Вход

внебюджетная деятельность современного спортивного объекта

Курсовая работа
Дата создания 27.02.2016
Страниц 32
Источников 29
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
1 386руб.
КУПИТЬ

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 2 ГЛАВА 1.ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВНЕБЮДЖЕТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННОГО СПОРТИВНОГО ОБЪЕКТА 4 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВНЕБЮДЖЕТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТХК «КУЗБАСС» КЕМЕРОВО 8 2.1.Анализ внебюджетной деятельности ХК «КУЗБАСС» Кемерово 8 2.2.Проблемы внебюджетной деятельности ХК «Кузбасс» Кемерово 17 ГЛАВА 3. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ПО РАЗРАБОТКЕ И ВНЕДРЕНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В ХК «КУЗБАСС» КЕМЕРОВО 20 3.1. Разработка маркетинговой стратегии 20 3.2. Внедрение маркетинговой стратегии ХК «Кузбасс» Кемерово 22 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29 ПРИЛОЖЕНИЕ 32 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Для того, чтобы потребитель стал постоянным клиентом нашей фирмы, реклама с одной стороны должна донести до него ту информацию о услуге, которая необходима ему для покупки и использования рекламируемой единицы. С другой стороны, она должна оказать эмоционально-психологическое воздействие на человека, повлиять на его представления и оценки. Кроме того, реклама должна способствовать отстройке от конкурентов.3.2. Внедрение маркетинговой стратегии ХК «Кузбасс» Кемерово«Современные средства распространения рекламы отличаются широким разнообразием - это и наружная реклама, и распространение листовок, и интернет-реклама». Средства распространения рекламы мы выбирали в зависимости от категории людей, являющихся потенциальными клиентами компании. Необходимо производить постоянную оценку проводимой рекламы.Наш процесс выбора средств распространения рекламы будет состоять из таких этапов:принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силевоздействия рекламы;выбор конкретных типов средств распространения рекламы;выбор конкретных носителей рекламы;принятие решений о графике использования средств.В нашем случае, для ХК «Кузбасс» Кемерово мы предложили единую рекламную компанию, которая будет проходить под общей миссией организации «Болей за ХК «Кузбасс» Кемерово». В рамках этой рекламной концепции мы предложили ряд инструментов для ее проведения:1. Разработка рекламной продукции:В качестве рекламного носителя я использовала три вида (рисунок 3.).Рисунок 3- Рекламные носителиСпецификой рекламных буклетов будет то, что они будут представлять собой небольшое печатное издание для сотрудников и болельщиков ХК «Кузбасс» Кемерово Они будут иметь периодичность выхода 1 раз в месяц. На страницах буклета будет размещаться основная информация об ХК «Кузбасс» Кемерово а также статьи, репортажи, интервью и комментарии. В буклете необходимо использовать материалы разной жанровой направленности, содержащие, как и общую информацию о работе ХК «Кузбасс» Кемерово (рекламные статьи об услугах и акциях), но и различные имиджевые материалы о руководстве компании и ведущих сотрудниках и игроков.Тексты рекламного буклета при этом должны быть по возможности краткими, так как их эффект при информационной насыщенности различными второстепенными деталями заметно снижается. Длинный текст объявления целесообразно разделить на небольшие, логически законченные части. Большое значение имеет заголовок рекламного издания. Цель заголовка - привлечь внимание к информации, помещенной в текстовой части рекламного издания. Большое значение имеют расположение фотоснимка (рисунка) текста в объявлении, шрифтовые выделения важнейших его частей. Сувенирная продукция ХК «Кузбасс» Кемерово будет включать в себя фирменные календари, фото с автографами игроков клуба, подарочный спортивный инвентарь и тренировочную форму, выполненную в фирменных цветах компании (таблица 4).Таблица 4 -Рекламное агентствоНаименованиеФорматЦена на тыс. экзм. руб.календарь111х60 мм.3.100Визитки50х90 мм.1.480БуклетыА7(105х74 мм.)2.100Наружная реклама должна отражать основной посыл организации, но при этом не быть перегруженной различными элементами. Она, несомненно должна быть выполнена в выбранном цветовом решении и содержать призыв болеть за команду. Билетная программа определяется билетным регламентом, который определяет правила, методы и ограничения продажи билетов, а также определяет категории потребителей по следующим видам:VeryVIP – пропуск предусмотрен для VeryVIP персон, партнеров, спонсоров, 50 мест (VIP сектор).СМИ – по аккредитации, 50 мест (западная трибуна, сектор D).Билет – иные лица на общих основаниях.Абонемент – предусмотрен на все сезонные матчи со скидкой, которая определяется руководством стадиона, с дополнительным бонусом «Кубковых матчей».Предложения и программы.На отдельные матчи (топовые) стоимость билетов повышается на 100 рублей кроме мест, проданных под абонементы. Абонемент: включает в себя 15 матчей с 09 августа 2016 г. по 24 мая 2016 г., включая Кубковые матчи, как дополнительный бонус.Календарь продажи абонементов и билетов:с 01 июля по 14 июля 2016 г. – для владельцев ранее приобретенных абонементов с 14 июля по 14 августа 2016 г.- Свободная продажа абонементов с 28 июля 2016 г. - Свободная продажа билетовПриобретая абонемент сезона 2015/2016:воспользоваться привилегией «Моё персональное кресло» при продлении абонемента на следующий год;избежать очередей за билетами перед началом каждого матча;сэкономить и получить скидку от совокупной стоимости билетов;обрадовать близкого человека отличным подарком;купить качественный продукт и насладиться «живым хоккейем»;посещать домашние матчи ХК «Кузбасс» Кемерово не только в чемпионате, но и как дополнительный бонус в Кубке России;застраховаться от возможного подорожания билетов в течение сезона, отсутствия их в кассах, билетных спекулянтов.Приобретая абонемент, болельщик получает экономию до 15 %На отдельные матчи (топовые) стоимость билетов повышается на 100 рублей кроме мест, проданных под абонементы. Абонемент: включает в себя 15 матчей с 09 августа 2016 г. по 24 мая 2016 г., включая Кубковые матчи, как дополнительный бонус.Предложение «Корпоратив»Принимаются корпоративные заявки от юридических лиц и индивидуальных предпринимателей (от 10 человек) на приобретение сезонных абонементов (2016/17г.) на посещение домашних матчей ХК «Кузбасс» Кемерово. Предоставляется скидка до 30 %, размещение на Северной и Южной трибунах.Предложение «Семейный сектор»При приобретении абонементов или билетов для всех членов семьи, размещение предлагается в секторе «D» - Западной трибуны.Социальная программа:Дети до 7 лет – бесплатно в сопровождении родителей (без предоставления места).Студенты (при предъявлении студенческого билета) получают скидку 50% (билеты на Северную, Южную и Восточную трибуны), минимальная стоимость билетов составит 50 рублей.Участники ВОВ, пенсионеры получают скидку в размере 50 % (билеты на Северную, Южную, и Восточную и трибуны) минимальная стоимость билетов составит 50 рублей.Детские дома, школы-интернаты, приюты, центры реабилитации несовершеннолетних – бесплатно (по предварительной заявке на указанные администрацией стадиона места).Все спортсмены – бесплатно (с тренерами, организованной группой - на указанные администрацией стадиона места).Ветераны хоккея на указанные администрацией стадиона места - бесплатно.ЗАКЛЮЧЕНИЕТаким образом, можно сделать вывод, что в целом работа ХК «Кузбасс» Кемерово является довольно стабильной, есть все предпосылки для его дальнейшего развития и увеличения объема производимой продукции.По результатам SWOT-анализа можно сделать вывод что ХК «Кузбасс» Кемерово имеет много сильных сторон и обладает потенциалом для развития и расширения на рынке спортивных услуг.Практически все слабые стороны фирмы связаны с финансированием, однако, вследствие того, что у ХК «Кузбасс» Кемерово растет количество спонсоров, некоторые негативные факторы вполне возможно нейтрализовать;Растущий спрос на спортивные услуги привлекает на рынок капитал не только частных лиц, но и крупных корпораций постепенно переходит от случайных людей к профессиональным менеджерам, которым интересны масштабные проекты. В процессе анализа внебюджетной деятельностиспортивной организации ХК «Кузбасс» Кемерово были выявлены недостатки, которые предлагаются:исследование необходимости и целесообразности использования рекламы в тех или иных формах в конкретных маркетинговых целях;производство рекламной продукции и проведение рекламных мероприятии;анализ продвижения рекламы по различным каналам и изучение специфики ее восприятия отдельными группами потребителей;оценка эффективности рекламы и затрат на нее».Подводя итоги, можно сказать, что при осуществлении описанных маркетинговых и рекламных стратегийдля внебюджетной деятельностиспортивной организации , проведении рекламной компании количество болельщиков ХК «Кузбасс» Кемерово значительно увеличится. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫАкулич И.Л. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. - 2-е изд. - Мн.: Выш. шк., 2010. - 447с.Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие. 2-е изд. М.: Издательский дом “Дашков и Ко", 2010. 191 с.Ермаков В.П., Макиев З.Г. Менеджемнт. - Р-н-Д: Феникс, 2009. - с.92Жестяников, Л.В. Экономическое регулирование системы физической культуры и спорта: опыт и перспективы развития. / JI.B. Жестяников. - СПб.: изд. СПб. универ. экон. и фин., 2000. - 166 с.Золотов, М.И. Формирование ресурсного обеспечения массовой физической культуры и спорта. / М.И. Золотов. - М.: Физкультура и спорт, 2003. -212 с.Каплан, P.C. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. — 2-е изд., испр. и доп. / P.C. Каплан, Д.П. Нортон / Пер. с англ. - М.: ЗАО «Олимп - Бизнес», 2006. - 320 е., ил.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат.д.ом. "Вильямс", 2009Круглов, М.Г. Менеджмент систем качества: учеб. пособие / М.Г. Круглов, С.К. Сергеев, В.А. Такташов и др.: ИПК Издательство стандартов, 1997.Кузин, В.В. Методологические основы маркетинга вида спорта / В.В. Кузин, М.Е. Кутепов // Тр. ученых ГЦОЛИФКа: 75 лет: Ежегодник. - М., 1993. - С. 76-84.Мазур, И.И. Управление качеством: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Управление Качеством» / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро. - 4-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2007. - 400 е., ил.Маркетинг менеджмент. 11-е изд. / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2005. - 800 Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011Маркетинг: учебник / под ред. Н.Д. Эриашвили, 2-е изд., перераб. и доп. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.Междунар. научн. сессии БГУФК, НИИФК и СРБ по итогам научно- исследовательской работы за 2003 г. Кемерово, 6-8 апреля 2004 г. - Мн.: БГУФК. - 644 с.Менеджмент (конспект лекций в схемах). – М.: ПРИОР, 2010. – 192 с.Менеджмент организации: Учебное пособие / Под ред. З.П. Румянцевой. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 430 с.Мещерякова, Ю. Обучение и развитие персонала глазами корпоративного заказчика. / Ю. Мещерякова, http// www.iteam.ru/Миронова, Н. Дифференцированный подход к маркетингу услуг. / Н. Миронова. http//www.marketing.spb.ru/Организация физической культуры. Учеб. Пособие для вузов физич. культуры / Под ред. И.И. Никифорова и В.С. Полышанского. - М.: Физкультура и спорт,2010 г..- 296 с.Открытые методики рекламы и public relations. Креативные технологии. Рекламное измерение. // Под ред. С.В. Сычева, система “ ТРИЗ – Шанс”М.: “ Ось-89“,2010 г. – 230 стр.Панков, Д.А. Финансовый анализ и планирование деятельности спортивной организации: учеб. пособие. / Д.А. Панков, С.Б. Репкин. - М.: Новое знание, 2005. - 208 с.Портер М.Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов: пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Альпина бизнес букс, 2009. – 452с. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта.- М.: Советский спорт, 2009. – 256 с.Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. - 576 с.Управление организацией: учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, H.A. Саломатина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 669 с.Управление организацией: учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой. - 4-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 736 с.Хаксевер, К. Управление и организация в сфере услуг. Теория и практика. / К. Хаксевер, Б. Рендер, Р. Рассел, Р. Мердик. - СПб., 2002. - 380 с.Хруцкий В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 256 с.http://www.kuzbassbandyclub.ru/ПРИЛОЖЕНИЕПлан-схема стадиона (11613 посадочных мест)

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. - 2-е изд. - Мн.: Выш. шк., 2010. - 447с. 2. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие.  2-е изд. М.: Издательский дом “Дашков и Ко", 2010. 191 с. 3. Ермаков В.П., Макиев З.Г. Менеджемнт. - Р-н-Д: Феникс, 2009. - с.92 4. Жестяников, Л.В. Экономическое регулирование системы физической культуры и спорта: опыт и перспективы развития. / JI.B. Жестяников. - СПб.: изд. СПб. универ. экон. и фин., 2000. - 166 с. 5. Золотов, М.И. Формирование ресурсного обеспечения массовой физической культуры и спорта. / М.И. Золотов. - М.: Физкультура и спорт, 2003. -212 с. 6. Каплан, P.C. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. — 2-е изд., испр. и доп. / P.C. Каплан, Д.П. Нортон / Пер. с англ. - М.: ЗАО «Олимп - Бизнес», 2006. - 320 е., ил. 7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат.д.ом. "Вильямс", 2009 8. Круглов, М.Г. Менеджмент систем качества: учеб. пособие / М.Г. Круглов, С.К. Сергеев, В.А. Такташов и др.: ИПК Издательство стандартов, 1997. 9. Кузин, В.В. Методологические основы маркетинга вида спорта / В.В. Кузин, М.Е. Кутепов // Тр. ученых ГЦОЛИФКа: 75 лет: Ежегодник. - М., 1993. - С. 76-84. 10. Мазур, И.И. Управление качеством: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Управление Качеством» / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро. - 4-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2007. - 400 е., ил. 11. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2005. - 800 12. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011 13. Маркетинг: учебник / под ред. Н.Д. Эриашвили, 2-е изд., перераб. и доп. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. 14. Междунар. научн. сессии БГУФК, НИИФК и СРБ по итогам научно- исследовательской работы за 2003 г. Кемерово, 6-8 апреля 2004 г. - Мн.: БГУФК. - 644 с. 15. Менеджмент (конспект лекций в схемах). – М.: ПРИОР, 2010. – 192 с. 16. Менеджмент организации: Учебное пособие / Под ред. З.П. Румянцевой. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 430 с. 17. Мещерякова, Ю. Обучение и развитие персонала глазами корпоративного заказчика. / Ю. Мещерякова, http// www.iteam.ru/ 18. Миронова, Н. Дифференцированный подход к маркетингу услуг. / Н. Миронова. http//www.marketing.spb.ru/ 19. Организация физической культуры. Учеб. Пособие для вузов физич. культуры / Под ред. И.И. Никифорова и В.С. Полышанского. - М.: Физкультура и спорт,2010 г..- 296 с. 20. Открытые методики рекламы и public relations. Креативные технологии. Рекламное измерение. // Под ред. С.В. Сычева, система “ ТРИЗ – Шанс”М.: “ Ось-89“,2010 г. – 230 стр. 21. Панков, Д.А. Финансовый анализ и планирование деятельности спортивной организации: учеб. пособие. / Д.А. Панков, С.Б. Репкин. - М.: Новое знание, 2005. - 208 с. 22. Портер М.Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов: пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Альпина бизнес букс, 2009. – 452с. 23. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта.- М.: Советский спорт, 2009. – 256 с. 24. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. - 576 с. 25. Управление организацией: учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, H.A. Саломатина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 669 с. 26. Управление организацией: учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой. - 4-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 736 с. 27. Хаксевер, К. Управление и организация в сфере услуг. Теория и практика. / К. Хаксевер, Б. Рендер, Р. Рассел, Р. Мердик. - СПб., 2002. - 380 с. 28. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 256 с. 29. http://www.kuzbassbandyclub.ru/   список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017