Ритцер Дж. Макдональдизация

Оглавление
Введение 2
1 Становление макдональдизации 3
2 Исторические предпосылки макдональдизации 6
3. Новые средства потребления и их рассмотрение в работах Дж. Ритцера 9
4.Американизация и глобализация в обществе: интерпретация Дж. Ритцера 12
Заключение 20
Список литературы 22

Введение
Для американцев ресторан быстрого обслуживания «Макдональдс» имеет едва ли не ведущее место в современной популярной культуре. Открытие нового ресторана в городе приравнивается к масштабному мероприятию. Доказательством тому выступает следующее – в тот момент, когда было принято решение о сносе самого первого ресторана, в дирекцию «Макдональдс» начали приходить сотни писем от граждан с просьбой не делать этого.
Ритцер устремляет свое внимание не на производстве продукции, он смотрит на потребление, которое является частью производства и определяется как системный фактор современного общества, олицетворяющий его самые худшие качества. С этими обсуждениями естественно взаимосвязана проблема глобализации обществ и культур, которая, по мнению Ритцера, приведет к утрате разнообразия социальной жизни, где все больше властвуют контролируемые формы.

Заключение
Концепция макдональдизации оказывается на сегодняшний день современным подобием просветительского разделения общества на «воспитателей», с одной стороны, и «воспитуемых» как «продуктов» их деятельности, с другой. Если поначалу она выражала лишь коммерческие преимущества систем быстрого питания, то затем ее принципы получили более широкое распространение, проявляя свой иррелевантный характер. Он указывает на такой смысл вещи, который нейтрален к ее реальному существованию, обозначая, тем самым, формы сознания, в которых выступает чисто смысловая значимость вещи. Исходным принципом понимания реальности в этом случае оказывается именно не бытийно, но только смысловая предметность, для которой всякое «быть» имеет только смысл «значить».
Таким образом, понятие «макдональдизация» есть управленческая концепция, иррелевантность содержания которой проявляется в возможности ее применения в различных областях жизни в качестве средства управления. Информатизация как ведущая сторона глобализации и американизации имеет при этом ключевое значение. Наша страна при этом превращается в гигантский многонациональный котел, в котором смешиваются самые разные влияния и стили, и большинство из нас этим довольны. Но это одновременно означает, что мы не имеем права заглядывать в чужое окно и критиковать других за следование нашим путем. Конечно, многие чувствуют, что США имеет большое влияние в этом процессе, так что происходящее представляет собой не столько глобализацию культуры, сколько американизацию. Как это ни парадоксально, причина такого представления заключается в ограниченности кругозора части американцев. Как мы увидели, тенденция к гомогенизации — или, точнее, движение в направлении «единообразного разнообразия» — это результат действия сложной совокупности сил. Отчасти подобная тенденция есть отражение потребительских предпочтений, отчасти она является результатом эффекта масштаба, отчасти она вызвана диспропорциональной распространенностью товаров на рынке и отчасти — всеобщими, неподвластными времени человеческими наклонностями. Совсем не очевидно, что мы в силах с этим бороться, и, кроме того, кто сказал, что нам следует с этим бороться!
Таким образом, «машина» создает иллюзию беспорядка, чтобы вызвать у нас покорность репрессивной системе. Единственное возможное решение в данном случае — анархическое сопротивление масс, которые должны противиться стремящейся поработить их империи.