Вход

Разработка рекламной кампании для аптечной сети«Название предприятия»

Курсовая работа
Код 100359
Дата создания 25.02.2016
Страниц 25
Источников 10
Файлы будут доступны для скачивания после проверки оплаты.
1 270руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ 2 Введение 6 Цели и задачи работы 9 1. Практическая часть 10 1.1. Специфика и особенности сети аптек «Родник здоровья» 10 1.1.1. Конкурентная среда и аудитория сети аптек «Родник здоровья» 11 1.1.2. Текущая рекламная деятельность и проблемы сети аптек «Родник здоровья» 14 1.2. Разработка рекламной кампании для сети аптек «Родник здоровья» 18 1.2.1. Целевая аудитория рекламной кампании и каналы коммуникации для реализации рекламной кампании аптечной сети «Родник здоровья» 23 1.2.2. Медиаплан и эффективность продвижения аптечной сети «Родник здоровья». 27 Выводы по работе 38 Список использованной литературы 40 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Интерес и довериек редакционным статьям автоматическипереносится и на рекламные материалы.Анонсы на главной странице побуждают аудиторию перейти по ссылке и прочесть статью. Тематическаястатья привлекает читателейс актуализированной потребностью,а рекламодатель предлагает им решениеи место, где можно получить услугу или товар;Сочетание различных способов подачи информации в таких электронных журналах формирует целостное представление о фирме и её возможностях;Статьи с описанием услуг компании, которая дает рекламу, наиболее полно информируют клиентово возможностях и преимуществах методик и продуктов;Описание личного опыта побуждает желание читателя испытать подобныеощущения и эмоции;Фотоотчеты наглядно демонстрируют все этапы процедуры и снимаютстрахи перед неизведанным;Экспертные мнения вызывают доверие;Конкретные ценовые предложения подвигают читателей к принятиюрешения о покупкеКроме того, в этом будущем интернет-журнале «Родник здоровья» будет масса справочнойинформации (адреса и телефоны салонов и магазинов,ценовые обзоры и т. п.).Давайте подробнее рассмотрим виды рекламных модулей, которые сможет использовать интернет-журнал «Родник здоровья»:Рекламный модуль, расположенный рядом с редакционной статьей. Тематическая статья формируетпотребность у читателя, вызывает егозаинтересованность в описываемойуслуге, а реклама, стоящая рядом,предлагает место, где можно даннуюуслугу получить.Рекламный модуль по желанию компании может быть выполнен в стиле Интернет-журнала.Рекламные модули небольшого формата – лаконичный и емкий модуль, в которомрекламодатель может рассказать о своих основныхконкурентных преимуществах, условиях акцииили актуального предложения.Если рекламодателю важно разместить на своемрекламном модуле крупный и яркий визуальныйобраз, то наилучшим вариантом в этом случае изготовление рекламного флеш-баннера на главной странице. Такой форматпозволяет сообщить читателю и достаточноеколичество информации (текст), и сформироватьу него эмоциональное впечатление от рекламы(графическое изображение).Рекламный модуль в виде рекламной статьи. Интервью со специалистами, где интервью ведет заинтересованногочитателя по самым актуальным вопросам,вызывая доверие к консультанту. Ведьизвестно, что выбирают не только место, а,прежде всего, «мастера», которому можно доверить самое дорогое – свое тело и свое настроение. Если компания гордится своимиспециалистами, то эта форма рекламыбудет самым эффективным способом продвижения их услуг.Просветительская статья. Рекламная статья просветительскогохарактера, подсказывающая потенциальнымклиентам, целевой аудитории «Родника здоровья» возможное решение их проблемы.Здесь важна узкая направленностьпубликаций: только про избавление отцеллюлита, только про фотоомоложение,только про бикини-дизайн и т. п. Как правило, при работе с аудиторией электронные СМИ могут адаптировать текст рекламной статьи под формат Интернет-журналаили написать серию статей по материалам рекламодателя.Личный опыт. Личный опыт всегда вызывает неподдельныйинтерес аудитории. Свой личный опытможет описать журналист, который испыталпроцедуру на себе, или, возможно, клиенты самой компании рекламодателя поделятся своим мнением. Личные переживания и ощущения – этота информация, которую, что называется,«не купишь за деньги», поэтому уровеньдоверия очень высокий. Появляется эффектсопереживания и соучастия, что также влияет на эффект от рекламы.Имидж-страница. Самый традиционный и при этомэффективный вариант размещения объемом на одну страницу – имиджевый рекламныймодуль. Он ориентирован на формированиеузнаваемости бренда или фирмы и обычночерез насыщенный визуальный рядотражает общую концепцию компании, еемиссию и отношение к ее клиентам. Имидж-страница позволяет разместить большой объемважной информации и уверенным жестомпривлечь внимание к рекламодателю.Фоторепортаж. Фоторепортаж с процедурыстановится самойвостребованной рекламной формой – как средирекламодателей, так и среди аудитории «Родника здоровья». Вносится ясностьпо многим очень важнымдля женщин вопросам:что со мной будут делать,что я буду при этом чувствоватьи какого результата ожидать.Наглядное представлениеобо всех этапах процедурыраскрывает «секреты» и дверицентра красоты и здоровья. Как правило фоторепортаж включает в себя5‑6 фото с комментариями,адресный блок и логотип.Рекламный модуль – игровой флеш-баннер. Самая привлекательнаяпо цене форма рекламы. Специально разработана для наиболееэффективного продвижения продаж услуги товаров.Публикуемый перечень услуг / товаров позволяет аудитории увидеть и оценить возможностифирмы. А наиболее важным фактором принятиярешения для некоторых видов услуг являетсяцена. Именно этой информации иногда не хватает аудитории для того, чтобы выбрать туили иную услугу.Информационно-ценовая реклама неизменно вызывает интерес у аудитории и позволяет компании при небольших вложениях получитьзначительный рекламный эффект.Таким образом, мы можем сделать вывод, что вариантов рекламы в будущем интернет-журнале «Родник здоровья» довольно много. Разные модули позволяют выстраивать более точечную работу с аудиторией. Такая реклама идеальноподходит для продвижения бренда,информировании об акциях и повышениялояльности к салону, клинике, центру.Осюда мы можем сделать вывод, что рекламную кампанию для бренда «Родник здоровья» нужно проводить с целью повышения знания. Залогом успеха кампании, рассчитанной на повышение знания, является наличие паритетного или превосходящего медиадавления – такого присутствия сегодня можно достичь в Интернете – канале, востребованном целевой аудиторией, но игнорируемым консервативными участниками отрасли.Интернет позволяет не только построить знание, но и организовать процесс продажи товаров с помощью стимулирования спроса и облегчения навигации. Перенаправление горячего поискового спроса на сайт и анонсирование стимулирующих акуий нужно производить с помощью форматов контексной и медийно-контекстной рекламы в посике, а также при помощи ТГБ в социальных сетях.Важно учитывать сезонность при планировании. Усиления кампании, расчитанной на построение знания, будут приходиться на месяцы, предшествующие пикам спроса. Так, кампании для «Родник здоровья», рассчитанные на стимулирование спроса и организацию сетевой навигации будут усилены в пиковые месяца. В рекламных материалах упор должен делаться на креатив, потому что аудитории важен контакт, подчеркивающий эмоции красоты и здоровья. Таким образом, продвигая бренд «Родник здоровья» в преддверии сезона, мы будет уделять особенное внимание качеству ресурсов, на которых планируется развещение. Мы не будем рекламироваться на сомнительных ресурсах или среди хаоса разноплановых объявлений, так как эти форматы не применимы для построения знания сети аптек «Родник здоровья».Медиаплан для сети аптек «Родник здоровья»:Название площадкиМесто размещения, URLФормат рекламного носителяОбъем / период размещенияСтоимость размещенияПродукт     Развлекательные ресурсы    Youtube.comразмещение баннера-накладки в окне воспроизведения видео при просмотре + баннера вверху страницы поиска YouTube, с учетом АК 10%(www.youtube.com)480х70f300х250fФевраль 2016 232000Ifolder.ru"interstitials" (промежуточный рекламный экран), с учетом наценки за гео 1,5(www.ifolder.ru)текстово-графический блок Февраль 2016  145000Рекламные сети    Kavanga.ruпакет "Мультиклик". размещение на площадках сети (www.kavanga.ru)240х400f728х90f Февраль 2016 56000 Продукт     Широкий охват    YandexCоциально-демографическая портальная сетьОткрытки Первая страница и страницы тем открытокСловари Первая страница и непоисковые страницыФотки Первая страницаТелепрограмма Первая страница и страницы каналовРабота Первая страницаПогода Все страницыРасписания Все страницы, кроме мобильной версии и страниц со справочной информацией, с учетом сезонного коэфф. (сен) (www.yandex.ru)728х90f300х250fФевраль 2016   256000Развлекательные ресурсы    Youtube.comразмещение перед видео в окне воспроизведения видео при просмотре, с учетом АК 10%(www.youtube.com)ролик перед видео InStream, 480x360 (запускается сразу, без клика)300x250fФевраль 2016   65000Intv.ruвсе страницы с роликами(www.intv.ru)pre-rollФевраль 2016   48900Социальные сети    Vk.com,таргетированная реклама(женщины)все страницы, кроме страницы регистрации, а также страниц «video.php», «photos.php». (www.vkontakte.ru)текстово-графический блок Февраль 2016  124900Odnoklassniki.ruвсе страницы. (www.odnoklassniki.ru)текстово-графический блокФевраль 2016  13500 Odnoklassniki.ruвсе страницы,с учетом сезонного коэфф. 1,3 (сен.)(www.odnoklassniki.ru)200х300f Февраль 2016 127000 Женские ресурсы    AmarenaСпецпакет "Женщины"все страницы ресурсов:http://babyblog.ruhttp://stranamam.ruhttp://povarenok.ruhttp://gotovim.ruhttp://myjane.ru http://myjulia.ru http://darievna.ru http://calend.ru http://shkolazhizni.ru http://diets.ru http://www.irk.ru/obed http://www.irk.ru/tv http://afisha.amic.ru240*400f728*90f240*200f200*100f200*300f Февраль 2016  45000Поисковые системы    Direct.Yandex**Детский пакетстраницы поиска, страницы РСЯ(www.direct.yandex.ru)текстовый блок Февраль 2016  34000GoogleAdWords(+ ремаркетинг)Детский пакетстраницы поиска, страницы партнерской сети, с учетом АК 10%(adwords.google.com)текстовый блок Февраль 2016  176000Продукт     Широкий охват    YandexCоциально-демографическая портальная сетьОткрытки Первая страница и страницы тем открытокСловари Первая страница и непоисковые страницыФотки Первая страницаТелепрограмма Первая страница и страницы каналовРабота Первая страницаПогода Все страницыРасписания Все страницы, кроме мобильной версии и страниц со справочной информацией, с учетом сезонного коэфф. (сен) (www.yandex.ru)728х90f300х250fФевраль 2016   237000Итого общая стоимость размещения в период февраль 2016 составит 1 560 300 (один миллион пятьсот шестьдесят тысяч триста) рублей 00 копеек. Выводы по работеСейчас реклама достигла определённого уровня развития. Большую часть внутреннего рекламного рынка захватили рекламные агентства, которые являются основными производителями рекламы, разрабатывая сотни рекламных кампаний, в ходе которых проверяли и сопоставляли тысячи планов и идей как влиять на сознание человека, как привлечь их внимание к определённой товарной группе. Их опыт становится основой современной рекламы, «базой данных» опыта, принципов и методов рекламы. Производители рекламы всё более тесно взаимодействуют с экспертами в различных областях торговли. Их богатый опыт может дать ответ на любой вопрос, который возникает у предпринимателя. Так, современная реклама стала с одной стороны, зеркалом нашего общества, с другой стороны, появилось очень много разветвлений качественной и некачественной рекламы. Рекламы, которая соблюдает законы психологии рекламы, и рекламы, которая нарушает свободу человека. В данной работе мы выяснили, что не только бренды нуждаются в более тщательном изучении, но и аудитория этих брендом. Нами была поставлена и достигнута следующая цель исследования данной работы – разработка рекламной кампании для сети аптек «Родник здоровья»Для достижения поставленной цели были сформулированы и решены следующие задачи: Была изучена специфика и особенности сети аптек «Родник здоровья»;Мы определили конкурентную среду и аудиторию сети аптек «Родник здоровья»;Проанализировали текущую рекламную деятельность и выявили проблемы сети аптек «Родник здоровья»;Мы осуществили разработку рекламной кампании для сети аптек «Родник здоровья»;Мы определить целевую аудиторию рекламной кампании и каналы коммуникации для реализации рекламной кампании аптечной сети «Родник здоровья»;И, наконец, мы разработать медиаплан и посчитали эффективность продвижения аптечной сети «Родник здоровья».Список использованной литературы1. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П. История мировой журналистики. // Учебник – М. – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003.2. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции // Учебное пособие – М 2002.3. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д. Система средств массовой информации России. // Учебное пособие для вузов – М.: Аспект Пресс, 2003.4. Информационное пространство Тюменской области // Сборник научно-практических работ – Тюмень 2002.5. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика // Учебник М. 2003.6. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром // Учебное пособие – М.: Аспект Пресс 2003.7. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. // Учебное пособие – М.: Издательство МГУ, 1999.8. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество // Учебное пособие – М.: РИП-холдинг, 2003.9. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций // Научная монография – М.: ОЛМА-Пресс 1995.10. Быков И. А. Интернет-технологии в связях с общественностью // Учебное пособие - М. – Санкт-Петербург: «Роза мира», 2010

Список литературы

Список использованной литературы 1. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П. История мировой журналистики. // Учебник – М. – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003. 2. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции // Учебное пособие – М 2002. 3. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д. Система средств массовой информации России. // Учебное пособие для вузов – М.: Аспект Пресс, 2003. 4. Информационное пространство Тюменской области // Сборник научно-практических работ – Тюмень 2002. 5. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика // Учебник М. 2003. 6. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром // Учебное пособие – М.: Аспект Пресс 2003. 7. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. // Учебное пособие – М.: Издательство МГУ, 1999. 8. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество // Учебное пособие – М.: РИП-холдинг, 2003. 9. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций // Научная монография – М.: ОЛМА-Пресс 1995. 10. Быков И. А. Интернет-технологии в связях с общественностью // Учебное пособие - М. – Санкт-Петербург: «Роза мира», 2010 список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017