Вход

Наружная реклама и фирменный стиль организации

Курсовая работа
Код 101406
Дата создания 03.04.2016
Страниц 64
Источников 1
Файлы будут доступны для скачивания после проверки оплаты.
1 660руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание Введение 3 1 Предпроектные исследования 4 1.1 Бриф 4 1.2 Характеристика объекта. Фирменный стиль 6 1.3 Исследования рынка. Конкуренты 7 1.4 Целевая аудитория. Портрет потребителя 8 2 План рекламной кампании 12 2.1 Выбор рекламных стратегий – колесо бренда 12 2.2 Смета. Бюджет 14 2.5 Инфографика. Согласование с заказчиком 15 3 Художественное проектирование 17 3.1 Эскизный этап. Схема ассоциаций. Коллажи 17 3.2 Иллюстрации, фото, видеоматериалы 30 3.3 Легенды, лозунги, рекламный текст – типографика 42 4 Реализация эскизов в создании логотипа 47 5 Изготовление визиток и фирменных бланков 48 Заключение 56 Список использованных источников информации 57 Приложение 1 61 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Внутри изображения могут быть ссылки, скрипты, интерактивные части могут реагировать на наведение и другие действия пользователя, можно добавить анимацию; - свободно распространяемое ПО. Для работы с SVG не обязательно использовать Adobe Illustrator (как стандарт в мире векторной графики), достаточно свободно распространяемого Inkscape. Есть и ряд других инструментов. Вывод: сейчас немало дизайнеров изначально делают дизайн в векторе, и нет никакой проблемы представлять графику в виде SVG. Основная проблема — совместимость с разными браузерами. Вообще, в современном вебе есть проблема — нужен простой и универсальный формат для отображения векторных изображений на страницах. Вполне возможно, что SVG скоро станет стандартом. Рекомендации: лучше стараться обходиться как можно меньшим числом точек. Чем меньше точек, тем, как правило, проще редактировать файл и тем меньших он будет размеров. Если используются формы, нарисованные другими специалистами, имеет смысл их упростить — уменьшить количество как опорных, так и управляющих точек. В Adobe Illustrator наиболее оптимальные (с технической стороны) контуры получаются при рисовании инструментом «перо» при грамотном выборе типа точек. Наименее оптимальные, обычно, являются результатом преобразования нарисованных кистью линий в векторные участки, или бездумной трассировки. Следует использовать пиксельную сетку и стараться располагать контуры так, чтобы их края были ровно на границе пикселей или на 1/2 пикселя. Стоит создавать и сохранять SVG в том виде, в котором планируется дальнейшее использование этих элементов в дизайне. Следует удалять фигуры, которые не являются составными частями картинки или невидимы (прикрыты другими фигурами). Начнём разработку логотипа отталкиваясь от самого названия компании: «Сити Формат». Сити (первая мысль – нечто урбанистическое) и Формат – порядок, регламент, структура… Компания «Сити Формат» специализируется на согласовании вывесок в Санкт-Петербурге, но проецировать логотип на исторические памятники не стоит в связи с форматом услуг компании – согласование рекламных вывесок, поэтому попробуем создать фон мегаполиса нового формата: 3.2 Иллюстрации, фото, видеоматериалы В проекте создания нового логотипа, практика показывает, что лучше всего процесс творчества протекает абстрагировано – здесь поможет творческий потенциал дизайнера в большей степени, чем шаблоны и стандарты…: Логотип – это символ. На основании построенного города, попробуем символизировать наш полис – сити (формат в названии компании оставляем чётким построением): Ещё вариант: Можно добавить к ключевому слову из названия компании «Формат» что-нибудь важное для ЦА этой компании в процессе согласования. Эти важным может стать печать: Стилизуем / упрощаем печать («сургутная» печать) по максимуму: Раньше были востребованы «ленты», но по факту попытки их интегрировать в новый «современный» логотип, решили, что они не уместны: Упрощение вплоть до примитивизма // символизма: СИТИ; ФОРМАТ; Рекламные вывески (красным) … - вот что примерно получается в итоге формата «Логотип»: 3.3 Легенды, лозунги, рекламный текст – типографика Здесь главное правильно оценивать не свои эстетические вкусы, а приоритеты целевой аудитории презентации. Уточним: если подходить к выбору шрифта так же, как и к выбору музыки – то есть оценивать при выборе шрифта индивидуальность каждой гарнитуры, с поиском нечто уникального, тогда здесь будет прямо отражаться мировоззрение создателя презентации. Но готова ли его целевая аудитория правильно воспринимать такую подачу? Зачастую, нет. Поэтому, целесообразно представить аналогию процесса выбора подходящей гарнитуры как процесс выбора одежды. Так же, как и в гардеробе – существуют экспрессивные и стильные гарнитуры, в противоположность полезным и уместным во многих ситуациях, a наша задача в том, чтобы постараться найти баланс в каждом конкретном случае – будет ли это геометрические гротески (Helvetica, Univers, Futura, Avant Garde, Akzidenz Grotesk, Franklin Gothic, Gotham) или гуманистические шрифты (Gill Sans, Frutiger, Myriad, Optima, Verdana). Или же шрифты «старого стиля» (Jenson, Bembo, Palatino, и, в особенности, Garamond, который был уже так хорош при создании, что его никто не пытается переделать вот уже полтора столетия), а может стоит выбрать шрифты переходного и нового стилей (Times New Roman, Bodoni, Didot) – повторим, всё зависит от целевой аудитории – как она способна воспринимать вашу информацию в таком ракурсе. И, раз уж перечислили основные векторы стилей шрифтов, нельзя не упомянуть здесь же и о брусковых шрифтах (Clarendon, Rockwell, Courier, Lubalin Graph, Archer). Вышеприведённые семейства шрифтов не только могут выступать в презентации в доминирующем – менторском виде, но и возможна и даже как минимум стоит попробовать использовать принцип явного контраста. Имею ввиду комбинации и сочетания, хотя чаще всего, бывает достаточно одной гарнитуры, особенно если это одна из наших «рабочих лошадок» со множеством различных начертаний, которые хорошо работают вместе. Если достигаем момента, когда хочется использовать сочетание шрифтов, всегда придерживаемся простого правила: либо меняем все кардинально, либо не трогаем вообще – избегаем скучных, средних и невыразительных вариантов. Это основной принцип дизайна, который правильно называть соответствие и контраст. Самый лучший способ увидеть его в деле, это просто разложить на столе все разномастные монетки, которые остались с последнего визита в Европу и взглянуть: если вы положите рядом две совершенно идентичные монеты – они будут смотреться гармонично, потому что они соответствуют. Но в то же время, если вы положите рядом десять центов и одну из тех больших медных монет родом из центральной Европы, то эффект будет очень интересным потому, что они контрастируют – они совершенно разные. Единственное, что не будет работать – так это если вы положите десятицентовую монетку рядом с монетой другого государства такого же размера и цвета, но с едва уловимым различием. Это создает неудобство визуального восприятия, т.к. на подсознательном уровне мы чувствуем, что монеты разные, но все равно задаемся вопросом: одинаковые это монеты или нет? Этот диссонанс отвлекает нас от самого процесса разглядывания. Когда мы сочетаем различные гарнитуры в дизайне, нам нужно, чтобы они мирно сосуществовали, а не отвлекали зрителя вопросом: один и тот же это шрифт или все-таки нет? Для начала хорошо бы не соединять друг с другом две разные гарнитуры одной и той же группы из пяти вышеупомянутых. К примеру, не стоит соединять два геометрических гротеска, допустим, Franklin и Helvetica. Хотя они и не идентичны, но все же они не разительно отличаются друг от друга, а, следовательно, удручающий эффект «ни то, ни се» вашему дизайну будет обеспечен. Вокруг нас и в повседневной жизни, и при изучении искусства рекламы, великолепное множество вариаций комбинирования шрифтов и цвета – истинное качество презентации компании может появиться лишь после долгого выбора – проб и ошибок, ведь есть только общепринятые правила, но нет никаких суровых законов, как правильно использовать шрифты. Ориентиром при выборе шрифтов, цвета и форм презентации, их применении, и, в особенности, их сочетании, станет то количество учебников по типографике, которое осилит каждый в меру своих способностей. А в итоге никто не даст гарантии что накопленная база знаний выстрелит правильно в нужном месте и в нужное время. Теоретический опыт бесценен, но практика дороже. В любом случае, выбор гарнитур, цвета и форм требует чувства рациональности наравне с интуицией, а также – и это касается любого навыка – практики. Разнообразие инструкций по применению шрифтов в презентации, которое доступно в наши дни, легко может завуалировать истину, которая в том, что нет ничего лучше умелого мастера, грамотно использующего классический шрифт. Аксиомы типографики рекламы: Здесь конкретная цель, которая состоит в том, чтобы передать информацию в письменном виде. Нет аргументов или взглядов на типографику, которые могут освободить её от этой обязанности. Печатные работы, которые не могут быть правильно прочитаны (донесена идея создателя до его целевой аудитории) - продукт без цели. Оптимизация типографики - оптимизация читабельности, доступности, удобства использования (в оригинале - usability), общего графического баланса. Организация блоков текста и сочетание их с картинками — не это ли то, что графические дизайнеры, юзабилити-специалисты и информационные архитекторы делают? Типографа не должно заботить, какие шрифты он имеет в своем распоряжении. На самом деле, выбор шрифтов не должен быть его основной проблемой. Он должен использовать то, что имеется и делать это как можно лучше. То есть информационный дизайн — не хорошие шрифты, а хорошее обращение с ними. Здесь стоит обратиться в вэб-дизайну, а именно посмотреть известные примеры веб-сайтов, которые рассматривают текст как интерфейс: google, ebay, craigslist, youtube, Flickr, Digg, reddit, del.icio.us. Трудно оспаривать, что рассмотрение текста как пользовательского интерфейса является условием для достижения успеха. Успешные веб-сайты смогли создать простой интерфейс и хорошую айдентику одновременно. 4 Реализация эскизов в создании логотипа Предыдущие этапы работы дали представление о будущем логотипе, который будет использован при создании визиток компании «Сити формат», её фирменных благков, рекламной инфографики, и, главное – лица организации – сайта. Целесообразным представляется выбор следующих эскизов логотипа –3 вида: 5 Изготовление визиток и фирменных бланков Таблица по созданию визитки в Corel Draw х7 Открываем программу Corel Draw х7 и создаем новый документ: Menu-File-New. После создания нового документа появится рабочая (печатная) область документа, визуально она выглядит как печатный лист. По умолчанию в программе заданы размеры формата А4. Далее необходимо задать рабочую область 94х54 мм — размер стандартной визитной карточки (=90х50). Края по 4 мм нам пригодятся, когда будем резать листы на карточки. Разрешение 300. Далее – разметка: Наводим курсор мыши на линейку, зажимаем левую кнопку мыши и вытягиваем линейку на визитку – оставляем «вылет под обрез» для печати – по 2 мм с каждой стороны. Верстка макета: Создаём прямоугольник Выставляем значение прямоугольника (визитки) 90х50 И разместим точку пересечение по 2 мм от края – то есть угол прямоугольника на 2 мм от края рабочей области Теперь нам нужен логотип – как информативная основа визитки. Логотип нужен в «кривых» - Скачиваем и импортируем на прямоугольник *.eps (* = logo). Импорт *.eps обязательно в «кривых» Рисуем правильную окружность диаметром около 80 мм. При помощи «эллипс» Преобразуем её в «кривую» - комбинация клавиш CTRL+Q Для позиционирования логотипа Для лучшего отображение информации визитки – решено убрать градиент – заливку: Финальные корректировки по визиткам произошли по следующим направлениям: с визиток в сером цвете и оранжевом убрали градиент, в этих же визитках изменили шрифты (вытянутые заменили на более геометрически правильные, уменьшили). Убрали синий цвет, который вознивает как линк на сайт или почту (программа классифицирует такие надписи как гиперссылку на интернет ресурс). Визитка с красным логотипом переделана: цвет визитки как металл для вывесок и по углам сделаны точки в виде винтиков (как будто это вывеска и она прикручена на стену). Визитка стала двухсторонней: на одной стороне, по середине имя и контакты, а на другой стороне логотип и деятельность: Фирменные бланки компании «Сити формат»: Корректировки по фирменным бланкам произошли после их печати: с целью экономии в цветной печати, решили оставить монохром: убрали цвет полностью, сверху сделали темно-серую шапочку и белым цветом подписали информацию и вставили логотип. Снизу город стал размытым и мало заметным. Остальная часть листа белая. Второй фирменный бланк сделали как визитка-вывеска. Сверху шапочка металлического цвета с винтами по каждому краю, так же логотип и информация. Заключение Подводя итоги работе отметим по существу структурирование процесса создания наружной рекламы и фирменного стиля организации. Начав с предпроектного исследования, которое включило бриф с заказчиком, характеристику объекта и его фирменный стиль, а также исследования рынка, особенно конкурентов и ЦА компании, мы определились с первичными основами – это целевая аудитория, в частности портрет потребителя. Что стало в итоге основополагающим для создания логотипа. План рекламной компании определён колесом бренда – классической методой маркетинга для таких небольших компаний. Метод достаточен для определения формата и структуры инфографики. Смету работ составили с учётом выбора материала для изготовления будущих бланков, договоров – от дорогостоящих материалов для ключевых клиентов, до обычной бумаги. Отметим качественно проведённую инфографическую подготовку вариаций исполнения логотипа заказчику. Здесь мы не пожалели сил и показали весь свой творческий потенциал в более чем 12 вариантах предлагаемого данной компании её будущего логотипа. Выбирать есть из чего – последнее слово за заказчиком. Художественное проектирование в виде эскизного этапа и схем ассоциаций объединили с формированием текста – типографики. Самостоятельная реализация создания логотипа и изготовление образцов, является практической значимостью нашей работы. Список использованных источников информации Приложение № 1 Основные формы векторной графики Государственная программа Российской Федерации «Информационное общество (2011-2020)» от 20 октября 2010 № 1815-р. Лид-скоринг (lead scoring) — инструмент b2b-маркетинга, представляющий собой метод сегментирования потенциальных клиентов, находящихся в воронке продаж, путем начисления им, баллов по заранее определенным критериям, показывающим, насколько близок, насколько готов потенциальный клиент к покупке услуг сайта. 58 55 61

Список литературы

- список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017