Вход

Принципы подготовки и размещения рекламного текста в специализированной прессе на примере глянцевого журнала

Дипломная работа
Дата создания 16.03.2016
Страниц 61
Источников 47
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
5 445руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление Введение 3 1. Теоретические основы подготовки и размещения рекламного текста в специализированной прессе 5 1.1. Понятие и виды рекламы в системе коммуникаций 5 1.2. Принципы формирования рекламных обращений (текстов) 14 1.3. Особенности размещения рекламных обращений в печатных СМИ 18 2. Анализ размещения рекламных текстов в глянцевом журнале "Esquire" 24 2.1. Характеристика журнала "Esquire" 24 2.2. Место журнала "Esquire" на рынке глянца 30 2.3. Оценка эффективности размещения рекламы в глянцевом журнале " Esquire" 45 3. Разработка предложений по размещению рекламы в глянцевом журнале " Esquire" 51 3.1. Разработка рекламного сообщения 51 3.2. Обоснование размещения рекламного сообщения в журнале "Esquire" 54 3.3. Планируемая эффективность размещения рекламного текста в журнале "Esquire" 56 Заключение 60 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 61 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Для максимальной эффективности в нем должны размещаться рекламные сообщение, адресованные людям в возрасте от 20 до 45 лет, с высшим образованием, связанные с автомобилями, техникой и туризмом. Разработка предложений по размещению рекламы в глянцевом журнале " Esquire" Разработка рекламного сообщения Рассмотрим вариант размещения в журнале рекламного модуля сети ювелирных салонов «Голдис». В салонах «Голдис» представлены изделия на любой вкус — от классических до эксклюзивных моделей. Ассортимент магазинов насчитывает более 100 тыс. различных изделий, ассортимент постоянно пополняется и обновляется. Наряду с широким и разнообразным выбором классических моделей цепей, браслетов, колец, в магазинах представлены эксклюзивные, оригинальные и изделия ручной авторской работы. В ювелирных салонах «Голдис» потребитель всегда может познакомиться с коллекциями изделий, которые отвечают последним тенденциям современной ювелирной моды и рассчитаны на самый изысканный вкус. У специалистов магазина потребитель имеет возможность получить квалифицированную консультацию по выбору ювелирного изделия и средств по его уходу. «Голдис» гарантирует высокий уровень обслуживания и индивидуальный подход к каждому покупателю, чем выгодно отличается от своих конкурентов, в том числе и сетевых магазинов, имеющих всероссийскую известность. Для разработки рекламного модуля выбраны следующие технические характеристики: - допечатная подготовка рекламного модуля должна вестись только в CMYK; - используемые шрифты должны быть в векторе (их надо перевести в кривые) ли полностью приложены к рекламному макету; - в рекламном модуле должны быть установлены все необходимые, как внутренние, так и внешние припуски, величиной не менее 3 мм (а лучше 5 мм); - модуль должен иметь метки границ и реза (рис. 3.1.) - по ним сообщение будут устанавливать на полосу журнала. Рисунок 3.1 – Стартовый макет разрабатываемого модуля При выборе изображения для рекламы сети салонов «Голдис» предлагается использовать следующие правила: Изображение должно обладать простым и легко узнаваемым сюжетом, именно тем, на который сделан акцент рекламы. Вокруг изображения должны быть достаточно большого размера несюжетные поля, которыми при случае можно пожертвовать или, наоборот, увеличить их площадь для сохранения пропорций модуля. Помимо сюжетных полей должны быть еще предусмотрены поля, которые будут обрезаны при изготовлении издания, причем они должны быть частью самого изображения. Текст сообщения должен быть лаконичным, но информативным, сообщая читателю о рекламируемом предмете, в данном случае – предложении о скидке в 30 % на ювелирные изделия с рубинами, сапфирами и изумрудами. Также в сообщении должен быть использован логотип сети или ее название. В итоге было получено следующее рекламное изображения (рис. 3.2) Рисунок 3.2 – Рекламное сообщение сети салонов «Голдис» Для эффективного и быстрого размещения данного модуля в журнале, следует представить следующий комплект поставки: 1.Цветоделенные пленки (4 шт.) с рекламным модулем. На пленке обязательно наличие приводочных крестов и обрезных меток, а также названия модуля и издания, в котором он размещается. Даже сейчас, когда большинство редакций на Западе требуют рекламу в цифровом виде, все равно присылаются пленки. 2. Две цветопробы. Одна выполнена по аналоговой технологии DuPont Cromalin, другая - по цифровой (струйная цветопроба). 3. Компакт-диск, на котором представлены: собственно рекламный модуль в различных форматах: в виде верстки в формате QuarkXPress, в виде композитного .eps-файла, содержащего информацию в векторном формате, в виде .tiff-файла с данными в растровом формате, в виде .jpeg-файла, позволяющего сильно сжать модуль и передавать его по каналам связи, а также модуль в виде .gif-файла с низким разрешением для предварительного просмотра на экране компьютера. Использовать последний кроме как для просмотра нельзя, о чем предупреждает название папки, в которой этот модуль лежит (For preview only). Все остальные модули также разложены в соответствующих папках; комплект шрифтов, используемых в рекламе; используемые изображения в формате .tiff; ICC-профили, с помощью которых изготовлена реклама; сопроводительный документ, в котором описаны некоторые особенности работы с данным рекламным модулем, в частности, что делать с теми или иными профилями и в каком формате рекомендуется использовать модуль. Все вышеперечисленное должно быть упаковано в специальный конверт, защищающий содержимое от повреждения, в него же вкладывается лист с описанием всего присланного. Обоснование размещения рекламного сообщения в журнале "Esquire" Стоимость размещения рекламы в журнале Esquire на 2016 год. Без учета НДС (18%) Формат Стоимость, руб. 1 полоса 560 000 Внутренний разворот 1 120 000 Разворот на спецпозиции  (между TOC, Masthead и т.д.) 1 350 000 1-й разворот 1 780 000 2-й разворот 1 500 000 3-й разворот 1 400 000 3-я обложкаc 660 000 4-я обложка 1 400 000 Письмо редактора 750 000 1 полоса специальная позиция  («Содержание», «Авторы», «Поступки и намерения», и т.д) 750 000 Gatefolder (обложка) 2 100 000 Гарантированная первая треть 650 000 Esquire promotion  (1 полоса, не включая стоимость производства) 560 000 Стоимость и возможность размeщения нестандартных рекламных проектов (плотные инсерты, буклеты, саше и т.д.) и нестандартное позиционирование рекламных макетов предварительно обсуждается с рекламным отделом. Модульная реклама в журнале Esquire Формат, размер макета, цена размещения модульной рекламы в журнале  "Esquire" (в руб. с учетом НДС) Формат Размер Цена 2/1 п. (430х275) 1.003.000 1/1 п. (215х275/225х285) 507.400 Спецпозиции (TOC; MH; RL; EL; «Поступки»): 2/1 п. 1.073.800 1/1 п. 637.200 Гарант. первая треть журнала: 1/1 п. 590.000 Esquire promotion (не включая дизайн и производство макета): 1/1 п. 507.400 Наценки Обложка: 3-я стр. 590.000 4-я стр. 1.003.000 Разворот: 1-й 1.345.200 2-й 1.209.500 3-й 1.126.900 Планируемая эффективность размещения рекламного текста в журнале "Esquire" Проверка эфективности размещения рекламного модуля проверялась на уровне интернет-сервисов и сайта журнала/интернет-площадки. Достижение цели увеличения числа клиентов. Необходим новый постоянный приток клиентов, который и будет обеспечиваться выбранными средствами. К тому же необходимо не только привлечь новых посетителей сайта, но и подвести их к покупке услуг компании. Оценка показателей эффективности достижения первой цели рекламной кампании представлена в таблице 25. Таблица 25 Расчет показателей эффективности достижения 1 цели Показатель инстаграм форксвер вирусный маркетинг интернет-площадка итого Число показов 15000 20000 40000 75000 150000 Число уникальных показов 5250 7000 14000 26250 52500 Частота показов 2,86 2,85 2,86 2,86 2,86 Стоимость 1000 показов, рублей 199 422 129 500 1250 Стоимость 1000 уникальных показов, рублей 568,57 1205,71 368,57 1428,57 3571,43 Число кликов 685 915 1830 3430 6860 Число уникальных кликов 675 900 1800 3375 6750 Число клиентов к показам, % 4,50 4,50 4,50 4,50 18,00 Cредняя стоимость клика, рублей 290,51 461,20 70,49 145,77 182,22 Cредняя стоимость уникального клика, рублей 294,81 468,89 71,67 148,15 983,52 - достижение цели информирования новых клиентов об услугах компании представлено в таблице 26. Таблица 26 Показатели эффективности достижения 2 цели Показатель инстаграм форксвер вирусный маркетинг интернет-площадка итого Число посетителей 650 900 1600 3200 6350 Число уникальных посетителей 320 455 790 1580 3145 Частота посещений 0,49 0,51 0,49 0,49 0,50 Глубина просмотра 2,31 2,22 2,50 2,34 2,36 Длительность посещения, мин. 2 2 3 7 14 Cтоимость 1 уникального посетителя, рублей 621,88 927,47 163,29 316,46 397,46 Стоимость одного посещения, рублей 306,15 468,89 80,63 156,25 196,85 Доля заинтересованных посетителей, % 49,2 50,6 49,4 49,4 198,5363 - достижение цели получения новых заказов на услуги, что определяется числом пользователей, оставивших заявку на сайте, представлено в таблице 27. Таблица 27 Показатели эффективности достижения 3 цели Показатель инстаграм форксвер вирусный маркетинг интернет-площадка итого Число заказов 64 91 158 316 629 Число клиентов 52 72 125 253 502 Cредняя стоимость заказа рублей 3826,92 5861,11 1032,00 1976,28 2490,04 Стоимость приобретения заказчика (средняя), рублей 3109,38 4637,36 816,46 1582,28 1987,28 Доля новых клиентов, % 10,36 14,34 24,90 50,40 100,00 Оценим маркетинговые возможности развития предприятия с учетом факторов обеспечения конкурентоспособности и целей, которые преследует руководство предприятия. Таблица 12 - Построение профиля конкурентных преимуществ за счет размещение рекламы Характеристики Весомость характеристики (%) Хуже -2 0 Лучше +2 Итоговая оценка Совершенствование (Приоритетность изменений) Востребованность 15 Х +15 Система управления продвижением 10 X -10 1 – ая степень приоритетности Качество 25 X +25 Цена 10 Х 0 Ассортимент 20 X +20 Менеджмент 10 X 0 Новизна (уникальность) 5 Х -5 Маркетинг 5 X -5 2 –ая степень приоритетности Итого 100 40 Для оценки маркетинговых возможностей компании ГОЛДИС используем метод SWOT-анализ, данные сгруппируем в таблице 13 Таблица 13 - SWOT-анализ развития предприятия с учетом размещения рекламы в журнале Преимущества (сильные стороны) Недостатки (слабые стороны) Новизна Динамично растущий рынок Усиление конкурентоспособности продукции Наличие трудовых и материальных ресурсов Отрицательная реакция потребителей Слабая информированность потребителей Сезонность Высокий риск ошибки в прогнозных оценках Возможности Угрозы Обеспечение высокой конкурентоспособности за счет стратегии рыночной ниши Выход на новые географические рынки Позиционирование на новых сегментах рынка Усиление конкуренции Изменение структуры спроса За счет внедрения предложенных мероприятий предприятие имеет возможность выхода на новые сегменты рынка и обеспечение высокого уровня конкурентоспособности за счет улучшения корпоративного имиджа. Заключение В первой главе работы был проведен теоретический анализ литературы по проблеме организации рекламы и формирования рекламных сообщений, на основании чего был сделан вывод о том, что рекламная деятельность, являясь частью системы продвижения, необходима фирме для достижения и поддержания конкурентоспособности на рынке. Рекламная деятельность, в силу своей специфики, напрямую воздействует на эффективность деятельности предприятия. Поэтому для решения проблемы формирования роста положительных результатов деятельности предприятия необходимо уделять особое внимание его рекламной политике. Вторая глава работы включает в себя анализ объекта исследования –журнала «Esquire», который предназначен для умных и разборчивых мужчин — для тех, кого не прельщают дешевые сенсации, для тех, кто в состоянии оценить настоящий стиль в литературе и в моде. «Esquire»  — это высочайшее качество текстов, блестящая журналистика, эксклюзивные интервью со звездами и прекрасные фотографии. Каждый месяц журнал «Esquire» освещает все области жизни, которые того стоят: культура и искусство, мода и стиль, бизнес и политика, технологии и автомобили, еда и здоровье, персонажи и интервью Был проведен анализ места журнала на рынке глянца, а также – анализ реклмаы журнала и отношения к ней опрашиваемых. В результате был сделан вывод об общей высокой эффективности рекламной деятельности в журнале. Для максимальной эффективности в нем должны размещаться рекламные сообщение, адресованные людям в возрасте от 20 до 45 лет, с высшим образованием, связанные с автомобилями, техникой и туризмом. В третье главе предложено размещение рекламного модуля компании ГОЛДИС с журнале в связи с приближающимися праздниками. Расчитана эффективность данного размещения, проверенная по трем основным интернет-сервисам и сайту журнала. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ в редакции ФЗ от 21 июля 2014 г. N 218-ФЗ Федеральный закон от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 ФЗ «О средствах массовой ин формации» Федеральный закон от 23 сентября 1992 г. № 3520-1ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2009. - 736 с. Барежев В.А. PR в социальных сетях: плюсы и минусы практического использования Барежев В.А. Интернет, маркетинг и ПР // Сборник материалов Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2012. — 672 с. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб.пособие. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 320 с. Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации.-М.: РАССИАНА, 2010. – 325 с. Голядкин, Н.А. Творческая телереклама: учеб. пособие для студентов вузов / Н.А. Голядкин . - М. : Аспект Пресс, 2009. - 171 с. Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие / В.В.Ермаков. М.: Издательство: НПО «МОДЭК», 2010. - 264 с. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В.Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 244 с. Колесных М. Время рациональности //Новый менеджмент.- 2009.-№2 – с.38-45. Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшенз – Рефл Бук, Ваклер, 2010, - с. 294–319 Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 4–е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. – 221с. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. - 716 с. Маркетинг: Учеб–к для вузов поспец «Маркетинг и Менеджмент» / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и Биржи, 2010. – 558 с. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Социально-культурный сервис и туризм" / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. - 3-е изд., испр. и доп. - М. : Академия, 2012. - 287 с. : табл. ; 22 см. - (Высшее профессиональное образование, Туризм) Мудров А.Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. - М. :Экономистъ, 2009. - 318с. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций в 2-х частях.-М.: Изд-во МНЭПУ, 2013. – 144 с. Пименов П.А. Основы рекламы : учеб.пособие / П. А. Пименов. - М. :Гардарики, 2009. - 399 с. Плетнева Л.А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 3. Пол Смит, Крис Бэрри, Алан Пулфорд Коммуникации стратегического маркетинга/пер. с англ. – М., Юнити-Дана, 2010. Реклама в коммуникационном процессе : метод.материалы : / Кол.авт. Федер. агентство по образованию Рос. Федерации и Рос. гос. гуманитарный ун-т, Фак. истории, политологии и права ; авт.-сост. С.В. Клягин . - М. : РГГУ, 2013. - 36 с. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . - М. : Трикста ; Акад. проект, 2009. - 298 с. PR в интернете //http://pr-cy.ru/lib/reklama/PR-v-internete Берр Х. Проектный менеджмент в рыночной экономике – Режим доступа http://www.iteam.ru/publications/project/section_40/article_2473/ Бобровский С. Стратегическое управление проектами. – Режим доступа - http://www.iteam.ru/articles.php?tid=2&pid=6&sid=36&id=344 Как организовать и оценить работу рекламного отдела [электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.advertology.ru/article22553.htm. Королева А. Интернет - двигатель рекламы // http://expert.ru/2014/02/27/internet---dvigatel-reklamyi/ Кузьмин, В. Вопросы развития маркетинговых систем [Электронный   ресурс]/ В. Кузьмин. – Режим доступа - http://www.my-market.ru/market__162.html Мокров, А.В. Развитие корпоративных маркетинговых информационных систем (МИС) [Электронный   ресурс]/ А.В. Мокров, С.В. Масленников. – Режим доступа - http://www.marketologi.ru/lib/mokrov/mis.html Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс] http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/ Объем рынка RTB в 2013 году // http://www.alladvertising.ru/info/rtb_2014.html Петросян Р.А. Продвижение туристских услуг в сети Интернет [электронный ресурс] Режим доступа http://www.devilstudio.net/ Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс // http://www.creativeconomy.ru/articles/12406/ Роль корпоративного сайта в развитии компании//http://ecommerce-journal.com/marketing/622-rol-korporativnogo-sayta-v-razvitii-kompanii.html Роль сайта в развитии бизнеса //http://www.mczone.ru/reviews/rol-sayta-v-razvitii-biznesa-1309 Рынок маркетинговых коммуникаций в интернете // http://adindex.ru/publication/analitics/channels/2013/05/15/98947.phtml Сидоренко А. Три подарка от клиента// сборник под ред. Барежева Е.А. // http://www.yula.com.ua/articles/6/ Система маркетинговой информации. [Электронный   ресурс]. – Режим доступа - http://www.msvuz.ru/mar-006.htm Соколов Э. Соцсети становятся главной площадкой для продвижения в интернете /Ноябрь 11, 2010 Спиридонова С. Организация рекламной кампании / С.Спиридонова. - М.: ВШЭ, 2010. - 694 с. Три способа привлечения новых клиентов. Источник - http://getclientsnow.ru/category/privlechenie-klientov/page/2/ Шуднев П. Как привлечь клиентов. Источник - http://getclientsnow.ru/kak-privlech-klientov/ Приложения Приложение 1 Реклама в журнале Esquire// http://www.survio.com/survey/d/K6K2N3W2H3G8R7T4O Начало формы Здравствуйте, потратьте, пожалуйста, несколько минут своего времени на заполнение следующей анкеты. Укажите Ваш возраст 16-1920-2425-45 Укажите Ваше образование СреднееСреднее специальноеНеоконченное высшееВысшее Читаете ли Вы журналы? ДаНетОтвет 3 Знаете ли Вы журнал Esquire? ДаНетОтвет 3 Читали ли Вы когда-нибудь журнал Esquire (именно печатную версию)? ДаНетОтвет 3 Как часто Вы покупаете/читаете журнал Esquire (именно печатную версию)? Не читаюОчень редко (реже одного раза в год)Время от времени (с разной периодичностью)Иногда (несколько раз в год)Являюсь постоянным читателем (каждый месяц) Как Вы относитесь к рекламе в журнале Esquire? Негативно (любое упоминание брендов в материале вызывает у меня раздражение)РавнодушноПозитивно (мне нравится красочная и оригинальная печатная реклама, которая в журнале Esquire становится продолжением материалов) Уделяете ли Вы внимание рекламе в журнале Esquire? ДаНетЗатрудняюсь ответить Оцените по 5-балльной шкале, много ли рекламы в журнале Esquire? Рекламы в журнале практически нет (1 балл)Реклама в журнале есть, но она не отвлекает от чтения журнала (2 балла)Рекламы в журнале достаточно, как и в других глянцевых изданиях (3 балла)В журнале много рекламы (4 балла)В журнале очень много рекламы, что отвлекает от чтения и даже раздражает (5 баллов) Считаете ли Вы, что реклама органично вписывается в информационный контент журнала? Безусловно,даВ основном даБольшая часть нетКатегорически нетЗатрудняюсь ответить Вызывают ли у Вас интерес продукты и услуги, которые рекламируются в журнале Esquire? Безусловно,даВ основном даБольшая часть нетКатегорически нетЗатрудняюсь ответить Укажите по шкале от 1 до 5, насколько часто встречается в журнале Esquire реклама упомянутых товаров и услуг? 1-не встречается, 2-встречается очень редко, 3-встречается иногда, 4-часто, 5-очень часто 1 2 3 4 5 Одежда и аксессуары Парфюмерия и косметика Часы и ювелирные изделия Автомобили СМИ Культурные мероприятия Торговые организации (магазины одежды, косметики, аксессуаров и проч.) Туризм и отдых Реклама каких товаров и услуг, по Вашему мнению,больше всего подходит именно для журнала Esquire? (Возможно несколько вариантов ответа) Одежда и аксессуарыПарфюмерия и косметикаЧасы и ювелирные изделияАвтомобилиТуризм и отдыхТорговые организацииСМИКультурные мероприятияДеловые мероприятияБанковские услугиТехникаДругое (укажите) Реклама каких товаров и услуг (которой еще нет), по Вашему мнению, могла бы быть в журнале? Замечаете ли Вы упоминание брендов в основных статьях журнала? Да, частоДа, иногдаЗамечаю очень редкоНе замечаю Воспринимаете ли Вы такое упоминание как рекламу? ДаНетЗатрудняюсь ответить Какой формат рекламы кажется Вам наиболее эффективным? Ответ 1 Ответ 2 Ответ 3 Другая возможность Какой формат рекламы кажется Вам наиболее привлекательным, гармоничным для журнала? Ответ 1 Ответ 2 Ответ 3 Другая возможность Воспринимаете ли Вы данную рубрику как рекламу? ДаНетЗатрудняюсь ответить Воспринимаете ли Вы данную рубрику как рекламу? ДаНетЗатрудняюсь ответить Конец формы Приложение 2 Результаты анкетирования (90 анкет) Вопрос/вариант Кол-во ответов % Укажите Ваш возраст 16-19 22 24,4 20-24 28 31,1 25-45 33 36,7 более 45 7 7,8 Укажите Ваше образование Среднее 11 12,2 Среднее специальное 20 22,2 Неоконченное высшее 22 24,4 Высшее 37 41,1 Читаете ли Вы журналы? да 85 94,4 нет 5 5,6 Знаете ли Вы журнал Esquire? да 87 96,7 нет 3 3,3 Читали ли Вы когда-нибудь журнал Esquire (именно печатную версию)? да 85 94,4 нет 5 5,6 Как часто Вы покупаете/читаете журнал Esquire (именно печатную версию)? Не читаю 5 5,6 Очень редко (реже одного раза в год) 8 8,9 Время от времени (с разной периодичностью) 34 37,8 Иногда (несколько раз в год) 33 36,7 Являюсь постоянным читателем (каждый месяц) 10 11,1 Как Вы относитесь к рекламе в журнале Esquire? Негативно (любое упоминание брендов в материале вызывает у меня раздражение) 32 35,6 Равнодушно 28 31,1 Позитивно (мне нравится красочная и оригинальная печатная реклама, которая в журнале Esquire становится продолжением материалов) 30 33,3 Уделяете ли Вы внимание рекламе в журнале Esquire? да 33 36,7 нет 12 13,3 Затрудняюсь ответить 45 50,0 Оцените по 5-балльной шкале, много ли рекламы в журнале Esquire? Рекламы в журнале практически нет (1 балл) 2 2,2 Реклама в журнале есть, но она не отвлекает от чтения журнала (2 балла) 16 17,8 Рекламы в журнале достаточно, как и в других глянцевых изданиях (3 балла) 44 48,9 В журнале много рекламы (4 балла) 17 18,9 В журнале очень много рекламы, что отвлекает от чтения и даже раздражает (5 баллов) 11 12,2 Считаете ли Вы, что реклама органично вписывается в информационный контент журнала? Безусловно,да 25 27,8 В основном да 32 35,6 Большая часть нет 14 15,6 Категорически нет 7 7,8 Затрудняюсь ответить 12 13,3 Вызывают ли у Вас интерес продукты и услуги, которые рекламируются в журнале Esquire? Безусловно,да 19 21,1 В основном да 41 45,6 Большая часть нет 16 17,8 Категорически нет 6 6,7 Затрудняюсь ответить 8 8,9 Укажите по шкале от 1 до 5, насколько часто встречается в журнале Esquire реклама упомянутых товаров и услуг? 1-не встречается, 2-встречается очень редко, 3-встречается иногда, 4-часто, 5-очень часто 1 2 3 4 5 Одежда и аксессуары 2 22 24 23 19 Парфюмерия и косметика 1 12 24 28 25 Часы и ювелирные изделия 3 18 29 24 16 Автомобили 0 2 14 42 32 СМИ 0 14 24 36 16 Культурные мероприятия 12 16 17 28 17 Деловые мероприятия 11 18 22 28 11 Банковские услуги 0 8 23 30 29 Техника 0 0 22 32 36 Торговые организации (магазины одежды, косметики, аксессуаров и проч.) 0 6 24 32 28 Туризм и отдых 0 14 36 22 18 другое 5 15 22 25 23 Реклама каких товаров и услуг, по Вашему мнению,больше всего подходит именно для журнала Esquire? (Возможно несколько вариантов ответа) Одежда и аксессуары 23 25,6 Парфюмерия и косметика 16 17,8 Часы и ювелирные изделия 26 28,9 Автомобили 74 82,2 СМИ 16 17,8 Культурные мероприятия 21 23,3 Деловые мероприятия 56 62,2 Банковские услуги 16 17,8 Техника 68 75,6 Торговые организации (магазины одежды, косметики, аксессуаров и проч.) 22 24,4 Туризм и отдых 66 73,3 другое 45 50,0 Реклама каких товаров и услуг (которой еще нет), по Вашему мнению, могла бы быть в журнале? Замечаете ли Вы упоминание брендов в основных статьях журнала? Да 24 26,7 Иногда 32 35,6 Редко 18 20,0 Не замечаю 16 17,8 Воспринимаете ли Вы такое упоминание как рекламу? да 34 37,8 нет 33 36,7 Затрудняюсь ответить 23 25,6 Какой формат рекламы кажется Вам наиболее эффективным? Ответ 1 14 15,6 Ответ 2 44 48,9 Ответ 3 19 21,1 Другая возможность 13 14,4 Какой формат рекламы кажется Вам наиболее привлекательным, гармоничным для журнала? Ответ 1 19 21,1 Ответ 2 47 52,2 Ответ 3 20 22,2 Другая возможность 4 4,4 Воспринимаете ли Вы данную рубрику как рекламу? да 45 50,0 нет 22 24,4 Затрудняюсь ответить 23 25,6 Воспринимаете ли Вы данную рубрику как рекламу? да 22 24,4 нет 49 54,4 Затрудняюсь ответить 19 21,1 Реклама в СМИ - это эффективный инструмент продажи // http://www.mosidea.ru/mass-media/pressa/esquire Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие / П. А. Пименов. - М. : Гардарики, 2010. - 399 с. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В.Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 223 с. Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие / В.В.Ермаков. М.: Издательство: НПО «МОДЭК», 2011. - 264 с. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . - М. : Трикста ; Акад. проект, 2010. - 298 с. Мудров А.Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. –– М. : Экономистъ, 2009. –– 348с. Как организовать и оценить работу рекламного отдела [электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.advertology.ru/article22553.htm. Федотова, Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе : учебник / Л.Н. Федотова . - М. : Камерон, 2009. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие. - М. : Экономистъ, 2012. - 606 с. Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие / П. А. Пименов. - М. : Гардарики, 2010. - 399 с. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России [Текст] / И. В. Крылов. М.: Центр, 2014. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В.Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 223 с. Реклама в печатных СМИ // http://www.lab-1.ru/media/magazine/ Папирян Г.А. Менеджмент в индустрии гостеприимства, отели и рестораны. - М: «Экономика», 2009. – 520 с. Размещение рекламы в газете или журнале // http://www.mosidea.ru/mass-media/pressa Гуревич С.М. ЭКОНОМИКА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ СМИ: Учебное пособие для вузов. - М.: Аспект Пресс, 2004. Сурганова Е. Не все так плохо. Прогнозы по росту рекламного рынка в очередной раз понижены Источник - http://www.advmarket.ru/monitoring_smi/index.php?ten_rubric=adv_agency&read_news=4592 Рынок рекламных услуг в России. Источник - http://www.mskreklama.ru/?p=336 Реклама в глянцевых изданиях // http://www.mosidea.ru/mass-media/pressa/glyanczevyie-izdaniya 2 По целям: - достижение количественных целей (объем рынка, уровень продаж) - достижение качественных целей (лояльность потребителей, узнаваемость бренда) По направленности: Внешние Внутренние По инструментам: Реклама Паблик Рилейшн Стимулирование продаж Личные продажи По осознанности: Запланированные Незапланированные По способу: Личные Массовые Очные Заочные

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ в редакции ФЗ от 21 июля 2014 г. N 218-ФЗ 2. Федеральный закон от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 ФЗ «О средствах массовой ин формации» 3. Федеральный закон от 23 сентября 1992 г. № 3520-1ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» 4. ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2009. - 736 с. 6. Барежев В.А. PR в социальных сетях: плюсы и минусы практического использования 7. Барежев В.А. Интернет, маркетинг и ПР // Сборник материалов 8. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2012. — 672 с. 9. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, ана¬лиз, прогноз: Учеб.пособие. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 320 с. 10. Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации.-М.: РАССИАНА, 2010. – 325 с. 11. Голядкин, Н.А. Творческая телереклама: учеб. пособие для студентов вузов / Н.А. Голядкин . - М. : Аспект Пресс, 2009. - 171 с. 12. Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие / В.В.Ермаков. М.: Издательство: НПО «МОДЭК», 2010. - 264 с. 13. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В.Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 244 с. 14. Колесных М. Время рациональности //Новый менеджмент.- 2009.-№2 – с.38-45. 15. Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшенз – Рефл Бук, Ваклер, 2010, - с. 294–319 16. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с. 17. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 4–е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. – 221с. 18. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. - 716 с. 19. Маркетинг: Учеб–к для вузов поспец «Маркетинг и Менеджмент» / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и Биржи, 2010. – 558 с. 20. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Социально-культурный сервис и туризм" / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. - 3-е изд., испр. и доп. - М. : Академия, 2012. - 287 с. : табл. ; 22 см. - (Высшее профессиональное образование, Туризм) 21. Мудров А.Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. - М. :Экономистъ, 2009. - 318с. 22. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций в 2-х частях.-М.: Изд-во МНЭПУ, 2013. – 144 с. 23. Пименов П.А. Основы рекламы : учеб.пособие / П. А. Пименов. - М. :Гардарики, 2009. - 399 с. 24. Плетнева Л.А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 3. 25. Пол Смит, Крис Бэрри, Алан Пулфорд Коммуникации стратегического маркетинга/пер. с англ. – М., Юнити-Дана, 2010. 26. Реклама в коммуникационном процессе : метод.материалы : / Кол.авт. Федер. агентство по образованию Рос. Федерации и Рос. гос. гуманитарный ун-т, Фак. истории, политологии и права ; авт.-сост. С.В. Клягин . - М. : РГГУ, 2013. - 36 с. 27. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . - М. : Трикста ; Акад. проект, 2009. - 298 с. 28. PR в интернете //http://pr-cy.ru/lib/reklama/PR-v-internete 29. Берр Х. Проектный менеджмент в рыночной экономике – Режим доступа http://www.iteam.ru/publications/project/section_40/article_2473/ 30. Бобровский С. Стратегическое управление проектами. – Режим доступа - http://www.iteam.ru/articles.php?tid=2&pid=6&sid=36&id=344 31. Как организовать и оценить работу рекламного отдела [электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.advertology.ru/article22553.htm. 32. Королева А. Интернет - двигатель рекламы // http://expert.ru/2014/02/27/internet---dvigatel-reklamyi/ 33. Кузьмин, В. Вопросы развития маркетинговых систем [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. – Режим доступа - http://www.my-market.ru/market__162.html 34. Мокров, А.В. Развитие корпоративных маркетинговых информационных систем (МИС) [Электронный ресурс]/ А.В. Мокров, С.В. Масленников. – Режим доступа - http://www.marketologi.ru/lib/mokrov/mis.html 35. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс] http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/ 36. Объем рынка RTB в 2013 году // http://www.alladvertising.ru/info/rtb_2014.html 37. Петросян Р.А. Продвижение туристских услуг в сети Интернет [электронный ресурс] Режим доступа http://www.devilstudio.net/ 38. Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс // http://www.creativeconomy.ru/articles/12406/ 39. Роль корпоративного сайта в развитии компании//http://ecommerce-journal.com/marketing/622-rol-korporativnogo-sayta-v-razvitii-kompanii.html 40. Роль сайта в развитии бизнеса //http://www.mczone.ru/reviews/rol-sayta-v-razvitii-biznesa-1309 41. Рынок маркетинговых коммуникаций в интернете // http://adindex.ru/publication/analitics/channels/2013/05/15/98947.phtml 42. Сидоренко А. Три подарка от клиента// сборник под ред. Барежева Е.А. // http://www.yula.com.ua/articles/6/ 43. Система маркетинговой информации. [Электронный ресурс]. – Режим доступа - http://www.msvuz.ru/mar-006.htm 44. Соколов Э. Соцсети становятся главной площадкой для продвижения в интернете /Ноябрь 11, 2010 45. Спиридонова С. Организация рекламной кампании / С.Спиридонова. - М.: ВШЭ, 2010. - 694 с. 46. Три способа привлечения новых клиентов. Источник - http://getclientsnow.ru/category/privlechenie-klientov/page/2/ 47. Шуднев П. Как привлечь клиентов. Источник - http://getclientsnow.ru/kak-privlech-klientov/ список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017