Вход

Работа с аудиторией в электронных СМИ

Курсовая работа
Дата создания 17.02.2016
Страниц 23
Источников 10
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
1 188руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление Введение 3 1. Место электронных СМИ в рекламной индустрии и Интернет-брендинг 5 1.1. Креативные и рекламные агентства как основные поставщики рекламы в Интернет-СМИ 6 1.2. Основные проблемы современных брендов и Интернет как основное решение современных проблем брендинга 10 2. Специфика работы с аудиторией в интернет-СМИ, посвященных красоте и здоровью 13 2.1. Содержание интернет-изданий о красоте и здоровье и особенности аудитории электронных велнесс-журналов 14 2.2. Рекламные модули в специализированных электронных СМИ как эффективный инструмент работы с аудиторией 18 Заключение 21 Список использованной литературы 23 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Рекламный модуль по желанию компании может быть выполнен в стиле Интернет-журнала. Рекламные модули небольшого формата – лаконичный и емкий модуль, в котором рекламодатель может рассказать о своих основных конкурентных преимуществах, условиях акции или актуального предложения. Если рекламодателю важно разместить на своем рекламном модуле крупный и яркий визуальный образ, то наилучшим вариантом в этом случае изготовление рекламного флеш-баннера на главной странице. Такой формат позволяет сообщить читателю и достаточное количество информации (текст), и сформировать у него эмоциональное впечатление от рекламы (графическое изображение). Рекламный модуль в виде рекламной статьи. Интервью со специалистами, где интервью ведет заинтересованного читателя по самым актуальным вопросам, вызывая доверие к консультанту. Ведь известно, что выбирают не только место, а, прежде всего, «мастера», которому можно доверить самое дорогое – свое тело и свое настроение. Если компания гордится своими специалистами, то эта форма рекламы будет самым эффективным способом продвижения их услуг. Просветительская статья. Рекламная статья просветительского характера, подсказывающая потенциальным клиентам, целевой аудитории электронного СМИ возможное решение их проблемы. Здесь важна узкая направленность публикаций: только про избавление от целлюлита, только про фотоомоложение, только про бикини-дизайн и т. п. Как правило, при работе с аудиторией электронные СМИ могут адаптировать текст рекламной статьи под формат Интернет-журнала или написать серию статей по материалам рекламодателя. Личный опыт. Личный опыт всегда вызывает неподдельный интерес аудитории. Свой личный опыт может описать журналист, который испытал процедуру на себе, или, возможно, клиенты самой компании рекламодателя поделятся своим мнением. Личные переживания и ощущения – это та информация, которую, что называется, «не купишь за деньги», поэтому уровень доверия очень высокий. Появляется эффект сопереживания и соучастия, что также влияет на эффект от рекламы. Имидж-страница. Самый традиционный и при этом эффективный вариант размещения объемом на одну страницу – имиджевый рекламный модуль. Он ориентирован на формирование узнаваемости бренда или фирмы и обычно через насыщенный визуальный ряд отражает общую концепцию компании, ее миссию и отношение к ее клиентам. Имидж-страница позволяет разместить большой объем важной информации и уверенным жестом привлечь внимание к рекламодателю. Товар лицом. Иногда у рекламодателя есть необходимость продемонстрировать ключевые товарные позиции из своего ассортимента, дать их подробное описание и указать цену. На такой случай электронные СМИ разработали формат рекламы «Товар лицом», который в полной мере отвечает такой потребности. Это комбинированная форма рекламы, объединяющая все преимущества имидж-страницы и каталожного Интернет-формата. Особенно рекомендуем данный формат рекламы интернет-магазинам и салонам товаров для красоты и здоровья, а также представителям каких‑либо косметических или медицинских брендов. Фоторепортаж. Фоторепортаж с процедуры становится самой востребованной рекламной формой – как среди рекламодателей, так и среди аудитории электронных СМИ. Вносится ясность по многим очень важным для женщин вопросам: что со мной будут делать, что я буду при этом чувствовать и какого результата ожидать. Наглядное представление обо всех этапах процедуры раскрывает «секреты» и двери центра красоты и здоровья. Как правило фоторепортаж включает в себя 5‑6 фото с комментариями, адресный блок и логотип. Рекламный модуль – игровой флеш-баннер. Самая привлекательная по цене форма рекламы. Специально разработана для наиболее эффективного продвижения продаж услуг и товаров. Публикуемый перечень услуг / товаров позволяет аудитории увидеть и оценить возможности фирмы. А наиболее важным фактором принятия решения для некоторых видов услуг является цена. Именно этой информации иногда не хватает аудитории для того, чтобы выбрать ту или иную услугу. Информационно-ценовая реклама неизменно вызывает интерес у аудитории и позволяет компании при небольших вложениях получить значительный рекламный эффект. Таким образом, мы можем сделать вывод, что вариантов рекламы в электронных СМИ довольно много. Разные модули позволяют выстраивать более точечную работу с аудиторией. Такая реклама идеально подходит для продвижения бренда, информировании об акциях и повышения лояльности к салону, клинике, центру. Кроме того, представителям других рынков (ювелирные магазины, магазины нижнего белья и одежды) размещение в электронных СМИ дает выход на обеспеченную женскую аудиторию. Заключение Вместе с Интернетом в рамках всего человечества была создана новая коммуникативная среда, постепенно втягивающая в себя (уже в силу своих особенностей и преимуществ) многочисленные фрагменты социума. Общение в этом социуме уже не может ограничиваться традиционными текстами, неизбежно возникает общественная потребность в широком распространении гипертекстов. В этом смысле устный, письменный и электронный виды коммуникации можно рассматривать как отдельные и последовательные этапы развития. Возникновение современных электронных средств хранения и распространения информации позволило преодолеть некоторые существенные ограничения предшествующих форм коммуникативного взаимодействия (недолговечность, медленное распространение, ограниченность доступа). В данной работе мы выяснили, что не только бренды нуждаются в более тщательном изучении, но и аудитория этих брендом. В связи с преобладанием электронных коммуникаций в современном мире, растет число Интернет-СМИ и их влияние на работу с аудиторией электронных СМИ. Оценка восприятия целевой аудиторией концепций интернет-СМИ производится по следующим критериям: Спонтанные ассоциации, Понимание основной идеи: что марка хотела сказать о себе, Общая привлекательность, что именно нравится или не нравится, Соответствие атрибутов марки ее концепции, коммуникация, Уникальность, отличие от других Интернет-изданий на рынке. Мы решили, что спор, который ведется в рекламном мире на тему работы с аудиторией в электронных СМИ еще актуален, потому что способы работы с аудиторией как схожи с работой в традиционных СМИ, так и имеют новые подходы к работе с аудиторией именно в электронных СМИ. Мы выяснили, что каждому СМИ свойствен свой круг аудитории, при этом для каждого происходящие события преломляются по-своему, зачастую получая радикально противоположную оценку. Посмотрев на это, можно понять, почему разные круги либо не пересекаются (то есть не взаимодействуют), либо результат такого взаимодействия оказывается неожиданным. Нами была поставлена и достигнута следующая цель исследования данной работы – это изучение работы с аудиторией в электронных СМИ. Для достижения поставленной цели были сформулированы и решены следующие задачи:  Определено место электронных СМИ в рекламной индустрии и изучен Интернет-брендинг; Рассмотрены креативные и рекламные агентства как основные поставщики рекламы в Интернет-СМИ; Изучены основные проблемы современных брендов и Интернет как основное решение современных проблем брендинга; Проанализирована специфика работы с аудиторией в интернет-СМИ, посвященных красоте и здоровью; Обозначено содержание интернет-изданий о красоте и здоровье и особенности аудитории электронных велнесс-журналов; Рассмотрены рекламные модули в специализированных электронных СМИ как эффективный инструмент работы с аудиторией. На примере специфики работы велнесс-СМИ мы сделали вывод, что современная аудитория стремится вести здоровый образ жизни, заботится о своей внешности и, самое главное, активно тратит на это деньги. Выход на данную аудиторию возможен, благодаря специализации Интернет-издания на вопросах красоты и здоровья, это позволяет электронным СМИ 100%-но попадать в Интернет-закладки тех женщин, которые уже сейчас готовы стать клиентами компаний. Список использованной литературы 1. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П. История мировой журналистики. // Учебник – М. – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003. 2. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции // Учебное пособие – М 2002. 3. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д. Система средств массовой информации России. // Учебное пособие для вузов – М.: Аспект Пресс, 2003. 4. Информационное пространство Тюменской области // Сборник научно-практических работ – Тюмень 2002. 5. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика // Учебник М. 2003. 6. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром // Учебное пособие – М.: Аспект Пресс 2003. 7. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. // Учебное пособие – М.: Издательство МГУ, 1999. 8. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество // Учебное пособие – М.: РИП-холдинг, 2003. 9. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций // Научная монография – М.: ОЛМА-Пресс 1995. 10. Быков И. А. Интернет-технологии в связях с общественностью // Учебное пособие - М. – Санкт-Петербург: «Роза мира», 2010 23

Список литературы

Список использованной литературы 1. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П. История мировой журналистики. // Учебник – М. – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003. 2. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции // Учебное пособие – М 2002. 3. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д. Система средств массовой информации России. // Учебное пособие для вузов – М.: Аспект Пресс, 2003. 4. Информационное пространство Тюменской области // Сборник научно-практических работ – Тюмень 2002. 5. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика // Учебник М. 2003. 6. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром // Учебное пособие – М.: Аспект Пресс 2003. 7. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. // Учебное пособие – М.: Издательство МГУ, 1999. 8. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество // Учебное пособие – М.: РИП-холдинг, 2003. 9. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций // Научная монография – М.: ОЛМА-Пресс 1995. 10. Быков И. А. Интернет-технологии в связях с общественностью // Учебное пособие - М. – Санкт-Петербург: «Роза мира список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017