Вход

Фармацевтический нейминг и бренд

Эссе
Код 100518
Дата создания 20.04.2016
Страниц 5
Источников 6
Файлы будут доступны для скачивания после проверки оплаты.
440руб.
КУПИТЬ

Содержание

- Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Разумеется, хорошее имя не заменит все прочие элементы комплекса маркетинга и продвижения, т.к. под лежачий камень (даже правильно названный) вода все равно не потечет. Имя — это помощник в рыночной борьбе, но в конечном итоге на рынке побеждает та компания, которая более активно борется за своего покупателя, действуя гибко, быстро и с умом.В качестве удачного примера, приведем поливитамины АЛФАВИТ. Название хорошо запоминается и, несмотря на то, что не имеет никакого отношения к фармакологии, удачно обыгрывает тему витаминов. Хорошее название в свою очередь создало почву для запоминающегося слогана: АЛФАВИТ – Пейте витамины грамотно!Тем не менее, тенденция использования названий различных элементов, сложных сокращений по-прежнему очень сильна в медицине и порою играет злую шутку с производителями.ПРОПЕРДОЛ (от англ. proper – правильный), РАКОМСТАЛ, БЛЕВАНУЛА – это названия реально существующих лекарств. Такие названия, конечно, хорошо запоминаются, но их просто трудно выговорить без смеха.А если серьезно, то порою вызывает искреннее удивление то, что компании вкладывая огромные деньги в научные разработки и тестирование новых препаратов, так невнимательно относятся к названию.Специалисты отмечают еще одну тонкость подбора имени нового препарата: то, как оно звучит, и какое ощущение вызывает, зачастую так же важно, как и его фармакологическое действие. Так, для тяжелых больных абсолютно не годится какое-либо эмоциональное название лекарства, а для борьбы с выпадением волос или сексуальными проблемами не подходит лекарство с мягким пассивным названием.Полностью соответствует этим требованиям название лекарства СОЛПАДЕИН, направленного на борьбу с различными болями. Изначально по своему фонетическому звучанию это сильное и энергичное имя, имя победителя боли.Снотворное ЛАЛАБИ, наоборот, своим названием сразу успокаивает пациента. Фоносемантический анализ по 25 эмоциональным ассоциациям дает для этого слова результативный показатель: хороший, безопасный.Подводя итог, медицинский брендинг отличается от «обычного» двумя принципиальными вещами: на продвижение лекарств по рецепту налагается большое количество ограничений + наличие большого количества целевых групп, которые должны воспринять послание бренда.Сегодня становится очевидным, что прежний способ продвижения лекарств под их официальным названием теряет свою эффективность. Следовательно, как и большинство других товаров и услуг, медицинским препаратам требуются звучные имена. Тем более, что расходы фармацевтов на рекламу лекарств имеют тенденцию к росту. Именно в сфере фармацевтики, как, наверное, нигде, нужен высочайший профессионализм и ответственность в подборе названия, которую могут гарантировать только специалисты. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫБагирова В.Л. Управление и экономика фармации. М.: Медицина, 2008.- 720 с. Глембоцкая Г.Т. В лабиринтах фармацевтического менеджмента. — М.: 2007. -256 с. Стародубская М Конкурентный брендинг М.: Проспект, 2004 г.Статья Бренд - не роскошь, а средство, журнал "Фармацевтическое обозрение", №1, 2005.Статья Как аптеку назовешь, так она и поплывет, журнал «Фармацевтический вестник», 2013.Статья Нейминг в системе формирования и продвижения бренда, журнал «Омский научный вестник», №1-105, 2012.

Список литературы

1. Багирова В.Л. Управление и экономика фармации. М.: Медицина, 2008.- 720 с. 2. Глембоцкая Г.Т. В лабиринтах фармацевтического менеджмента. — М.: 2007. -256 с. 3. Стародубская М Конкурентный брендинг М.: Проспект, 2004 г. 4. Статья Бренд - не роскошь, а средство, журнал "Фармацевтическое обозрение", №1, 2005. 5. Статья Как аптеку назовешь, так она и поплывет, журнал «Фармацевтический вестник», 2013. 6. Статья Нейминг в системе формирования и продвижения бренда, журнал «Омский научный вестник», №1-105, 2012. список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017