Вход

Особенности использования мультимедийных технологий в рекламе.

Курсовая работа
Код 100346
Дата создания 22.02.2016
Страниц 40
Источников 10
Файлы будут доступны для скачивания после проверки оплаты.
1 450руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление Введение 3 1. Особенности мультимедийных технологий 5 1.2. Сущность понятия и классификация мультимедиа 6 1.2. Современные направления мультимедиа 9 2. Современные мультимедийные технологии в рекламе 23 2.1. Тенденции рекламы и особенности работы рекламных агентств с мультимедиа 25 2.2. Основные перспективы развития мультимедиа 33 Заключение 36 Список использованной литературы 37 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Интерес и довериек редакционным статьям автоматическипереносится и на рекламные материалы.Флеш-анонсы на главной странице побуждают аудиторию перейти по ссылке и прочесть статью. Тематическаястатья привлекает читателейс актуализированной потребностью,а рекламодатель предлагает им решениеи место, где можно получить услугу или товар;Сочетание различных способов подачи информации в таких мультимедиа формирует целостное представление о фирме и её возможностях;Мультимедиа презентации с описанием услуг компании, которая дает рекламу, наиболее полно информируют клиентово возможностях и преимуществах методик и продуктов;Мультимедийное описание личного опыта побуждает желание читателя испытать подобныеощущения и эмоции;Фотоотчеты в мультимедиа наглядно демонстрируют все этапы процедуры и снимаютстрахи перед неизведанным;Экспертные мнения в виде мультимедиа вызывают доверие;Конкретные ценовые предложения подвигают читателей к принятиюрешения о покупкеДавайте подробнее рассмотрим виды рекламных модулей, которые можно создать с помощью мультимедиа в Интернет:Рекламный модуль с использованием флеш, расположенный рядом с редакционной статьей, например. Тематическая статья формируетпотребность у читателя, вызывает егозаинтересованность в описываемойуслуге, а реклама, стоящая рядом,предлагает место, где можно даннуюуслугу получить.Рекламный модуль по желанию компании может быть выполнен в стиле Интернет-журнала[10, с.89].Рекламные модули флеш небольшого формата – лаконичный и емкий модуль, в которомрекламодатель может рассказать о своих основныхконкурентных преимуществах, условиях акцииили актуального предложения.Если рекламодателю важно разместить на своемрекламном модуле крупный и яркий визуальныйобраз, то наилучшим вариантом в этом случае изготовление рекламного флеш-баннера на главной странице. Такой форматпозволяет сообщить читателю и достаточноеколичество информации (текст), и сформироватьу него эмоциональное впечатление от рекламы(графическое изображение).Рекламный модуль в виде мультимедийной рекламной статьи. Интервью со специалистами, где интервью ведет заинтересованногочитателя по самым актуальным вопросам,вызывая доверие к консультанту. Ведьизвестно, что выбирают не только место, а,прежде всего, «мастера», которому можно доверить самое дорогое – свое тело и свое настроение. Если компания гордится своимиспециалистами, то эта форма рекламыбудет самым эффективным способом продвижения их услуг.Просветительская мультимедийная статья. Рекламная статья просветительскогохарактера, подсказывающая потенциальнымклиентамвозможное решение их проблемы.Мультимедийный личный опыт. Личный опыт всегда вызывает неподдельныйинтерес аудитории. Свой личный опытможет описать журналист, который испыталпроцедуру на себе, или, возможно, клиенты самой компании рекламодателя поделятся своим мнением. Личные переживания и ощущения – этота информация, которую, что называется,«не купишь за деньги», поэтому уровеньдоверия очень высокий. Появляется эффектсопереживания и соучастия, что также влияет на эффект от рекламы.Мультимедийная имидж-страница. Самый нетрадиционный и при этомэффективный вариант размещения объемом на одну страницу – имиджевый рекламныймодуль. Он ориентирован на формированиеузнаваемости бренда или фирмы и обычночерез насыщенный визуальный рядотражает общую концепцию компании, еемиссию и отношение к ее клиентам. Мультимедийная имидж-страница позволяет разместить большой объемважной информации и уверенным жестомпривлечь внимание к рекламодателю.Мультимедийный фоторепортаж. Фоторепортаж с услугой, товаром становится самойвостребованной рекламной формой – как средирекламодателей, так и среди аудиторииданных изданий. Рекламный модуль – игровой флеш-баннер. Полагается, что эта будет самая привлекательнаяпо цене форма рекламы. Специально разработана для наиболееэффективного продвижения продаж услуги товаров.Публикуемый перечень услуг / товаров позволяет аудитории увидеть и оценить возможностифирмы. А наиболее важным фактором принятиярешения для некоторых видов услуг являетсяцена. Именно этой информации иногда не хватает аудитории для того, чтобы выбрать туили иную услугу.Информационно-ценовая реклама неизменно вызывает интерес у аудитории и позволяет компании при небольших вложениях получитьзначительный рекламный эффект.Таким образом, мы можем сделать вывод, что вариантов рекламы в Интернете с помощью мультимедиа довольно много. Разные модули позволяют выстраивать более точечную работу с аудиторией. Такая реклама идеальноподходит для продвижения бренда,информировании об акциях и повышениялояльности к салону, клинике, центру[9, с.45].Осюда мы можем сделать вывод, что рекламную кампанию для того, или иного бренда нужно проводить с целью повышения знания. Залогом успеха кампании, рассчитанной на повышение знания, является наличие паритетного или превосходящего медиадавления – такого присутствия сегодня можно достичь в Интернете – канале, востребованном целевой аудиторией, но игнорируемым консервативными участниками отрасли.Интернет позволяет не только построить знание, но и организовать процесс продажи товаров с помощью стимулирования спроса и облегчения навигации, используя мультимедиа технологии. Перенаправление горячего поискового спроса на сайт и анонсирование стимулирующих акций нужно производить с помощью форматов контексной и медийно-контекстной рекламы в посике, а также при помощи ТГБ в социальных сетях.Важно учитывать сезонность при планировании. Усиления кампании, расчитанной на построение знания, будут приходиться на месяцы, предшествующие пикам спроса. В рекламных материалах упор должен делаться на креатив и интерактивность, потому что аудитории важен контакт, подчеркивающий эмоции. Таким образом, продвигая бренд в преддверии сезона, мы будет уделять особенное внимание качеству ресурсов, на которых планируется развещение и интерактивности мультимедийных технологий. Мы не будем рекламироваться на сомнительных ресурсах или среди хаоса разноплановых объявлений, так как эти форматы не применимы для построения знания бренда.2.2. Основные перспективы развития мультимедиаРассматривая в общемосновные перспективы развития мультимедиа в будущем, уже на сегодняшний день можно сказать, что каналы распространения рекламных коммуникаций получат главные изменения.1. Медиа будутглавным образом электронными. Снизится существенно часть бумажных носителей и других неэлектронных (в частности, магнитных, кинопленок) носителей. Эта перспективапредставляет и ядромнеизменной минимизации приемопередающих коммуникационных устройств, а также формированияситуаций для скорой и технологичной утилизации неэлектронных носителей.2. Процедуры поиска информации будут упрощаться и убыстряться при синхронномувеличенииверсии формы и неограниченностипоказанеобходимых для потребителя знаний.3. Скорости всех коммуникаций, а, следственно, и предоставления (доставки) информации значительноувеличатся.4. Коммуникатор (рекламодатель) будет обладатьпотенциаломоблечь все большее число точек отсутствия контакта с реципиентом (потребителем, клиентом) через посредство Интернета, наружной, телевизионной, радиорекламы, телефонной связи, печатных СМИ и пр.5. Медиа станут значительно менее энергоемкими и более мобильными и будут основываться для их потребления на смартфонах, планшетах, гаджетах, а также как добавочное устройство к другим устройствам и предметам обихода. Реклама будет более подвижна. Это значит, что проблемамдефиниции объема и содержания оповещений, а также их подаче на разнообразныесубъекты потребителей в многообразныхвариациях и контексте на каналах разнообразной пропускной способности будет уделяться существенно больше заинтересованности.6. Потребитель будет иметь вероятностьприобретатьнужную информацию в подходящее для него время и сохранять столько времени, сколько ему нужно.7. Процессы и технологии медиапланирования будут более многообразными и более отчетливо просчитанными.8. "Серийность" рекламы (от суженных до развернутых вариантов серий передаваемой информации) будет повышаться и раскручиваться, в основную очередь на подписномкостяке.9. Увеличитсяколичество направленно-ответных, "двусторонних" коммуникаций, реализовываемых в конфигурации диалога, разговора, общения. Будут более активными потенциалы посредников в коммуникации (в частности, в лице представителей производителя, оптового и розничного торговца, эксперта, консультанта, продавца)[4, с.78].10. Структура уведомлений и степень насыщения их теми или иными данными (статистического, исторического, технологического, экологического, эргономического, экспертного и пр. характера) во все большей мере будет предназначаться потребителем.В пригодности с нареченными особенностями рекламы будущего, формированиембольших баз данных, разрешающихвойти в контакт с абсолютным большинством людей и все более новейшими технологиями конструирования условий для коммуникации с ними, реклама постепенно лишится своейнепомернойназойливости и, совместно с тем, значительноувеличит свою результативность.Кроме того, в ближайшем будущем нас ждет переосмысление в сфере рекламы, которое связано с тем, что компании начнутэнергичнодовольствоваться собираемой о возможных клиентах информацией, пытаясьвыстроить рекламу под их находящиесянадобности. Так, ваша кофемашина, будет предлагать вам добавить запас зерен и пропуститьчашечку кофе нужный период времени, а через немного лет скажет, как можно более рентабельноподменить себя на более новейшую модель с массой добавочных преимуществ.Все предпосылки для такого рода чудныхпредсказаний уже ныне заложены в теперешних технологиях, дело лишь за их реализацией и неизменнымулучшением. Так, в частности, уже не первый год вокруг нас энергичносоздается дополненная реальность (от англ. augmented reality, AR). Благодаря ей каждый объект настоящего мира можно дополнить виртуальными элементами, которые смогут привнести свежую информацию о нем. Так, например, если вы неудовлетворительно знаете Санкт-Петербург, вы можете освоить его достопримечательности с помощью AR. Для этого достаточно скачать приложение для iPhone, которое назначит ваши координаты и даст подсказку, какие объекты вблизи достойны вашейзаинтересованности. Справочная информация о них – исторические факты, снимки – будет отражаться на экране телефона поверх реальных объектов. Испытатьотдельные аспекты этой дополненной реальности можно уже на сегодняшний день.Энергично вводясь в деловую среду, мультимедиа воздействует на ход экономического развития общества, вызывая новоиспеченное назначение - электронный бизнес. Мультимедиа технологии обширно употребляются в рекламной деятельности, при правлении маркетингом и организации рекламации товаров и услуг разнообразными способами. Мультимедийные технологии делаютсяавтономным бизнесом и профессиональной сферойзанятия, объектом бизнеса.Нельзя переоценить смысл мультимедиа в развитии индустрии развлечении, формировании компьютерных игр, киноиндустрии.Мультимедиа надлежитразбирать и как искусство, где особенное место относится наглядно-образным способам передачи информации. Как новоиспеченнаяконфигурация художественного творчества, мультимедиа выдается не столь продуктом технологической революции, сколь цифровым олицетворением идей, которые не обнаруживалибудущностейосуществленияв традиционных рамках изобразительного искусства и иных видах культуры. При этом компьютер делается еще одним перспективным инструментом для всех искусств, альтернативной средой, способной по-новому реконструировать культуру и создаватьсвое искусство, он постигается как оружиеформированияобличий искусства. Сложилось несколько течений компьютерных искусств: цифровая музыка, интерактивный перформанс, компьютерная графика и анимация. Одним из важнейших преимуществ этих видов творчества полагается открытость художественного пространства.Наличествуетзначительноемасса программных средств для работы с мультимедиа файлами. Такие приложения можно разделить на несколько существенных категорий:Средства формирования и обработки изображенияСредства формирования и обработки 2D и 3D - графикиСредства формирования и обработки видео и анимацииСредства формирования и обработки звукаСредства формирования презентацииКомпьютерный показ графической информации осуществится с поддержкой растрового или векторного подхода. В основном случае изображение дробится на пиксели, цвет всякого пикселя кодируется назначенным числом битов. Векторные описаниясберегаются в виде геометрического описания объектов, собирающих рисунок.Графические редакторы ориентированы на манипулирование наличествующимиотображениями и располагаюткомплектом инструментов, дозволяющихисправлятькаждый аспект изображения. Профессиональные графические редакторы помогают со слоями и экспорт объектов из программ векторной графики, располагают полным набором инструментов для коррекции цвета, ретуширования, регулировки контрастности и насыщенности цветов, маскирования, создания различных цветовых эффектов, имитирующих определенные художественные техники.В программах векторной графики объекты и изображения, которые сохраняются в виде геометрического описания, существуют независимо друг от друга, что позволяет в любой момент изменять слой, расположение и любые другие атрибуты объекта, создавая произвольную композицию. В таких программах иллюстрации создаются с помощью фигур произвольной формы, их масштабирования, вращения, деформации, а также степени прозрачности и цветовой заливки. Современные программы векторной графики содержат также инструменты для работы с растровыми изображениями и текстами.Трехмерная графика реализуется путем создания каркасов объектов, определения обтягивающих их материалов, компоновки всех объектов в единую сцену, установки освещение и точку визуализации - камеру. Для трехмерной анимации необходимо настроить перемещения объектов сцены и задать количество кадров. Движение объектов в трехмерном пространстве задается по траекториям, ключевым кадрам и с помощью формул, связывающих движение частей сложных конструкций. После задания нужного движения, освещения и материалов запускается процесс визуализации, в ходе которого просчитываются характеристики всех объектов сцены и генерируется последовательность изображений. Двухмерная анимация также использует традиционный покадровый принцип, только для создания последовательности используются двумерные изображения.Для редактирования видео существует большое количество программных продуктов. Профессиональные видео-редакторы позволяют редактировать несколько видео- и звуковых каналов и осуществлять монтаж видеофрагментов в единую композицию. Они содержат наборы переходов между кадрами, синхронизируют звук и изображение, а также поддерживают редактирование и сохранение наиболее популярных форматов видеофайлов.Программы для работы со звуком можно условно разделить на две большие группы: звуковые редакторы, ориентированные на цифровые технологии записи звука, и программы-секвенсоры[6, с.67].Секвенсоры предназначены для создания музыки, с их помощью выполняется кодировка музыкальных композиций, они используются для аранжировки, позволяя прописывать отдельные партии, назначать тембры инструментов, выстраивать уровни и балансы каналов, вводить музыкальные штрихи. Звуковые редакторы позволяют записывать звук в режиме реального времени на жесткий диск компьютера и преобразовывать его, используя возможности цифровой обработки звуковых частот и объединения различных каналов.Средства создания презентаций, первоначально предназначенные для создания электронных слайдов, помогающих иллюстрировать сообщение докладчика, теперь все более ориентируются на применение мультимедиа. Существует большое количество таких программ, различающихся набором изобразительных и анимационных эффектов, способов управления презентаций и набором поддерживаемых мультимедиа файлов для импорта в качестве содержимого слайдов. По сути, презентация является информационным продуктом, объединяющим все мультимедиа форматы в одно целое.Перспективы мультимедиа разнообразны, области применения будут расширяться, в том числе, благодаря появлению новых информационных технологий и способов обработки информации. Грамотное сочетание мультимедиа с другими технологиями будет способствовать более динамичному их развитию и еще большей интеграции во все сферы общества.ЗаключениеВ данной работе мы выяснили, что не только бренды нуждаются в более тщательном изучении, но и новые направления в рекламе, в частности, тема мультимедийных технологий нуждается в переосмыслении, улучшении и анализе все новых поступающих данных. Нами была поставлена и достигнута следующая цель исследования данной работы – изучение особенности использования мультимедийных технологий в рекламе.Для достижения поставленной цели были сформулированы и решены следующие задачи:Выявлены особенности мультимедийных технологий;Изучены сущность понятия и классификация мультимедиа;Определены современные направления мультимедиа;Проанализированы современные мультимедийные технологии в рекламе;Выявлены тенденции рекламы и особенности работы рекламных агентств с мультимедиа;Выделены основные перспективы развития мультимедиа. Список использованной литературы1. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П. История мировой журналистики. // Учебник – М. – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003.2. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции // Учебное пособие – М 2002.3. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д. Система средств массовой информации России. // Учебное пособие для вузов – М.: Аспект Пресс, 2003.4. Информационное пространство Тюменской области // Сборник научно-практических работ – Тюмень 2002.5. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика // Учебник М. 2003.6. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром // Учебное пособие – М.: Аспект Пресс 2003.7. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. // Учебное пособие – М.: Издательство МГУ, 1999.8. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество // Учебное пособие – М.: РИП-холдинг, 2003.9. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций // Научная монография – М.: ОЛМА-Пресс 1995.10. Быков И. А. Интернет-технологии в связях с общественностью // Учебное пособие - М. – Санкт-Петербург: «Роза мира», 2010

Список литературы

Список использованной литературы 1. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П. История мировой журналистики. // Учебник – М. – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003. 2. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции // Учебное пособие – М 2002. 3. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д. Система средств массовой информации России. // Учебное пособие для вузов – М.: Аспект Пресс, 2003. 4. Информационное пространство Тюменской области // Сборник научно-практических работ – Тюмень 2002. 5. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика // Учебник М. 2003. 6. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром // Учебное пособие – М.: Аспект Пресс 2003. 7. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. // Учебное пособие – М.: Издательство МГУ, 1999. 8. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество // Учебное пособие – М.: РИП-холдинг, 2003. 9. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций // Научная монография – М.: ОЛМА-Пресс 1995. 10. Быков И. А. Интернет-технологии в связях с общественностью // Учебное пособие - М. – Санкт-Петербург: «Роза мира», 2010 список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017