Вход

Автореферат к магистерской 375382

Реферат
Дата создания 23.06.2016
Страниц 20
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
693руб.
КУПИТЬ

Содержание

Автореферат Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

В результате ссылка на сайт компании распространится лавинообразно.Привлеченные с помощью ViralMarketingBomb посетители сайта бесплатны для компании, не считая комиссии за автоматизацию вирусного алгоритма продвижения. Размер комиссии колеблется от 1 до 30 копеек и зависит от количества вирусных посетителей, которых компания собираетесь привлечь к себе на сайт с помощью сервиса.Для CityPlusGeneralTradingLLC необходимо изначально провести тест, т.е. купить тестовый пакет, который позволит проверить, сможет ли сайт привлечь 3000 посетителей или 300 подписчиков за 2 недели. Далее по результатам теста выбирается пакет «Стартовый», «Стандартный» или сразу «Выгодный». Данное направление позволит увеличить информированность потенциальных клиентов о фирме, а также повысит результативность посещения сайта путем увеличения числа клиентов фирмы.Так же предлагается создать на сайте специальную страницу для обсуждения предлагаемых компанией продукции и услуг. Данная страница создается с использованием технологии PowerReviews, и является эффективной платформой для того, чтобы посетители могли оставлять комментарии к компании в целом, отдельным услугам, процессам и акциям. Здесь следует предусмотреть возможность оставление текстового комментария, проставления оценки по 5тибалльной системы, а при желании – возможность загрузить фото и видео для иллюстрации комментария, что сделает их более информативными и интересными. Следует предусмотреть возможность дублирования отзывов на страницах в социальных сетях, что расширит возможности демонстрации, позволит потенциальным посетителям спрашивать мнение своих друзей о компании и/или конкретной услуге, или связаться с посетителями, уже оставившими отзыв, и задать уточняющие вопросы.При этом даже негативные отзывы будут работать на рост лояльности покупателей, так как подтверждают честность и аутентичность данного ресурса, вызывая доверие к представленным на сайте мнениям в целом. Для самых активных участников следует разработать систему бонусов на последующие покупки, например, рассылать специальные приглашения активным участникам, при предъявлении которых предлагается определенная скидка по оплате услуги компании (5-20%). Для организации обратной связи с клиентами такая площадка – возможность проводить опросы и выяснять мнение клиентов о компании, определять перспективные направления ее развития и расширения.Итоговый медиа-план продвиженияCityPlusGeneralTrading LLC, включающий выбранные формы медийной рекламы, представлен в таблице 3.2.Таблица 3.2 - Медиаплан City Plus General Trading LLCСредствоСрокНаименованиеКоличество за год, шт.Стоимость размещения,юа.Стоимость за год,юа.ИнстаграммВ течение всего года«Надежность и качество»2636 000199000«City Plus General Trading LLC вездеивовсем»26163 000FoursquareВ течение всего годаПочетный гость-162000422000Балльный бум525000ViralMarketingBombВ течение всего годаСлухами земля полнится-129000129000Сайт компанииВ течение всего годаИнтернет-площадка для обсуждения услуг-500000500000Далее необходимо определить сроки проведения отдельных элементов программы продвижения и формирование бюджета мероприятий (табл. 3.3). При этом следует отметить, что бюджет строился в соответствии с целями и задачами, то есть верхнего ограничения по сумме затрат не было.Таблица 3.3- Бюджет программы продвиженияЦена за ед.,юа.Кол-во размещений (период размещения), за годИтого,юа.«Надежность и качество»30000-пользование сервисом6000 – призовой фонд26 (1 раз в 2 недели)36000«City Plus General Trading LLC вездеивовсем»150000-пользование сервисом13000 – призовой фонд26 (1 раз в 2 недели)163000Почетный гость150000-пользование сервисом12000 – призовой фонд-162000Балльный бум500052 (еженедельно)260000Слухами земля полнитсяпакет – 9000сумма скидок - 120000-129000Страница на сайте для обсуждения услуг (включая стоимость бонусов и поощрений самым активным посетителям площадки)500000-500000Итого1250000Все указанные мероприятия сведем в итоговый план по месяцам исполнения и элементам рекламной кампании (табл. 3.3)Таблица 3.3 - План и бюджет производства коммуникационной программы CityPlusGeneralTrading LLCИнстаграммФоркскверВирал МаркетингСайтИтогоянварь22961,540576,9210750280000354288,42февраль 15307,732461,54107502000078519,24март15307,732461,54107502000078519,24апрель15307,732461,54107502000078519,24май15307,740576,92107502000086634,62июнь15307,732461,54107502000078519,24июль15307,732461,54107502000078519,24август15307,740576,92107502000086634,62сентябрь15307,732461,54107502000078519,24октябрь15307,732461,54107502000078519,24ноябрь15307,732461,54107502000078519,24декабрь22961,540576,92107502000094288,42Итого1990004220001290005000001250000Таким образом, итоговый медиа-план показывает, что в течение всего года будут проводиться рекламные мероприятия, усиливающие информационную известность CityPlusGeneralTrading LLC на рынке, что привлечет новых посетителей и увеличит выручку предприятия. Суммарные годовые рекламные затраты составляют 1250 тыс.юа., максимальные затраты приходятся на январь, так как именно в этот месяц формируется интернет-площадка на сайте компании.Таким образом, разработанная стратегия рекламы и продвижения CityPlusGeneralTradingLLC с использованием информационных технологий принесет запланированный результат в виде роста количества посетителей сайта, а следовательно – увеличении числа клиентов, рост доли рынка и выручки компании.В результате проведения кампании прогнозируется прирост выручки на 10 %, что при росте затрат только на 1,0% (1250 тыс. юа.), дает компании прирост прибыли в сумме 11636,6 тыс. юа.(143,4 %). За счет этого рост рентабельности затрат составит 9,5 %%, рост рентабельности продаж – 7,6 %, снижение доли затрат в выручке на 8,1 %. Каждый вложенный 1 рубль затрат на маркетинг принесет 9,3юа. дополнительной прибыли.В заключении диссертации содержатся основные выводы и результаты выполненного исследования с теоретических и практических позиций в соответствии с поставленными целями.Планируемая стоимость рекламных мероприятий согласно расчетам составляет 1250 тыс. руб. на 2015 год. Планируемый прирост выручки за счет привлечения дополнительных клиентов составит 10 % что при росте затрат только на 1,0 % (1250 тыс. руб.), дает компании прирост прибыли в сумме 11636,6 тыс. руб.(143,4 %). За счет этого рост рентабельности затрат составит 9,5 %%, рост рентабельности продаж – 7,6 %, снижение доли затрат в выручке на 8,1 %.Таким образом, видно, что разработанный проект в целом, и его отдельные мероприятия эффективны, так как приводят к абсолютному росту всех показателей, при этом рост выручки опережает рост затрат.Положения, выносимые на защиту:1. Своевременное выявление проблем продвижения кампании необходимо для оперативного реагирования в рамках рекламной кампании организации.2. Рекламная кампания с использованием информационных технологий является эффективным средством продвижения организации. II. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИНа основе проведенных в настоящей магистерской диссертации исследований были получены следующие основные выводы и рекомендации. 1. Проведено исследование теоретических основ и особенностей организации маркетинговой кампании.2. Приведена система проведения комплексной оценки маркетинговой деятельности. 3. Предложены меры по улучшению продвижения организации с использованием современных информационных технологий .4. Предложен алгоритм расчета эффективности коммуникационной кампании. III. СПИСОК ПУБЛИКАЦИЙ, В КОТОРЫХ ОТРАЖЕНЫ ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ МАГИСТЕРСКОЙ ДИССЕРТАЦИИ

Список литературы

нет данных список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017