Рекламы и связи с общественностью в продвижении социального проекта на территории муниципального образования

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ НА ТЕРРИТОРИИ МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 8
1. Понятие и классификации социального проекта 8
2. Этапы разработки социального проекта на территории муниципального образования 13
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ПРОДВИЖЕНИИ СОЦИАЛЬНОГО ПРОЕКТА НА ТЕРРИТОРИИ МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 16
1. Классификация инструментов рекламы и связей с общественностью 16
2. Социальная реклама как инструмент рекламы и связей с общественностью в продвижении социального проекта на территории муниципального образования 22
3. Роль социальной рекламы в продвижении социального проекта на территории муниципального образования 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 29

Это говорит о многоликости самого процесса, его сложной и неоднозначной структуре. Далее будут рассмотрены основные технологии и инструменты связей с общественностью муниципального образования в формировании имиджа как одной из форм коммуникационного воздействия на целевые аудитории.Как любое деловое начинание, успешное осуществление PR мероприятий требует определенного наличия плана действия. Таким образом, перед тем как организация доведет свой образ до сведения всех остальных, необходимо верно идентифицировать этот образ. § 2. Социальная реклама как инструмент рекламы и связей с общественностью в продвижении социального проекта на территории муниципального образованияРекламная деятельность является важным элементом рыночных отношений, способствующих развитию конкуренции в современном обществе. Социальная реклама — «вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, направленный на актуализацию проблем общества.Предназначение ее — гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой модели общества».Выделяются четыре подвида социальной рекламы: «- некоммерческая реклама, - общественная реклама, - государственная реклама, - собственно социальная реклама».Кроме того выделяются два направления социальной рекламы: «реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации, в том числе и муниципальной».Если коммерческая реклама преследует достаточно очевидные цели (информирование о выходе нового товара на рынок, побуждение к повышению покупательской активности, изменение отношения потребителей к той или иной услуге или товару, изменение потребительских привычек), то целью социальной рекламы является привлечение внимания широкой общественности к тому или иному, как правило, проблемному явлению общественной жизни. Чаще всего социальная реклама указывает на определенные общественные явления: например, высокий уровень наркомании или проституции, низкий уровень рождаемости, отсутствие внимания к престарелым людям и т. д. Государственная реклама может и не иметь прямого отношения к социальным вопросам, а заниматься продвижением того или иного общественного института, например, вооруженных сил. При этом сверхцелью социальной рекламы является не только привлечение внимания аудитории к каким-либо общественным феноменам, но и изменение отношения граждан к ним.Если говорить о социальной рекламе муниципального формата, то здесь основное внимание уделяется проблемам, с которыми граждане той или иной категории сталкиваются ежедневно. В частности, это реклама организации соблюдения частоты во дворах и подъездах, которая в последнее время стала популярной на информационных стендах. Это реклама различных служб, участвующих в обслуживании населения, как посредством информирующих объявлений на информационных стендах, так и банерной рекламы, которая позволяет через наружную рекламу охватить как можно большую аудиторию муниципального образования. Большое внимание сегодня уделяется социальным проектам, связанным с благоустройством. Самый известный социальный проект, который существовал ещё в советские времена, это «субботник» - это мегапроект федерального масштаба, который проводится ежегодно и популяризируется при помощи как федеральных, так региональных и муниципальных СМИ.В этой связи в роли организатора выступают федеральные и региональные власти и соответствующие СМИ, а в роли организаторов муниципалитеты и муниципальные СМИ, которые отвечают за конкретные результаты на местах.Таким образом, социальная реклама выступает инструментом связей с общественностью и рекламы, в целом, так как её задача состоит не в рекламе определенного товара или услуги или формирования положительного имиджа с целью продвижения конкретного товара или услуги. Цель – социального проекта - трансляция определенной модели поведения, которое должно формироваться у жителей муниципального образования в отношении решения определенных проблем, которые носят циклический характер.Это может любая общественно значимая деятельность, которая производится на безвозмездной основе с целью приобщения населения к определенной культуре социальной активности. § 3 Роль социальной рекламы в продвижении социального проекта на территории муниципального образованияВ продвижении социального проекта роль рекламы является основополагающей, так как именно реклама должна с одной стороны привлечь внимание к проблеме, а с другой стороны проинформировать и организовать членов социума в рамках осуществления определенного социального действия.Успех социального проекта «в значительной степени зависит от того, насколько удачно формулируется, обосновывается и рекламируется в обществе его главная инновационная идея, доходчиво объясняющая качество достижения поставленных целей и результатов в количественном и качественном измерении».Реклама в этой связи должна показать масштабы проблемы и роль конкретного человека, точнее его действия, которое поможет решению данной проблемы. В России сегодня можно выделить следующие темы, которые преимущественно поднимаются социальной рекламой: «- здоровый образ жизни (и профилактика СПИДа), - соблюдение правил дорожного движения, - призыв к исполнению гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т.п.), - бережное отношения к природе, воспитание патриотизма и любви к родине, семейные отношения (в том числе, повышение рождаемости), - воспитание гуманизма и чувства ответственности за судьбу социально незащищенных людей».В сущности, данный круг тем социальной рекламы является вполне традиционным и характерным для любого цивилизованного современного общества. Что касается муниципальной тематики, то в данном случае она направлена на социальные проекты, которые решают практические задачи. Так в Екатеринбурге стартовал проект под общим слоганом «Берегите тепло и свет», который был запущен по заказу Министерства энергетики Свердловской области и «СвердовЭнерго». Был объявлен тендер, и из всех сценариев художественным советом Свердловской киностудии и комиссией «СвердловЭнерго» были отобраны 12 роликов. Все они сделаны в разной технике, в жанре постановочных, документальных и анимационных видеороликов. Так как художественное качество кампании было высоким, многие телеканалы региона согласились разместить ее на безвозмездной основе. В течение нескольких лет в эфире коммерческих телеканалов лучшие продукты этой кампании оставались в ротации рекламных блоков, что повышало интерес к качеству эфира и создавало телеканалу социально положительный фон.Таким образом, результатом сообщения эффективной социальной рекламы должна стать информация о позитивном, более сильном, чем проблемный, образце. Давая сильные эталоны действий (счастливые люди, правильные поступки), социальная реклама способна менять смысловое поле, утверждать координаты ценностей, разделяемых с другими, становиться внутренним ориентиром действия и в конечном итоге частью мировоззрения.ЗАКЛЮЧЕНИЕОтношение с общественностью является двусторонним взаимодействием и связями, которые разворачиваются в ходе действительного общения между действующими во взаимодействии социальными организациями или разнообразными социальными группами, а также общественными организациями, вероятными контактными аудиториями в условиях повседневной жизни, как мы убедились на примере того, как эти технологии используются для продвижения имиджа муниципального образования.Роль связей с общественностью, как и деятельности муниципального образования,заключается в следующих аспектах:Во-первых, это мультимедийная коммуникация способствующая контролю мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов организации.Во-вторых, реагирование на мнение общественности, то есть постоянная организация учета событий, проблем и соответствующей образом реакции на них.В-третьих, достижения взаимовыгодных отношений между всеми связанными с компанией группами общественности путем организации плодотворного взаимодействия с ними.Удалось установить, что для эффективного взаимодействия необходимо установление двустороннего общения в форме консенсусной (то есть обоюдно удовлетворительной) коммуникации в рамкахсоциальной ответственности.В рамках продвижения социального проекта наиболее эффективными инструментами является телевизионная реклама и реклама при помощи вирусных роликов в сети интернет. Наиболее часто используемым инструментом, в силу снижения бюджетных затрат является реклама в социальных сетях и наружная реклама в той части, которая доступна определенному муниципальному образованию в данный момент от рекламы на баннерах и транспорте, до рекламы на информационных щитах. Что касается связей с общественностью, то здесь может быть использован весь существующий сегодня арсенал инструментов от пресс-конференции или брифинга, связанного с определенной акцией или мероприятием, до проведения различных экскурсий, фестивалей и других видов социальной активности которые будут не только способствовать привлечению внимания к проблеме, но и работать на её решение.Таким образом, реклама и связи с общественностью становятся основой социального проекта, от эффективности организации которых изависит его эффективность, а также долгосрочность внимания потенциальной аудитории. Чтобы организовать такую коммуникацию каждой организации, в том числе и муниципальной, необходимо добиваться благоприятного отношения к себе, со стороны общественности при помощи распространения разъяснительногоматериала о своей деятельности в интересах общественности. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫИсточники:Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая: Официальн. издание. — М.: Юрид. лит., 1996. – 180 с.Закон РФ «О средствах массовой информации» (Закон о СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1[Электронный ресурс] -http://www.consultant.ru/ (Дата общения 21.02.2016)Конституция РФ [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.constitution.ru/(Дата общения 21.02.2016)Федеральный закон от 27 июля 2006 г. N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (принят Г Д ФС РФ 08.07.2006) [Электронный ресурс] -http://www.consultant.ru/ (Дата общения 21.02.2016)Федеральный закон Об основах социального обслуживания населения в РФ 10 декабря 1995 года N 195-ФЗ1[Электронный ресурс] -http://www.consultant.ru/ (Дата общения 21.02.2016)Федеральный закон о государственной социальной помощи 17 июля 1999 года N 178-ФЗ1[Электронный ресурс] -http://www.consultant.ru/ (Дата общения 21.02.2016)Федеральный закон о социальном обслуживании граждан пожилого возраста и инвалидов 2 августа 1995 года N 122-ФЗ1[Электронный ресурс] -http://www.consultant.ru/ (Дата общения 21.02.2016)Федеральный закон об основах обязательного социального страхования 16 июля 1999 года N 165-ФЗ1[Электронный ресурс] -http://www.consultant.ru/ (Дата общения 21.02.2016)Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015)1[Электронный ресурс] -http://www.consultant.ru/ (Дата общения 21.02.2016)Литература:Абышева Ю. Ю. Проблема формирования имиджа города. Н. Новгород. 2005 г. - 173 с.Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2002.Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. - М.: НТ - Пресс, 2007. - 256 с.Белобрагин В.Я. Современная имиджеология и проблемы имиджа региона. ГРИЦ, 2003 г. - 15 с.Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Блэк Сэм. - Ростов н/Д: Феникс, 1998. - 318с. Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?: Пер.с англ./ С. Блэк. - М.: Новости:Модино пресс, 1990. - 240 с Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева - М. : ФБК-ПРЕСС, 2002. - 123 с. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ 2003, - 80 с.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с.Васищева А. В., Ненашева А. В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии //Социально-гуманитарные знания. 2005. № 4 . С. 311-317Зверинцев А.Б. "Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR": 2-е изд. - СПб.: СОЮЗ, 1997г.Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. пособие/ Е.Г.Калиберда. - М.: Логос, 2003. - 120 с.Королько В.Г. "Основы паблик рилейшнз". - М.: "Рефл-бук", 2001г.Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. — 800 с.Луков В.A. Социальное проектирование: Учеб. пособие. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Моск. гуманит.-социальн. академии: Флинта, 2003. – 320 с.Ноздренко Е.А. Реклама в процессе моделирования потребительского поведения: философско-культурологический аспект // Рекламный вектор – 2007 г. – 170 с.Уколов В.Ф., Галайда В.А., Мазин С.С. Инновационный менеджмент в государственной сфере и бизнесе. М.: Экономика 2009. – 280 с.Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. - 345 c.Яковлев И. П. Стратегические компоненты имиджа // Имидж государства/региона : современные подходы : новые идеи в теории и практике коммуникации : сб. науч.трудов. Вып. 3 / отв.ред. Д. П. Гавра. СПб., 2009. – 280 с.Barry Feig Winning Marketing Strategies. Hundreds of ProvenEffective Marketing and Sales Strategies for Every Business Situation. 2009. – 380 с.Wiedemann Julius Advertising Now! // Bretas D. C.; Guillerm A.; Noyon H.2008. - 640 с.