Вход

Исследование преимуществ Интернет-маркетинга

Курсовая работа
Дата создания 08.03.2016
Страниц 30
Источников 17
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
1 188руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание Введение 3 Глава 1. Общая характеристика компании PiterShopSvet 6 1.1. Общая характеристика предприятия 6 1.2. Анализ микросреды и макросреды 10 Глава 2. Маркетинговые исследования преимуществ Интернет-маркетинга 19 2.1. Анализ товарной политики 19 2.2. Анализ ассортиментных групп 21 2.3. Анализ потребности на рынке 25 Заключение 29 Список литературы 30 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Рынок осветительных приборов представляет собой явление, поделенное на 4 основных сегмента:Рынок освещения жилых помещенийКоммерческое освещениеПромышленное освещение Внешнее освещение Последние три показателя традиционно оцениваются как техническое освещение. Перед тем как дать характеристику Интернет-продажам в области освещения, необходимо вкратце описать общие тенденции рынка. Несмотря на ожидаемое замедление экономического роста в ближайшие несколько лет, перспективы развития рынка светотехники оцениваются положительно. В среднем, в 2013-2017 году отрасль освещения будет расти с темпами 8-15% в год в Евро, в то время как доля LED будет увеличиваться с 9% в 2012 до 37-38% к 2017 году [7]. Развитию рынка способствует высокий потенциал строительства коммерческих, особенно торговых площадей, деятельность Правительства РФ по улучшению инвестиционной привлекательности страны. Отдельно следует отметить деятельность Правительства РФ по развитию применения энергосберегающих технологий, в частности, LED. Помимо дотаций и государственных заказов имеют место институциональные меры, направленные на повышение энергоэффективности. В частности, проведение энергоаудитов, деятельность по выдаче паспортов соответствия нормам энергоэффективности, отказ от реализации ламп накаливания. Стимуляторами развития светотехнического рынка в среднесрочной перспективе являются инфраструктурные правительственные программы и строительство в рамках подготовки к значимым спортивным событиям, в частности, к Чемпионату Мира по футболу в 2018 году.Если распределять сегментирование рынка освещения по уровню продаж, то представить его можно следующим образом (рис. 7).Рисунок 7. Характеристика рынка освещенияПродвижение рынка осветительных приборов в глобальной сети может быть чрезвычайно широким. Уже сейчас применение глобальной сети позволяет реализовывать продукцию оптом и в розницу. Впоследствии можно будет говорить о продвижении на основании не только Интернет-продаж, но и на основании подключения светового обслуживания. Распределение продаж светового оборудования реализовано как постоянно развивающийся рынок. Развитие рынка показано на рис. 8. Рисунок 8. Развитие рынка Интернет-продажОчевидно, что компания заняла очень выгодную нишу, а потому, при приложении усилий, можно добиться значительных результатов. Речь пойдет, в частности, и о расширении ассортимента. На данный момент ассортимент продукции распределяется по следующим группам. Таблица 7 ˗ анализ ассортиментаНазвание группыОбъем продаж, рубОбъем прибыли, рубДоля рынка бренда вДоля рынка ключевогоОтносительная доляДоля для матрицыНапольное освещение 5000002500008%50%0,16низкаяНастенное освещение 45000020000016%12%1,13высокаяПотолковое освещение15000001 10000011%21%0,52низкаяУличное освещение3 0000001 70000051%31%1,65высокаяИТОГО6 4500003 300000Очевидно, что на сегменте рынка Санкт-Петербурга ассортимент компании пользуется спросом. Что касается наполненности товарной сетки, то ее оказывается недостаточно - продукция представлена всего четырьмя направлениями, при этом, практически отсутствует продукция из Европы. Расширение товарной сетки существенно облегчит компании возможности продвигать продукцию. На наш взгляд, ставка на товары из Китая, пусть и уместна, но сомнительно привлекательна для потенциального потребителя. За годы постсоветского времени китайские товары стали символом низкого качества. Европа же до сих пор остается для потребителя привлекательной. Как следствие, расширение товарной линейки будет способствовать повышению лояльности потребителей. 2.3. Анализ потребности на рынкеВ настоящее время назревает необходимость применения институциональных сдвигов на светотехническом рынке, а не только стимулирования спроса за счет госзаказа. Она вызвана высокой энергоемкостью экономики и высоким потенциалом ее снижения. В более дальней перспективе дополнительный толчок развитию светотехнического рынка даст повышение тарифов на электроэнергию, что снизит период окупаемости замены светильников на LED. Основным драйвером роста отрасли станет развитие LED-технологий и превышение темпов роста спроса на LED над темпами снижения цен на них. Именно в развитии LED заключается основная возможность увеличения доли рынка. Значимым риском развития отрасли может стать недостаточно активная деятельность Регулятора в области контроля за энергоэффективностью. Как показывает практика, одного регламентирования и выпуска законодательных норм недостаточно, чтобы стимулировать структурные изменения рынка (на примере развития SmartGrid и солнечных источников энергии, где, несмотря на наличие нормативной базы и целевых показателей 2020 года, изменения происходят достаточно вяло). Также к рискам относится дальнейшее замедление экономического роста. Если же анализировать потребности частных клиентов, то показатели будут распределяться следующим образом.Таблица 8 ˗ анализ потребности на рынкеПризнакХарактеристикаПо иерархии•Физеологические +портебностей•Безопасность+•принадлежность к соц. группе+•потребность в уваженииЧто влияет на•Национальностьпотребность•история•география•Климат +•политика•Возраст •соц. положение +Историческое место•Остаточная+потребности•Настоящая+•Перспективная+Уровень•Полностью удовлетвореннаяудовлетворения•неполностью удовлетвореннаяпотребности•неудовлетвореннаяСтепеньсопряженностипотребности•Слабо сопряженная•сопряженная+•сильно сопряженнаяМасштаб• Географический:распростроненияпотребности• Всеобщий+•региональный•в пределах страны•Социальный•Всеобщий+•внутринациональная общность•внутри страны по образованию•внутри страны по доходуЧастота• Единично удовлетворяемаяудовлетворения•периодически удовлетворяемая•непрерывно удовлетворяемая+Природа• Основная +возникновения• вторичнаяпотребности• косвеннаяШирота• Одна сферапроникновения в• несколько сферсферы жизни• все сферы+Комплексность• Удовлетворяется одним товаромудовлетворения• удовлетворяется взаимодополняющими товарами+потребностьОтношение общества•Отрицательное•нейтральное•положительное+Степень эластичностипотребности• Слабоэластичная• эластичная+ВысокоэластичнаяСпособудовлетворения• Индивидуальный+• групповойпотребности• общественный+Глубинапроникновенияпотребности вобщественномсознании• Неосознанная+• единично осознанная• частично- осознанная• осознанная значительной частью группы• осознанная всей частью социальной группы+Состояниеконкуренции в сфереудовлетворения потребностей• Конкурируют товары только данного вида-• конкурируют товары разных рынков• товары конкурируют с услугами• конкурируют и товары и услугиПроанализировав потребность в сфере осветительных приборов, мы получили показатели, в соответствии с которыми сложно представить существование нашего общества без освещения и электричества. Магазин предоставляет возможность удовлетворить потребность, не отходя от монитора своего компьютера. Достаточно сделать клик мышкой и получить готовый продукт. Данное преимущество существенно отличает компанию от других подобных, так как покупатель затрачивает минимальные усилия. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что компания имеет ряд существенных преимуществ.ЗаключениеРабота была выполнена по материалам компании PiterShopSvet. На сегодня компания занимает устойчивую позицию на рынке освещения, являясь несомненным лидером. Целью работы было охарактеризовать и применить комплекс маркетинговых исследований, которые бы способствовали характеристике компании и реализовать проект продвижения. Несомненным средством продвижения становится блочная работа на фоне общей характеристики рынка. Работа состоит из: введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Традиционно средств продвижения выделяется три - маркетинг, направленный на продвижение услуг компании на рынке, реклама, создающая необходимую потребность у потенциального пользователя продукции и направляющая этого пользователя в нужную страховую компанию, и PR, специфика которого видится в том, что он создает необходимый резонанс как вокруг компании, продвигающей услуги, так и вокруг самих услуг. Проанализировав потребность в сфере осветительных приборов, мы получили показатели, в соответствии с которыми сложно представить существование нашего общества без освещения и электричества. Магазин предоставляет возможность удовлетворить потребность, не отходя от монитора своего компьютера. Достаточно сделать клик мышкой и получить готовый продукт. Данное преимущество существенно отличает компанию от других подобных, так как покупатель затрачивает минимальные усилия. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что компания имеет ряд существенных преимуществ.Список литературы1. Бирман Г., Шмидт С. Экономический анализ инвестиционных проектов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999.Бромвич М. Анализ экономической эффективности капиталовложений. - М.: ИНФРА-М, 1996. - 432 с.Ефимова О. В. Финансовый анализ. - М.: Бухгалтерский учет, 1999. - 320 с.Идрисов А. Б., Картышев C.B., Постников A.B. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. - М.: Информационно- издательский дом "Филинъ", 1997. - 272 с.Ковалев В. В. Методы оценки инвестиционных проектов. М.:Финансы и статистика, 1998. - 144 с.Ковалев В. В. Финансовый анализ. - М.: Финансы и статистика, 1996. -432 с.Мелкумов Я. С. Экономическая оценка эффективности инвестиций. - М.: ИКЦ"ДИС", 1997.- 160 с.Норткотт Д. Принятие инвестиционных решений. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.-247 с.Хорн Дж. К. Ван Основы управления финансами. - М.: Финансы и статистика, 1996. - 800 с.Четыркин Е. М. Методы финансовых и комерческихрасчетов. - М.: Дело ЛТД, 1995.-320 с.B.C. Жданов, B.C. Хабаров. Электронная коммерция. Информационное общество, 1999, вып.Налоговый кодекс Российской Федерации часть первая от 31 июля 1998 г. N 146-ФЗ (с изм. и доп. от 30 марта, 9 июля 1999 г., 2 января 2000 г.) и часть вторая от 5 августа 2000 г. N 117-ФЗКарпова Т.П. Управленческий учет: Учебник для вузов. - М.: Аудит, ЮНИТИ, 1998.-350 с.Мелкумов Я.С. Экономическая оценка эффективности инвестиций и финансирование инвестиционных проектов. - М.: ИКЦ «ДИС», 1997. -160с.Методика определения экономической эффективности автоматизированных систем управления предприятиями и производственными объединениями/ ПСНТ СССР. Госплан СССР. АН СССР. - М.: Статистика, 1979. - 62 с.Миддлтон Д. Бухгалтерский учет и принятие финансовых решений/ Пер. с англ.; Под ред. И.И. Елисеевой. - М.:АУДИТ, ЮНИТИ, 1997. - 408 с.Червен И.И., Червен Э.В. Экономика АПК: вопросы и ответы.-Кишинев: КартяМолдовеняскэ, 1990. - 422с.

Список литературы

Список литературы 1. Бирман Г., Шмидт С. Экономический анализ инвестиционных проектов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999. 2. Бромвич М. Анализ экономической эффективности капиталовложений. - М.: ИНФРА-М, 1996. - 432 с. 3. Ефимова О. В. Финансовый анализ. - М.: Бухгалтерский учет, 1999. - 320 с. 4. Идрисов А. Б., Картышев C.B., Постников A.B. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. - М.: Информационно- издательский дом "Филинъ", 1997. - 272 с. 5. Ковалев В. В. Методы оценки инвестиционных проектов. М.:Финансы и статистика, 1998. - 144 с. 6. Ковалев В. В. Финансовый анализ. - М.: Финансы и статистика, 1996. -432 с. 7. Мелкумов Я. С. Экономическая оценка эффективности инвестиций. - М.: ИКЦ"ДИС", 1997.- 160 с. 8. Норткотт Д. Принятие инвестиционных решений. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.-247 с. 9. Хорн Дж. К. Ван Основы управления финансами. - М.: Финансы и статистика, 1996. - 800 с. 10. Четыркин Е. М. Методы финансовых и комерческихрасчетов. - М.: Дело ЛТД, 1995.-320 с. 11. B.C. Жданов, B.C. Хабаров. Электронная коммерция. Информационное общество, 1999, вып. 12. Налоговый кодекс Российской Федерации часть первая от 31 июля 1998 г. N 146-ФЗ (с изм. и доп. от 30 марта, 9 июля 1999 г., 2 января 2000 г.) и часть вторая от 5 августа 2000 г. N 117-ФЗ 13. Карпова Т.П. Управленческий учет: Учебник для вузов. - М.: Аудит, ЮНИТИ, 1998.-350 с. 14. Мелкумов Я.С. Экономическая оценка эффективности инвестиций и финансирование инвестиционных проектов. - М.: ИКЦ «ДИС», 1997. -160с. 15. Методика определения экономической эффективности автоматизированных систем управления предприятиями и производственными объединениями/ ПСНТ СССР. Госплан СССР. АН СССР. - М.: Статистика, 1979. - 62 с. 16. Миддлтон Д. Бухгалтерский учет и принятие финансовых решений/ Пер. с англ.; Под ред. И.И. Елисеевой. - М.:АУДИТ, ЮНИТИ, 1997. - 408 с. 17. Червен И.И., Червен Э.В. Экономика АПК: вопросы и ответы.-Кишинев: КартяМолдовеняскэ, 1990. - 422с. список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017