Вход

Исследования аудитории или эффекты воздействия масс медиа по книге Алла Черных

Реферат
Дата создания 19.02.2016
Страниц 14
Источников 3
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
693руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 3 1. Сущность и характеристика аудитории, специфика массовых взаимодействий и массовизация 4 2. Влияние («эффекты») масс-медиа 6 3. «Повестка дня для общества», конструирование СМИ социальных проблем 8 4. О понятии общественного мнения и специфики медиаметрии 10 Заключение 12 Список использованной литературы 14   Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Для современных СМИ рекламаявляется важнейшим экономическим основанием их деятельности,тем самым порождая специфический статус масс-медиа как особого «поля» рекламной деятельности. О взаимоотношениях СМИ и рекламодателей свидетельствует фраза «Выдаете нам аудиторию, мы даем вам деньги». Вопрос - какова же реальная цена рекламы в СМИ, в определенный момент времени -стал основой возникновения медиаизмерений аудитории, или рейтингов.Развитие технических приемов мониторинга аудитории электронных средств массовой информации связано с именем американского исследователя Артура Нильсена, которыйсоздал уникальную систему, ставшую основой медиаметрии, нацеленной на точное измерение аудитории различных каналов «в данный момент», в «данный период»,при этом,не исследуя характеристик ее поведения (рейтинг Нельсона).К настоящему времени, как отмечает А.И Черных, сложилась целая индустрия медиаизмерений, изучающая аудитории каналов СМИ. И если ранее масс-медиа продавали свое (газетно-журнальное) пространство и (радио- и телевизионное) время, то сейчас продаются аудитории, величина и состав которых фиксируется врейтингах, основными методами выявления которых, являются телефонные опросы, дневники, электронные счетчики.Стоит отметить, что медиаизмеренияранее касались только рейтингов масс-медиа в целом, не вычленяя рекламы. Но с 2006 годамаркетинговой компанией NielsenMediaResearch начинается выпускрейтингов рекламных блоков. Таким образом, медиаизмерения позволяют фиксировать поведение аудитории в сфере обращения информационного продукта, дают возможностьвыявить закономерности развития этого рынка, а изучениезатрат на рекламу позволяют судить об общем развитии экономики и ее различных сегментовВытеснение рекламой значимых сообщений с поля публичных арен, ограниченной пропускной способностью, ведет к изменениям роли СМИ в обществе, то есть трансляциясмыслов заменяется на популяризацию товаров.ЗаключениеТаким образом, проведя анализ исследования аудитории или эффекты воздействия масс-медиа по книге Алла Черных «Социология массовых коммуникаций»,можно сделать следующие выводы:Существование СМИ невозможно без аудитории - вся ее деятельность ориентирована на аудиторию: наличие аудитории делает коммуникацию массовой;привлечение, удержаниеаудитории для обеспечения высокого рейтинга, а значит и дохода - важнейшая экономическая составляющая в деятельности СМИ, «владение» аудиторией обеспечиваетвлияние.Именно ориентация СМИ на аудиторию как основной объектее деятельности требовала от автора книги рассмотрения эффектов воздействия масс-медиа на аудиторию, а такжераскрытие способов взаимодействияэтих двух главных агентов информационного процесса.Кроме этого,заслугой А.И.Черныхявляется уделение ею внимания к проблемам, которые недостаточно освещеныв отечественной литературе: проблема формирования «повестки дня», изучение которойдоказывает общественную и политическую значимость масс-медиа, его важнейшую роль в обществе; механизмы возникновения и выдвижения социальных вопросов,которые требуют публичногообсуждения; глубоко исследованапроблема общественного мнения, которая заключается в двусмысленностиего положения - как бы существует и не существует,но при этом оказывающеезначительное влияние на политическуюи социальную жизнь общества; рассмотреныметоды фиксации внимания аудитории на различных каналах информации, а также современные электронные медиа, которые формируютновый типмассовой коммуникации, приобретающий диалоговый характер. Стоит отметить, что проблема изучения воздействия масс-медиа на аудиторию изучалась и изучается в трудах многих как отечественных, так и зарубежных ученых, и мнение большинства из них имеет сходную точку зрения с И.А.Черных на исследуемую проблему. Например, отечественный политолог Г.Г. Дилигенский, изучающий проблему политики и общества, достаточно полно освещал и механизмы, и природу воздействия СМИ на аудиторию. Он, как и автор работы, утверждает о значимой роли современных масс-медиа в формировании образа жизни, потребностей и ценностной сферы человека. Другой современный исследователь в этой области Д.И. Чистяков, также как и А.И.Черных, считает, что под воздействием технологического прогресса происходит медиатизациясовременного социума; в коммуникационном пространстве масс-медиа создают бесконечное множество сообщений, которые формируют особую медийную реальность, а при определенных условиях медиа могут и подменять объективный мир, создавая свою реальность (информацию), далекую от истинной. Тем самым масс-медиа усиливает свой потенциал в регулировании социальной жизни. Как видим, взгляды А.И.Черных на проблему воздействия масс-медиа на аудиторию не вступают в противоречие со взглядами других современных отечественных исследователей в данной области. Но, в отличие от многих из них, А.И. Черных к освещению этой проблемы подходит основательно, вскрывая все процессы, затрагивающие эту проблему (механизмы воздействия масс-медиа на аудиторию, способы их взаимодействия, взаимоотношения рекламы и масс-медиа, общества и масс-медиа, медиаизмерения, и др.).Таким образом, считаем, что А.И.Черных внесла значительный вклад в освещение проблемыизучения воздействия масс-медиа на аудиторию, который может быть полезен не только для журналистов, политологов, социологов, но и всех, кто интересуется проблемами современных медиа.Список использованной литературыДилигенский Г.Г. Политика и общественное мнение / Социологический калейдоскоп. – М., 2003.Черных, А.И. Социология массовых коммуникаций [Текст]: учеб. пособие / А.И. Черных; Гос. ун-т - Высшая школа экономики. - М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2008. - 451с.Чистяков Д.И. Социальное измерение масс-медийного пространства в эпоху постмодернизма//Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии. - Выпуск № 3 / 2012

Список литературы

1. Дилигенский Г.Г. Политика и общественное мнение / Социологический калейдоскоп. – М., 2003. 2. Черных, А.И. Социология массовых коммуникаций [Текст]: учеб. пособие / А.И. Черных; Гос. ун-т - Высшая школа экономики. - М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2008. - 451с. 3. Чистяков Д.И. Социальное измерение масс-медийного пространства в эпоху постмодернизма//Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии. - Выпуск № 3 / 2012 список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017