Вход

Креативные средства в комплексе инструментов продвижения печатного издания на примере газеты *The Moscow Times*

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 101405
Дата создания 2016
Страниц 80
Источников 53
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
6 000руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Комплекс современных инструментов продвижения продукта на массовую аудиторию 7
1.1 Реклама как форма трансляции и манипуляции аудиторией 7
1.2 PR как форма взаимодействия с аудиторией 11
1.3 Нетрадиционные средства продвижения в условиях цифрового общества 18
Глава 2. Креативные методы продвижения 26
2.1 Понятие креативности в рекламе и связях с общественностью 26
2.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации 33
2.3 Роль конвергенции в развитии креативного продвижения 42
Глава 3. Средства в комплексе инструментов продвижения печатного издания «The Moscow Times» 54
3.1 «The Moscow Times» в системе средств массовой информации РФ 54
3.2 Особенности продвижения печатного издания «The Moscow Times» 63
3.3 Креативные инструменты продвижения и рекламы издания «The Moscow Times» 69
Заключение 75
Список литературы 79
Приложения 84

Фрагмент работы для ознакомления

Газета «Ведомости» издается соперниками, которые объединились для совместного проникновения в Россию: «FinancialTimes» и «WallStreetJournal». И это, служит несомненным подтверждением того что типология прессы России пошла в основном мировом тренде, что и вся международная практика мировых СМИ.Как мы уже писали выше, российский медийный рынок, еще не в полной мере насытился бульварной прессой. Поэтому элементы «пожелтения» ибульваризации сегодня. Страдают даже такие серьезные издания, как «Комсомольская правда» и «Известия». Чисто бульварных еженедельников в России так же, пока остается еще очень много, в том числе. И такого примитивного уровня, как «Мегаполис Экспресс».Однако, несомненно, особое место в России заняли издания, которые объединили в себе одновременно несколько типов газетных изданий. Данные издания одновременно включают в себя серьезные информационно-аналитические блоки,и разделы, которые очень плотно граничат с «бульварщиной». Эти разделы, по большому счету, рассчитаны на широкие массы пользователей, которые позволяют обслуживать потребности разных читательских слоёв и групп.Именно к такому типу можно отнести «Московский комсомолец» и «Аргументы и факты» и «TheMoscowTimes», которые сегодня получили интерес со стороны большой читательской аудитории в Российской Федерации.Так же, значительное место в системе российских СМИ, заняли сейчас такие, новые газетные издания, как бесплатные рекламные газеты в числе которых, так же мы можем выделить два относительно самостоятельных типа:«Экстра-M», «Центр-Плюс» и др. - чисто рекламные издания,«Метро» и др. - информационно-рекламные издания.Надо сказать, что сегодня российская «бумажная» пресса, все в большей степени использует возможности и преимущества сети Интернет.Интернет позволил многим российским газетам, в том числе, газете «TheMoscowTimes», получили возможность доступа к широчайшей аудитории. В этой связи, нельзя не отметить, что российское информационное пространство пополнилось не только электронными, сетевыми версиями бумажных газет, но, так же, пополнились изданиями, сугубо Интернтными, в том числе: «Взгляд» и «Gazeta.ru», получившие широчайшую аудиторию не только в России, но и за ее пределами.Однако, современная российская пресса, при своем бурном количественном росте, существенно стала «терять» в подготовленности журналистских «кадров» и сегодня, падение профессионального уровня журналистики в России представляется фактором, вполне очевидным. Таким образом, в системе российской прессы мы имеем с одной стороны, такие позитивные факторы, как: оперативность, разнообразие, многоплановость, быстрота доставки информации, но, с другой стороны, мы видим, что журналистская интерпретация собранной информации осуществляется на низком уровне. Газеты в России буквально «пестрят» стилистическими, грамматическими, грубыми фактическими ошибками. В них часто можно встретить искажения фактов, неточностив освещении реалий истории, географии, этнографии и т.д.Беднеет и жанровая палитра российской прессы, так в газетах, практически не встретишь очерков и фельетонов, которые просто некому готовить.Интересны так же соотнесениятипологических характеристик общероссийских СМИ по отношению к их аудитории.В частности, газета «TheMoscowTimes»старается издавать собственные приложения к главному изданию,по некоторым направлениям своих интересов, в частности, по бизнесу и недвижимости, а так же, межстрановые приложения Россия – Франция, Россия – Финлянди, Россия – Великобритания, в местах, где газета непосредственно печатается. И эти приложения можно отнести к новому типологическому направлению в области содержательной структуры этого издания, то есть, стремление к соединению «московского видения» проблем общероссийского, федерального и общенационального характера с задачами и проблемами видения проблемы в конкретной стране и регионе.В этом смысле, газета «TheMoscowTimes»имеет серьезные перспективы, как с точки зрения развития общероссийского СМИ, которое, самым теснейшим образом, связана с международными интересами РФ.Таким образом, «TheMoscowTimes» является российским еженедельником на английском языке, который выпускается в Москве. Основателе данного издания стал ДеркмСауэр. С 1992 года по ноябрь 2015 года газета выпускалась в формате ежедневника.Вообще, до 2015 года газет «TheMoscowTimes» представляла деловой блок изданий выпускаемых издательским домом «IndependentMediaSanomaMagazines». Данный издательский дом, так же издавал газету «Ведомости» и журналы «NationalGeographic», «HarvardBusinessReview», «Esquire», «RobbReport» и др., в мае 2015 года, газета «Ведомости» и еще несколько изданий «портфеля Sanoma» была приобретена предпринимателем и медиа-менеджером, ДемьяномКудрявцевым, который основал новый издательский дом, под названием «MoscowTimes».Новый владелец объявил газет газету «TheMoscowTimes» еженедельником. Демьян Кудрявцев объяснил такую смену формата, тем, что «как бизнес «TheMoscowTimes» мертва уже 8 лет», а потому, непрерывно приносит убытки.Да перехода под управление Деьяна Кудрявцева, газета «TheMoscowTimes» имела бесплатное распространение по местам вероятного пребывания англоговорящей публики, в том числе, в кафе, отелях, аэропортах.Целевой аудиторией газеты «TheMoscowTimes» были иностранцы, которые временно или постоянно пребывали в Москве, а так же русскоязычные читатели, которые владеют английским языком. Данные «TNS GallupMedia», «NRS-Moscow» (16+), с мая по октябрь 2008 года, аудиторией«TheMoscowTimes» была самая богатая и самая молодая прослойка общества, в сравнении с конкурентами, с наибольшим показателем дохода С и С+ и средним возрастом в 30-35 лет.История выпуска газеты «TheMoscowTimes» представлена в таблице. (См. Прилодение 1 Таблица 1 История выпуска газеты «TheMoscowTimes»)«TheMoscowTimes» существенно повлияли на российскую журналистику.В газете «TheMoscowTimes»новым было все: от заголовка статьи, до самих принципов и концепции подачи информации. Советская журналистика, предполагал от каждого стажера, который писал «репортаж о происшествии в курятнике» демонстрацию таланта публициста-универсала.Статьи и заметки таких «журналистов широкого профиля» «гнали строку» за счет сомнительных лирических вступлений, исторических аналогий, философских осмыслений. Журналисты «TheMoscowTimes»дали своим читателям и пользователям, другую, почти что«иностранную» газету. Даже в начале своей истории «TheMoscowTimes»были «толстой газетой».Другой фишкой «Аргументов и фактов» был необычный для российских изданий, «жесткий» макет. Пример макета первой полосы газеты «Аргументы и факты» мы представляем на рисунке. Газетой, мир был четко поделен на постоянные рубрики и читатели, уверенно могли ждать и находить всегда на одном месте: «News», на другом же, тоже своем, он всегда находил «Opinion».Хотя, мир для «TheMoscowTimes», никогда не ограничивался одной лишь политикой и экономикой. Глубина и сложность жизненных коллизии,вопросы, требующие философского осмысления, все они находили свое место на страницах газеты «TheMoscowTimes». Газета «TheMoscowTimes».давала читателям пример четкого и установленного порядка.В частности, это сказалось на подачи информации, который опирался на «принцип перевернутой пирамиды».Данный принцип, заключается в том, что, в первых трех фразах суть предлагаемой читателям информации излагается в очень сжатом виде, буквально, в виде ответа на триединый вопрос: что? Где?Когда?Таким введением стала «вводка», которая в американской журналистской практике именуется - lead. В настоящее время, система рубрик газеты «TheMoscowTimes» включает следующие названия. (См. См. Приложение 2Таблица 2 Рубрики газеты «TheMoscowTimes»).В числе дополнительных изданий и специальных проектов газеты «TheMoscowTimes»- Новостной ежедневный проект «InternationalHeraldTribune».- Межстрановые приложения«TheMoscowTimes», в том числе: Россия-Франция, Россия-Финляндия, Россия-Великобритания и т. д. Данные издания посвящаются проблемам двустороннего сотрудничества и призваны способствовать установлению деловых контактов и формированию инвестиционных программ по взаимодействию стран- участников издания.Основным фокусом таких изданий является обсуждение ключевых экономических и торгово-инвестиционных вопросов между странами-участниками проекта, а так же межкультурных связей и туризма.- Специальные регулярные издания по рынку недвижимости «RealEstateCatalog» и «RealEstateQuarterly».- глянцевыеиздания, сезонныегидывмиремодыистиля: «TravelGuide», «BarGuide»,  «TheMoscowTimesGuide — RussiaforBeginners», «RussiafortheAdvanced», «DiningGuide».- главное место встречи для российских и западных инвесторов, а так же экспертов и бизнесменов в России и за рубежом – «TheMoscowTimesConferences».3.2 Особенности продвижения печатного издания «The Moscow Times»PR-обеспечение «TheMoscowTimes» представляет собой систему методов, которые направлены на формирование имиджа издания, а так же:- рост объема информации об издании, публикуемой в прессе,- осуществление управления в сфере деловой репутации издания.Управление деловой репутацией «TheMoscowTimes», дает возможность превратить нематериальные активы, которыми располагает компания в реальный рост прибыли.Не стоит недооценивать роль связей с общественностью в деле достижения стратегических задач любым бизнесом.При этом, PR-сопровождение по социальным проектам и прочим имиджевым мероприятиям должно создавать компании и бренду определенный образ в целевой аудитории. Образ этот, должен показывать «TheMoscowTimes», предприятием, внушающим доверие, надежность, успешное развитие. PR-сопровождение «TheMoscowTimes» должно обеспечивать предприятию имидж престижного, инновационного, социально ориентированного и т.д. субъекта рынка.PR-сопровождение должно приводить к повышенному интересу и лояльности со стороны потребителей к продукту и услугам, продвигаемым при помощи PR-сопровождения и, соответственно к заметному росту спроса на них.Перед PR-сопровождением ставиться так же «глобальная задача» по информационному сопровождению деятельности «TheMoscowTimes» в области получения дополнительных конкурентных преимуществ, а так же укрепления партнерских отношений.PR-поддержка позволит «TheMoscowTimes» коммерческой компании выйти с честью из кризисной ситуации.PR-сопровождение работы «TheMoscowTimes» должно так же обеспечить стабильное пребывание данной организации на информационном поле и занимать собственное информационное пространство.PR-сопровождение так же должно способствовать созданию благоприятного рабочего внутреннего климата в редакции «TheMoscowTimes», что позволит ей удерживать и привлекать ценных специалистов, способствовать повышению лояльности и мотивации сотрудников нематериального характера при достижении единых, поставленных перед ними целей.В целом работа по PR-сопровождению «TheMoscowTimes» и информационному сопровождению её деятельности делится на несколько этапов. При этом, стадия подготовки предполагает анализ текущей ситуации и определение выводов о том, какие результаты предпочтительны для коммерческой организации в будущем. Поставленные цели служат основой для разработки PR-стратегии.PR-стратегия впоследствии воплощаются в жизнь в ходе реализации комплекса проектов и отдельных действий PR – продвижения и рекламы«TheMoscowTimes». Итоги проведенной работы дают возможность произвести оценку эффективности PR-сопровожденияи разработать новые рекомендации по дальнейшим действиям PR-сопровождения. Этап реализации PR-стратегии предполагает использование следующих мер воздействия на целевую аудиторию.1. Обеспечения медиа-планирования и работы с прессой:- осуществление мониторинга СМИ для целей изучения характера и количества публикуемой об «TheMoscowTimes» информации,- реализация встреч с сотрудниками СМИ, журналистами по поводу проведения интервью, пресс-конференций, брифингов менеджмента«TheMoscowTimes»,- обеспечение «информационных поводов» и подготовка по ним пресс-релизов, - инициативное продвижение медиа-материалов о «TheMoscowTimes».2. Обеспечение своевременного оперативного и правильного реагирования на публикацию в СМИ информации о «TheMoscowTimes» негативного характера, а так же предотвращение подобных фактов в будущих периодах.Обеспечение разработки информационной кампании в случае наступления кризисной ситуации.3. Реализация широкого спектра PR-мероприятий: - PR- и промо-акций по новым продуктам и услугам, - проведение пресс-конференций, - организация и проведение бизнес-тренингов, - инициирование и реализация социальных акций для целей привлечения внимания общества к деятельности «TheMoscowTimes».Реализация ведения корпоративного сайта, а так же осуществление информационного сопровождения социальных проектов и пиар-кампаний в социальных сетях Интерне-пространства. (SMM).В качестве итога PR-сопровождения деятельности «TheMoscowTimes» можно рассматривать рост паблисити, то есть тог, что мы называем известностью компании и её продуктов. Постоянная и грамотно построенная работа по информационному сопровождению «TheMoscowTimes»предполагает впрочем, и достижение материально ощутимых результатов в их числе:- повышение роста спроса на продукты и услуги«TheMoscowTimes»,- обеспечение сплоченности коллектива и увеличения количества квалифицированных претендентов на занятие вакантных должностей в редакции «TheMoscowTimes»,- обеспечение установления партнерских отношений с организациями, которые желательны для менеджмента «TheMoscowTimes»,- обеспечение позитивного отношения к «TheMoscowTimes» со стороны властных структур,- обеспечение роста «TheMoscowTimes» на конкурентном рынке и т.д.С этой целью была проведена компания по распространению издания в местах концентрации его целевой аудитории. Было организовано представительское распространение в VIP и бизнес-залы аэропортов, стойки регистрации и борта российских и зарубежных авиакомпаний: Аэрофлот, Донавиа, DeltaAirLines, BritishAirways, Nordavia, SwissAirlines, KLM. Кроме того, в ареал распространения вошли кафе, рестораны, отели, бизнес-центры, посольства, медицинские центры и др., (всего более 500 мест распространения):Costa Coffee, Starbucks, Кофемания, Хлеб Насущный, Мак Кафе, сеть отелей Marriott, Holiday Inn, Ararat Park Hayat,Lotte Hotel, Европейский медицинский центр, Башня на набережной, сеть бизнес-центров Регус. Среди подписчиков издания сегодня собственники бизнесов, топ-менеджеры зарубежных и российских компаний, сотрудники посольств, деятели культуры.Сегодня читательская аудитория издания составляет 62тысячи человек, из них русскоязычная аудитория 69%, и 31% иностранцы. По составу аудитории по гендерному принципу мужчины составляют 54%, женщины 46%. По профессиональной принадлежности:- Студенты: 19%.- Служащие: 8%.- Специалисты: 22%.- Топ менеджеры: 31%.Следует отметить и особо подчеркнуть, что пиар-сопровождение «TheMoscowTimes» дает весомые результаты, в случае если работа по PR-сопровождению переданадействительно знающим специалистам. PR-сопровождение вызывает интерес, как правило, в случае, когда необходимо придать бизнесу лидирующие позиции и сделать это можно только при помощи какого-то особо эффективного, инновационного инструмента. Как это случается в случае выхода на рынок множества конкурирующих компаний. При этом, традиционные преимущества на которые опиралась «TheMoscowTimes» раньше, такие как уникальность услуг, долгое время пребывания на рынке, лучшие цены, перестают работать «автоматически». «TheMoscowTimes» просто перестают воспринимать на рынке, размещённая реклама, отзывы и комментарии из-за перенасыщенности рынка предложением не работают. Обращение к PR-сопровождению свойственно так же организациям, попавшим в кризисные ситуации.Итак, основное назначение PR состоит в достижении организацией высокой репутации в обществе. PR, вне всякого сомнения, отличается от рекламы, хотя в целом и тот и другая представляет собой элемент деловых коммуникаций. Но, упрощённо, реклама делает на сообщение о товаре (услуге), PR же сосредотачивается фирме-производителе. Уже названный нами Сэм Блек сформулировал основные принципы, согласно которым необходимо строить связи с общественностью. Среди них можно выделить: 1.Информация должна быть открытой; 2.Информация должна опираться только на объективные закономерности массового сознания и существующие отношения сложившиеся между людьми, организациями, фирмами и общественностью; 3. В PR следует решительно отказаться от субъективизма, волюнтаризма попыток манипулирования и нажима на общественность, а так же желания выдать желаемое за действительное; 4. В PR необходимо уважать индивидуальность и ориентироваться на его творческие возможности; 5. В PR необходимо привлекать к работе специалистов высшей квалификации и передавать им максимальное делегирование полномочий вплоть до самых низовых исполнителей. В реальной жизни, конечно, эти принципы реализуются в PR далеко не всегда и не в полной мере. Так, например, открытость информации, означает, как правило, сообщение публике лишь того, что способно повысить имидж фирмы, но никогда не будут заострять внимание общественности на её ошибках и просчетах. Специалисты PR формально осуждают трюки и манипулирование, но зачастую работают именно над тем, чтобы навязать общественности собственную точку зрения.3.3 Креативные инструменты продвижения и рекламы издания «The Moscow Times»В качестве идеи проекта кампании по PR – продвижения и рекламе продукта «TheMoscowTimes» можно предложить ивенты «международного выпуска» газеты в формате межстранового приложения «TheMoscowTimes»: Россия – Финляндия.  Например, «Финляндия – Россия: Лица дружбы и сотрудничества». С этой целью был проведен ребрендинг издания. С ноября 2015 года в издании стал появляться новый контент, новый формат,новая бумага, современный дизайн (см. Рис. 1). Объем увеличился до 24 полос, рост тиража составил 20 000 экз.(c 35 тыс. до 55 тыс. экземпляров).Рис 1. Новый дизайн издания «TheMoscowTimes»Новый дизайн издания стал более компактным и ярким. Информация важных публикаций вынесена на первую полосу. Дизайн верстки тяготеет к верстке интернет ресурса.В результате аудитория издания сегодня превысила 62 000 человек. На сегодняшний день, среди основных конкурентов в количественном отношении издание усиливает свои позиции (См. Рис. 2).Рисунок 2. Сравнительная характеристика аудиторий деловых изданий РФ.Рост аудитории свидетельствует об укреплении позиций издания на рынке.В течении 2016 года приложением необходимо провести номинацию «Выбор города» в которой будут чествоваться«безусловные» корифеи и патриархи,российско-финского сотрудничества, как из России, так и из Финляндии.Завершением процесса номинирования на премию и выборов героев венчается «награждение», котороенеобходимо будет провести на площадке в Хельсинки, значимой для Финляндии.Например, в легендарном концертно-спортивном комплексе «Хартвалл Арена».Медийная церемония, получившая широкий масштаб, привлекает важных медийных лиц и потому, церемония награждения прекращается в праздникдля Хельсинки или иного города, где проводиться такое награждение. Редакции приложения необходимо будет выпустить для этого коллекционный номер издания, в котором публикуются интервью с портретами всех без исключения номинантов выдвинутых на премию (См. Рис. 3).Рис. 3 ФрагментымероприятияThe Moscow Time awardsПервыми читателями этого специального приложения, становятся гости церемонии награждения победителей, таким же образом осуществляется церемония проведения премии и награждения его победителей, В данном виде продвижения «TheMoscowTimes»отметим значение Интернет-рекламы, поскольку в настоящее время этот носитель рекламных сообщений, уверенно оказывается на первом плане по отношению ко всем иным масс-медиа.Для полноценного воплощения рекламной концепции, нам необходимо будет использовать:1.Аудио-рекламу в местах продаж, учитывая в качестве цели увеличение объема продаж, данный вариант может стать наиболее эффективной. Она будет, представляет собой аудио-ролик, транслирующийся в местах массового скопления представителей целевой аудитории, в том числе: В супермаркетах, гипермаркетах, торговых центрах, универсамах. При этом, потребитель, делая покупку, одновременно имеет полезные сведенья о журнале, о месте, где его можно приобрести, подписаться, прочесть. Это делает вероятность подписки и приобретения приложения значительно выше. Для этого текст звукового ролика должен быть составлен в редакции и транслироваться впоследствии в торговых центрах г. Санкт-Пеербурга, Москвы, Хельсинки, Эспоо и т.д. за неделю до того как выйдет в распространение очередной номер приложения «TheMoscowTimes». Продолжительность трансляции – 3 дня.2.Мероприятия «ивент-маркетинга» событийные. Данные мероприятия для «TheMoscowTimes» будут способствовать осведомленности целевой аудитории о межстрановом приложении. Имя «TheMoscowTimes», должно быть представлено достойно и, отлично от конкурентов. Креативный имидж, созданный создателями приложения, важная часть марки сам по себе. Но, яркое событие отлично запоминается и помогает впоследствии в воспроизведении образа приложения в памяти потребителя. В качестве ивент мероприятии могут быть использованы:- встреча редактора и творческого коллектива с читателями «за чашкой чая»,- выборы «лучшего автора» и «лучшего материала» журнала в текущем году.3.Наружная реклама журнала «TheMoscowTimes»в Хельсинки предполагает выполнение и установку перетяжки рекламной двусторонней перетяжки, которая будет размещена в местах, наиболее просматриваемых в городе. Данное действие в качестве положительного эффекта, преследует цель информирования читателей, представляя горожанам неповторимый образ «TheMoscowTimes», путем отображения его атрибутики и, сообщая о выходе свежего выпуска журнала, равно как и о проведении разнообразных акций. Перетяжку предполагается к в течение двух месяцев до начала мероприятия«Финляндия – Россия: Лица дружбы и сотрудничества»4. BTL -акции в местах продаж, для стимулирования сбыта предполагают промо-акции, которые ещё называю BTL-акции в местах продаж. В преддверии акции «Финляндия – Россия: Лица дружбы и сотрудничества», приложение «TheMoscowTimes» Россия - Финляндия, поздравит своих читателей и подарит им авторские открытки, промоутеры же, при этом, ответят на любые вопросы по приложению.5. Реклама на телевидении «TheMoscowTimes»представляет собой размещения на ТВ рекламного ролика от «TheMoscowTimes». Для этого, в Хельсинки должны быть исследованы местные каналы поуровню популярности и рейтингу. Таким образом, данный проект рекламной кампании «TheMoscowTimes» предполагает активную коммуникационную компанию. Это будет именно коммуникационная кампания, поскольку, в чисто рекламной кампании используется более узкий набор средств и методов продвижения.Для достижения наибольшего эффекта от предпринимаемого продвижения, важно гармоничное сочетание всех рассмотренных выше методов. Подобранными вариантами, учитываются ориентиры по целевой аудиторий в её широком понимании, и по её отдельным группам.Поэтому, данным проектом мы выделяем наиболее продуктивные методы из всех, которые могли быть предложены, учитывая выявленные особенности целевой аудитории«TheMoscowTimes». Таким образом, выработанные в креативной стратегии творческие идеи коммуникаций с целевой аудиторией реализуются в виде конкретных решений для различных видов рекламных носителей.ЗаключениеПозиция издания определяет тот образ, в котором он воспринимается аудиторией в его рыночной нише. На творческом этапе процесса всегда разрабатывается общая идея рекламной кампании, создается рекламный слоган, запоминающийся образ для придания рекламе неповторимого стиля. Идея рекламной кампании должна действовать во всех рекламных мероприятиях, а образы, созданные для конкретных средств рекламы, должны сочетаться друг с другом, создавая единство и непрерывность рекламной кампании.Стратегия выбора передающих каналов включает целый ряд решений: какой канал будет основным (журналы, газеты, телевидение, радио, интернет); какому рекламоносителю и по каким параметрам отдается предпочтение (радиопередача, специализированное издание, акаунт в социальной сети); определение рекламных элементов (полосы, хронометраж роликов) и, наконец, в какое время дня, недели и года планируется выход рекламных материалов. При выборе передающих каналов приходится перебирать тысячи вариантов, выстраивая неисчислимое множество комбинаций.Итак, заканчивая данное исследование, необходимо сказать, что цель, поставленная во введении, была достигнута, а задачи – последовательно решены.Мы выяснили, что на смену партийной прессе, пришла пресса коммерческая, корпоративная, принадлежащая различного рода холдингам, банкам, корпорациям. И это – стало причиной появления новых типов и видов изданий. Появились новые грани и границы в типологии российской прессы, в частности: финансовая, бульварная. Пресса поделилась так же и по социальному признаку, в котором выделилась: элитарная пресса, массовая пресса.Особое место в России заняли издания, которые объединили в себе одновременно несколько типов газетных изданий, которые включают и серьезные информационно-аналитические блоки, и разделы, которые очень плотно граничат с «бульварщиной», которая рассчитана на широкие массы пользователей, которые позволяют обслуживать потребности разных читательских слоёв и групп.Именно к такому типу можно отнести «TheMoscowTimes», которые сегодня получили интерес со стороны большой читательской аудитории в Российской Федерации.Однако, современная российская пресса, при своем бурном количественном росте, существенно стала «терять» в подготовленности журналистских «кадров» и сегодня, падение профессионального уровня журналистики в России представляется фактором, вполне очевидным. «TheMoscowTimes» является российским еженедельником на английском языке, который выпускается в Москве. Основателе данного издания стал ДеркСауэр. С 1992 года по ноябрь 2015 года газета выпускалась в формате ежедневника.В числе дополнительных изданий и специальных проектов газеты «TheMoscowTimes»: Новостной ежедневный проект «InternationalHeraldTribune».Межстрановые приложения «TheMoscowTimes», в том числе: Россия-Франция, Россия-Финляндия, Россия-Великобритания и т. д., Специальные регулярные издания по рынку недвижимости «RealEstateCatalog» и «RealEstateQuarterly».глянцевыеизздания, сезонныегидывмиремодыистиля: «TravelGuide», «BarGuide»,  «TheMoscowTimesGuide — RussiaforBeginners», «RussiafortheAdvanced», «DiningGuide», главное место встречи для российских и западных инвесторов, а так же экспертов и бизнесменов в России и за рубежом – «TheMoscowTimesConferences». PR-обеспечение «TheMoscowTimes» представляет собой систему методов, которые направлены на формирование имиджа издания, а так же: рост объема информации об издании, публикуемой в прессе, осуществление управления в сфере деловой репутации издания.Управление деловой репутацией «TheMoscowTimes», дает возможность превратить нематериальные активы, которыми располагает компания в реальный рост прибыли.Не стоит недооценивать роль связей с общественностью в деле достижения стратегических задач любым бизнесом.В качестве идеи проекта кампании по PR – продвижению и рекламе продукта «TheMoscowTimes» можно предложить ивенты «международного выпуска» газеты в формате межстранового приложения «TheMoscowTimes»: Россия – Финляндия.  Например, «Финляндия – Россия: Лица дружбы и сотрудничества».Для достижения наибольшего эффекта от предпринимаемого продвижения, важно гармоничное сочетание всех рассмотренных в работе методов. Поскольку этим вариантами, учитываются ориентиры по целевой аудиторий в её широком понимании, и по её отдельным группам.Данный проект выделяет наиболее продуктивные методы из всех, которые могли быть предложены, учитывая выявленные особенности целевой аудитории «TheMoscowTimes». В условиях высокой конкуренции актуальной становится задача обеспечения показателя, который определяют как «минимальную эффективную частоту». Пороговое значение составляет интенсивность контактов, ниже которой реклама не будет оказывать никакого влияния на потенциальных покупателей. Минимальная эффективная частота рассматривается как наименьшее число контактов, необходимое для побуждения к покупке.Перед этапом реализации должен быть выработан основной план рекламирования и итоговая смета, т.е. в идеале сформирована наилучшая комбинация рекламных мероприятий, обеспечивающих максимальный охват представителей группы целевого воздействия при наименьших материальных затратах.Оптимальный рекламный носитель должен не только обеспечивать максимальный охват целевой аудитории, но и способствовать формированию имиджа марки; неудачно выбранный рекламный носитель способен сформировать негативное отношение к продукту и вызвать отторжение торговой марки.Список литературыАлешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Настольная книга менеджера. - М.: ИКФ «ЭКМОС», издание 2-е переработанное и дополненное, 2014 – 620 с.. Афанасьева А., Блинова М., Борисяк Д. и др. Журналистика. Под редакцией А. В. Вырковского. М.: Прогресс, 2012. – 320 с.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. – 380 с.Бестужевский Д.А. Куда держим путь? // Геополитический мониторинг России. Вып. 12, СПб: 2015 С.108-114Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общей редакцией Георгия Леонидовича Багиева. – СПб.: ПИТЕР, 2007, - 320 с.Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» // Свободная мысль. 2010. № 8.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. – Лондон: Модино пресс; М.: СП АСЭС, 1990 – 480 с.Блинова М. В. Рынок СМИ как фактор модернизации современной России // Медиаскоп: журнал факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. [Электронный ресурс]: http://mediascope.ru/node/480 (дата обращения:9.06.2015).Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. Пособие. 3-е издание переработанное и дополненное. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012 – 360 с. Браун Л. Имидж-путь к успеху: Пер. с англ. - СПб.: ПИТЕР-ПРЕСС, 2012, - 520 с. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. – Лондон: Модино пресс; М.: СП АСЭС, 1990. – 180 с.Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. 1999. Вып. 5. . [Электронный ресурс]: - http://emag.iis.ru/arc/infosoc/(Дата обращения: 16.01.2016).Галумов Э. Основы PR, М: «Летопись XXI», 2004 – 320 сГрабельников АЛ. Работа журналиста в прессе. М.: Наука и образование, 2012. - 380 с..Гречко, С. Менеджмент PR как профессия: цели, предмет, ПВК: [Личные качества PR-специалиста]// Советник.-2004.-№2.-С.52-54.Голубкова Е.Н. Паблик рилейшенз: Как он есть.- М., 2006. – 180 с.Гуревич В. Делать сугубо деловое издание сегодня очень рискованно [Электронный ресурс]: www/nquk.ru/biblio/delov-pressa/l-qrevish/html(дата обращения: 16.01.2016).Данилец М.А. Принципы межкультурных коммуникаций в деловой журналистике. // Геополитический мониторинг России. Вып.12 СПб. 2015 - С.147-154Данилец А.В. PR: мы смотрим в бездну… или бездна смотрит в нас?// Геополитический мониторинг России. Вып. 15, СПб.: 2015 – С. 44 -87Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М.: ЭКСМО, 2003 – 380 с.Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984. – 280 с.Еременко А. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий: автореф. дис. ... канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2006. - 48 с.Ермак С. Поднимите мне веки. // Эксперт-Урал. 2012. № 49(537). С. 32 – 44Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д.; под ред. Засурского Я.Н. Система средств массовой информации в России. - М.: Аспект Пресс,изд. 4-е преработанное и дополненное, 2014. – 259 с.Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. - М. : КНОРУС, 2009. - 144 с.Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. Пособие. 3-е издание. - М.: ЛОГОС, 2013, - 280 с.Картер Гарри Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. - М. : Бизнес-Информ, 2000. - 244с.Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000 - 800 с.Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Учеб.пособие. 8-е изд.: Пер. с англ. - М.: Изд. дом Вильямс, 2011 - 480 с.Коваленко А. Вымирающий вид. // Эксперт-Урал. 2013. № 13 (550). С.17 - 19Коваленко А. Часовые Родины // Эксперт-Урал 2012. № 5(407).С.19 - 22Колбина Л. Удар по печени // Эксперт-Урал 2013. № 11 (548). С. 24 – 26Коммерсант. Газета [Электронный ресурс]: http://www.kommersant.ru/daily (дата обращения: 8.05.2015).Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 420 с.Кошелюк М. Эффективное PR-мышление. Мастер-класс для начинающих и профессионалов./Кошелюк М.Е. –М., 2008 – 280 с.Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010, - 420 с.Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. – 320 с.Мельник Г.С., Виноградова С.М. Деловая журналистика, - СПб.: Питер, 2010, 304Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М.: ООО «ИКФ Омега – Л», 2001, - 420 с.Мурзин Д.А. Деловая пресса / Аникина М. Е, Баранов В. В., Воронова О. А. и др.; Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской Типология периодической печати: Учеб.пособие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 236 с.Мурзин Д.А. Очерк типологий деловой прессы. [Электронный ресурс]: http://ru.scribd.com/doc/68443788/Мурзин-Д-А-Очерк-типологии-деловой-прессы (Обращение 16.12.2015 год) Н аумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005. – 180 с.Осадчий А. Российская специфика Паблик Рилейшнз. // Маркетинг.-2003.-№6.-С.57-65.PR сегодня: новые подходы» исследования, международная практика. М.: БИРЖИ И БАНКИ, 2014 – 580 с.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы : учебник для студ. вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 10-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2008. - 532 с.Рогожина Л. Д. Региональные деловые издания: проблематика определения и классификации [Электронный ресурс]: http://www.acis.vis.ru/9/1_8/rogogina.htm (дата обращения: 15.05.2015).Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009. – 320 с. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России : Учеб.пособие / Феофанов, Олег Александрович. - СПб. : Питер, 2001. - 384с.Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. – 280 с.TheMoscowTimes Официальный сайт [Электронный ресурс]: http://www.themoscowtimes.com (Обращение 16.12.2015 год)TheMoscowTimesОфициальный сайт [Электронный ресурс]: http://www.themoscowtimes.com(Обращение 16.12.2015 год)Scott M. Cuttlip, Allen H. Center, Glen M. Broom. Effective Public Relations. 7-th Edition. Prentice Hall Inc., Englewood Cliffs, New Jersey, 1991. Р. 280.ПриложенияПриложение 1Таблица 1.История выпуска газеты «TheMoscowTimes»№ пп.ГодСтатус12311992вышел в свет первый номер газеты TheMoscowTimes21997создан сайт www.moscowtimes.ru.31998начало проведения конференций и бизнес-завтраков42003-2004выход приложений по образованию и карьере (Jobs&Careers) и по вопросам недвижимости (RealEstateCatalog и RealEstateQuarterly).52005выход глянцевого приложения MoscowGuide, путеводителя по культуре и досугу в Москве, запуск ежегодного ресторанного проекта MoscowDiningGuide.62006альянс The Moscow Times — International Herald Tribune72009запуск объединенного новостного портала о России на английском языке www.themoscowtimes.com82010выход The Moscow Times вцвете, запускновыхпроектов Travel guide, Bar Guide, Life Style Guide.92014выход мобильной версии сайта www.themoscowtimes.com/mobile/.Приложение 2Таблица 2.Рубрикигазеты«TheMoscowTimes»№ ппРубрики и содержание рубрик газеты «TheMoscowTimes»121News — освещение последних новостей и событий (Россия и страны СНГ)2Business  — освещение новостей делового мира3Stocks — новости финансовых и валютных рынков4Opinion — публицистические статьи на актуальные темы5RealEstate — рынок недвижимости (тематический раздел каждый вторник)6JobOpportunities — вакансии и образование (каждую среду и пятницу)7Classifieds — частные объявления8Miniguide — справочная информация9Entertainment — основные события дня, доска объявлений иностранн

Список литературы [ всего 53]

Список литературы
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Настольная книга менеджера. - М.: ИКФ «ЭКМОС», издание 2-е переработанное и дополненное, 2014 – 620 с..
2. Афанасьева А., Блинова М., Борисяк Д. и др. Журналистика. Под редакцией А. В. Вырковского. М.: Прогресс, 2012. – 320 с.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. – 380 с.
4. Бестужевский Д.А. Куда держим путь? // Геополитический мониторинг России. Вып. 12, СПб: 2015 С.108-114
5. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общей редакцией Георгия Леонидовича Багиева. – СПб.: ПИТЕР, 2007, - 320 с.
6. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» // Свободная мысль. 2010. № 8.
7. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. – Лондон: Модино пресс; М.: СП АСЭС, 1990 – 480 с.
8. Блинова М. В. Рынок СМИ как фактор модернизации современной России // Медиаскоп: журнал факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. [Электронный ресурс]: http://mediascope.ru/node/480 (дата обращения:9.06.2015).
9. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. Пособие. 3-е издание переработанное и дополненное. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012 – 360 с.
10. Браун Л. Имидж-путь к успеху: Пер. с англ. - СПб.: ПИТЕР-ПРЕСС, 2012, - 520 с.
11. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. – Лондон: Модино пресс; М.: СП АСЭС, 1990. – 180 с.
12. Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. 1999. Вып. 5. . [Электронный ресурс]: - http://emag.iis.ru/arc/infosoc/(Дата обращения: 16.01.2016).
13. Галумов Э. Основы PR, М: «Летопись XXI», 2004 – 320 с
14. Грабельников АЛ. Работа журналиста в прессе. М.: Наука и образование, 2012. - 380 с..
15. Гречко, С. Менеджмент PR как профессия: цели, предмет, ПВК: [Личные качества PR-специалиста]// Советник.-2004.-№2.-С.52-54.
16. Голубкова Е.Н. Паблик рилейшенз: Как он есть.- М., 2006. – 180 с.
17. Гуревич В. Делать сугубо деловое издание сегодня очень рискованно [Электронный ресурс]: www/nquk.ru/biblio/delov-pressa/l-qrevish/html(дата обращения: 16.01.2016).
18. Данилец М.А. Принципы межкультурных коммуникаций в деловой журналистике. // Геополитический мониторинг России. Вып.12 СПб. 2015 - С.147-154
19. Данилец А.В. PR: мы смотрим в бездну… или бездна смотрит в нас?// Геополитический мониторинг России. Вып. 15, СПб.: 2015 – С. 44 -87
20. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М.: ЭКСМО, 2003 – 380 с.
21. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984. – 280 с.
22. Еременко А. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий: автореф. дис. ... канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2006. - 48 с.
23. Ермак С. Поднимите мне веки. // Эксперт-Урал. 2012. № 49(537). С. 32 – 44
24. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д.; под ред. Засурского Я.Н. Система средств массовой информации в России. - М.: Аспект Пресс,изд. 4-е преработанное и дополненное, 2014. – 259 с.
25. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. - М. : КНОРУС, 2009. - 144 с.
26. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. Пособие. 3-е издание. - М.: ЛОГОС, 2013, - 280 с.
27. Картер Гарри Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. - М. : Бизнес-Информ, 2000. - 244с.
28. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000 - 800 с.
29. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Учеб.пособие. 8-е изд.: Пер. с англ. - М.: Изд. дом Вильямс, 2011 - 480 с.
30. Коваленко А. Вымирающий вид. // Эксперт-Урал. 2013. № 13 (550). С.17 - 19
31. Коваленко А. Часовые Родины // Эксперт-Урал 2012. № 5(407).С.19 - 22
32. Колбина Л. Удар по печени // Эксперт-Урал 2013. № 11 (548). С. 24 – 26
33. Коммерсант. Газета [Электронный ресурс]: http://www.kommersant.ru/daily (дата обращения: 8.05.2015).
34. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 420 с.
35. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление. Мастер-класс для начинающих и профессионалов./Кошелюк М.Е. –М., 2008 – 280 с.
36. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. – СПб.:
Питер, 2010, - 420 с.
37. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. – 320 с.
38. Мельник Г.С., Виноградова С.М. Деловая журналистика, - СПб.: Питер, 2010, 304
39. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М.: ООО «ИКФ Омега – Л», 2001, - 420 с.
40. Мурзин Д.А. Деловая пресса / Аникина М. Е, Баранов В. В., Воронова О. А. и др.; Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской Типология периодической печати: Учеб.пособие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 236 с.
41. Мурзин Д.А. Очерк типологий деловой прессы. [Электронный ресурс]: http://ru.scribd.com/doc/68443788/Мурзин-Д-А-Очерк-типологии-деловой-прессы (Обращение 16.12.2015 год)
42. Н аумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005. – 180 с.
43. Осадчий А. Российская специфика Паблик Рилейшнз. // Маркетинг.-2003.-№6.-С.57-65.
44. PR сегодня: новые подходы» исследования, международная практика. М.: БИРЖИ И БАНКИ, 2014 – 580 с.
45. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы : учебник для студ. вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 10-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2008. - 532 с.
46. Рогожина Л. Д. Региональные деловые издания: проблематика определения и классификации [Электронный ресурс]: http://www.acis.vis.ru/9/1_8/rogogina.htm (дата обращения: 15.05.2015).
47. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009. – 320 с.
48. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.
49. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России : Учеб.пособие / Феофанов, Олег Александрович. - СПб. : Питер, 2001. - 384с.
50. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. – 280 с.
51. TheMoscowTimes Официальный сайт [Электронный ресурс]: http://www.themoscowtimes.com (Обращение 16.12.2015 год)
52. TheMoscowTimesОфициальный сайт [Электронный ресурс]: http://www.themoscowtimes.com(Обращение 16.12.2015 год)
53. Scott M. Cuttlip, Allen H. Center, Glen M. Broom. Effective Public Relations. 7-th Edition. Prentice Hall Inc., Englewood Cliffs, New Jersey, 1991. Р. 280.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.10012
© Рефератбанк, 2002 - 2024