Вход

Разработка фирменного стиля для фитнес-клуба "Империя Фитнеса"

Дипломная работа*
Код 100020
Дата создания 2011
Страниц 70
Источников 80
По техническим причина покупка готовых работ временно недоступна.
6 120руб.

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1 Фирменный стиль: основные элементы
1.2 Роль фирменного стиля в формировании имиджа компании
1.3 Особенности разработки фирменного стиля
1.4 Анализ достоинств и недостатков фирменного стиля фитнес-клубов
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ ФИТНЕС-КЛУБА "ИМПЕРИЯ ФИТНЕСА"
2.1 Краткая характеристика компании
2.2 Разработка требований по фирменному стилю компании
2.3 Разработка концепции фирменного стиля
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы для ознакомления

»
Результат:
Самыми популярными цветами являются у I группы:
синий,
желтый,
белый.
Самыми популярными цветами являются у II группы:
синий,
красный,
белый.
Вопрос: «Какое сочетание цветов Вы считаете оптимальным, броским, эффективным и ярким для рекламного сообщения клуба Империя Фитнеса?»
Цвет/цвет I группа II группа бел/черн 0 2 желт/черн 4 3 красн/белый 3 5 роз/бел 1 2 син/желт 4 1 оранж/фиол 1 3 син/белый 5 4 черн/желт 1 4
Результат:
Наиболее удачными сочетаниями являются (выше зелено пунктирной линии):
I группа:
син/бел,
син/желт,
желт/черн,
II группа:
красн/бел,
син/бел,
черн/желт.
Вопрос: «Написание текста каким шрифтом Вы воспринимаете легче:»
Варианты ответа I группа II группа курсив 15% 24 % обычный 54 % 64 % оригинальный 31 % 12 %
Результат:
Обе группы респондентов отдали свое предпочтение обычному шрифту.
Вопрос: « Вы обращаете внимание на рекламное сообщение, в котором:»
Варианты ответа I группа II группа больше текста, чем иллюстраций 0% 0 % меньше текста, чем иллюстраций 31 % 32 % 50/50 69 % 68 %
Результат:
Наилучшим вариантом рекламного сообщения, по мнению, обеих групп респондентов является соотношение 50/50 текста и иллюстраций.
Вопрос: «Вы считаете, что иллюстрация должна дублировать текст:»
Варианты ответа I группа II группа ДА 39% 48 % НЕТ 61 % 52 %
Результат:
Обе группы респондентов считают, что иллюстрация должна дублировать текст.
Вопрос: « В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение?»
Варианты ответа I группа II группа фотографии 54% 40 % рисунок 46 % 60 %
Результат:
Для первой группы респондентов привлекательнее всего фотография в рекламных сообщениях, для второй – рисунок. Это обуславливается тем, что для первой группы важна лаконичность и наглядность иллюстрации. А женщин (вторую группу) привлекает больше замысловатость изображения, его сложность и неповторимость.
Вопрос: «Какие ассоциации у Вас вызывает логотип компании»
Чаще всего звучали следующие ответы: король, царь, власть, империя.
Вопрос: «Считаете ли Вы данный логотип креативным?»
Варианты ответа I группа II группа Да 30 % 60 % Нет 70 % 40 %
Результат: Не смотря на то, что логотип отвечает цветовым предпочтениям респондентов и вызывает различные ассоциации, не все его считают креативным. Это связано с тем, что представление о креативности индивидуально для каждого.
Проведя социологическое исследование, были получены следующие результаты:
слоган и логотип компании являются ведущими элементами фирменного стиля для данной целевой аудитории,
Самыми привлекательными цветами для целевой аудитории являются
У I группы:
синий,
желтый,
белый.
Самыми популярными цветами являются у II группы:
синий,
красный,
белый.
Наиболее привлекательными сочетаниями цветов являются
I группа:
син/бел,
син/желт,
желт/черн,
II группа:
красн/бел,
син/бел,
черн/желт.
Старый логотип не вызывает ассоциативной связи у клиентов компании с ее деятельностью, а также вызывает ряд неоднозначных связей.
Для фитнеса предлагается видоизменить логотип и зарегистрировать как второй логотип компании, а также добавить слоган для данного направления.
2.3 Разработка концепции фирменного стиля
Этапы создания логотипа можно условно разделить на несколько основных частей, каждая из которых имеет свои индивидуальные особенности и характеристики.
Первый этап создания логотипа - создание концепции логотипа, идеи написания, выбор шрифтов.
Второй этап создания логотипа - разработка изобразительного знака. Заказчик получает "на согласование" несколько вариантов изобразительного знака.
Третий этап разработки логотипа - компоновка шрифтового написания и изобразительного знака в фирменный блок. Разработка цветовой гаммы логотипа.
На основе утвержденного логотипа разрабатывается фирменный стиль и гайдлайн (брендбук).
Этап первый.
Концепция логотипа.
Логотип должен отражать в себе направление фитнеса для семьи. Поскольку компания является фитнес-клубом, в качестве символики были выбраны такие объекты как: ребенок, мама, папа, фитбол, гантели и корона. По социологическому опросу, проведённым компанией, именно эти символы ассоциируются у респондентов с фитнесом.
Автором работы было предложено несколько вариантов написания названия компании, как строчный так и ярусный. Просмотрены сотни freeware (бесплатных) шрифтов и было выбрано 4 шрифта, с которыми в дальнейшем проводилась работа (Рис. 2.6).
Империя Фитнеса Times New Roman
Империя Фитнеса georgia
Империя Фитнеса book antiqua
Империя Фитнеса Trebuchet
В рамках общего фирменного стиля было решено остаться в шрифтах с засечками, и поменять Times New Roman на georgia
Второй этап. Разработка изобразительного знака. При разработке изобразительного знака были учтены основные законы композиции: цельность и единство, равновесие, соподчинение.
Цельность. Благодаря соблюдению этого закона знак воспринимается как единое неделимое целое, а не как сумма разрозненных элементов. Созданная композиция выступает как система внутренних связей, объединяющая все компоненты форм и содержаний в единое целое. В композиции все элементы приводятся к гармоничной упорядоченности.
Основные черты закона целостности, которые учтены в данном случае:
1) неделимость композиции, или невозможность воспринимать ее как сумму разрозненных элементов. Неделимость закладывается с помощью конструктивной идеи – связка символов;
2) необходимость связи и взаимной согласованности всех элементов композиции.
Равновесие. Это такое состояние композиции, при котором все элементы сбалансированы между собой. Уравновешенные части целого приобретают зрительную устойчивость. В основном равновесие сводится к балансу по выразительности. В нашем случае присутствует динамическое равновесие, при котором сбалансированные между собой элементы производят впечатление ее движения и внутренней динамики.
Соподчинение и равноценность элементов. Соподчинение - это выделение центра композиции (доминанты), которому подчиняются все остальные элементы, т.е. в композиции возникает иерархия. В иерархии могут быть доминанты второго порядка (акценты).
В зависимости от количества уровней доминантов, выделяют две степени иерархии между элементами:
двухуровненный (доминанта и второстепенные элементы или доминант и акцент);
трехуровненный ( например: доминант, акцент и второстепенные элементы).
В нашем случае двухуровневая система.
Автором работы, совместно с заказчиком было решено изобразить в качестве знака – объект в движении. Главное требование заказчика при выполнении работы – простота изображения.
Третий этап. Компоновка, выбор цветовой гаммы.
Гармония - это философско-эстетическая категория, означающая целостность, слитность, закономерную связность всех частей и элементов формы, т.е. это высокий уровень упорядоченности  многообразия и соответствие частей в составе целого, отвечающего эстетическим критериям совершенства и красоты.
Цветовая гармония - это сочетание отдельных цветов или цветовых множеств, образующие органическое целое и вызывающие эстетическое переживание.
Цветовая гармония в дизайне представляет собой определенное сочетание цветов с учетом всех их основных характеристик, таких как
- цветового тона;
- светлоты;
- насыщенности;
- формы;
- размеров занимаемых этими цветами на плоскости, их взаимного расположения в пространстве, которое приводит к цветовому единству и наиболее благоприятно эстетически воздействует на человека.
Цветовой тон - ощущение, которое определяется отношением красного, зеленого, синего цветов в цветоощущающем аппарате.
Рассмотрим кривые основных излучений (авторы теории Юнг, Ломоносов, Гольц) на рис.1.4 Площади кривых синего, зеленого и красного цвета равны.
рис.2.4 Кривые основных излучений
Из рисунка 2.4 видно, что синий цвет обладает самой высокой возбудимостью. Это значит, что при уменьшении освещенности синий цвет пропадает самым последним, что эффективно с точки зрения рекламной деятельности.
Классическая гармония должна избегать сочетания цветов в среднем интервале круга: оранжевый-зеленый, фиолетовый-голубой, пурпурный-оранжевый; эти цвета и не близкие и не далекие, они, по мнению Гете, не имеют ясности выражения. Классическое сочетание цветов по Гете:
гармонично сочетаются оранжевый-синий, желтый-фиолетовый, красный-зеленый;
бесхарактерное сопоставление: желтый-оранжевый, оранжевый-красный, красный-фиолетовый, фиолетовый-синий;
негармоничное сочетание: желтый-зеленый, Зеленый-синий.
Режим RGB, в изображении используются основные цвета радуги
Выбранные цвета были применены к ранним наброскам.
рис 2.5 Логотип компании
В конечном счете пришли к итоговой версии логотипа (рис. 2.5.)
Была проделана трудоёмкая работа со стилизацией шрифта. Выбранный шрифт отлично контрастирует с округлыми формами логотипа, гармонично его дополняя. Пересечение в изображении по нижнему сектору повторяется в начертании названии, что подчеркивает симметрию и удовлетворяет правилам композиции.
Таким образом, в качестве изображения логотипа было выбрано композиционное решение с использованием детских прыгающих фигурок и текста радужного цвета. Данный логотип передает настроение и формирует положительный настрой и желания пойти в данный клуб

Конечным результатом второй главы дипломного исследования выступает следующий итог:
В качестве базы исследования был выбран фитнес-клуб «Империя Фитнеса». Фитнес-клуб «Империя Фитнеса» - это система спортивных залов для всей семьи, которые предлагают программы для женщин, мужчин, новичков в мире фитнеса, а также программы по улучшению физического здоровья людей
Была дана характеристика потребителей фитнес-услуг клуба.
Разработаны и обоснованы рекомендации по разработке проекта создания фирменного стиля .
Выбор цветовой схемы и основных фирменных цветов был основан на законах семиотики.
Анализ фирменного стиля показал, что практически все основные компоненты успешно реализованы.
была дана краткая характеристика фитнес-клуба «Империя Фитнеса». Были выделены и раскрыты основные пакеты предложений и представлен результат социологического исследования на предмет анализа частоты посещения, желаемого пакета услуг и важности отдельных характеристик клуба.
Перед тем как разработать требования по фирменному стилю выделенных направлений компании были проанализированы имеющиеся наработки. Основной вывод исследования заключается в том, что многообразие носителей фирменного стиля говорит о заинтересованности компании в завоевании своей ниши на рынке России.
Основным недостатком имеющего логотипа было выделено не отражение уникальность целевой аудитории. Также стоит отметить, что логотим не отражал специфику отрасли, тем самым, сбивая потенциальных покупателей абонемента
в качестве изображения логотипа было выбрано композиционное решение с использованием детских прыгающих фигурок и текста радужного цвета. Данный логотип передает настроение и формирует положительный настрой и желания пойти в данный клуб
Заключение
Цель дипломного исследования состояла в разработке фирменного стиля фитнес-клуба «Империя фитнеса».
Объектом исследования являлся фирменный стиль фитнес-клуба.
Предметом исследования выступали составные элементы фирменного стиля, его роль в повышении эффективности деятельности предприятия и методики оценки имиджа.
Для решения поставленной цели были успешно реализованы следующие задачи:
рассмотрены основные элементы фирменного стиля;
определена роль фирменного стиля в формировании имиджа компании;
рассмотрены особенности разработки фирменного стиля;
представлены основные правила дизайна фирменного стиля;
проанализированы достоинства и недостатки фирменного стиля фитнес-клубов;
разработан проект фирменного стиля компании фитнес-клуба "Империя Фитнеса".
Дипломная работа имела четко выстроенную структуру.
Первая глава «Теоретические особенности разработкИ фирменного стиля» носила теоретический характер.
Итогом работы над данной главой было следующее:
достигнуто научное приращение знаний в отношении понятия «фирменный стиль» в аспекте его формирования и создания, фирменный стиль определен как определенный набор вербальных и визуальных приемов, которые подчеркивают индивидуальность торговой марки и объединяют под единой концепцией ряд продуктов. Создание фирменного стиля предполагает использование графических, цветовых и текстовых элементов;
был получен вывод, что при формировании фирменного стиля необходимо учитывать специфику фитнес-индустрии и возможных цветовых решений;
раскрыты и проанализированы основные подходы к пониманию элементов фирменного стиля и примеры их реализации в выбранной отрасли,
Вторая глава «РАЗРАБОТКА Проекта фирменного стиля компании фитнес-клуба "Империя Фитнеса"» носила практический характер.
В данной главе была приведена характеристика фитнес-клуба «Империя Фитнеса».
Конечным результатом второй главы дипломного исследования выступает следующий итог:
Была дана характеристика потребителей фитнес-услуг клуба.
Разработаны и обоснованы рекомендации по созданию нового фирменного стиля..
Анализ фирменного стиля показал, что практически все основные компоненты успешно реализованы.
Для создания рекомендаций и формулировки требований был проведен анализ логотипов и фирменных компонентов.
Анализ показал следующее:
для фитнес направления клубы расширяют носители фирменного стиля,
встречается как фотографии, так и изображения детей, девушек и юношей спортивной подтянутой формой.
Автором было проведено социологическое исследование на предмет разработки требований по фирменному стилю компании в направлении детского фитнеса. Так как реклама будет обращена ко взрослой аудитории, то респондентами выступали взрослые люди, а не дети.
Итогом исследования выступают следующие результаты:
не смотря на то, что логотип отвечает цветовым предпочтениям респондентов и вызывает различные ассоциации, не все его считают креативным. Это связано с тем, что представление о креативности индивидуально для каждого.
слоган и логотип компании являются ведущими элементами фирменного стиля для данной целевой аудитории,
Старый логотип не вызывает ассоциативной связи у клиентов компании с ее/
В ходе написания второй главы был разработан и предложен авторский вариант логотипа.
Таким образом, разработка фирменного стиля фитнес-клуба позволила повысить привлекательность данного предприятия для целевой аудитории, сформировать потребность для его посещения, тем самым улучшить ситуацию в районе.
Список литературы
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 2995. – 25 с.
Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 1. – С. 44–50
Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2007. – 111 с
Баландин А. От чего зависит объем рекламы в газете? // Журналист. - 2008. - N8. - С.58-60.
Баннерная реклама в сети Интернет / Материал подгот. специалистами компании "Advanced Design Team" // Практика рекламы. - 2008. - N2. - С.140-142.
Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2005. – 780 с
Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2005. – 192 с.
Буренков И. Все мы люди // Реклама. - 2005. - N1. - С.14-15.
Вартанов А. Прописные истины: ценность и цена // Журналист. - 2006. - N10. - С.8-10.
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 414 с.
Веселков А. Маркетинг и реклама страховых услуг в сети INTERNET // Страховое дело. - 2007. - N2. - С.42-52.
Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. – 2005. – № 4. – С. 6–8; № 5. – С. 2–4.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты : 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И.Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». – 7-е изд., доп. – СПб. : Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
Волкова В.В. Образ в информационной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. - 2004. - N2. - С.38-43.
Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2005. – 20 с
Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2006. – 320 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2006. – 389 с
Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2006. – № 1–2. – С. 16–17.
Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2005. – 128 с.
Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2006. – 221 с
Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2004. – 112 с
Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2005. – 44 с.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 2005.-211с.
Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
Иванникова В.А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. Ун-та. Сер. Психология. – 2007.№2
Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 2009. – 39 с
Касьянова К. О русском национальном характере. - М.: Институт национальной модели экономики, 2004 - 267с
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2005. – 232с.
Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2005. – 144 с.
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 2005. – 123 с.
Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении - динамика содержания // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2006. - N4. - С.9-18.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2005. – № 5. – С. 28–29.
Лаврентьева Е. Кто создаст рекламную идею? // Деловые люди. - 2005. - N56. - С.72-75.
Ладогина А.Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности : автореф. дис. … канд. экон. наук / А.Ю. Ладогина. – М., 2004. – 16 с.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с
Лейн У. Рональд. Реклама : [основы, развитие, функции] : пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2004. – 536 с
Литвинова А.В. Компас в мире слоганов // Практика рекламы. - 2009. - N1/2. - С.196-201.
Литвинова А.В. От заголовка к слогану: (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2006. - N3. - С.30-35.
Литвинова А.В. Современный слоган в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. -2005. - N 6. - С.12-18.
Мануйлов М. А. Психология рекламы. — М.: ГТИ, 1925.-36с.
Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социол. исслед. - 2004. - N10. - С.146-147.
Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2007. – 262 с.
Мэри-Лу Галисиан, «Product Placement в средствах массовой информации». – М.: Et Cetera Production, 2004
Миллер А. Реклама : энциклопедия для всех / А. Миллер. – М. : Вершина, 2004. – 256 с.
Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М. : Изд. центр «Академия», 2007. – 336 с.
Мюнстерберг Г. Основы психотехники. 4.1. — СПб.: П.Э.Т., 2006.-393с.
О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – СПб. : Изд. Дом «Нева» : Нева-Экономикс, 2004. – 651 с
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
Павлова Н.Г. Семиотика и реклама : общенаучные и прикладные аспекты / Н.Г. Павлова, Т.В. Пашкевич, М.Г. Столетов ; Алт. гос. техн. ун-т. – Барнаул : Изд-во АлтГТУ, 2003. – 122 с.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
Паккард В. Скрытые увещеватели (дайджест) // Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 2004
Пенькова Е. Дайте волю своей фантазии, но не забывайте о здравом смысле: Как написать сценарий реклам. ролика // Журналист. – 2005. - N10. - С.48-50.
Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д : Феникс, 2005. – 352 с
Полукаров В.Л. Основы рекламы : учебник. / В.Л. Полукаров. – М. : Дашков и К°, 2005. – 240 с.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2005. – 240 с.
Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2005. – 190 с.
Реклама : палитра жанров / В.В. Ученова и др. – М. : Гелла-принт, 2004. – 248 с
Розова Т., Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. - 2006. - N2. - С.100-103.
Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама : учеб. пособие / А.А. Романов ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. – М., 2009. – 365 с.
Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – 560 с
Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. – М., 2007. – 23 с.
Соловьев С. Все цвета радио // Деловые люди. - 1996. - N 64. - С.142-143; N65. - С.130.
Соловьев С. Как ваше слово отзавется: "Рекламист" ратует за интересы рекламодателей // Деловые люди. - 1996. - N 66. - С.132-134.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
Тютюнник Т.В. Реклама благотворительности в России: Вчера и сегодня // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2007. - N 5. - С.65-77.
Управление общественными отношениями : учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М. : Изд-во РАГС, 2009. – 400 с.
Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб, 2005.-544с.
Феофанов О. А. Реклама : Новые технологии в России : Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. - М. и др. : Питер; СПб. : Питер Принт, 2005. – 376с
Фешенко Л.Г. Структура рекламного текста : учеб.-практ. пособие / Л.Г. Фешенко. – СПб. : Изд-во Петерб. ин-та печати, 2005. – 232 с.
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
Ценев В. Психология рекламы : (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. – М. : Бератор, 2005. – 200 с.
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2005. – 448 с
Шуванов, В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. Ростов н/Д: Феникс, 2006.- 212с.
Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2005. – 110 с.
Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2006. – 156 с.
Юнг К. Психологические типы. — СПб.: Ювента; М.: Прогресс-Универс, 1995.-231с.
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
http://boxside.ru/ Алексей В. Муразанов Ст. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии
http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
http://www.productplacement.nm.ru/Basic/basic-types.htm
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2005.- С. 96
Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2005. - С.78
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2005. - С. 97
Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2005. - С.68
Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2005. - С.184
Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2007.-С.12
Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2005. - С.58
Дурович А.П. Реклама в туризме– М.: Новое знание, 2008. – С.188
Дурович А.П. Реклама в туризме. – М.: Новое знание, 2008. – С.189
Дурович А.П. Реклама в туризме. – М.: Новое знание, 2008. – С.189
Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986
Ожегов С.И.Словарь русского языка 18 издание. – М.: Русский язык, 1987.
Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М.: Северо, 2009.
Дурович А.П. Реклама в туризме.- М.: Новое знание, 2003 –С. 183
Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2000. С.63
http://zverev-lex.narod.ru/reklama/default.htm
Лапин К.П. Социология. - СПБ, 2008, - С. 46
1

Список литературы

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 2995. – 25 с.
2.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 1. – С. 44–50
3.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2007. – 111 с
4.Баландин А. От чего зависит объем рекламы в газете? // Журналист. - 2008. - N8. - С.58-60.
5.Баннерная реклама в сети Интернет / Материал подгот. специалистами компании "Advanced Design Team" // Практика рекламы. - 2008. - N2. - С.140-142.
6.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2005. – 780 с
7.Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2005. – 192 с.
8.Буренков И. Все мы люди // Реклама. - 2005. - N1. - С.14-15.
9.Вартанов А. Прописные истины: ценность и цена // Журналист. - 2006. - N10. - С.8-10.
10.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 414 с.
11.Веселков А. Маркетинг и реклама страховых услуг в сети INTERNET // Страховое дело. - 2007. - N2. - С.42-52.
12.Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. – 2005. – № 4. – С. 6–8; № 5. – С. 2–4.
13.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты : 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И.Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». – 7-е изд., доп. – СПб. : Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
14.Волкова В.В. Образ в информационной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. - 2004. - N2. - С.38-43.
15.Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2005. – 20 с
16.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2006. – 320 с.
17.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2006. – 389 с
18.Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2006. – № 1–2. – С. 16–17.
19.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2005. – 128 с.
20.Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2006. – 221 с
21.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2004. – 112 с
22.Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2005. – 44 с.
23.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 2005.-211с.
24.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
25.Иванникова В.А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. Ун-та. Сер. Психология. – 2007.№2
26.Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 2009. – 39 с
27.Касьянова К. О русском национальном характере. - М.: Институт национальной модели экономики, 2004 - 267с
28.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2005. – 232с.
29.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2005. – 144 с.
30.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 2005. – 123 с.
31.Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении - динамика содержания // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2006. - N4. - С.9-18.
32.Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2005. – № 5. – С. 28–29.
33.Лаврентьева Е. Кто создаст рекламную идею? // Деловые люди. - 2005. - N56. - С.72-75.
34.Ладогина А.Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности : автореф. дис. … канд. экон. наук / А.Ю. Ладогина. – М., 2004. – 16 с.
35.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с
36.Лейн У. Рональд. Реклама : [основы, развитие, функции] : пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2004. – 536 с
37.Литвинова А.В. Компас в мире слоганов // Практика рекламы. - 2009. - N1/2. - С.196-201.
38.Литвинова А.В. От заголовка к слогану: (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2006. - N3. - С.30-35.
39.Литвинова А.В. Современный слоган в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. -2005. - N 6. - С.12-18.
40.Мануйлов М. А. Психология рекламы. — М.: ГТИ, 1925.-36с.
41.Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социол. исслед. - 2004. - N10. - С.146-147.
42.Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2007. – 262 с.
43.Мэри-Лу Галисиан, «Product Placement в средствах массовой информации». – М.: Et Cetera Production, 2004
44.Миллер А. Реклама : энциклопедия для всех / А. Миллер. – М. : Вершина, 2004. – 256 с.
45.Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М. : Изд. центр «Академия», 2007. – 336 с.
46.Мюнстерберг Г. Основы психотехники. 4.1. — СПб.: П.Э.Т., 2006.-393с.
47.О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – СПб. : Изд. Дом «Нева» : Нева-Экономикс, 2004. – 651 с
48.Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
49.Павлова Н.Г. Семиотика и реклама : общенаучные и прикладные аспекты / Н.Г. Павлова, Т.В. Пашкевич, М.Г. Столетов ; Алт. гос. техн. ун-т. – Барнаул : Изд-во АлтГТУ, 2003. – 122 с.
50.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
51.Паккард В. Скрытые увещеватели (дайджест) // Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 2004
52.Пенькова Е. Дайте волю своей фантазии, но не забывайте о здравом смысле: Как написать сценарий реклам. ролика // Журналист. – 2005. - N10. - С.48-50.
53.Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д : Феникс, 2005. – 352 с
54.Полукаров В.Л. Основы рекламы : учебник. / В.Л. Полукаров. – М. : Дашков и К°, 2005. – 240 с.
55.Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2005. – 240 с.
56.Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2005. – 190 с.
57.Реклама : палитра жанров / В.В. Ученова и др. – М. : Гелла-принт, 2004. – 248 с
58.Розова Т., Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. - 2006. - N2. - С.100-103.
59.Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама : учеб. пособие / А.А. Романов ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. – М., 2009. – 365 с.
60.Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – 560 с
61.Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. – М., 2007. – 23 с.
62.Соловьев С. Все цвета радио // Деловые люди. - 1996. - N 64. - С.142-143; N65. - С.130.
63.Соловьев С. Как ваше слово отзавется: "Рекламист" ратует за интересы рекламодателей // Деловые люди. - 1996. - N 66. - С.132-134.
64.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
65.Тютюнник Т.В. Реклама благотворительности в России: Вчера и сегодня // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2007. - N 5. - С.65-77.
66.Управление общественными отношениями : учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М. : Изд-во РАГС, 2009. – 400 с.
67.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб, 2005.-544с.
68.Феофанов О. А. Реклама : Новые технологии в России : Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. - М. и др. : Питер; СПб. : Питер Принт, 2005. – 376с
69.Фешенко Л.Г. Структура рекламного текста : учеб.-практ. пособие / Л.Г. Фешенко. – СПб. : Изд-во Петерб. ин-та печати, 2005. – 232 с.
70.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
71.Ценев В. Психология рекламы : (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. – М. : Бератор, 2005. – 200 с.
72.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2005. – 448 с
73.Шуванов, В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. Ростов н/Д: Феникс, 2006.- 212с.
74.Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2005. – 110 с.
75.Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2006. – 156 с.
76.Юнг К. Психологические типы. — СПб.: Ювента; М.: Прогресс-Универс, 1995.-231с.
77.http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
78. http://boxside.ru/ Алексей В. Муразанов Ст. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии
79.http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
80.http://www.productplacement.nm.ru/Basic/basic-types.htm
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала, который не является научным трудом, не является выпускной квалификационной работой и представляет собой результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, но может использоваться в качестве источника для подготовки работы указанной тематики.
Сколько стоит
консультация по подготовке материалов?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2018