Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
216022 |
| Дата создания |
07 марта 2017 |
| Страниц |
80
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 4 июня в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
За последнее годы развития рыночной экономики все большее внимание стали уделять таким инструментам, которые лишь с недавнего времени начали признаваться как полноценные и эффективные способы воздействия на поведение потребителей тех или иных товаров. К таким инструментам относится мерчендайзинг.
В наше время профессионалы характеризуют мерчендайзинг как объективно важное средство активизации сбыта продукции для изготовителей и увеличения рентабельности торгового пространства для розничных торговцев, как обязательный элемент культуры торговли для крупных изготовителей товаров массового потребления и крупных корпоративных торговых сетей (для начала тех, в ассортименте которых доминируют пищевые продукты). Вместе с тем, мерчендайзинг имеет возможность применяться и в иных торговых центрах и ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие, цели и задачи мерчендайзинга
1.2 Инструменты мерчендайзинга на предприятиях торговли
1.3 Стратегии мерчендайзинга в современных условиях
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МЕРЧЕНДАЙЗИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ШУГАРЕЛЬ.РУ»
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Анализ мерчендайзинговой деятельности предприятия ООО «Шугарель.ру»
2.3 Исследование мнений потребителей о мерчендайзинговой деятельности предприятия ООО «Шугарель.ру»
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА УЛУЧШЕНИЕ МЕРЧЕНДАЙЗИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ШУГАРЕЛЬ.РУ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Роль мерчендайзинга проявляется в том, что он может помочь товарам быть проданными в пункте розничной продажи. Мерчендайзинг представляет собой новое направление в стратегии розничной торговли. Он отображает глубокие изменения в организации управления продажами, обусловленные не столько конкурентной борьбой, сколько потребностью приспособления торгово-оперативных и научно-технических процессов к поведению потребителей.
Мерчендайзинг становится настоящим инструментом увеличения финансовой и общественной производительности розничной торговли, он предполагает значительный фактический интерес для компаний розничной торговли по вопросу формированием качественно новейшей структуры розничной торговой сети.
С учетом вышесказанного имеет смысл характеризовать мерчендайзинг как организацию и управ ление торгово-технологическими процессами в торговых центрах с учетом поведения клиентов, их эмоциональных отличительных черт преследуя цель активизации продажи товаров, услуг и повышения эффективности торговой деятельности.
Целью выпускной квалификационной работы является исследование мерчендайзинговой деятельности на предприятии розничной торговли для разработки программы мерчендайзинга для ООО «Шугарель.ру».
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть теоретические аспекты мерчендайзинга в организации продаж товаров на предприятии торговли;
определить место мерчендайзинга в организации продаж товаров в торговом предприятии;
разработать программу мерчендайзинга торгового предприятия.
Объектом наблюдения является торговое предприятие ООО «Шугарель.ру» г. Новосибирска.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность торгового предприятия ООО «Шугарель.ру» г. Новосибирска.
Предметом исследования является мерчендайзинг в организации продаж товаров на исследуемом торговом предприятии.
Для выполнения выпускной квалификационной работы была использованная учебная и научная литература отечественных авторов, специалистов в области экономики предприятий, а также финансовая отчетность исследуемого предприятия.
При написании выпускной квалификационной работы использовались различные экономико-математические методы исследования.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.
Первая глава работы носит теоретический характер. В ней рассмотрены понятие, цели, задачи и инструменты мерчендайзинговой деятельности торговых предприятий, а также стратегии мерчендайзинга в современных условиях.
Вторая глава носит аналитический характер. В данной главе дана оценка мерчендайзинговой деятельности магазина «Шугарель.ру» и проведено исследование мнений потребителей о мерчендайзинговой деятельности магазина «Шугарель.ру».
В третьей главе, на основании результатов исследования, разработаны рекомендации, направленные на улучшение мерчендайзинговой деятельности исследуемого магазина.
В качестве методов исследования были применены методы системного подхода, аналитический, экономико-статистический, методы анализа, обобщения и аналогии, сравнительных и экспертных оценок и прогнозирования.
Практическая значимость ВКР состоит в возможности использовать полученные выводы в процессе разработки программы мерчендайзинговой деятельности исследуемого предприятия и других торговых предприятий, осуществляющих аналогичную деятельность.
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
1. Абрютина, М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: учебно-практическое пособие / М.С. Абрютина, А.В. Грачев. – 2-е изд. испр. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2011. – 256 с.
2. Альбеков, А.У. Экономика коммерческого предприятия: учебное пособие для вузов / А.У. Альбеков, С.А. Сомогонян. – Ростов-п/Д: Феникс, 2013. – 448 с.
3. Бланк, И.А. Управление торговым предприятием / И.А. Бланк. – М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕН, изд-во ЭКМОС, 2010. – 416 с.
4. Быкадоров, В.Л. Финансово-экономическое состояние предприятия: практическое пособие / В.Л. Быкадоров, П.Д. Алексеев. - М.: Издательство «ПРИОР», 2010.-316 с.
5. Винникова, Л. Мерчандайзинг: всякому товару - свое время, место и атмосфера // Город, 2012. - № 45. – 10-38.
6. Водолеева, В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга: учеб. пособие / В. Н. Водолеева, Н. Е. Маркина – Спб.: Питер, 2009. – 494 с.
7. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова – М.:ЮНИТИ–ДАНА, 2012. – 455 с.
8. Голова, А. Мерчандайзинг // Услуги и цены, 2012. - №2 – С. 21-26.
9. Голубкова Е.Н., Мартынцева, Ю. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого товара // Маркетинг в России и за рубежом, 2011. – №4. – С. 34-39.
10. Гречков, В.Ю. Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4Р? // Маркетинг в России и за рубежом, 2012. – №3. – С. 15-21.
11. Егоров, В.Ф. Организация торговли: учебник для вузов / В.Ф. Егоров. - СПб.: Питер, 2013. – 352 с.
12. Завьялов, П. Реклама в системе маркетинга / Завьялов П. // Маркетинг. – 2012. – № 4. – С. 43-49.
13. Клочкова, М.С. Мерчендайзинг: учеб. пособие. / М.С. Клочкова, Е.Ю. Логинова, А.С. Якорева – М.: «Дашков и К», 2008. – 286 с.
14. Котляренко, М. Мерчандайзинг – это искусство // Маркетинг и маркетинговые отношения. – 2011. – №7. – С. 12-36.
15. Кравченко, Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле / Л.И. Кравченко. – Мн., 2011. – 231 с.
16. Макашов, Д. Мерчандайзинг – искусство сбыта товара. [ Эл. рес] Режим доступа http: // www.seminars.ru./bhode/240/article/2402/index.htm
17. Молчанов, И. Звуки и музыка в мерчандайзинге. [Эл. рес] Режим доступа http://www.psyfactor.org./merchan3.htm
18. Музыкант, В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / Музыкант В. Л. – М.: Право и Закон, 2011. – 222 с.
19. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы / В. Л. Музыкант – М.: Евразийский регион, 2010. – 400 с.
20. Муромкина, И.И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия // Маркетинг в России и за рубежом, 2011. – №2. – С. 16-22.
21. Никишкин, В.В., Цветкова, А.Б.Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом, 2012. – № 4. – С. 8-16.
22. Памбухчиянц, О. В. Организация и технология коммерческой деятельности: учебник для вузов / О. В. Памбухчиянц. – М.: Маркетинг, 2010. – 216 с.
23. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф. Г. Панкратов Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2010. – 682 с.
24. Парамонова, Т. Планировка магазина как важнейший элемент мерчандайзинга. //Практический маркетинг. – 2013. – № 4. – С. 15–39.
25. Роденко, Д. Мерчандайзинг как программирование поведения покупателей. [Эл. рес] Режим доступа http://www.marketing-lab.com.ua. htm
26. Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление: учебное пособие / А.А. Есютин, Е.В. Карпова. – М.: КНОРУС, 2010. – 424 с.
27. Романов, A. Н. Маркетинг: учебник / А. Н. Романов. – М.: Инфра-Н, 2009. – 259 с.
28. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности: учебник для вузов / Г.В. Савицкая. – 4–е изд. пер. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 512 с.
29. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности: учебное пособие / Г.В. Савицкая. – 2 –е изд. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 272 с.
30. Снегирева, В.В. Книга мерчандайзера. – Спб.: Питер, 2005. – 384 с.
31. Снегирева, В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. – СПб., 2010. – 189 с.
32. Соломатина, А.Н. Экономика, анализ и планирование на предприятии торговли: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2011. – 560 с.
33. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник / Л.А. Брагин, Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2012. – С.560.
34. Усенко, Н.И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятий торговли: учебно-методическое пособие / Н.И. Усенко, Л.М. Осипова, С.В. Вознюк. – Кемерово: Кемеровский институт (филиал) ГОУ ВПО «РГТЭУ», 2010. – 128 с.
35. Черепнин, Т.В. Мерчандайзинг: основные функции и целесообразность // Маркетинг в Росси и за рубежом, 2012. – № 5. [Эл. рес] Режим доступа http://www.perecrestok.ru.htm
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0045