дискуссия 31

Некоторые фирмы применяют оценочные методы, не отражающие реального уровня их издержек. Традиционные методы учета издержек могут искажатьистинное положение. В крупносерийном производстве и при производстве относительно простых товаров традиционные методы учета затрат приводят к их завышению, а на мелкосерийные и технически сложные изделия издержки являются завышенными. Таким образом, фирмы не имеют представления о реальной рентабельности той или иной продукции или продаж.Поэтому, мне кажется, чтофирма, которая внедрила более точные методы учета затрат, например по видам деятельности, получит конкурентное преимущество. Если компания не стала лидером по издержкам, она должна знать свои реальные издержки, чтобы вести ценовую конкуренцию. Употребление методов, которые ориентированы на спрос и конкуренцию, принесутпохожие результаты, если фирмавыйдет на рынок с уже имеющимся на нем продуктом при отсутствии ценового сговора конкурентов (цена реализации продукции соответствует цене спроса, а не навязана рынку). Таким образом, рассмотрев плюсы и минусы затратного и рыночного методов ценообразования, можно сделать вывод, что преимущества рыночных методов ценообразования по сравнению с затратными объясняются разностью подходов к установлению цен. Во-первых, рыночные методы ориентированы строго на рынок. В их основе лежат маркетинговые исследования, которые заключаются в сборе информации и оценке конкурентов и потребителей. Затратные методы ориентированы на издержки и, как было показано выше, являются не всегда оптимальными для конкурентоспособной работы предприятия. Во-вторых, рыночные методы дают возможность создавать инструмент контроля за затратами. Определив максимально допустимый предел себестоимости, предприятие в случае выявления несоответствия целевой и фактической себестоимостей может провести анализ и найти способы снижения последней. Поэтому для успешной деятельности российских предприятий на современном этапе нужна консолидация усилий планово-экономических и маркетинговых служб для реализации процесса ценообразования.С помощью цены осуществляется непрямое измерение общественно нужных затрат рабочего времени на производство продукции. Цена определяет коммерческие результаты и влияет на конкурентоспособность продукции, на производственно-сбытовую деятельность предприятия. Она является средством установления определенных отношений между покупателями и фирмой, способствует формированию ее имиджа.Мое мнение в этой дискуссии такое, что для нахождения оптимальной цены нужно одновременно использовать как данные по затратам, так и информацию о поведении рынка. Что касается подходов к ценообразованию на основании приведенных выше преимуществ и недостатков затратных и рыночных методов, считаю, что более перспективным в рыночном секторе экономики на современном этапе является рыночный подход.