Концепт персональной репутации в политической сфере

Введение 3
Глава 1. Понятие имиджа, паблисити, репутации 7
1.1 Формирование репутации в политике 7
1.2 Функции репутации в политике 12
Глава 2. Репутация и ее составляющие. Особенности создания и поддержания репутации 19
2.1 Особенности создания репутации в средствах массовой информации 19
2.2 Методы формирования репутации в рамках политического консалтинга 25
Глава 3. Персональная репутация в политической сфере 31
3.1 Основные цели политической репутации в процессе коммуникации 31
3.2 Репутация политика как форма организации политической агитации 35
Заключение 39
Список литературы 41

С помощью коммуникаций можно: возвысить себя над другими, презентовать планы, или же самого себя. Как писала Н.Б. Руженцева, тактические действия по реализации имиджевой политики выражаются в манипулятивных действиях. Они направлены на изменение картины мира адресата и изменение его точки зрения на свою. Коммуникационное взаимодействие с целевой аудиторией должно осуществляться исходя из основных правил, которые помогут организации добиться желаемого результата при создании репутации.
Цель любой деятельности, как известно, является не что иное, как основной результат, который нужно получить в процессе этой деятельности. Другими словами, целью деятельности является ее основное предназначение. Достижение цели в деятельности обеспечивается по ходу данной деятельности путем решения задач или выполнением определенных функций.
Таким образом, когда раскрываются цели связей с общественностью, нужно рассматривать ее в целостном единстве задач и функций. Конкретное выражение целей связей с общественностью находит свое отражение в ее основных функциях.
Следовательно, на основе анализа сущности социального феномена связей с общественностью выделяют следующие функции:
Во-первых, это функция контроля общественного мнения. Дело в том, что одна из главных задач связей с общественностью состоит именно в постоянном мониторинге социального пространства функционирования субъекта.
Во-вторых, это функция организации тесного взаимодействия с самой общественностью. На основе прямого контроля за общественным мнением субъекты связей с общественностью организуют свое постоянное взаимодействие с различными группами в интересах базовых субъектов, с целью поддержания их позитивного имиджа, а также достижения взаимовыгодных отношении.
В-третьих, это функция управления общим коммуникативным пространством. Связи с общественностью целиком и полностью протекают вовсеобщем информационном поле, а субъекты PRработают с информацией. То есть они её собирают, затем анализируют, затем корректируют и, таким образом, управляют важными для них информационными потоками. Специалисты выбирают направления деятельности важные в данный момент и формируют информационную политику с учетом последствий данных событий для общества, а также оценки её с позиций социальной и гражданской ответственности.
В-четвертых, это функция менеджмента политической организации. Субъекты связей с общественностью на всех уровнях решают задачи, связанные с внутренним управлением организацией. Они занимаются подбором, а также расстановкой и обучением персонала, определением стратегий развития организации, мотивацией сотрудников, консультированием руководства на всех уровнях по вопросам принятия решений, участием в планировании, а также формировании бюджета.
3.2 Репутация политика как форма организации политической агитации
Восприятие политической репутации является результатом взаимодействия нескольких вышеперечисленных компонентов. Психологическими механизмами влияния в процессе восприятия репутации, прежде всего, является убеждение, под которым принято понимать коммуникационный метод воздействия на сознание личности через обращение к ее собственному критическому суждению.
Иными словами, «убедить – значит добиться с помощью логического обоснования предлагаемого суждения, согласия индивида или группы с определенной точкой зрения и такого изменения по сравнению с прежним сознания тех, кто убежден, чтобы они были готовы защищать эту точку зрения и действовать в соответствии с ней».
В основе механизма убеждения лежит, прежде всего, отбор, логическое упорядочение фактов, а затем их вывод. Особенностью механизма убеждения является его обращение к рациональной сфере сознания личности.
Обычно механизм убеждения направлен скорее к сторонникам убеждений и взглядов партии чем на более широкий круг аудитории. Как правило, лозунги, использующие механизм убеждения содержат в себе весомые логические доводы и аргументы почему необходимо отдать свой голос за рекламируемую партию или кандидата.
Рассмотрим эти моменты на примере политической репутации Владимира Жириновского, который выступает в роли сильного лидера. Медиабораз Жириновского в СМИ представлен неоднозначно. Дело в том, что балансирование на парадоксе является основной отличительной, при помои которой формируются информационные поводы. Информационный повод каждой новой публикации о Владимире Жириновском обязательно носит общественный резонанс, при этом, реакция лидера ЛДПР всегда балансирует на критической оценки ситуации с одной стороны, и предложению парадоксального решения с другой стороны.
То есть высказывание строится таким образом, чтобы не оставить равнодушными как участников событий, так и аудиторию, которая должна не просто принимать или не принимать точку зрения политика, а должна реагировать, то есть совершать коммуникационное действие, если не непосредственно в ответ на новость (например в комментарии), то обязательно прийти к мысли о необходимости поделится своей позицией, или транслировать позицию политика как сводную со своей.
Таким образом, выступления Владимира Жириновского, это не просто точка зрения политика по той или иной тематике, это полемическое сообщение, которое обязательно должно уже само по себе организовать спонтанный процесс коммуникации среди аудитории.
Владимир Жириновский выступает как бы в роли регулятора межнациональных отношений, в процессе которого, создается образ политика, который должен высказать свое мнение, и предлагать не стандартные пути в решение той или иной проблемы.
Так, можно привести примеры публикаций: «Партия «Жириновского перейдет на вегетарианскую пищу», или «Жириновский хочет отменить ЕГЭ и армейский призыв». То есть заголовки уже аппелируют к самым животрепещущим социальным темам, тем самым живописуя образ политика, которому не без различны народные интересы.
Образ Владимира Жириновского в современном медиа пространстве представлен скорее как положительный, основными чертами которого являются такие черты как: правдолюбие, уверенность, самобытность, сила. Пограничным состоянием является восприятия его образа как комичного и эпатажного, данная ролевая практика периодические переходит грани положительного и отрицательного в характере политика.
Для общения со СМИ лидер ЛДПР активно использует телекоммуникационные возможности. Четвертого февраля 2016 года лидер ЛДПР Владимир Жириновский дал большую видеоконференцию для СМИ пяти российских городов. Телемост связал Государственную думу сразу с пятью российскими городами - Смоленском, Нижним Новгородом, Курском, Воронежем и Самарой. Журналисты могли напрямую задать свои вопросы, касающиеся их регионов.
В губернских студиях - журналисты со своими вопросами. Владимир Жириновский сразу поясняет, ЛДПР - партия регионов. Либерал-демократы принципиально не приглашают в свои ряды звезд эстрады, кино, большого спорта и москвичей. На выборы в местные парламенты идут только местные жители, уточняет Жириновский. За полтора часа разговора было задано несколько десятков вопросов - из всех пяти российских городов. Подобные телемосты с регионами будут продолжены, так как в процесс коммуникации вовлекаются значительные региональные аудитории, с которыми можно общаться адресно, через местные каналы, что позволит создавать эффект присутствия непосредственно в регионе, а не трансляции точки зрения из центра. Такая ситуация не останется не замеченной и в социальных сетях.
По утверждению ряда экспертов, для региональных и муниципальных политиков оптимально было бы создавать видеоблоги, где они смогли делиться информацией обо всех своих управленческих решениях, комментировать происходящие в регионе общественно-политические события, отвечать на вопросы пользователей Сети в формате Интернет-приёмной.
В своих речах Жириновский В.В. проявляет себя в роли активного оратора, с речью, практически революционера, побуждающей к каким либо действиям:
«Ястребы» в США могут тайно помогать ИГ».
«Эрдоган перешел «красную черту».
«Президент Турции Эрдоган – игрок».
«Миграционный кризис – это начало конца привычной нам Европы».
«Порошенко должен стать президентом Крещатика»
В качестве также достаточно эффективных инструментов политиком используются визуализация: видеоролики, посвященные различным региональным событиям, известным людям, промышленным объектам, туристическим местам, культурным памятникам, также это могут быть обращения к местной аудитории, приуроченные к определённым праздничным датам, знаковым событиям и т. д. Публикация их на различных популярных видео-хостингах формирует так называемый «вирусный» эффект, который может привлечь целевую аудиторию к тем или иным общественным проблемам, что особенно важно для ЛДПР в период выборов. Можно констатировать, что выбранная стратегия постоянного создания коммуникационных волн на базе парадоксальной оценки событий, представляет собой очень эффективную стратегию распространения информации в условиях конвергенции СМИ.
Заключение
В каждом языке есть собственный, характерный для него набор различных экспрессивно-стилистических средств в отображении имиджа.
Имидж – не постоянная, а переменная величина, она зависит от конкретных обстоятельств. Интенсификация информации из какой-то темы действительно приводит к запланированному эффекту: образ того или другого человека, в том числе и главы государства.
Репутация в отличие от имиджа не является переменной величиной, а представляет собой именно формирование определенного взаимоотношения политика и аудитории. Процессы глобализации, которые сегодня происходят в мире очень сложны и многосторонни, кроме того они динамичны и противоречивы.
При это эти процессы оказывают огромное влияние не только на экономику, но и на политическую культуру они приводят общество к радикальному по сравнению с некоторыми другими эпохами перевоплощению своего лидера.
Современный политический лидер, вне зависимости от того каких взглядов он сейчас придерживается, подпадает непосредственно под влияние процессов глобализации и меняется, или отставая от этих процессов или постоянно опережая их.
Политический лидер как бы впитывает в себя как массовую, так и протестную культуры глобализации, при этом, не важно принимает лидер ее сознательно или нет, тем не менее, она все равно постепенно проникает в него.
Политическое многообразие начала века, открыло значительное многообразие новых политических идей. Возникшие на данной базе в начале века партии стали активно искать и отражать в своей деятельности интересы и потребности, как значительной части граждан, так и их незначительных групп.
Их активность проявлялась в острой политической борьбе, которая носила энергичный и весьма противоречивый характер. Однако постепенно сложилось современное политическое поле, которое сегодня старается строить взаимоотношения уже не на политической конкуренции, а на политическом взаимодействии.
Судьбы политических лидеров, которые возглавляют возглавлявших эти партии и движения, во многом стала зависеть от умения улавливать малейшие изменения в настроении общества, от способности эффективно реализовывать политические запросы социальных групп.
Политическое лидерство и его имидж сегодня являются актуальной темой и важнейшей составной частью современного политического процесса.
Дело в том, что сегодня имидж политического лидера строиться в условиях информационного общества, что требует от политического выстраивания сначала грамотной имиджевой стратегии, а затем не менее грамотной стратегии подтверждения характеристик репутации в непосредственной деятельности.
В репутации можно проследить политические, профессиональные, деловые и лидерские качества политика. Тем не менее, правительственная газета освещает деятельность лидера партии, в более привлекательном, позитивном ключе.
Список литературы
Берд П. «Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа». Минск 2001.
Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации : учебник / В. В. Ворошилов. - СПб., 2006.
Гидденс Э. Социология. 2005.
Демидов А.И. Долгов В.М. Вилков А.А. Политология. Саратов. М., - 1997
Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. –Т. 149.- Кн. 3. 2007. 71-79 с.
Исаев М.А., Чеканский А.Н., Шишкин В.Н. Политическая система стран Скандинавии и Финляндии. М.: РОССПЭН, МГИМО МИД РФ, 2000.
Катлип С.М. "Паблик рилейшнз: Теория и практика" М., -2000.
Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации : подготова и создание медиатекста : учебник / А. Г. Киселев. - Спб.: Питер, 2011.
Конституции государств Европейского Союза. / Под общ. ред.Окунькова Л.А. М.: ИНФРА-М. – Норма, 1997.
Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. - СПб.- 2004.
Латинско-русский словарь /Автор-сост. К.А.Тананушко.-Минск: Хорвест, 2008. С.405-406.
Могунова М.А. Государственное право Финляндии М.: Городец, 2005.
Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. \ Е.Б. Перелыгина М.: Аспект Пресс, 2002. -223с.
Поляков Л.В. Основы политического консультирования: теория и практика: Учебно-методическое пособие. М.: МГУ, 2004
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., - 2003.
Селиверстова Ю.А. (Шерстнева) Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация / Ю.А. Селиверстова // Общенациональный научно-политический журнал «Власть» – М., 2011. – №1. 71-73с.
Смелкова З., Ассуирова Л. и др. Риторические основы журналистики. Работа над жанрами газеты. – М. 2002
Cовременные избирательные системы. Издательская серия «Зарубежное и сравнительное избирательное право»// Центральная избирательная комиссия Российской Федерации Российский центр обучения избирательным технологиям при Центральной избирательной комиссии Российской Федерации//Выпуск третий. М., 2009
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. СПб.: Изд-во Михайлова В.А. 2002.
Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов. - М.- 2001.
Ушакин, С.А. Речь как политическое действие // Полис. - 1995.- N 5. - С. 142-153. 31. Хлоповских Ольга Президентские выборы в Финляндии (22 января 2013 года) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.regional-science.ru/wp-content/uploads/2013/10/Хлоповских.Мини.Финляндия.pdf
Халлберг П., Яйма М. Основы правовой защиты в Финляндии. Хельсинки: Sitra, 2000.
Фролов Д. Е. Проблема формирования новой системы социальных ценностей // Нравственная культура народов России: традиции и современность: Сб. ст. Саранск, 2001 г. С. 62—66.
Федеральный закон "О порядке формирования Совета Федерации Федераль­ного Собрания РФ" от 5 августа 2000г. в ред. от 21.07.2007 г.
Федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской федерации» от 18.05.2005г. в ред. от 24.07.2007г.
Федеральный закон Российской Федерации от 12 мая 2009 г. N 95-ФЗ.
Регламент Совета Федерации. 1999 г. N 259-СФ - СЗ РФ, 1999.
Регламент Государственной Думы. 1998 г. N 2134-II ГД. - СЗ РФ, 1998, N 7
Латинско-русский словарь /Автор-сост. К.А.Тананушко.-Минск: Хорвест, 2008. С.405-406.
Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. \ Е.Б. Перелыгина М.: Аспект Пресс, 2002. -223с. С. 12.
Берд П. «Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа». Минск 2001. – С. 52
Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М.. 2004. – С. 63
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., - 2003. – С. 62
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., - 2003. – С. 72
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., - 2003. – С. 105
Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. –Т. 149.- Кн. 3. 2007. 71-79 с.
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. СПб.: Изд-во Михайлова В.А. 2002. С.168.
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. СПб.: Изд-во Михайлова В.А. 2002. С.171.
Фролов Д. Е. Проблема формирования новой системы социальных ценностей // Нравственная культура народов России: традиции и современность: Сб. ст. Саранск, 2001 г. С. 62—66.
Фролов Д. Е. Проблема формирования новой системы социальных ценностей // Нравственная культура народов России: традиции и современность: Сб. ст. Саранск, 2001 г. С. 62—66.
Селиверстова Ю.А. (Шерстнева) Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация / Ю.А. Селиверстова // Общенациональный научно-политический журнал «Власть» – М., 2011. – №1. 71-73с.
Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. –Т. 149.- Кн. 3. 2007. 71-79 с.
Селиверстова Ю.А. (Шерстнева) Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация / Ю.А. Селиверстова // Общенациональный научно-политический журнал «Власть» – М., 2011. – №1. 71-73с.
Политическая энциклопедия: в 2 т. – М.: Мысль, 1999. – Т. 2. – С.26
Конституция Российской Федерации. М. 2007 г.
Федеральный закон "О порядке формирования Совета Федерации Федераль­ного Собрания РФ" от 5 августа 2000г. в ред. от 21.07.2007 г.
Федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской федерации» от 18.05.2005г. в ред. от 24.07.2007г.
Федеральный закон Российской Федерации от 12 мая 2009 г. N 95-ФЗ.
Регламент Совета Федерации. 1999 г. N 259-СФ - СЗ РФ, 1999.
Регламент Государственной Думы. 1998 г. N 2134-II ГД. - СЗ РФ, 1998, N 7
Иванова И.Д. Правовые и этические нормы работы пресс-службы, 2009, стр. 3
Морозова Е.Г. Политическое консультирование и избирательный процесс. М.: РЦОИТ, 2001.
Федорченко С.М. Современные технологии политического менеджмента. М. 2012, с. 127
Федорченко С.М. Современные технологии политического менеджмента. М. 2012, с. 136
Федорченко С.М. Современные технологии политического менеджмента. М. 2012, с. 153
Федорченко С.М. Современные технологии политического менеджмента. М. 2012. с. 147
Федорченко С.М. Современные технологии политического менеджмента. М. 2012, с. 160
Соколов А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии:. Учебник для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2000, с. 221
Стивен Р. Кови Политический лидерство, основанное на принципах = Principle Centered Leadership. — М.: Альпина, 2009., с. 42
Barber J.D. The Presidential character. - N. J., 1972. – Р . 5-11.
Ицхак Адизес Развитие политический лидеров: Как понять свой стиль управления и эффективно общаться с носителями иных стилей = Leading The Leaders: How To Enrich Your Style of Management and Handle People Whose Style Is Different From Yours. — М.: Альпина, 2008., с. 76
Соколов А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии:. Учебник для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2000, с. 225
Березкина О.П. Политический консалтинг. – М.: Академия, 2008, с. 20
Поляков Л.В. Основы политического консультирования: теория и практика: Учебно-методическое пособие. М.: МГУ, 2004. С. 134.
2