Дизайн в рекламе

Рекламный дизайн, будучи ориентированным на «показное потребление» руководствуется принципом «знаковости» при разработке образа объекта, представляющим индикатор социального и финансового положения своего потенциального потребителя . Так, в современной рекламе массовых продуктов нередко встречаются случаи сознательного заимствования некоторых элементов рекламы люксовых товаров.

***
В подготовке визуальной рекламы большое внимание уделяется понятию визуальной коммуникации, дополненной культурными кодами, что в результате становится мощным манипулятором, не являясь больше пассивным посредником между производителем и потребителем. В целях привлечения внимания зрителя нередко используется весьма агрессивная реклама, направленная на шок зрителя, например, вызывая ассоциации с неприемлемым в обществе поведением (рис. 2).

2.1. Варианты условности в разработке рекламного образа

Очень часто при анализе дизайна рекламы возникает четкая дифференциация: лаконичный образ, основанный на представлении товара в том или ином ракурсе, и образ неестественный, условный и направленный на создание ассоциаций. В литературе встречается определение этих категорий: «естественная условность» и «проектная условность»6.
Естественная условность опирается на достоверность изображения, обращаюсь к виду самого товара. При этом оригинальность решения такого изображения варьируется в пределах изменения ракурса, фона, освещения, фактуры. Стремясь к максимальной правдоподобности и информативности, к изображению нередко добавляется сопровождающее изображение (Илл. 3) или текстовое описание, из которого становится ясно, в чем уникальность представленного товара (Илл. 4).

Илл. 3. Реклама косметики Dior.

Илл. 4. Реклама шоколада Lindt.
...

2.2. Соответствие особенностям размещения

Компании с серьезной маркетинговой программы нередко размещают рекламу своих изделий не только на предназначенные для этого поверхности (билборды, вывески), но и там, где ее размещение не предусмотрено изначально, например, на поверхности общественного транспорта. Часто в этих ситуациях происходит потеря функций рекламы. Неудачным примером размещения такой рекламы может стать реклама пиццерии «Мама Roma», размещенная на общественном транспорте (Илл. 7).

Илл. 7. Реклама пиццерии «Mama Roma».

В результате непродуманного дизайна плакат потерял частично информативность (смазался мелкий сопровождающи й текст), аттрактивность, изображающий продукт (изображение продукта не располагает к заинтересованности в нем). Можно заключить, что выбор такого дизайна для конкретного примера размещения был крайне неудачным и несоответствующим особенностям конструкции.
...

2.3. Соответствие изображения рекламируемому товару

Другая распространенная проблема при разработке рекламы – использование образов и изображений, направленный на привлечение внимания зрителей без их информирования. Очень часто для сопровождающего изображения выбираются яркие и эпатажные образы, которые при этом не соотносятся с рекламируемым товаром. Популярная в России марка макарон «Макфа» для одного из своих роликов выбрала нестандартный метод привлечения зрителей, задействовав преимущественно образы мужчин в ущерб непосредственно продукту (Илл. 9).

Илл. 9. Реклама макарон «Макфа».

Интересна в этом плане реклама ипотеки от «Абсолют Банка».
...

Заключение

Современному дизайну в области рекламы необходимо соответствовать постоянно меняющимся тенденциям в области культуры, в частности, молодежной, и тенденциям в сфере дизайна в целом. Однако, большинство рекламы, создаваемой в течение последних лет, создавалось с учетом некоторых аксиом, актуальных и несколько лет назад.
Основными способами привлечения внимания остаются кричащие заголовки, шокирующие образы, а также визуальное олицетворение определенного социального статуса, финансового положения и культурной сферы. Так, нередко товары среднеценовой категории, предназначенные для средней категории потребителей, создают образ продукта класса «люкс», используя элементы, характерные для соответствующих товаров.
Также дизайнеры используют устоявшиеся правила графической рекламы для привлечения максимального внимания к рекламируемому продукту, которое не приведет к обратной реакции.
...