Вход

Атрибутика формирования бренда (на примере студии татуировки "Розочка")

Курсовая работа
Код 100820
Дата создания 10.03.2016
Страниц 26
Источников 15
Файлы будут доступны для скачивания в личном кабинете после оплаты.
1 456руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты атрибутики формирования бренда 5 1.1 Определение и сущность бренда 5 1.2 Технологии и атрибуты создания бренда 7 Глава 2. Практическое воплощение атрибутики формирования бренда (на примере студии татуировки «Розочка»). 15 2.1. Краткая характеристика студии татуировки «Розочка» 15 2.2 Атрибуты формирования бренда студии татуировки «Розочка» 16 Заключение 24 Список литературы 26 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

При этом шрифт несколько отличается от такового на логотипе, хотя желательно придерживаться единого стиля написания названия фирмы. Тем не менее, название хорошо читается и, поскольку визуально находится в центре изображения, сразу привлекает к себе внимание. Адрес и телефон студии, помещенные на черном поле внизу изображения, также привлекают внимание потенциального потребителя – з счет черно-белого контраста. Также обращает на себя внимание фон изображения – на нем обозначены мелкие розочки, что вызывает прямые ассоциации с названием. Однако, учитывая, что в данном случае слово «розочка» употребляется в ином смысле, этот элемент изображения представляется излишним. Гораздо более выигрышно смотрелся бы гладкий фон, либо слегка намеченное изображение логотипа фирмы, который в данном рекламном сообщении отсутствует. Не содержит этот образец рекламы студии и слогана, что представляется нам ошибочным.Интернет-представительствами студии является группа в социальной сети ВКонтакте, а также страница в ЖивомЖурнале. Собственного сайта у студии нет. На первый взгляд это кажется несколько странным, однако учитывая, что целевую аудиторию студии составляют преимущественно молодые люди, которые значительную часть своего времени проводят в социальных сетях, подобное решение выглядит вполне обоснованным. Группа студии в сети ВКонтакте достаточно информативна – она содержит название студии, контакты (адрес и телефон, схему проезда), список предоставляемых услуг, порядок записи на прием. Кроме того, в группе выставляются образцы работ мастеров студии, анонсируются мероприятия, проводимые студией. Обращает на себя внимание, что в группе представлены и логотип, и слоган организации, что представляется совершенно правильным. Более того, в нижнем углу каждой фотографии, размещенной в группе и представляющей работы мастеров, стоит логотип студии и ее название (рис. 6).Рис. 6. Образцы работ тату-мастеров студии «Розочка» с ее логотипом и названиемПри анализе представленных изображений обращает на себя внимание, что в каждом случае логотип фирмы и ее название отображаются контрастно по отношению к фону – на светлом фоне черным цветом (фото слева), и белым цветом на черном фоне (фото справа). Однако, ни в одном случае на фото не был размещен слоган студии, что является ошибкой.Интересно отметить, что общение мастеров и администратора группы с ее посетителями (и, соответственно, потенциальными клиентами студии) ведется на весьма специфическом языке, с использованием ряда терминов, мало понятных людям, далеким от уличной субкультуры – «пешка зарешивает», «ничтяк», «мастеру респект» и т.д. Этот специфический стиль общения также можно считать одним из атрибутов данного бренда, придающим ему определенную эмоциональную и стилистическую окраску.Как уже упоминалось выше, в группе выкладываются сообщения о проводимых студией специальных мероприятиях (или мероприятиях, в которых студия принимала участие). Все эти мероприятия полностью соответствуют общей стилистике студии и являются интересными атрибутами анализируемого бренда. Так, в ноябре 2014 г. студия принимала участие в проведении «Ночи черного юмора», а в феврале того же года – в клубной вечеринке «Розочка: второй удар». Особенно примечательно второе мероприятие – даже его название перекликается со слоганом студии («Здесь бьют») и стилистика его, обозначенная как «ламповый треш» полностью вписывается в рамки субкультуры, в которой работает студия и общей стилистике бренда.Тем не менее, хочется отметить, что непосредственно в группе ВКонтакте студия проводит весьма мало мероприятий для участников группы - слабо стимулируется их активность и интерес к группе и к студии в целом (и, соответственно, к бренду). Общение с клиентами происходит в основном на уровне ответов на вопросы о цене на ту или иную услугу и оценок работ мастеров. Иными словами, потенциал данного интернет-представительства в качестве атрибута бренда используется слабо.Отдельная группа в социальной сети ВКонтакте имеется у мастера пирсинга студии – она обозначена, наряду со своим реальным именем как Розочка колючая. Эта игра слов, столь характерная для всех названий и логотипа данного бренда может также считаться его атрибутом. Действительно, роза имеет весьма колючие шипы, но в данном случае имеются в виду проколы для пирсинга – то есть даже сам ник мастера несет в себе элементы описания предоставляемой услуги. Следует отметить, что, хотя в этой группе и указано название и адрес студии, но ни логотип, ни слоган в ней не представлены. Также обращает на себя внимание низкая активность модератора группы – он практически не стимулирует посетителей группы, и лишь отвечает на их вопросы (в основном по поводу цены на услуги), а последняя запись в группе датирована 4 февраля. Также в группе немало записей, не соответствующих ее тематике (реклама интернет-магазина одежды, предложение от какого-то посетителя медицинских кроватей и т.д.), что вновь свидетельствует о низкой активности модератора группы, который не удаляет эти записи.Анализ страницы студии в ЖивомЖурнале позволил установить, что она содержит и ее название, и логотип, и слоган, а также приведенный выше элемент наружной рекламы. Кроме того, на странице содержится немало полезной информации – как ухаживать за татуировкой и пирсингом, как подготовиться к процедуре татуажа или пирсинга, какие могут быть реакции на нее, представлены работы мастеров. Кроме того, на странице имеется рассказ о каждом из мастеров студии. Обращает на себя внимание, что стиль изложения материала несколько специфичен – часто встречаются термины, которые не относятся к общеупотребительным, а используются опять-таки представителями молодежной городской субкультуры – «татуза», «шоркать» и др. Однако, последняя запись в журнале датирована февралем 2015 г., т.е. возможности данного интернет-представительства также в настоящее время практически не используются в качестве атрибута формирования бренда студии. Таким образом, анализ атрибутов формирования бренда студии татуировки «розочка» позволил установить, что у бренда имеется удачное название, логотип и слоган, собственный стиль, который проявляется в визуальном оформлении бренда, внешнем виде мастеров, интерьере студии, причем эти атрибуты соответствуют целевой аудитории бренда. В качестве каналов коммуникации бренда с целевой аудиторией используется наружная реклама, интернет-представительства студии, а для продвижения применяются специальные мероприятия. Однако, эти атрибуты бренда используются недостаточно активно.ЗаключениеВ настоящее время в условиях жесткой конкуренции практически во всех сегментах экономики одним из эффективных способов достижения конкурентного преимущества является создание сильного бренда. Однако, несмотря на то, что необходимость брендинга признается всеми специалистами, основное внимание уделяется созданию бренда товаров, а брендинг организаций нередко происходит стихийно. Между тем, создание бреда организации будет способствовать повышению ее конкурентоспособности и экономической эффективности. Это и послужило обоснованием к проведению данного исследования.Анализ теоретических аспектов изучаемой проблемы позволил становить, что в настоящее время в продвижении любого товара, услуги или организации большое значение придается созданию бренда. Он придает товару дополнительную стоимость,всвязи с чем ценность бренда и значимость его формирования представляются очевидными. К атрибутам бренда относятся его название, слоган, логотип, фирменный шрифт, цвета, упаковка (для товара), сувенирная продукция, рекламные сообщения, мероприятия по стимулированию сбыта и др. Они должны использоваться совместно и гармонировать друг с другом. Атрибуты бренда играют важную роль в его идентификации и должны создавать у потребителя ассоциации с брендом. Анализ практического применения атрибутов в формировании бренда был проведен на примере студии татуировки «Розочка». Полученные результаты свидетельствуют о том, что у бренда имеется удачное название, слоган, логотип, фирменный стиль, соответствующие целевой аудитории бренда. В качестве каналов коммуникаций используется наружная реклама и сеть интернет, а для продвижения бренда используются специальные мероприятия. Однако, не всегда атрибуты данного бренда используются совместно – в частности, иногда отсутствует слоган. Кроме того, интернет-каналы коммуникаций используются недостаточно активно, а специальные мероприятия проводятся редко. Устранение данных недостатков будет способствовать формированию более эффективного и сильного бренда, что, в свою очередь, будет способствовать повышению экономической эффективности данной организации и возрастанию ее конкурентоспособности.Список литературыГэд Т. 4Dбрендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – Спб., 2000. – 133 с.Король А.Н. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций фирмы.-СПб., 2006. Марочкина С.С., Вегенер Ю.С. Разработка атрибутов бренда // Дизайн. Реклама. Омский научный вестник. – 2013. – №5 (122). – С. 258-261 Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М., 2006. – 319 с.Огилви Д. Современная реклама. – М., 2010. – 214 с.Перция В. М. Брендинг. Курс молодого бойца. — СПб., 2005. — 208 с. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М., 2004. – 301 с.Сошнев А.А. Совершенствование организационно-экономического механизма формирования и продвижения бренда на рынке: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2010. – 24 с.Степанычева Е.В. Формирование бренда высших учебных заведений с учетом организационной культуры: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Мичуринск – наукоград РФ. – 2010. – 22 с.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. – Спб., 2003. – 311 с.Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М., 2004. – 104 с.Чернышева А.М., Якубова Т.Н. Брендинг: учебник для бакалавров. - М., 2014. - 504 с. Шаховская Л.С. Маркетинговые коммуникации в крупном городе: монография. – Шахты, 2007. – 75 с.Яньшин П.В. Введение в психосемантику. – Самара, 2001. – 329 с.Американская ассоциация маркетинга. – Режим доступа: http://www.ama.org. – Загл. с экрана

Список литературы

Список литературы 1. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – Спб., 2000. – 133 с. 2. Король А.Н. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций фирмы.-СПб., 2006. 3. Марочкина С.С., Вегенер Ю.С. Разработка атрибутов бренда // Дизайн. Реклама. Омский научный вестник. – 2013. – №5 (122). – С. 258-261 4. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М., 2006. – 319 с. 5. Огилви Д. Современная реклама. – М., 2010. – 214 с. 6. Перция В. М. Брендинг. Курс молодого бойца. — СПб., 2005. — 208 с. 7. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М., 2004. – 301 с. 8. Сошнев А.А. Совершенствование организационно-экономического механизма формирования и продвижения бренда на рынке: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2010. – 24 с. 9. Степанычева Е.В. Формирование бренда высших учебных заведений с учетом организационной культуры: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Мичуринск – наукоград РФ. – 2010. – 22 с. 10. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. – Спб., 2003. – 311 с. 11. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М., 2004. – 104 с. 12. Чернышева А.М., Якубова Т.Н. Брендинг: учебник для бакалавров. - М., 2014. - 504 с. 13. Шаховская Л.С. Маркетинговые коммуникации в крупном городе: монография. – Шахты, 2007. – 75 с. 14. Яньшин П.В. Введение в психосемантику. – Самара, 2001. – 329 с. 15. Американская ассоциация маркетинга. – Режим доступа: http://www.ama.org. – Загл. с экрана список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017