Совершенствование маркетинговой деятельности организации на рынке развлекательных услуг ООО ТМ "Четвертое апреля"

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ПОЛОЖЕНИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1Цели, задачи, принципы маркетинга в деятельности организации
1.2Виды маркетинга
1.3Подходы к разработке стратегии маркетинга
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО ТМ «ЧЕТВЕРТОЕ АПРЕЛЯ» НА РЫНКЕ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ЗА 2009-2011 ГГ.
2.1 Организационно-правовая структура ООО ТМ «Четвертое апреля»
2.2 Анализ экономической деятельности ООО ТМ «Четвертое апреля»
2.3 Анализ реализации маркетинговой стратегии ООО ТМ «Четвертое апреля» на рынке развлекательных услуг
ГЛАВА 3 ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО ТМ «ЧЕТВЕРТОЕ АПРЕЛЯ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Совершенствование маркетинговой деятельности организации на рынке развлекательных услуг ООО ТМ "Четвертое апреля"

маркетинговые исследования как инструментарий комплекса маркетинга;
общая характеристика основных элементов комплекса маркетинга;
характеристика особенностей формирования товарной политики предприятия;
характеристика особенностей формирования сбытовой политики предприятия;
характеристика особенностей формирования политики ценообразования предприятия;
характеристика особенностей формирования коммуникационной политики предприятия;
рассмотрение особенностей разработки и реализации маркетинговых стратегий компании.
Так в классической работе Ж. Ж, Ламбена3, «Менеджмент, ориентированный на рынок», вопросам формирования комплекса маркетинга отведено 32 % объема книги, при этом проблематика коммуникационной активности предприятия в структуре вопросов, посвященных формированию комплекса маркетинга занимает около 32 % от данного раздела книги. В не менее авторитетном издании Ф. Котлера4 «Основы маркетинга», 42 % от общего объема книги отведено вопросам формирования комплекса маркетинга, при этом вопросы коммуникационной активности предприятия занимают 31 % от общего объема раздела, посвященного формированию маркетингового комплекса. В книге «Маркетинг» Г. Л. Багиева, В. М. Тарасевич, Х. Анн5, около 60 % объема книги посвящено вопросам разработки комплекса маркетинга, при этом порядка 34 % от объема данного раздела занимают вопросы, посвященные базовым аспектам коммуникационной деятельности предприятия. Схожим образом структурированы и другие авторитетные работы по общей теории маркетинга.
Что касается специализированной литературы, касающейся, к примеру, вопросов коммуникационной деятельности предприятия, отметим, что структура подобных изданий не имеет какой-либо выраженной закономерности – каждый автор рассматривает данную проблематику под собственным углом зрения. Но, все же, следует отметить, что практически в каждом авторитетном издании в том или ином виде рассматриваются вопросы, касающиеся выявления сущности маркетинговых коммуникаций, проблемы разработки интегрированных маркетинговых коммуникаций, проблемы использования инструментов маркетинговых коммуникаций, проблемы разработки стратегии маркетинговых коммуникаций.
Методы исследования. При написании работы использовались методы анализа и синтеза, а также методы статистического анализа.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Согласно результатам исследования, целью которого являлся анализ основных теоретических положений маркетинговой деятельности компании, изучение маркетинговой деятельности объекта исследования – компании ООО ТМ «Четвертое апреля», а также выработка практических рекомендаций по совершенствованию различных аспектов управления маркетингом этой компании следует сделать ряд выводов, характеризующих достижение поставленных в работе задач.
В ходе исследования основных принципов маркетинговой деятельности предприятия, а также целей и задач этой деятельности, был сделан вывод о тесной взаимосвязи этих трёх категорий между собой. На основе анализа широкого перечня литературы по маркетингу было выявлено, что среди основных принципов маркетинговой деятельности компании выделяют:
необходимость учёта потребностей, текущего состояния и изменения рыночной конъюнктуры при принятии компанией решений стратегического характера;
необходимость создания условий для наиболее полного приспособления производства к потребностям целевых групп аудиторий и рыночной конъюнктуре с учётом долгосрочных целей предприятия;
необходимость осуществления воздействия на потребителя посредством всего комплекса доступных средств;
ориентацию на создание условий для обеспечения долгосрочных коммерческих преимуществ компании, а также проявление маркетинговой инициативы как способа управления производством и сбытом продукции;
присутствие на рынке в период максимально эффективно возможной реализации товаров и услуг компании;
необходимость постоянного обновления производимой компанией продукции; интеграция стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменения спроса;
глубокое и многоаспектное научно-практическое изучение рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей организации и т.д.
Представленный перечень принципов маркетинга говорит о том, что все они сводятся к необходимости удовлетворения потребностей целевых аудиторий для достижения долгосрочных целей организации посредством использования специализированных маркетинговых инструментов.
В работе были охарактеризованы основные виды маркетинга на предприятии. В научной литературе существует значительное число видов маркетинга, что обусловлено желанием многих исследователей внести свой вклад в развитие теории маркетинга. Зачастую виды маркетинга могут переплетаться между собой и дополнять друг друга. Я пришёл к выводу об отсутствии в научной среде системности к типологизации различных видов маркетинга.
В работе были рассмотрены подходы к разработке маркетинговой стратегии предприятия. Маркетинговая стратегия представляет собой совокупность ориентиров-задач в области рыночной деятельности, которые компания устанавливает на определённый период.
Мною было выявлено, что на современном этапе развития маркетинга существует несколько подходов к классификации маркетинговых стратегий: