуждения непосредственно на базе страницы социальной сети либо на базе страниц профильных тематических сообществ. Взаимосвязь с данными профильными сообществами может осуществляться путем размещения на них ссылок, как на имеющие общий контент, размещение в сходных по тематике ссылок под рекламой и видео на Rutube. В результате возможно отметить, что Rutube является несовершенным видео-хостингом для размещения рекламной продукции и основным акцентом размещения остаются рекламные баннеры и реклама перед видео, которое размещается на хостинге. Этот фактор обусловливает отсутствие выраженного интереса к хостингу со стороны пользователей и значительным минусом также становится и отсутствие широких возможностей самостоятельной активности на Rutube в сравнении с YouTube. Если на YouTube пользователь может совершенно свободно загрузить видео в любом формате, то для Rutube присутствуют значительные ограничения, которые пользователь не желает преодолевать. Также значительным минусом становится отсутствие связей со всем спектром социальных сетей и блог-сферой, ограниченная тематика видео и в целом функционирование Rutube, как формы телевизионного канала, на котором невозможно избежать рекламы. Наиболее серьезным негативным фактором является и отсутствие нацеленности у Rutube на привлечение коммерческого сектора и предоставлении ему права и возможности пользовать ресурс в собственных интересах, в том числе и размещении информации рекламного характера. Это приводит к тому, что коммерческий сектор не стремится сотрудничать с Rutube и стимулировать рост его популярности у потребительских групп. В итоге на Rutube очень мало автономной рекламы, видео, которое нацелено на PR, формирование и продвижение имиджа организаций, практику взаимодействия в рамках В2В. Устранение данных недостатков может стимулировать развитие видео-хостинга, как рекламного ресурса в целом и обеспечить возможность внедрять рекламу не только в рамках стандартных приемов телевидения, но также и наиболее эффективную вирусную рекламу, которой на Rutube на современном этапе не слишком большое количество. Тем не менее, не смотря на недостатки, Rutube является популярным видео-хостингом в современном сетевом пространстве и значительным его преимуществом является распространение записей телевизионных передач и фильмов только высокого качества и на основе имеющейся лицензии. В отличие от YouTube Rutube очень редко имеет проблемы, связанные с размещением и распространением незаконного контента в связи с чем является привлекательным для российских рекламодателей. Однако, сами возможности размещения рекламы на Rutube признаются эффективными только в телевизионном формате или формате онлайн-кинотеатров. Принудительное же включение рекламы в процесс трансляции видео обусловливает для потребителя избегание просмотра на Rutube и поиск более демократичных альтернатив, которых в современном сетевом пространстве множество. В итоге Rutube теряет своих рекламодателей, которые уходят к конкурентам и в случае отсутствия изменения стратегии развития конкуренты могут серьезно потеснить или даже вытеснить ресурс с рекламного рынка. 2.3. Возможности размещения рекламы на IQIYI IQIYI является китайским видео-хостингом, распространенном непосредственно на территории КНР. IQIYI был запущен 22 апреля 2010 года и стал усовершенствованном в ориентированности на китайского видео-хостингом, включающем в себя возможности широко известного к тому времени YouTube и других видео-хостингов. Основной причиной ориентированности китайцев на то, чтобы создать собственный видео-хостинг, стало отсутствие у YouTube и других европейских порталов нацеленности именно на потребности и интересы Китая. Не менее серьезную роль так же сыграли и ограничения со стороны китайского правительства к допуску своих граждан к иностранным информационным порталам, включая и видео-хостинги. В результате IQIYI стал локальным видео-хостингом, наиболее успешно сочетающим в себе элементы интерактивного телевидения и сетевого ресурса, ориентированного на предоставление пользователям возможности делиться информацией. Обсуждать ее, осуществлять просмотр любимых телепередач в записи и получать рекламные предложения в которых они заинтересованы. На 2015 год IQIYI стало крупнейшим и наиболее посещаемым сайтом в Китае, передачи, которые предлагает портал в интерактивном формате смотрят более 1,28 млрд человек. IQIYI предлагает к просмотру несколько тысяч телевизионных шоу и фильмов. Подобная популярность видео-хостинга вызвала к нему огромный интерес рекламодателей однако, подобного российскому Rutube IQIYI имеет в данном направлении ограничения и фактически размещать рекламу возможно только в ее оплаченном владельцам сайта варианте. Вирусное рекламное видео практически отсутствует так же, как индивидуальные страницы крупных коммерческих компаний. Также, как и на рассмотренных раннее видео-хостингах, на IQIYI присутствует реклама, которая размещается в рамках видео-ресурсов, присутствуют отдельные рекламные блоки и вирусная реклама, которая создается специально для данного портала. В практике использования сетевых ресурсов Китая, ориентированных на рекламу, в целом наблюдается тенденция достаточно агрессивной политики в данном направлении. В частности, популярные поисковые сайты Китая занимают рекламой буквально каждый свободный участок и потребитель часто даже не имеет возможности отличить где именно информация рекламного характера, а где нет. Видео-хостинги придерживаются этих же позиций и в отличие от YouTube и Rutube уже главная страница хостинга IQIYI имеет минимум свободного пространства. Ее верхнюю часть занимает реклама самых популярных сетевых передач, которая сменяется с периодичностью в минуту, боковые панели заняты рекламными сообщениями, под главным рекламным баннером располагается множество информационных ссылок на видео, которые гораздо меньше по формату, чем на YouTube и Rutube, а сама заглавная страница IQIYI в разы длиннее. Помимо этого реклама появляется при открытии каждого видео в виде баннеров. Она размещена на баннере перед разделом комментирования, а также в боковых и нижних разделах (приложение 3). По тематике – это реклама интернет-магазинов и реклама видео-игр. Все рекламные ссылки активны и по ним пользователь может перейти на сайт рекламодателя. При этом, для пользователя, который впервые попадает на сайт, фактически невозможно определить, где именно находится рекламный контент, а где развлекательный. Между рекламой и простыми сетевыми видео сайт не делает никакой разницы, размещая высокорейтинговые личные видео вперемешку с приплаченными рекламными видео-объявлениями. Однако, IQIYI приветствует размещение на своих страницах нестандартной рекламы, которая представлена под видом личных видео в формате рекомендаций в связи с чем порой также сложно отличить где именно реклама, транслируемая по заказу компаний и личные видео пользователей, которые тоже достаточно часто делятся своими впечатлениями и опытом относительно разных групп товаров и услуг. Формат телевизионного канала формирует для IQIYI и соответствующие особенности размещения рекламы, ведущим среди которых представляется рекламирование объектов в рамках развлекательных передач. Отдельные рекламные блоки являются результатом заказа крупных китайских корпораций и распространяемая в них реклама – это результат кропотливого труда рекламных отделов компаний в свете чего в блоках представлены: новинки и их характеристики, эксклюзивные технологии и возможности, достижения. При этом, при открытии одного рекламного блока в новых разделах, расположенных внизу несущего, появляются ссылки на другие рекламные блоки, которые сходны по тематике могут оказаться интересны потребителю. К примеру, если открыть рекламный блок видео – игры, под рекламным видео появляются ссылки на блоки рекламы игр другой тематики или производителей (приложение 4). Сами ссылки на видео-игры на IQIYI также не разграничиваются с рекламными сообщениями и часто пользователь, ожидая перейти на сайт видео-игры, сначала вынужден просмотреть рекламу или ссылка просто оказывается рекламной и по окончании просмотра рекламы возникает необходимость перейти уже непосредственно на сайт рекламодателя, где основан нужно будет посмотреть рекламу уже в формате сайта. Рекламные сообщения, при этом, не отключаются, очень редко рекламодатель дает зрителю закрыть свое рекламное объявление пока тот не посмотрит его полностью. В отдельных же случаях даже этот фактор не становится итогом и перейти к просмотру видео невозможно, пока не будут осуществлен клик пользователь все же не перейдет на сайт рекламодателя. На YouTube и Rutube подобная практика отсутствует, однако в российской практике она была воспринята рядом видео-порталов, сотрудничающих с сайтами сетевых тотализаторов и казино. Именно на их сайты перебрасывается потребитель при клике на окно плагина с намерением осуществить просмотр видео. На IQIYI подобная практика присутствует не часто и ее, в основном, используют разработчики сетевых игр при продвижении новых предложений и продуктов. Вирусная реклама IQIYI включается не в отдельные видео-ролики, а в формат развлекательных передач, где популярные ведущие предлагают услуги и товары не прямым текстом, а скрыто и с использованием характерных для европейских видео-роликов средств: акцент на эмоции, на невозможное, на популярных личностей и пр. В итоге в вирус превращается не ролик, а само рекламное предложение, которое осуществляет надежный и популярный IQIYI. В итоге рекламный вирус IQIYI является результатом распространения активного общения в сети Интернет. Он представляет из себя предложение или изображение, которые приобрели значительный уровень популярности за счет присутствия в популярном шоу IQIYI. Это своего рода определения и изображения, ценности и ориентиры, которые понятны и доступны для восприятия практически каждому сетевому пользователю Китая, который смотрит IQIYI. Активное распространение вирусов через IQIYI основано на том, что современное виртуальное пространство является для человека максимально доступным и предоставляет ему значительные возможности для развития. В виртуальном пространстве практически любой пользователь имеет огромные возможности для реализации. В определенном смысле в виртуальном пространстве живут далеко не только креативные субъекты, но и простые среднестатистические обыватели. Они общаются, получают информацию и делятся ей, тем самым осуществляя коммуникативный процесс. Виртуальная среда китайского потребителя, как новый тип коммуникативного сообщества, - это как никогда креативная среда: чтобы сохранить себя как целостность, она вынуждена постоянно расширять свою совокупную коллективную деятельность на новой основе. В связи с этим в рамках IQIYI постоянно внедряются новые шоу, в которых потребителю предлагают самые разнообразные возможности осуществления покупок, применения косметики определенных марок, использование продуктов разных производителей и пр. Фактически на IQIYI отсутствуют стандартные и привычные европейцу развлекательные видео. В более, чем 80% из них зрителю что-то предлагают или советуют. Данные тенденции и успешность подобных движений заставили китайских специалистов обратить еще более пристальное внимание на возможности сети интернет в результате чего совокупные составляющие начинают постепенно перетекать в сеть, создавая симбиоз телевизионных проектов с интернет – пользователями на разных уровнях, в том числе на уровне кастингов к проектам, представления дополнительной информации, усиления взаимосвязей с потребителем за счет предоставления возможности комментирования процесса, оставления отзывов и пр. В результате на IQIYI присутствует не только реклама товаров и услуг, но и реклама самих рекламных шоу, в которой уже зрителю предлагают стать звездой. Ориентация на потребности пользователей прослеживается не только на уровне специализированного контента (рекламы), но также и вирусов. При их создании также происходит ориентация на конечного потребителя, в том числе и за счет включения креативной составляющей. Среди уровней ориентационных критериев возможно выделить: - различные группы людей определяют приоритеты по-разному для разных целей, для разных аудиторий в разных контекстах; - для значительного числа потребителей особенность рекламной информации остается непонятной, недоступной для восприятия, они ориентируются только на один, привычный для себя информационный носитель, которым становится IQIYI; - некоторые группы имеют сильную мотивацию для расширения или устранения рамок и социальных ограничений, которые все еще являются действенными для сетевых коммуникаций Китая. Особенностью построения рекламных сообщений в IQIYI является воздействие на приоритетного адресата через наслоение, диверсификацию и взаимосвязанности заложенных информативных составляющих, воздействующих на эмоциональный фон. При этом, весьма распространена агрессивная тактика рекламирования и размещение рекламы. IQIYI ориентирован на то, чтобы заставить посетителя смотреть рекламу хочет он этого или нет. В результате рекламодатели при размещении рекламы на данном ресурсе уверены, что их рекламу не пропустят стоит только ее разместить в рамках наиболее популярных и высокорейтинговых видео. Таким образом, рекламные проекты базируются не только на совокупности используемых носителей, которые позволяют более успешно распространять информацию, но также и на разнообразии распространяемой информации. Оптимальным является сочетание зрелища с деятельностью, то есть адресат не только наблюдает за процессом, но и сам принимает в нем непосредственное участие. Фактически, рекламные сообщения IQIYI несут в себе, в первую очередь, некую модель, которая призвана оказать влияние на эмоционально – волевую сферу. При обращении к ним, пользователь имеет возможность соотнести его с определенной субкультурой, присутствующей на сетевом уровне. Субкультура определяется, как часть культуры общества, однако представители субкультуры отличаются своим поведением от преобладающего большинства. Субкультура может нести в себе иную систему ценностей, иметь иной язык, внешние атрибуты и прочие элементы, которые делают ее представителей отличными и большинства носителей общепринятых культурных ценностей. Для китайцев предоставление рекламной информации в доступной для них форме и через актуальные каналы – основа успеха. Таблица 6 Распределение рекламы по содержанию базисных элементов в IQIYI № Базисные элементы вирусной идеи Количество содержащих базисный элемент 1 Несущие идею 2 2 Чистые эмоции 4 3 Основа креативной идеи 4 Общее количество видеороликов 10 Полученные данные дают основания утверждать, что в отличие от видео – контента европейских видео-хостингов IQIYI более ограничен в содержании. IQIYI ставит в свой приоритет эмоции, их заразительность и распространение информативного потока через эмоциональное состояние. В размещении рекламы IQIYI ориентирован на следующие составляющие: - отражение проблем общества в представлении курьезной, или напротив – негативной информации; - в отношении рекламного сообщения анализ любой информации происходит с позиций общественного большинства и в интересах развития всего общества; - использование базовых ресурсов и создателей; - вовлечение в информационный обмен способствует распространению взаимоотношений. Рекламные сообщения, при этом, содержат: 1) субъект действия (социальные группы и индивиды); 2) объект действия и его структурные элементы (поведение и мышление социальных партнеров: их установки, интересы, ценности, нормы); 3) процесс социального действия как совокупность операций и процедур воздействия на социальных партнеров; 4) ситуационные условия, в которых разворачивается социальное действие. Анализ рекламных сообщений ориентирован на высокий уровень информативности, что является определяющим фактором при создании привлекательного образа. В результате реклама на IQIYI, как вирусная коммуникация, обеспечивает устойчивый уровень усвоения его информативных составляющих в том числе и в процессе формирования социального поведения человека, его приоритетов, стиля жизни. Стиль жизни, как социальная составляющая, чаще всего формируется в пределах одного образа жизни, который может пропагандироваться рекламными сообщениями. Идентичность человека разворачивается в выбираемых им ролях, которые складываются в образ и стиль жизни. В роли проявляется ситуативное «Я», а в череде ситуаций – стиль жизни как характеристика относительно устойчивых, повторяющихся свойств индивида. Стиль жизни представляет собой формы жизнедеятельности, характерные для больших или малых групп людей. Эти формы несут информацию о личности, с помощью которой человек интерпретирует поведение других людей, их место в обществе, особенности характера и т.д. Личность является достаточно частой центральной составляющей рекламы. С другой стороны, стиль жизни является средством создания определенной информации о себе и передает окружающим ответ на вопрос: «Кто ты такой?» Следует особо подчеркнуть, что в современном информационном обществе существует не вынужденное принятие, а относительно добровольный выбор личностью стиля жизни. В результате формат размещения рекламы на видео-хостинге IQIYI отличатся от европейских своей культурной направленностью на потребности китайцев в соответствие с их системой ценностей. В целом же, размещение в представленных видео-хостингах рекламных проектов позволяет определить для рекламодателей необходимость развивать еще одно направления продвижения товаров и услуг – создавать фильмы, сетевые ролики, тематические видео, имиджевые видео. Как показывает опыт IQIYI – это достаточно высокоэффективный способ внедрения рекламного контента. На современном этапе реклама на видео-хостингах. в основном, стандартна. В отдельных случаях присутствуют видео, имеющие высокую продолжительность, однако, данное видео – это скрытая реклама, которая нацелена на то, чтобы стать вирусом. Так же возможно отметить, что именно вирусная реклама наиболее эффективна и востребована у потребителя. Подобные видео – ролики рекламы становятся все более популярными в сетевом пространстве и привлекают значительное внимание не только к самой сюжетной линии, которая несет в себе комичное содержание, порой с использованием «черного» юмора, но также и к производителю продукции, активному обсуждению его отношения в ролику, особенно в свете того, что реклама, чаще всего, выполнена очень профессиональная и говорит далеко не о любительском уровне. В результате проведенного исследования возможно утверждать, что эффективность рекламы зависит от наличия нескольких базисных элементов вирусной идеи. Также, мы подробно рассмотрели причины работы механизма вирусной коммуникации на примере рекламных видеороликов, набравших популярность в кратчайшие сроки после размещения в сети. Причины, по которым человек, посмотревший их, принимает решение поделиться просмотренным с другими людьми, кроются в использовании важных элементов вирусной идеи (таких, как наличие зрелищности и чистых эмоций, привлекательного качества съемки) и наличии хорошей идеи. Поделившись ссылкой с другим пользователем, человек не просто оказывает адресату знак внимания, но и передает определенное сообщение и настроение, интерпретируемые при просмотре видеозаписи. Вирусные ролики могут выполнять не только развлекательную функцию, но и более масштабную: влиять на социум, изменяя модели поведения индивидов, оказывать влияние на жизненные приоритеты и установки, побуждать к действиям различного характера. При этом, также было выявлено, что эффективность размещения рекламы зависит и от самих технических возможностей видео-хостинга. Наиболее эффективным оказался YouTube, который дает возможности размещать видео любому и связан со всеми популярными блогами и социальными сетями, дает возможность комментировать ролики. Отсутствие таких возможностей определяет необходимость более активного внедрения рекламы в популярные на ресурсе видео, а также создавать рекламные блоки, делать внедрение рекламы более агрессивным и определять для зрителя невозможность отказаться от ее просмотра в случае, если он все же планирует посмотреть интересный ему ролик. Заключение При создании видеорекламы необходимо учитывать, что рекламное сообщение в видео-формате отличается от остальных форм массовой рекламы и является своеобразным средством эмоционального воздействия, которое ориентировано не просто на формирование системы ценностей и воздействие на эмоции, но использование их для повышения привлекательности контента. Процесс коммуникации на уровне интернет происходит при помощи разнообразных ресурсов, которые предоставляют различные возможности общения и обеспечения коммуникаций – от гипертекстовых до аудиовизуальных. И именно аудиовизуальные коммуникации становятся наиболее привлекательными для современной аудитории. Они дают возможность представить облик объекта, оценить информацию на эмоциональном уровне и выстроить картину происходящего в рамках существующих систем ценностных ориентиров. В связи с высоким уровнем востребованности у сетевых пользователей именно аудиовизуального информационного ряда видео-реклама в сети набирает масштабы и ее внедрение становится составляющей успеха рекламных кампаний. Данный фактор обусловливает и рост числа видео-хостингов, расширения их возможностей и базы пользователей. Реклама в сетевом пространстве является одной из составляющих, ориентированных на использование СМК в собственных целях. При этом именно сеть Интернет становится одним из наиболее актуальных СМК, способных обеспечить распространение необходимых информативных потоков среди потенциальных потребителей информации в короткие сроки, в различных вариантах и совокупностях вариантов. Однако, ориентация на сеть Интернет приводит к модификации самой информации, ориентируя ее на формат, наиболее актуальный для сетевых пользователей. YouTube является одним из эффективных видео-хостингов для распространения рекламной продукции и коммерческие организации активно используют его для того, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний. Однако, как именно будет восприниматься реклама потребителем возможно оценить только в рамках проведения предварительных исследований самих компаний и наиболее успешно получает распространение, превращаясь в вирус, реклама, которая содержит в себе высокий уровень эмоционального воздействия, юмористические составляющие или затрагивает значимые социальные проблемы, интересы, делает акцент на невозможное и преодоление невозможного. Rutube является несовершенным видео-хостингом для размещения рекламной продукции и основным акцентом размещения остаются рекламные баннеры и реклама перед видео, которое размещается на хостинге. Этот фактор обусловливает отсутствие выраженного интереса к хостингу со стороны пользователей и значительным минусом также становится и отсутствие широких возможностей самостоятельной активности на Rutube в сравнении с YouTube. Если на YouTube пользователь может совершенно свободно загрузить видео в любом формате, то для Rutube присутствуют значительные ограничения, которые пользователь не желает преодолевать. Также значительным минусом становится отсутствие связей со всем спектром социальных сетей и блог-сферой, ограниченная тематика видео и в целом функционирование Rutube, как формы телевизионного канала, на котором невозможно избежать рекламы. Наиболее серьезным негативным фактором является и отсутствие нацеленности у Rutube на привлечение коммерческого сектора и предоставлении ему права и возможности пользовать ресурс в собственных интересах, в том числе и размещении информации рекламного характера. Рекламные сообщения IQIYI несут в себе, в первую очередь, некую модель, которая призвана оказать влияние на эмоционально – волевую сферу. При обращении к ним, пользователь имеет возможность соотнести его с определенной субкультурой, присутствующей на сетевом уровне. Субкультура определяется, как часть культуры общества, однако представители субкультуры отличаются своим поведением от преобладающего большинства. Субкультура может нести в себе иную систему ценностей, иметь иной язык, внешние атрибуты и прочие элементы, которые делают ее представителей отличными и большинства носителей общепринятых культурных ценностей. Для китайцев предоставление рекламной информации в доступной для них форме и через актуальные каналы – основа успеха. В целом же, как было выявлено в результате анализа, все три видео-хостинга представляют возможности размещения рекламы в трех основных форматах: 1. Принудительное внедрение рекламного ролика в формат размещаемых на видео-хостинге роликов. В этом случае при открытии видео пользователь будет вынужден сначала просмотреть рекламу и только затем получит доступ к основному видео. 2. Размещение рекламы в виде автономного видео-файла. Данное направление актуально для скрытой рекламы, которая весьма многочисленна и бизнес предпочитает для размещения скрытой рекламы именно YouTube благодаря простоте размещения видео-файлов и возможности завести собственную страницу или даже личный аккаунт. 3. Размещение рекламы в виде баннера. Рекламные баннеры размещаются преимущественно в верхней части страницы. В левой части представлена строка навигации ресурса, которая включает тематические разделы: музыка, спорт, компьютерные игры, кинозал и пр. Список литературы Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.- 447 с. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 - № 3. – С. 3 – 8. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с. Беквит Г. Продавая незримое. - М: Альпина Паблишерз, 2009. – 422 с. Бем Ю. Руководство по реализации проекта в сфере event: быстро, эффективно и действенно//Event-маркетинг – 2015 - №1. – С. 11 – 18. Бернофф Дж. Взрывная Web волна. – М.: Альпина Паблишн, 2010. – 276 с. Вартанова Е. Л. Современные теории СМИ. Учебные материалы по курсу. — М.: Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2015. – 318 с. Ветчанова, О.В. Имидж организации: стратегия формирования / О.В. Ветчанова // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2013. – №6. – С .18 – 21. Грачев А.С. PR-служба компании: Практическое пособие/ -2-е изд.-М.: издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2012. – 217 с. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации / М.В. Гундарин. - СПб.,: Питер, 2009. – 355 с. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с. Джефкинс Ф., ЯдинД. Паблик Рлейшнз: Учеб.пособие длявузов/Пер.с англ.пд ред.Б.Л.Ремина.- М.: ЮНИТИ-ДАНА,2003. – 381 с. Дементьев, А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. - № 2. – С. 231-238. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге / М.Р. Душкина. - СПб.: Питер, 2010. – 296 с. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2011. – 288 с. Ерина Е. Проблемы спонсорства крупных событий //Event-маркетинг – 2015 - № 2. – С. 22– 26. Жалило, Б. Памятка для рекламодателя. Как заставить рекламу отработать каждую вложенную в нее копейку? / Б.Жалило.- М.: Гриф и Ко, 2011. – 48 с. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью в сфере экономики / Е. Г. Калиберда . - М.: Университетская книга: Логос, 2008. – 301 с. Калька, Р. Маркетинг / Р. Калька, А.Мессен. – М.: SmartBook, 2010. – 128 с. Касьянов, Ю.В. PR-кампания своими силами / Ю.В. Касьянов. - СПб.: Питер, 2009. – 243 с. Катлип, М. Паблик рилейшенз. Теория и практика / М Катлип, Сентер Аллен, X., Брум Глен. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. - 624 с. Кеннет, Р. Дэвид Огилви и современная реклама / Р. Кеннет. - Спб.: Питер, 2010. - 256с. Коломещев, О.С. Формирование общественного мнения / О. С. Коломещев // Маркетинг. – 2011. – № 6. – С. 41 – 48. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. - М.: Альпина Паблишеос, 2010. -216 с. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. –Спб.: Питер, 2006. – 394 с. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с общественностью / А.В.Кочеткова. - СПб.: Питер, 2010. – 318 с. Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 214 с. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2009. - 288 с. Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.koob.ru/perciya_mamleeva/anatomiya_brenda Манн, И. Арифметика маркетинга для первых лиц / И. Манн. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 256 с. Манн, И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 288 с. Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. -384 с. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга - М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 422 с. Медиасистема России: Учеб. пособие для студентов вузов / Под. ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Издательство «Аспект Пресс», 2015. – 422 с. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы/В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ,2006. – 422 с. Назайкин, А. Медиарилейшнс на 100 %. Искусство взаимодействия с прессой / А. Назайкин - М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. - 174 с. Основы медиабизнеса./ Под ред. Е.Л. Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009. – 386 с. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга: Практическое пособие/ М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2013. – 211 с. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В.Л. Полукаров, С. Н.Рощупкин, К. А.Кобулашвили. – М.:КноРус, 2010. – 348 с. Рашкофф Д. Медиавирус/Д. Рашкофф. – М.: Ультра, 2011. – 402 с. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: Альфа-Пресс, 2009. - 274 с. Сизоненко, В.О. Современное предприятие: справочник / В.О. Сизоненко. – К.: Знания-Пресс, 2010. – С.95. Сироткина, И. В. Построение целостного имиджа компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. – № 1. – С. 34-41. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект/Ю. Скороходова// Event-маркетинг – 2014 - № 1. – С. 30-38. Соломатина О. 101 совет по работе со СМИ / О. Соломандина. – М.:Альпина Паблишерс, 2011. – 64 с. Сьюел К. Клиенты на всю жизнь.- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009. – 224 с. Сысоева С., Крог Г. Большая книга директора магазина/С. Сысоева, Г. Крог. – Спб.: Питер, 2012. – 381 с. Траут Дж., Райс Э Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание/Пер. с англ. – СПБ.: Питер, 2009. – 422 с. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнес/А.В. Ульяновский. - М.: Эксмо, 2008. – 400 с. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза/М. Умаров//Пресс – служба – 2012 - № 1. – С. 30 – 39. Уткин Э.А. Репутация создающая стоимость// Советник. – 2014. - № 4. – С. 4. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс. - СПб.: Питер, 2008. – 309 с. Филатова, О. Г., Организация работы отдела по связям с общественностью: учеб. Пособие / О.Г.Филатова,

Список литературы

1. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.- 447 с. 2. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 - № 3. – С. 3 – 8. 3. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с. 4. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с. 5. Беквит Г. Продавая незримое. - М: Альпина Паблишерз, 2009. – 422 с. 6. Бем Ю. Руководство по реализации проекта в сфере event: быстро, эффективно и действенно//Event-маркетинг – 2015 - №1. – С. 11 – 18. 7. Бернофф Дж. Взрывная Web волна. – М.: Альпина Паблишн, 2010. – 276 с. 8. Вартанова Е. Л. Современные теории СМИ. Учебные материалы по курсу. — М.: Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2015. – 318 с. 9. Ветчанова, О.В. Имидж организации: стратегия формирования / О.В. Ветчанова // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2013. – №6. – С .18 – 21. 10. Грачев А.С. PR-служба компании: Практическое пособие/ -2-е изд.-М.: издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2012. – 217 с. 11. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации / М.В. Гундарин. - СПб.,: Питер, 2009. – 355 с. 12. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с. 13. Джефкинс Ф., ЯдинД. Паблик Рлейшнз: Учеб.пособие длявузов/Пер.с англ.пд ред.Б.Л.Ремина.- М.: ЮНИТИ-ДАНА,2003. – 381 с. 14. Дементьев, А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. - № 2. – С. 231-238. 15. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге / М.Р. Душкина. - СПб.: Питер, 2010. – 296 с. 16. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2011. – 288 с. 17. Ерина Е. Проблемы спонсорства крупных событий //Event-маркетинг – 2015 - № 2. – С. 22– 26. 18. Жалило, Б. Памятка для рекламодателя. Как заставить рекламу отработать каждую вложенную в нее копейку? / Б.Жалило.- М.: Гриф и Ко, 2011. – 48 с. 19. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью в сфере экономики / Е. Г. Калиберда . - М.: Университетская книга: Логос, 2008. – 301 с. 20. Калька, Р. Маркетинг / Р. Калька, А.Мессен. – М.: SmartBook, 2010. – 128 с. 21. Касьянов, Ю.В. PR-кампания своими силами / Ю.В. Касьянов. - СПб.: Питер, 2009. – 243 с. 22. Катлип, М. Паблик рилейшенз. Теория и практика / М Катлип, Сентер Аллен, X., Брум Глен. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. - 624 с. 23. Кеннет, Р. Дэвид Огилви и современная реклама / Р. Кеннет. - Спб.: Питер, 2010. - 256с. 24. Коломещев, О.С. Формирование общественного мнения / О. С. Коломещев // Маркетинг. – 2011. – № 6. – С. 41 – 48. 25. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. - М.: Альпина Паблишеос, 2010. -216 с. 26. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. –Спб.: Питер, 2006. – 394 с. 27. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с общественностью / А.В.Кочеткова. - СПб.: Питер, 2010. – 318 с. 28. Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 214 с. 29. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2009. - 288 с. 30. Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.koob.ru/perciya_mamleeva/anatomiya_brenda 31. Манн, И. Арифметика маркетинга для первых лиц / И. Манн. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 256 с. 32. Манн, И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 288 с. 33. Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. -384 с. 34. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга - М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 422 с. 35. Медиасистема России: Учеб. пособие для студентов вузов / Под. ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Издательство «Аспект Пресс», 2015. – 422 с. 36. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с. 37. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы/В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ,2006. – 422 с. 38. Назайкин, А. Медиарилейшнс на 100 %. Искусство взаимодействия с прессой / А. Назайкин - М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. - 174 с. 39. Основы медиабизнеса./ Под ред. Е.Л. Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009. – 386 с. 40. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга: Практическое пособие/ М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2013. – 211 с. 41. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В.Л. Полукаров, С. Н.Рощупкин, К. А.Кобулашвили. – М.:КноРус, 2010. – 348 с. 42. Рашкофф Д. Медиавирус/Д. Рашкофф. – М.: Ультра, 2011. – 402 с. 43. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: Альфа-Пресс, 2009. - 274 с. 44. Сизоненко, В.О. Современное предприятие: справочник / В.О. Сизоненко. – К.: Знания-Пресс, 2010. – С.95. 45. Сироткина, И. В. Построение целостного имиджа компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. – № 1. – С. 34-41. 46. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект/Ю. Скороходова// Event-маркетинг – 2014 - № 1. – С. 30-38. 47. Соломатина О. 101 совет по работе со СМИ / О. Соломандина. – М.:Альпина Паблишерс, 2011. – 64 с. 48. Сьюел К. Клиенты на всю жизнь.- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009. – 224 с. 49. Сысоева С., Крог Г. Большая книга директора магазина/С. Сысоева, Г. Крог. – Спб.: Питер, 2012. – 381 с. 50. Траут Дж., Райс Э Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание/Пер. с англ. – СПБ.: Питер, 2009. – 422 с. 51. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнес/А.В. Ульяновский. - М.: Эксмо, 2008. – 400 с. 52. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза/М. Умаров//Пресс – служба – 2012 - № 1. – С. 30 – 39. 53. Уткин Э.А. Репутация создающая стоимость// Советник. – 2014. - № 4. – С. 4. 54. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс. - СПб.: Питер, 2008. – 309 с. 55. Филатова, О. Г., Организация работы отдела по связям с общественностью: учеб. Пособие / О.Г.Филатова, В. П. Летуновский - СПб.: Роза мира, 2010. – 253 с. 56. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы: Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С.Фролов. – М.: КД Либроком, 2011. – 368 с. 57. Харитонов, М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М.В. Харитонов. - СПб.: Речь, 2008. – 177 с. 58. Химич, И.Г. Имидж как важный показатель деятельности предприятия в современных условиях развития корпоративной культуры / И.Г. Химич // Экономика и государство. - 2009. - №9. - С. 60. 59. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с. 60. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. - М.: Дашков и К, 2011. – 236 с. 61. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010. – 464 с. 62. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с. 63. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 314 с. 64. Шумович А.В. Великолепные мероприятия. Технологии и практика event – management/А.В. Шумович // Манн, Иванов и Фербер, 2012.- 318 с. 65. Обними жизнь [электронный ресурс] – режим доступа: http://youtu.be/h-8PBx7isoM 66. Реактивные клоуны [электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=X9zEBerzpIA 67. GoPro [электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=IyTv_SR2uUo 68. Microsoft X-BOX [электронный ресурс]. – режим доступа: http://youtu.be/p2qlHoxPioM - E3 2009: Project Natal Xbox 360 Announcement. 69. No ai limiti per le ragazze [электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=X6jyFm4foPc 70. Ray Ban [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=-prfAENSh2k – «Sunglass Catch». 71. Vivo «Поющие Миньоны» [электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=AeY_mW8yhi8 список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017