Вход

Брендинг территории

Дипломная работа
Код 100400
Дата создания 26.02.2016
Страниц 66
Источников 63
Файлы будут доступны для скачивания после проверки оплаты.
5 710руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление Введение 3 Глава 1. Брендинг территории: теоретический аспект 7 1.1. Бренд города: сущность, цели, задачи и функции 7 1.2. Построение и управление брендом территории 13 1.3. Территориальный бренд в системе паблицитного капитала 19 Глава 2. Анализ территориального бренда на примере города Казань 23 2.1 Краткая характеристика города-бренда Казани 23 2.2 Анализ брендинга территории на примере города Казани 38 2.3. Возможности развития города-бренда Казани 45 Заключение 56 Список литературы 61 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Бренд распространяется не только в реальном, но и в виртуальном пространстве. В силу этого обстоятельства понятие «Город Казань» становятся вторичными по отношению к понятию «Пространство казанского бренда». Реальные территории интересны лишь постольку, поскольку именно на них легитимно принимаемое здесь законодательство с его плюсами и минусами. Собственно восприятие бренда в значительной степени осуществляется в интернет-пространстве, которое административному контролю неподвластно. Правило шестое: создание и функционирование многочисленных коммуникативных площадок  с задачей обсуждения плюсов и минусов Воронежского бренда, умение анализировать коммуникацию и на этом анализе выстраивать новые брендовые проекты – единственный способ оценки общественных ожиданий и возможность эти ожидания осуществлять быстрее других. В перечне указаны лишь ключевые управленческие задачи; к ним необходимо добавить и экспертное обеспечение, и формирование целевых программ пропаганды и трансляции ментальных ценностей , и множество других. Но это вторичные, дополнительные задачи, которые могут быть поставлены не раньше, чем будут решены ключевые. Совершенно очевидно, что управлять столь сложной комплексной системой, какой является бренд, в одиночку ни административная система, ни бизнес не способны . Нужен принципиально новый субъект управления, наделенный достаточными ресурсами  и полномочиями. Из ресурсов важнейшим следует принять время, из полномочий – право предъявлять и осуществлять уникальные стандарты деятельности, олицетворяющие воронежский бренд.  При этом следует особо подчеркнуть, что управление брендом является задачей идеологической, то есть по иерархии – выше, чем стратегия. Каким же может видеться такой субъект? Прежде всего, необходим аналитический центр, главной функцией которого является реальная оценка происходящих на территории, в социуме и общественном сознании процессов, выявление внутренних тенденций и поиск неиспользованных ресурсов.  Бренд не может формироваться вне деятельности, а деятельность следует выстраивать на длительную перспективу, а не в отношении существующей конъюктуры; как говорил в свое время Г.П.Щедровицкий, управлять можно только развитием, управление функционалом бесполезно. Помимо аналитического центра необходима структура, в задачу которой входит моделирование пространств и деятельностей развития – центр социального проектирования. Возможности того же г.Казань ограничены пределами восприятия достижимого: город не знает, чего может желать, поэтому идет от возможностей бюджета, вместо того, чтобы идти от возможностей перспективы. Грамотный социальный проект, как показывает мировая практика, на единицу бюджетного вложения способен привлечь пяти-семикратные показатели внешних инвестиций. Это и есть главный показатель экономической эффективности бренда территории. Наконец, необходима продуманная деятельность уже существующих структур управления. Прежде всего необходимо принятие нескольких приоритетных законов: Об экспертном обеспечении государственного и муниципального управления,  Об управленческом эксперименте,  О приоритетах бюджетных вложений.  Необходима организация продуманной и многоуровневой социологической работы по выявлению ментальных ограничений и преимущественных ожиданий на всех уровнях социума. Наконец, пропаганда бренда должна быть обеспечена достаточным информационным (включая интернет) ресурс.  Бизнес должен получить определенного рода льготы и бонусы за соответствие заданным брендовым стандартам, которые также должны получить статусные привилегии: соответствовать бренду должно быть выгодно. Наконец, право присвоения брендового статуса должны приобрести либо специально для этого назначенная комиссия, либо, как это принято в большинстве стран мира, торгово-промышленная палата. Очевидно, что объединить под собой все эти функции ( и дополнительно к ним – контроль за осуществлением стратегии развития) может лишь специально сформированный для этого Центр стратегического развития, статус которого требует дополнительного обсуждения. Главная задача, решаемая при осуществлении брендовой политики– расширение пространства бренда «города Казань» в пространство «город Казань: третья столица России». Миссия такой деятельности – создание условий для формирования новой региональной элиты, способной удержать стандарты казанского бренда и транслировать их последующим поколениям. Говоря о Казани как третьей столице России, власти города приводят различные доводы, акцентируя внимание на динамике развития городской инфраструктуры и экономических показателях. Действительно, за последние годы Казань в этом отношении вышла на передовые позиции, которые позволили ей стать одним из наиболее вероятных претендентов на статус третьего по значимости города России. Однако следует учитывать, что здесь у столицы Татарстана есть конкуренты. И речь в данном случае вовсе не о Нижнем Новгороде, который также собирался зарегистрировать товарный знак «Третья столица России». Опасная близость с Москвой, которая высасывает из этого города человеческие ресурсы, сослужила ему плохую службу, да и экономические показатели Татарстана и Нижегородской области не сопоставимы (для примера, ВВП поволжской республики почти в 2 раза больше ВВП Нижегородской области).  Помимо Казани претендовать на статус третьего по значимости в России города («столицы») могут Екатеринбург и Новосибирск. Экономические показатели развития, численность, культурная и научная значимость этих городов также велики, как и у столицы Татарстана. Видимо понимая это, власти города и республики прилагают серьезные усилия в утверждении центральной роли Казани в этой сфере. Только в прошлом году в столице Татарстана проходили такие крупные мероприятия как международный фестиваль мусульманского кино «Золотой минбар», совместная выставка Лувра и Эрмитажа «Исламское искусство: от Китая до Европы», Международная инвестиционная конференция Исламского банка развития, I Международный семинар “Исламские банки – банкинг и страхование”, Международная конференция Академии наук исламского мира “Наука и технология за устойчивое развитие в исламском мире”. Отдавая должное безусловной значимости и необходимости перечисленных мероприятий, зададимся вопросом: достаточно ли их, чтобы закрепить за Казанью статус мусульманского центра? Ответ скорее отрицательный. Конечно, без проведения международных конференций, фестивалей, конкурсов, бизнес-форумов добиться международного признания невозможно, однако это только половина от необходимого. Ведь «столица» это не только официозные мероприятия и крупные форумы, «столица» это скорее та жизнь, которая проходит в городе в перерывах между ними. Эта та рутина, та каждодневная работа, которая совершается людьми, это, прежде всего среда, рождающая что-то новое. На этом остановимся подробнее. Татарстан имеет значительное число мусульманского населения, богатые исторические традиции ислама и развитую исламскую инфраструктуру. На данный момент в республике проживает 2 миллиона татарского населения, с учетом других мусульманских народов, мы имеем более 2 миллионов так называемых этнических мусульман. Здесь функционирует 11 профессиональных религиозных учебных заведений, три из которых располагаются в Казани (это «Мухаммадия», «им. 1000-летия принятия ислама», «Казанский исламский колледж»). От этого еще более удивительно ощущение некоторой пассивности, которая присутствует в этой среде, особенно если учесть, что большая часть татарстанской уммы это молодежь. А ведь у нас множество интересных, высокообразованных, мыслящих мусульман, которые могут позволить себе больше писать, публиковаться, пытаться реализовывать амбициозные планы, выступать с интересными предложениями, высказывать какие-то замечания, организовывать различные мероприятия и т.д., то есть должна идти низовая работа со стороны обычных мусульман.  Имея такой большой интеллектуальный потенциал, столица Татарстана уже давно должна была монополизировать эту сферу в России. Однако сейчас ей приходится конкурировать в первую очередь с Москвой и, частично, с Нижним Новгородом.  Только в этом году в Казани (буквально на днях) появилось свое мусульманское информационное агентство (на страницах, которого, Вы, уважаемые читатели, и находитесь), большинство мусульманских газет, которые издаются в Казани, к сожалению, еще малоизвестны за пределами Татарстана, самые популярные в России издательства находятся в Москве. В этом направлении Казани еще надо много работать (и эта работа, Слава Аллаху, ведется). А чтобы стать первыми в медиа-сфере, необходимо идти дальше: думать о своем радио и, возможно, телевидении.  Еще одним важным шагом, на мой взгляд, является работа с так называемыми светскими СМИ. Вполне нормальным было бы, если бы некоторые республиканские газеты, являясь официально светскими, имели про-исламский характер.  Развитие этой сферы во многом должно предопределить и активизацию мусульманской интеллектуальной деятельности. И эта активизация может происходить не только по линии теологических работ, но и в направлении так называемой светской науки. В татарстанском научном сообществе до сих пор силен позитивистсктий взгляд на место науки в обществе, как некоторой абсолютной величине, которая свысока, отстраненно подходит к изучению общества, культуры. Претензия на некоторую отстраненность, объективность приводит к тому, что исследователи оказываются социально безучастны к реальной жизни общества, не чувствительны и поверхностны. Переосмысление роли западной социальной науки, которая уже давно произошло во многих странах, привело к появлению постколониальных исследований, которые развенчивают стереотипы, сложившиеся в мировой академической среде о мусульманском мире и ее культуре. В этом отношении Казань также могла бы стать лидером в России.  Пока наиболее серьезную конкуренцию Казани в претензии на исламское лидерство, на мой взгляд, оказывают Москва, Грозный, Уфа и, возможно, Нижний Новгород. При всех достоинствах вышеперечисленных городов, надо признать, что ни один из них не может стать интегрирующим центром российского мусульманского мира. Москва и Нижний Новгород это города с доминирующим русско-православным большинством. Если в Москве ресурсы у мусульманского сообщества еще имеются, то в Нижнем Новгороде, где татар всего порядка 50 тысяч их значительно меньше.  Активизировавшаяся в последние годы столица Чечни, в связи с открытием новой мечети «Сердце Чечни», созданием своего Исламского университета и последними предложениями Рамзана Кадырова по учреждению в России должность единого муфтия и разрешению многоженства, также стала претендовать на лидирующие позиции. Однако стать российским центром Грозный вряд ли сможет. Связанно это как с событиями недавнего прошлого, которые привели к подрыву экономики региона и всей религиозной образовательной системы, так и историческим расколом между условно «кавказской» и татаро-башкирской уммой страны, которая, как не печально, пока еще имеет место быть.  Уфа, традиционно конкурирующая с Казанью в самых различных областях, также вряд ли может претендовать на безусловно лидирующую позицию. Несмотря на то, что в Уфе располагается Центральное Духовное управление мусульман России и Европейских стран СНГ (ЦДУМ), ее влияние на мусульман России минимально. Само ЦДУМ и возглавляющий его Талгат Таджуддин в последние годы сильно сдали свои позиции (например, его влияние в Казани сведено почти к нулю). Если учесть, что в самой Уфе параллельно существует Духовное управление мусульман Республики Башкортостан, то стоит констатировать отсутствия единства у мусульман этого региона, что также плохо способствует выдвижению Уфы на лидирующие позиции.  Таким образом, только Казань имеет все объективные предпосылки для того, чтобы стать мусульманским центром России. И это не просто честь, но и большая ответственность.  Направления продвижения бренда «Казань третья столица России» должны иметь системную направленность и ориентированы не только на жителей соседних регионов, но и всей России и зарубежья. Информация о таком позиционировании должна распространяться по всем ключевым каналам: официальным и не официальным (рис.3.4.). Рис.3.4 Основы позиционирования «Казань – третья столица России» Направления изменения бренда должны развиваться в направлении трех ключевых векторов: - формирование новой миссии бренда, - формирование нового видения бренда, - формирование новой концепции бренда (рис.3.5). Рис.3.5. Направления развития бренда «Казань – третья столица России» Таким образом, формирование бренда «Казань – третья столица России» должно осуществляться с позиции разных аспектов: управленческого, бизнеса, культуры, спорта, туризма, религии. На современном этапе для создания данного бренда у города есть необходимый потенциал, реализовать который может помочь масштабная программа продвижения и поддержка органов управления Республикой Татарстан. Заключение Таким образом, сегодня происходит изменение парадигмы развития территории. Старые модели не отвечают запросам современного развития экономики, процессам глобализации, капитализации, интернетизации населения, росту его мобильности и активности. Регион становится субъектом социально-экономических отношений. Регион становится товаром. Он является сосредоточением нематериальных активов, превосходящим акцентом развития становится развитие культуры, досуг, впечатлений. Органам региональной и муниципальной власти российских регионов в своей деятельности необходимо учитывать эти факторы при составлении планов развития. Формирование и развитие бренда территории — длительный процесс. Специалисты в области маркетинга оценивают период времени, необходимый на создание бренда в России, от 5 до 15 лет. На протяжении всего периода разработки бренда необходимо постоянно учитывать интересы населения, актуальность удовлетворяемых брендом потребностей, моду, внутриполитически интересы и т.д. Эффективность функционирования предлагаемого механизма формирования бренда основывается на выполнении определенных требований, предъявляемых к территории, в частности воплощение на ней основных ожиданий окружающего сообщества и выделение ее роли в развитии всей страны. Важное значение для развитии бренда является его рекламная и PR поддержка, а также формирование социальной направленности рекламных мероприятий. За последнее десятилетие образ города стал одним из наиболее значимых объектов управления. В условиях конкуренции примерно равные по экономическим или демографическим показателям города часто сопоставляют по имиджевым характеристикам. Образ города может содержать как позитивные, так и негативные черты. Его можно считать положительным, если город ассоциируется у целевой аудитории с достоинствами, такими как финансовое благосостояние, богатое историческое прошлое, высокий культурный уровень и архитектурная экзотика. Позитивный имидж оказывает существенное влияние на предпочтения инвесторов, а также на социальную, культурную и политическую стороны жизни города, становясь не только эстетической, но и экономической категорией. Он во многом определяет позиции города и перспективы роста его влияния на межрегиональном уровне.  Отсутствие управления имиджем часто приводит к распространению негативной, скандальной информации, которая в большей степени востребована СМИ и ее конечными потребителями. Когда в образе города превалируют отрицательные черты, он негативно отражается на развитии города, отпугивает потенциальных инвесторов, туристов. Удачный пример целенаправленного формирования бренда - "Сочи - столица российского отдыха", "Санкт-Петербург - окно в Европу". Активно разрабатываются и продвигаются такие бренды, как "Екатеринбург - столица Евразии", "Екатеринбург - город на границе Европы и Азии", "Европа начинается с Перми!", "Нижний Новгород - столица реформ", "Казань - исламская столица России".  Важным способом повышения межрегионального влияния города становится участие местных организаций в межрегиональных и международных форумах, а также проведение в нем различных крупных мероприятий - конференций, выставок, фестивалей, которые могут стать его визитной карточкой. Они отражают экономическую (уровень технологий, качество сервиса, состояние инфраструктуры), социальную (уровень жизни и сфера интересов населения, уровень социальной безопасности), информационно-инновационную (уровень развития современных телекоммуникационных технологий, присутствие города в виртуальном пространстве глобальной телекоммуникационной среды) и политическую ситуацию в городе.  На современном этапе город Казань имеет платформу для сразу нескольких брендов: - спортивная столица Поволжья, - исламская столица Поволжья, - туристская столица Поволжья. Туристский бренд города Казани многоаспектен. Не останавливаясь на сильных и слабых сторонах, отметим, что его основным недостатком остается отсутствие единого подхода - ключевой идеи, которая должна быть транслирована аудитории.  Необходимо было сформировать имидж г. Казани и Татарстана как спортивного центра национального и международного уровня, выделить территорию из ряда других регионов и повысить интерес населения к спорту, улучшить качественные показатели реализованных спортивных мероприятий в городе. Проведение чемпионатов, турниров и состязаний международного уровня в Казани призвано было повлечь за собой строительство спортивных сооружений, гостиниц и всей необходимой инфраструктуры на базе растущей инвестиционной привлекательности. В то же время все эти бренды являются односторонними и не подчеркивают общность лидирующей позиции города в российском пространстве. Однако, городские власти и население Казани уверены, что данная территория заслуживает более масштабного титула «Казань – третья столица России». Причем в данном аспекте у города есть все основания для достижения такой высокой планки. В данной работе показано какими способами можно достичь желаемого позиционирования и как обеспечить лидерство в борьбе за получение звания «Казань – третья столица России». Важным направлением работы в данном аспекте является разработка и реализация масштабной программы продвижения, которая задействует все основные источники воздействия на целевую аудиторию. Безусловно, необходима поддержка органов региональной и федеральной власти, а также населения Казани. Создание данного имиджа сформирует полноценный трехгранный образ России как страны с тремя крепкими столицами, составляющими ее фундамент и потенциал развития. Актуализация центральной роли Казани в мусульманском пространстве России, повторим, особенно важна в контексте претензий столицы Татарстана на роль «третьей столицы». Чем периферия отличается от столицы? Любой социолог города, урбанист ответит, что одна из характеристик периферии заключается в том, что она старается копировать столицу, быть ее уменьшенной копией (тут сразу вспоминается дореволюционное «Казань-городок – Москвы уголок»), заимствовать все нововведения, которые там появляются. Одним словом поклонятся перед центром, признавать его ведущую роль. Настоящая же столица, центр, это город который развивается в соответствии со своими внутренними предпосылками, вырабатывая свой неповторимый стиль, настоящий центр он эгоцентричен, особенный, своеобразный.  Город со столичным статусом должен не только потреблять культурные (и не только) продукты, но и производить их. Если Казань действительно собирается стать признанным центром, то тогда она должна стать неповторимой, оригинальной, ни на кого не похожей. Ни Казань должна находиться под влиянием других культурных центров, а другие города должны стремиться копировать Казань, ориентируясь на нее как признанный центр.  Список литературы Нормативно-правовые акты Конституция Республики Татарстан // Консультант Плюс Научная и периодическая литература Абышева Ю. Ю. Проблема формирования имиджа города. Н. Новгород. 2005 г. - 173 с. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2002. Анхолт С. Бренд Америка: мать всех брендов / С. Анхольт, Дж. Хильдрет. — М.: Добрая книга, 2010. — 232 с. 2.         Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Ан- холт. — М.: Кудиц-Образ, 2004. — 272 с. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. - № 47. - С. 52 - 58. Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона / Т. А. Атаева // Маркетингъ — реалность и проекции в бъдещето: материалы конференции (Варна, 28–29 июня 2012 г.). — Варна, 2012. Бабенко Н.А. Выбор стратегии ребрендинга // Экономика развития. – 2012. – № 3 (63). – С. 37-40. Баженова Е. Ю. Бренд территории: содержание модели формирования, практика конструирования в российских регионах// Пространство экономики . 2013. №3-2. С.120-125. Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. - М.: НТ - Пресс, 2007. - 256 с. Белобрагин В.Я. Современная имиджеология и проблемы имиджа региона. ГРИЦ, 2003 г. - 15 с. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Блэк Сэм. - Ростов н/Д: Феникс, 1998. - 318с. Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?: Пер.с англ./ С. Блэк. - М.: Новости:Модино пресс, 1990. - 240 с Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева - М. : ФБК-ПРЕСС, 2002. - 123 с. Брусовая А. С. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов РФ (На примере Ивановской области) / А. С. Брусовая, І. А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. — 2010. — № 14. — С. 34–42 Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ 2003, - 80 с. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с. Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / І. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 6. — С. 82–98. Васищева А. В., Ненашева А. В. Имидж : определение центрального понятия имиджелогии //Социально-гуманитарные знания. 2005. № 4 . С. 311-317 Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки [Текст] / М. В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 188-190. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.: Питер, 2004. – с. 54 Зверинцев А.Б. "Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR": 2-е изд. - СПб.: СОЮЗ, 1997г. Иванов С. Е. Многоаспектность и единство туристского бренда города (на примере г.Казань) // Актуальные проблемы экономики и права . 2012. №1 (21). С.34-38. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. пособие/ Е.Г.Калиберда. - М.: Логос, 2003. - 120 с. Калмыкова Р. А. Брендинг: основные проблемы развития в России [Текст] / Р. А. Калмыкова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2014 г.).  — СПб.: Заневская площадь, 2014. — С. 170-172. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/ Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000., с. 509 Киселев А. Г. Теория и практика массовой коммуникации : подготова и создание медиатекста : учебник / А. Г. Киселев. - Спб.: Питер, 2011., с. 181 Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 - 114. Королько В.Г. "Основы паблик рилейшнз". - М.: "Рефл-бук", 2001г. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн І., Хайдер Д. Маркетинг городов. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / [Ф. Котлер, К. Асплунд, І. Рейн, Д. Хайдер]. — Спб.: Изд-во «Стокгольмская школа экономики», 2005. — 382 с. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 - 114. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. — 800 с. Малькова В. К.,. Тишкова В. А. Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест: [сб. науч. трудов] / [науч. ред. В. К. Мальковой, В. А. Тишкова]. — Ростова н/Д: ЮНЦ РАН, 2012. — 312 с. 8.         Мещеряков Т. В. Бренд как коммуникативный капитал / Т. В. Мещеряков, І. Ю. Окольнишникова, Г. Ю. Никифорова // Проблемы современной экономики. — 2011. — № 1. — С. 149- 153. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. Ноздренко Е.А. Реклама в процессе моделирования потребительского поведения: философско-культурологический аспект // Рекламный вектор – 2007 г. – 170 с. Овечкин А.В. Управление брендом компании с помощью контента в социальных сетях // Бренд-менеджмент. – 2012. - № 6. – С. 376-383. Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз / А.Осадчий // Маркетинг.-2003.-№6.-С.57-65. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. - 2-е изд., испр.. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2001. - 624 с. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. \ Е.Б. Перелыгина М.:, 2002. -223с. С. 12. Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131–141 Паровозов, И. Интернет-общение. – М.: Изд-во МГУ, 2004. – 56с. Привалов Н.Г. Экономическая основа благотворительности//Известия УГЭУ – 2010. - №14. – с.89-96 Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776 Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – с. 94 Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента / Е. А. Рудая. -М.: Аспект пресс, 2010. — 256 с. Стивен Р. Кови Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер - Москва, 2013. - 416 c. Тамберг В. Эволюция брендинга //http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brending_b2b-4.htm Шалыгина Н. П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона / Н. П. Шалыгина, М. В. Селюков, Е. В. Курач // Фундаментальные исследования. — 2013. — № 8. — С. 1165–1168. 11.     Шарков Ф. И. Коммуникология: социология массовой коммуникации: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2010. – 342 с. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. 345 c. Шнипер Р. И. Регион: Экономические методы управления /Р. И. Шнипер. — Новосибирск: Наука, 1978. — 367 с. Яковлев И. П. Стратегические компоненты имиджа // Имидж государства/региона : современные подходы : новые идеи в теории и практике коммуникации : сб. науч.трудов. Вып. 3 / отв.ред. Д. П. Гавра. СПб., 2009. Якубова Т. Н. Территориальный брендинг как инструмент развития региона [Текст] / Т. Н. Якубова, А. П. Крюкова // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 484-488. Электронные источники Названа третья столица России // http://vz.ru/news/2009/4/3/271909.html Казань получит свой туристический логотип // http://www.sostav.ru/ 22

Список литературы

Список литературы Нормативно-правовые акты 1. Конституция Республики Татарстан // Консультант Плюс Научная и периодическая литература 2. Абышева Ю. Ю. Проблема формирования имиджа города. Н. Новгород. 2005 г. - 173 с. 3. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2002. 4. Анхолт С. Бренд Америка: мать всех брендов / С. Анхольт, Дж. Хильдрет. — М.: Добрая книга, 2010. — 232 с. 2. 5. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Ан- холт. — М.: Кудиц-Образ, 2004. — 272 с. 6. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. - № 47. - С. 52 - 58. 7. Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона / Т. А. Атаева // Маркетингъ — реалность и проекции в бъдещето: материалы конференции (Варна, 28–29 июня 2012 г.). — Варна, 2012. 8. Бабенко Н.А. Выбор стратегии ребрендинга // Экономика развития. – 2012. – № 3 (63). – С. 37-40. 9. Баженова Е. Ю. Бренд территории: содержание модели формирования, практика конструирования в российских регионах// Пространство экономики . 2013. №3-2. С.120-125. 10. Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. - М.: НТ - Пресс, 2007. - 256 с. 11. Белобрагин В.Я. Современная имиджеология и проблемы имиджа региона. ГРИЦ, 2003 г. - 15 с. 12. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с. 13. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Блэк Сэм. - Ростов н/Д: Феникс, 1998. - 318с. 14. Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?: Пер.с англ./ С. Блэк. - М.: Новости:Модино пресс, 1990. - 240 с 15. Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с. 16. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева - М. : ФБК-ПРЕСС, 2002. - 123 с. 17. Брусовая А. С. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов РФ (На примере Ивановской области) / А. С. Брусовая, І. А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. — 2010. — № 14. — С. 34–42 18. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ 2003, - 80 с. 19. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с. 20. Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / І. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 6. — С. 82–98. 21. Васищева А. В., Ненашева А. В. Имидж : определение центрального понятия имиджелогии //Социально-гуманитарные знания. 2005. № 4 . С. 311-317 22. Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки [Текст] / М. В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 188-190. 23. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.: Питер, 2004. – с. 54 24. Зверинцев А.Б. "Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR": 2-е изд. - СПб.: СОЮЗ, 1997г. 25. Иванов С. Е. Многоаспектность и единство туристского бренда города (на примере г.Казань) // Актуальные проблемы экономики и права . 2012. №1 (21). С.34-38. 26. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. пособие/ Е.Г.Калиберда. - М.: Логос, 2003. - 120 с. 27. Калмыкова Р. А. Брендинг: основные проблемы развития в России [Текст] / Р. А. Калмыкова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2014 г.). — СПб.: Заневская площадь, 2014. — С. 170-172. 28. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/ 29. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000., с. 509 30. Киселев А. Г. Теория и практика массовой коммуникации : подготова и создание медиатекста : учебник / А. Г. Киселев. - Спб.: Питер, 2011., с. 181 31. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 - 114. 32. Королько В.Г. "Основы паблик рилейшнз". - М.: "Рефл-бук", 2001г. 33. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн І., Хайдер Д. Маркетинг городов. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / [Ф. Котлер, К. Асплунд, І. Рейн, Д. Хайдер]. — Спб.: Изд-во «Стокгольмская школа экономики», 2005. — 382 с. 34. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 - 114. 35. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. — 800 с. 36. Малькова В. К.,. Тишкова В. А. Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест: [сб. науч. трудов] / [науч. ред. В. К. Мальковой, В. А. Тишкова]. — Ростова н/Д: ЮНЦ РАН, 2012. — 312 с. 8. 37. Мещеряков Т. В. Бренд как коммуникативный капитал / Т. В. Мещеряков, І. Ю. Окольнишникова, Г. Ю. Никифорова // Проблемы современной экономики. — 2011. — № 1. — С. 149- 153. 38. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с. 39. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с. 40. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с. 41. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с. 42. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. 43. Ноздренко Е.А. Реклама в процессе моделирования потребительского поведения: философско-культурологический аспект // Рекламный вектор – 2007 г. – 170 с. 44. Овечкин А.В. Управление брендом компании с помощью контента в социальных сетях // Бренд-менеджмент. – 2012. - № 6. – С. 376-383. 45. Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз / А.Осадчий // Маркетинг.-2003.-№6.-С.57-65. 46. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. - 2-е изд., испр.. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2001. - 624 с. 47. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. \ Е.Б. Перелыгина М.:, 2002. -223с. С. 12. 48. Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131–141 49. Паровозов, И. Интернет-общение. – М.: Изд-во МГУ, 2004. – 56с. 50. Привалов Н.Г. Экономическая основа благотворительности//Известия УГЭУ – 2010. - №14. – с.89-96 51. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776 52. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – с. 94 53. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента / Е. А. Рудая. -М.: Аспект пресс, 2010. — 256 с. 54. Стивен Р. Кови Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер - Москва, 2013. - 416 c. 55. Тамберг В. Эволюция брендинга //http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brending_b2b-4.htm 56. Шалыгина Н. П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона / Н. П. Шалыгина, М. В. Селюков, Е. В. Курач // Фундаментальные исследования. — 2013. — № 8. — С. 1165–1168. 11. 57. Шарков Ф. И. Коммуникология: социология массовой коммуникации: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2010. – 342 с. 58. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. 345 c. 59. Шнипер Р. И. Регион: Экономические методы управления /Р. И. Шнипер. — Новосибирск: Наука, 1978. — 367 с. 60. Яковлев И. П. Стратегические компоненты имиджа // Имидж государства/региона : современные подходы : новые идеи в теории и практике коммуникации : сб. науч.трудов. Вып. 3 / отв.ред. Д. П. Гавра. СПб., 2009. 61. Якубова Т. Н. Территориальный брендинг как инструмент развития региона [Текст] / Т. Н. Якубова, А. П. Крюкова // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 484-488. Электронные источники 62. Названа третья столица России // http://vz.ru/news/2009/4/3/271909.html 63. Казань получит свой туристический логотип // http://www.sostav.ru/ список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017