Стереотипы, которые используется в рекламе

Введение
1. Использование стереотипов в рекламе
Заключение
Список использованной литературы

Женщины же в большинстве своем всеми силами поддерживают свою роль секс-символа, стараясь привлекать внимание и нравиться мужчине.  Используя гендерные стереотипы в рекламе, ее создатели чаще обращаются к образу женщины. Связано это с тем, что женщина в рекламе всегда привлекает внимание. Мужское — потому, что мужчине приятно видеть красивое женское тело, а внимание женщин — потому, что это возможность сравнить себя с общепризнанным секс-символом, и, может быть, почерпнуть из рекламы способ достижения большей привлекательности. Только нельзя забывать, что в некоторых случаях женщина может служить образом-вампиром, отвлекая внимание зрителя от рекламируемого товара.
В рекламе продуктов, особенно таких, как шоколадные батончики, или предприятий быстрого питания, таких как McDonalds, эффективнее работает мужской образ. Связанно это с тем, что женщины манерничают, эстетствуют, стесняются, едят вяло, к тому же практически каждая женщина произведет подсчет калорий. Мужчины же едят «вкусно» и аппетитно. Здесь опять действуют стереотипы: реклама продуктов должна вызывать аппетит, а не эротические фантазии. А вот в рекламе безалкогольных напитков сильнее действует образ женщины, так как сладкая газировка рассчитана в основном на подростков.
Заключение
Феномен стереотипа изучается относительно недавно, и тем не менее накоплен уже значительный опыт по работе в этой области. Стереотипизация это процесс необходимый человеческому сознанию, он помогает воспринимать «другого» в упрощенном варианте, не перегружая психику. И не смотря на то, что термин этот носит часто отрицательную окраску, его положительное значение очевидно.
Стереотип в рекламе на сегодняшний день это – эмоционально окрашенный образ, который помогает покупателю ориентироваться, путем ассоциации себя с персонажем рекламного сообщения, в какой-то мере он, безусловно, способен навязывать модель поведения, что является основой манипулирования покупательским подведением.
В мире современной рекламы использование стереотипа полноправная рекламная технология, ее эффективность сложно поставить под сомнение. При этом реклама не только использует стереотипы действующие в массовом сознании, но и создает новые, вновь созданные стереотипы помогают формировать спрос на новые услуги и продукцию компании. Довольно ярко это видно в рекламе фитнес центров, где проводиться прямая параллель между успехом и здоровым образом жизни, эта очевидная попытка создать стереотип «здоров-красив-успешен».
Список использованной литературы
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. Москва: Маркетинг, 2000 – 256 с.
Рябова Т.Б. Стереотипы и стереопитизация как проблема гендерных исследований // Личность. Культура. Общество. Т.V. Вып.1-2 (15-16). 2003.
Семендяева О.Ю. Эффект стереопитизации // Социологические исследования. 1985. № 1.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Санкт-Петербург.: Питер, 2001 - 384 с.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. Москва: ОЛМА-ПРЕСС, 2002 - 448 с.
Шихирев П.Н. Современная социальная психология. М.: Прогресс, 1971.
Шихирев П.Н. Социальные стереотипы // Российская социологическая энциклопедия / Под ред. Г.В. Осипова. М., 1998.
Школьник Л. Уроки рекламных королей. – М.: Валент, 1998 - 208 с.
Гендерные стереотины в рекламе - http://www.psyfactor.org, 2007.
www.advesti.ru
Цит по .:Stroebe W., Insko C.A. Stereotype, Prejudice, and Discrimination: Changing Conceptions in Theory and Research // D.Bar-Tal, C.F.Graumann, A.W.Kruglanski, W.Stroebe (eds). Stereotyping and Prejudice: Changing
Цит по Lippman W. Public opinion. N.Y., 1922. P.88-90, 95-96.
Семендяева О.Ю. Эффект стереопитизации // Социологические исследования. 1985. № 1.
Шихирев П.Н. Социальные стереотипы // Российская социологическая энциклопедия / Под ред. Г.В. Осипова. М., 1998. C.538
Цит по Gardner R.C. Stereotypes as Consensual Beleifs // M.P. Zanna, J.M.Olson (eds.). The psychology of prejudice: The Ontario Symposium. V.7. Hillsdale, N.J., 1994.
Scollon R., Scollon S.W. Intercultural communication: A discourse approach. Malden, Mass., 2001. P.168.
Рябова Т.Б. Стереотипы и стереопитизация как проблема гендерных исследований // Личность. Культура. Общество. Т.V. Вып.1-2 (15-16). 2003. С. 120-139
Цит. по Pickering M. Op.cit. P. XIV.
Шихирев П.Н. Современная социальная психология. М.: Прогресс,1971 С.116.
Цит по: Gardner R.C. Op.cit. P. 3.
www.advesti.ru
Гендерные стереотины в рекламе - http://www.psyfactor.org , 2007.
2