Вход

Позиционирование товара на рынке. Роль упаковки и маркировки в повышении конку- рентоспособности продукции.

Курсовая работа
Дата создания 13.08.2015
Страниц 28
Источников 21
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
1 188руб.
КУПИТЬ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ 5 1.1. Сущность позиционирования 5 1.2. Роль упаковки и маркировки в маркетинге 9 2. ОЦЕНКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ КФ "СЛАВЯНКА" 14 2.1. Общая характеристика предприятия 14 2.2. Анализ упаковки и маркировки продукции КФ "Славянка" 16 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ УЛУЧШЕНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА КФ "СЛАВЯНКА" НА РЫНКЕ 21 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Предприятию рекомендуется выделить свои характеристики в рекламных материалах, последовательно позиционировать продукцию через все доступные на рынке РФ и дальнего зарубежья каналы коммуникации. Цель позиционирования для КФ "Славянка" – обеспечить в сознании потребителя имиджа предприятия, что продает качественную и разнообразную продукцию. Предприятие постоянно заботится о своих клиентов, анализирует их потребности, проводит постоянный мониторинг рынка, семинары для своих потребителей. КФ "Славянка" имеет широкий ассортимент продукции и удовлетворяет имеющиеся потребности потребителя. Тактика позиционирования. Во время реализации данной стратегии будет использоваться такой тип позиционирование как позиционирование на основе специфических осязаемых свойств товара. В данном случае фирма ищет пути создания в подсознании потребителя сильного взаимосвязи между продуктом' его определяющими характеристиками и выгодами от использования. Предприятие постоянно заботится об удовлетворении потребностей и желаний потребителей. В своей деятельности КФ "Славянка" может использовать следующие основные типы позиционирования товара: - позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; - позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей. Основными атрибутами уникальности продукции КФ "Славянка" на внешнем рынке являются: - приверженность старым, советским рецептурам в технологии изготовления по большинству позиций; - применение натуральных ингредиентов основного сырья; - минимальное использование синтетических добавок. Обоснуем приведенные выше атрибуты продукции КФ "Славянка" более подробно. 1. Приверженность старым, советским рецептурам в технологии изготовления по большинству позиций. Время доказало, что, несмотря на всю неоднозначность, у советских марок есть свои преимущества, прежде всего это четко очерченная целевая аудитория, с понятными ценностями и предсказуемыми потребностями. Этим брендам обычно свойственны и позитивные ассоциации: качество изготовления, экологичность, надежность. Живучесть таких неактуальных ныне брендов на рынке сахаристых кондитерских изделий, как «Белочка», «Мишка на Севере» во многом объясняется тем, что в советское время они были символом качественной и вкусной продукции. Поэтому и КФ "Славянка" не только не отказалась от таких стереотипов массового сознания с переходом в новую эру экономики, но и сделало их центром уникальности своей продукции, ядром ее позиционирования на внешнем рынке. Лучшему восприятию и лояльности потребителей способствуют товарный знак и логотип. Проведем исследование товарного знака и логотипа КФ "Славянка". Предприятие использует логотип и комбинированное изображение товарного знака и логотипа. Логотип фабрики представляет собой модернизацию предыдущего, он имеет современные шрифты и простые дизайнерские элементы. Элементы фирменного стиля КФ "Славянка" представлены на рисунке 6. Рисунок 6 - Элемент фирменного стиля КФ "Славянка" Фирменный слоган («Славянка - Родное. Любимое. Вкусное!») излагает коммуникационную идею - производство продукции согласно традициям, старым рецептурам - и позиционирует себя как «отечественную», российскую марку. Таким образом, фирменный слоган предприятия создает эффект узнавания, при этом отвечает следующим критериям: краткость, запоминаемость, оригинальность, соответствие целям рекламных кампаний, нацеленность на целевую аудиторию. Фирменный цвет предприятия - красный. Красный цвет - элемент «советского». Фирменный шрифт подчеркивает особенность образа марки и воспринимается как «традиционный». В ходе проведенного исследования было также выявлено, что имя кондитерской фабрики внушает многим российским потребителям доверие: если они видят логотип «Славянка» на продукте, то сразу покупают его. Преемственность при использовании названия предприятия может служить хорошим дополнением к эмоциональному бренду и выступать в качестве гаранта качества новых марок, которые производятся согласно современным технологиям. 2. Применение натуральных ингредиентов, минимальное использование синтетических добавок. При производстве и позиционировании своей продукции КФ "Славянка" должен делать акцент на применении в рецептурах только натурального сырья, без применения генномодифицированных организмов, что ежегодно подтверждается декларациями об изготовлении продукции без применения ГМО. Качество и безопасность продукции обеспечивается интегрированной системой менеджмента, соответствующей требованиям международных стандартов ISO 9001:2008 и ISO 22000:2005 (ХАССП). В то время как многие современные российские компании используют различные синтетические добавки и заменители. Использование данных ингредиентов позволяет вырабатывать продукцию, обладающую уникальными вкусовыми качествами, пищевой и биологической ценностью. Кроме того, многие кондитерские изделия обогащены витаминами и минерально-витаминными премиксами. Таким образом, КФ "Славянка" может использовать на внешнем рынке позиционирование, основанное на отличительном качестве товара и ориентированное на определенную категорию потребителей. Заключение Позиционирование – действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по теме преимуществами и выгодами, которые они могут получить. То есть позиционирование – это определение места товара фирмы на рынке среди товаров-аналогов. Упаковка и маркировка представляет собой жизненно важный компонент предпринимательской деятельности любой компании. По сути, она все больше превращается в самостоятельное звено, без которого становится невозможным перемещение товаров от производителя к потребителю. При этом ее функции постоянно расширяются – от сохранения и защиты продукта от повреждений до удовлетворения запросов покупателя. Поэтому, использование современной упаковки и маркировки, их красочное оформление с необходимой рекламной информационной нагрузкой позволяют не только ускорить процесс продаж товаров, облегчить их потребление, но и оказывают сильное эстетическое воздействие на покупателей. КФ "Славянка" представляет собой холдинг из нескольких заводов, который объединил несколько брендов «Фабрика имени Крупской», «Волжанка», «Пекарь», «Слад&Ко», «Конфи» и всех сопутствующих торговых марок. Компанией "Славянка" были разработаны уникальные дизайны упаковки продукции, которые позволяют продукции оставаться легкоузнаваемой и яркой. В 2008 году на месте пустыря на окраине города выросло современнейшее производство – «Гофропак Славянка». Сегодня это одно из ведущих предприятий по вторичной упаковке в Центрально-Черноземном регионе. В своей деятельности КФ "Славянка" может использовать следующие основные типы позиционирования товара: - позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; - позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей. Основными атрибутами уникальности продукции КФ "Славянка" на внешнем рынке являются: - приверженность старым, советским рецептурам в технологии изготовления по большинству позиций; - применение натуральных ингредиентов основного сырья; - минимальное использование синтетических добавок. КФ "Славянка" может использовать на внешнем рынке позиционирование, основанное на отличительном качестве товара и ориентированное на определенную категорию потребителей. Список использованной литературы Ахаева Ю. Е. Позиционирование товара на рынке / Ю. Е. Ахаева, К. И. Петроченков // Молодой ученый. - 2014. - №6. - С. 375-377. Артюхова, Т. З. Маркетинг. Часть I: учебное пособие / Т. З. Артюхова, В. В. Еремин; Томский политехнический университет. – 3-е изд., перераб. и доп. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011. – 174 с. Артюхова, Т. З. Маркетинг. Часть II: учебное пособие /Т. З. Артюхова, В. В. Еремин; Томский политехнический университет. – 3-е изд., перераб. и доп. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011. – 231 с. Арутюнова Д. В. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. – 122 с. Басова С. Н. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб.-метод. пособие. - 2-е изд. доп. и изм. – Хабаровск: ХГАЭП, 2009. - 167 с. Бенчмаркинг в сфере услуг: монография Ж. В. Горностаева [и др.]; ГОУ ВПО «Южно-Рос. гос. ун-т экономики и сервиса». – Шахты: ГОУ ВПО «ЮРГУЭС», 2009. – 97 с. Божук С. Маркетинг: учебник для вузов / С. Божук., Л. Ковалик, Т. Маслова, Н. Розова, Т. Тзор. 4- е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2012. – 448 с. Воронкова О. В. Маркетинг услуг: учебное пособие / О. В. Воронкова, Н. И. Саталкина. – Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2011. – 92 с. Гошка А. А. Управление позиционированием товара ОАО "Красный пищевик" на внешнем рынке / А. А. Гошка, И. Н. Малащук // Вестник Брестского государственного технического университета. - 2013. - № 3. - С. 118-119. Грант Р. М. Современный стратегический анализ. 5-е изд. / Пер. с англ. под ред. В. Н. Фунтова. – СПб.: Питер, 2008. – 560 с. Калужский М. Практический маркетинг: учебное пособие. – СПб.: Питер, 2012. – 176 с. Курочкина А. Ю. Экономическое измерение качества в системах маркетинга: учебное пособие / А. Ю. Курочкина. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. – 48 с. Круглова О. В. Маркетинг услуг [текст]: учебное пособие / О. В. Круглова; Нижегород. гос. архит.-строит. ун-т.– Н.Новгород: ННГАСУ, 2014. – 78 с. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник [Электронный ресурс]; Региональный финансово-экономический инс-т. - Курск, 2012. - 145 с. Медведева Н. С. Позиционирование как инструмент управления конкурентоспособностью товара на рынке / Н. С. Медведева // Актуальные вопросы экономики строительства и городского хозяйства: материалы Международной научно-практической конференции, Минск, 26-27 апреля 2012 года / ред. колл.: О. С. Голубова [и др.].– Минск : БНТУ, 2013. – С. 145 - 150. Меликян О. М. Поведение потребителей: учебник. – М.: Дашков и К0, 2012. – 280 с. Официальный сайт компании КФ «Славянка» [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://slavjanka.ru. Рогова Е. М. Финансовый менеджмент: учебник / Е.М. Рогова, Е.А. Ткаченко. – М.: Юрайт, 2011. – 540 с. Синицына О. Н. Позиционирование услуг современной организации / О. Н. Синицына // ИнВестРегион. - 2012. - № 1. - С. 39-45. Титова Е. В. Практическое применение методик STEP и SWOT- анализа для изучения внутреннего и внешнего окружения предприятия / материалы научно-практической конференции. 28-29 октября 2009 г. / Под ред. Е. В. Ожгибесовой – Пермь: АНО ВПО «Пермский институт экономики и финансов», 2009. – 662 с. Щегорцов В. А. Маркетинг: учебник / В. А. Щегорцов, В. А. Таран. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 448 с. 2

Список литературы

1. Ахаева Ю. Е. Позиционирование товара на рынке / Ю. Е. Ахаева, К. И. Петроченков // Молодой ученый. - 2014. - №6. - С. 375-377. 2. Артюхова, Т. З. Маркетинг. Часть I: учебное пособие / Т. З. Артюхова, В. В. Еремин; Томский политехнический университет. – 3-е изд., перераб. и доп. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011. – 174 с. 3. Артюхова, Т. З. Маркетинг. Часть II: учебное пособие /Т. З. Артюхова, В. В. Еремин; Томский политехнический университет. – 3-е изд., перераб. и доп. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2011. – 231 с. 4. Арутюнова Д. В. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. – 122 с. 5. Басова С. Н. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб.-метод. пособие. - 2-е изд. доп. и изм. – Хабаровск: ХГАЭП, 2009. - 167 с. 6. Бенчмаркинг в сфере услуг: монография Ж. В. Горностаева [и др.]; ГОУ ВПО «Южно-Рос. гос. ун-т экономики и сервиса». – Шахты: ГОУ ВПО «ЮРГУЭС», 2009. – 97 с. 7. Божук С. Маркетинг: учебник для вузов / С. Божук., Л. Ковалик, Т. Маслова, Н. Розова, Т. Тзор. 4- е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2012. – 448 с. 8. Воронкова О. В. Маркетинг услуг: учебное пособие / О. В. Воронкова, Н. И. Саталкина. – Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2011. – 92 с. 9. Гошка А. А. Управление позиционированием товара ОАО "Красный пищевик" на внешнем рынке / А. А. Гошка, И. Н. Малащук // Вестник Брестского государственного технического университета. - 2013. - № 3. - С. 118-119. 10. Грант Р. М. Современный стратегический анализ. 5-е изд. / Пер. с англ. под ред. В. Н. Фунтова. – СПб.: Питер, 2008. – 560 с. 11. Калужский М. Практический маркетинг: учебное пособие. – СПб.: Питер, 2012. – 176 с. 12. Курочкина А. Ю. Экономическое измерение качества в системах маркетинга: учебное пособие / А. Ю. Курочкина. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. – 48 с. 13. Круглова О. В. Маркетинг услуг [текст]: учебное пособие / О. В. Круглова; Нижегород. гос. архит.-строит. ун-т.– Н.Новгород: ННГАСУ, 2014. – 78 с. 14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник [Электронный ре¬сурс]; Региональный финансово-экономический инс-т. - Курск, 2012. - 145 с. 15. Медведева Н. С. Позиционирование как инструмент управления конкурентоспособностью товара на рынке / Н. С. Медведева // Актуальные вопросы экономики строительства и городского хозяйства: материалы Международной научно-практической конференции, Минск, 26-27 апреля 2012 года / ред. колл.: О. С. Голубова [и др.].– Минск : БНТУ, 2013. – С. 145 - 150. 16. Меликян О. М. Поведение потребителей: учебник. – М.: Дашков и К0, 2012. – 280 с. 17. Официальный сайт компании КФ «Славянка» [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://slavjanka.ru. 18. Рогова Е. М. Финансовый менеджмент: учебник / Е.М. Рогова, Е.А. Ткаченко. – М.: Юрайт, 2011. – 540 с. 19. Синицына О. Н. Позиционирование услуг современной организации / О. Н. Синицына // ИнВестРегион. - 2012. - № 1. - С. 39-45. 20. Титова Е. В. Практическое применение методик STEP и SWOT- анализа для изучения внутреннего и внешнего окружения предприятия / материалы научно-практической конференции. 28-29 октября 2009 г. / Под ред. Е. В. Ожгибесовой – Пермь: АНО ВПО «Пермский институт экономики и финансов», 2009. – 662 с. 21. Щегорцов В. А. Маркетинг: учебник / В. А. Щегорцов, В. А. Таран. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 448 с. список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017