Маркетинговое исследование

Содержание
Введение 3
1. Маркетинг предприятия: сущность, функции 4
2. Маркетинговое исследование: сущность, значение 7
Заключение 17
Список литературы 18

В условиях рыночной экономики от состояния рынков сбыта продукции предприятия зависят важнейшие показатели последнего: объем продаж, размер выручки и прибыли. Поэтому предприятию необходимо осуществлять постоянный мониторинг положения каждого вида своей продукции на рынках сбыта за несколько последних лет. Анализ можно дополнить изучением структуры рынков сбыта и их доходности.При проведениитакого анализа, нужнопринимать во внимание, на какого рода стадии жизненного цикла тот или иной вид продукциинаходится: разработка, выведение на рынок, завоевание рынка, зрелость, упадок.Осуществляя анализ рынков сбыта продукции, следует изучить также показатели работы конкурентов, используемую ими технологию производства, качество продукции, стратегию своего развития и ценовую политику. Это позволит предприятию более обоснованно и оптимально прогнозировать свою деятельность и выбирать наиболее эффективные направления расширения собственной ниши на рынке.Цена представляет собой важнейшую экономическую категорию, и от того, насколько правильно предприятие проводит ценовую политику, находятся в зависимости его положение на рынке, объем полученной прибыли, конкурентоспособность.Ценовая политика заключатся в установлении компанией такого уровня цен, чтобы обеспечить достижение как краткосрочных, так и долгосрочных целей (выживание компании, завоевание рынка, получение желаемой суммы прибыли и т.д.).В качестве основных вопросов, которые встают перед компанией при формировании собственной ценовой политики, выступают такие:- обоснованиеуровня затрат на производство и продажупродукции компании;- какого рода факторами определяется уровень цен на рынке данной продукции;- что за ценовая политика у компаний-конкурентов;- какого рода степень эластичности спроса на данную продукцию;- характеристика политики государства в сфере ценообразования. В общем плане ценовая политика хозяйствующего субъекта должна проводиться с учетом стадии жизненного цикла соответствующего вида продукции. При установлении цены на новую продукцию, которая на рынок продвигается, обычно применяется политика«снятия сливок», которая предусматривает высокую первоначальную цену с дальнейшим ее уменьшением по мере перехода в стадию зрелости рынка. Есть ситуации, когдавместе с политикой «снятия сливок» субъекты применяют стратегию «проникающего ценообразования», которая основана на установленииневысокой первоначальной цены для быстрого завоевания рынка.На стадии роста предприятия обычно ориентируются на долгосрочную перспективу, на этапе зрелости - на получение прибыли в краткосрочной перспективе. И, наконец, на стадии спада обычно приходится применять скидки до тех пор, пока не появится новая продукция.В качестве основныхметодовосуществления прогнозного анализа выступают:1. Метод эвристический (опросы).2. Метод трендового анализа. Его проводят в динамике показателей на базе результатов прошедших лет не менее чем за пять лет. В основу такого рода анализа берут показатели изменения объема реализации, себестоимости продаж и финансовых результатов того или иного вида продукции, работ, услуг. По результатам такого анализа составляют прогноз на будущее.3. Методы факторного анализа. Выделяют факторы непосредственно самого товара, обстановку, которая связана с потреблением товара, слои населения демографические.4. Метод пробного маркетинга. Небольшие партии товаров пускают в продажу, далее происходит подсчет результата.5. Метод вариантного анализапредставляет собой проведение сравнения нормативной, величины по плану и по факту. Данный метод анализа используют с целью осуществления:– контроля над расходами;– поиска признаков появления проблем текущего и перспективного характера;– установления уровня ответственности каждого за производимый продукт;– формирования целей компании;– помощи принятия важнейших решений.В том или ином виде анализ проводят в компаниях, в частности, путем сопоставления показателей по конкурентам, анкетирования покупателей и т.д.ЗаключениеВ реферате рассмотрены основы маркетингового исследования в системе маркетинга на предприятии.В качестве непременного условия эффективного функционирования субъекта хозяйствованиявыступаетприменение инструментов маркетинга в условиях рынка.В условиях рыночной экономики в первую очередь важна эффективность маркетинга, которая в большинстве своем определяется уровнем обоснования плана и бюджета маркетингафинансово-экономического характера, комплексности оценки уровня результативности функционирования служб маркетинга. Также как оценку результативности целесообразным является рассматривать показатель качественного уровня обработки информации маркетинга и качественного уровня принимаемых управленческих решений, а это в большинстве своем находится в зависимости от уровня достоверности выполненных маркетинговых исследований. С целью активизации рыночной деятельности субъектов экономики, минимизации уровня потерь, разработки стратегий конкурентной борьбы иэффективного характера управленческих решений в общем, необходимой является выработка эффективной технологии проведения исследований маркетинга. Применение их результатов значительным образом уменьшает уровень предпринимательских рисков, по данной причине оптимальная организация осуществления маркетинговых исследований имеет все большое значение и требует качественного характера детальной ее проработки. Уровень эффективности работы всех операторов рынка напрямую находится в зависимости от технологии осуществления маркетинговых исследований, надлежащего применения современного маркетингового инструментария. Список литературыГражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 06.04.2011) // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.consultant.ru, свободный.Божук С.Г. Маркетинг: Учебник для вузов / С.Г. Божук (и др.). – СПб.: Питер, 2012. - 448с.Бронникова Т.С. Маркетинг: Теория, методика, практика: Учебное пособие для вузов / Т.С. Бронникова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: КноРус, 2012. - 208с.Выварец А.Д. Экономика предприятия: Учебник / А.Д. Выварец. – М.: Юнити-Дана, 2013. – 368сГолубкова Е.Н. Маркетинговое управление товаром / Е.Н. Голубкова. – М.: Дело и сервис, 2012. - 176с.Гукасьян Н.А. Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном / Н.А. Гукасьян. – М.: BHV, 2013. – 127с.Захарова И.В. Маркетинг и вопросах и решениях: Учебное пособие / И.В. Захарова. – М.: Кнорус, 2011. - 304с.Кутузова Т.Ю. Управление маркетингом / Т.Ю. Кутузова. – М.: Весь мир, 2013. – 256с.Кучин Б.Л. Стратегический маркетинг: Учебное пособие / Б.Л. Кучин (и др.). – М.: Наука и образование, 2012. - 320с.Левинсон Д. К. Партизанский маркетинг / Дж. К. Левинсон. – М.: Эксмо, 2013. – 432сМанн И.Б. Арифметика маркетинга для первых лиц / И.Б. Манн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 168с.Осинская И.Р. Один шаг до мечты / И.Р. Осинская. – М.: Гранд-Фаир, 2014. - 128с.Репкина О.Б. Управленческие решения: Учебное пособие / О.Б. Репкина. – М.: Российская академия предпринимательства, 2012. – 115с.Сербиновский Б.Ю. Маркетинг / Б.Ю. Сербиновский (и др.). – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 368с.Шефер Бодо. Практический маркетинг / Бодо Шефер. – М.: Попурри, 2012. – 96с.