Вход

Методы рекламирования экскурсий и экскурсионных программ

Курсовая работа
Дата создания 29.05.2016
Страниц 16
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
1 188руб.
КУПИТЬ

Содержание

- Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Облегчается ситуация еще и тем, что создание и ведение блога является абсолютно бесплатным. А это, в свою очередь, делает возможности практически безграничными.Следует так же отметить, что маркетинговая стратегия в сети Интернет не может иметь длительный характер. Конъюнктура обозначенного рынка постоянно меняется, потребителям предлагаются новые средства связи, а доставка информации конечному пользователю осуществляется практически мгновенно. Именно поэтому, учитывая меняющиеся предпочтения потребителей, следует идти не просто в ногу со временем, но быть на шаг впереди и уметь угадывать меняющееся направление ветра.2.3. Контекстная реклама в сети ИнтернетКонтекстная реклама представляет собой текстовый блок рекламируемого сайта, который показывается в поисковой выдаче, если пользователи ввели в поисковую строку соответствующее ключевое слово или фразу. На сегодняшний день этот метод интернет-рекламы признан специалистами как один из самых эффективных средств продвижения товаров и услуг. Это можно объяснить, в первую очередь, ее адресным воздействием. Конечному пользователю показывается реклама тех товаров и услуг, которые представляют для него интерес. Например, пользователь ввел запрос в поисковую строку «торты на заказ». Сразу же поисковый робот делает вывод о том, что клиент заинтересован в данном вопросе и, соответственно, выдает ему рекламу в данном ключе. Подобный алгоритм показа контекстной рекламы применяется так же и на тематических сайтах. Человек, находясь на сайте определенной тематики, видит несколько рекламных объявлений на заданную тему, и в случае заинтересованности, способен перейти по ссылке на сайт обозначенного рекламодателя.Одной из особенностей контекстной рекламы можно назвать ее пролонгированное действие, что означает, что, один раз введя некоторый тематический запрос, еще какое-то время на всех посещаемых человеком сайтах он буде видеть текстовые рекламные объявления в контексте своего последнего запроса.Несомненно, данный вид рекламы имеет как свои преимущества, так и недостатки. К преимуществам контекстной рекламы, кроме пролонгированного действия, следует так же отнести возможность таргетированияее показов. То есть у исполнителя имеется возможность размещать рекламу согласно определенному времени, пола, региона и т.д. И здесь нужно выделить несколько способов таргетинга: возрастной, половой,по месту жительства,по времени суток,по региону,по дням недели и др.То есть рекламные объявления по запросу «экскурсии Москва» будут показываться преимущественно жителям того региона, где сделается отметка. Временной таргетинг тоже актуален. Например, если рекламируемый товар или услуга рассчитана на клиентов, работающих на предприятиях или в офисах, тогда абсолютно нет смысла показывать рекламу в вечернее время, а также в выходные и праздничные дни.Контекстная реклама широко применяется в таких поисковых системах как Яндекс и Google. Эти две системы на сегодняшний день являются самыми популярными среди пользователей глобальной сети.Регистрация компании или пользователя в Яндекс.Директ и GoogleAdWords бесплатна. Оплата осуществляется только тогда, когда пользователь нажимает («кликает») на объявление и переходит на рекламируемый веб-сайт или звонит в офис. Говоря иначе, компания платит только если реклама работает.Еще одним преимуществом контекстной рекламы является то, что рекламодатель сам решает, сколько ежемесячно или ежедневно он будет на нее тратить. Можно устанавливать дневной, недельный, месячный бюджеты. Изначально, для знакомства с инструментами предлагаемой контекстной рекламы можно определить небольшой бюджет, постепенно увеличивая его и вводя все новые и новые ключевые слова и возможные запросы. ЗАКЛЮЧЕНИЕАргументы в пользу новых перспектив рекламы остаются и сейчас очень убедительными. Под воздействием переплетающихся сил рынки рекламыфрагментизируются и сегментируются на все более узкие потребительские сегменты, а конкуренция становится все более глобальной. Информационные технологии размывают традиционные границы между прежде отдельными рынками и организациями, одновременно повышая темпы принятия решений. Технологические изменения продолжают сокращать циклы жизни отдельных видов продукции, а потребители все настойчивее требуют все более высокой оперативности реагирования на их запросы и все более высокого качества предлагаемых им товаров и услуг. Добавьте к этому богатое разнообразие организационных построений и соглашений, в результате чего создаются многочисленные сети и партнерства между поставщиками, представителями каналов дистрибуции и коммуникации и потребителями, а у менеджеров сокращается пространство, на котором ошибка стоит не очень дорого. Темпы изменений на рынке явно обгоняют скорость, с которой организация, менеджмент которой построен по типовой схеме, может на это реагировать.Только немногим видам бизнеса удается «выйти живыми и здоровыми» из-под такого пресса, однако и они вынуждены создавать систему реагирования на такие давления, которая выражается в форме стратегии, предписывающей, каким образом бизнес намеревается конкурировать на том рынке, который он выбрал для своего обслуживания. Готовых формул, помогающих совершить правильный выбор, не существует, однако есть три общих черты, характеризующие, что следует понимать под успешным реагированием на динамику событий. Социальная реклама, являясь особенно значимой, призвана побуждать к каким-любо определенным действиям. Зачастую в условиях быстро меняющегося информационного пространства, традиционных (привычных) методов рекламы оказывается недостаточно. Дизайнерам и рекламистам приходится прибегать к поиску новых средств визуализации информации.Методы рекламирования экскурсий и экскурсионных программ должны основываться на современных технологиях. Большая часть внимания должна уделяться позиционированию в социальных сетях, продвижению в сети Интернет.СПИСОК ЛИЕТРАТУРЫФедеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015).Андреева В.А. Шрифтовая реклама и верстка рекламных текстов / В.А. Андреева — СПб. : СПУТД, 2010БерезкинаО.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб.: Питер,2009. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations., СПб, 2012.Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити - Дана, 2012. – 655 с.Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет – М.: Вершина, 2009. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003 -№2 Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. С. -Пб., 2004. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2012. – 580 с.Дунаев Р.Б. рекламный процесс как технология создания и управления брендом // Вестник Казанского технологического университета. – 2006. - №6. С.321-325Елина Е.А. Семиотика рекламы. — М.: Дашков и К0, 2010. Имишнецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2002 Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2014Котин М. И ботаники делают бизнес. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 272с. Ларионов И.А. Реклама как фактор формирования массового сознания в глобализирующемся мире // Система ценностей современного общества. – 2011. - №18. С.166-176Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. – СПб.: Питер, 2009. Маркетинг PR и реклама: учебник / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. Мэйк А. Партизанская навигация // Взгляд. — 2013. — №14. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. — М.: Солон-Пресс, 2014. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%: Учебно-практическое пособие. — M.: 2007. — 460 с. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг. – М.: Московская финансово-промышленная академия – М. 2004 – 299 с.Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Экмос, 2010. Ушанов П.В. Реклама в телевизионной программе: учеб. пособие. — M.: ФЛИНТА, 2012. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.- 3-е издание. – Спб.: Питер, 2011.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.: Аспект – Пресс, 2009.Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- №6.

Список литературы

- список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017