Расчетно-графическая работа по дисциплине "экономике предприятия"

Задание 1 Определить твёрдую цену единицы продукции исходя из величины средних издержек производства товара за прошлый год. Решение : Моя ф ирм а ООО « Хохлома» специализируется на производстве посуды ручной росписи . Она прочно зарекомендовала себя на рынке сбыта . Руководство фирмы в своей деятельности учитывает потребности и запросы покупателей, проводя дополнительные исследования. Для определения твердой цены используем метод расчета цены п утем надбавки к средним издержкам производства: , где Ас - средние издержки, составляют 1500 тыс. руб. , N -величина надбавки. Какую взять надбавку фирма определяет на основе изучения рынка и конъюнктуре рынка. На данном рынке продаж сейчас существуют благоприятные условия, несмотря на то, что фирма находиться в условиях совершенной конкуренции (более 20 конкурентов) , она переживает экономический подъем. Продукция фирмы отличается широким ассортиментом, качеством и разнообразием. Также для большей объективности ре шения рассматривается так же мак симальная и минимальная цена. Найдем максимальную и минимальную цену товара . P min = (руб.) P max = (руб.) Исходя данных аспектов, выбираем величину надбавки( N =20%). В соответствии с величиной надбавки рассчитаем твёрдую цену. ( руб.) Зад ание 2 Рассчитать таблицу: валовые издержки, средние издержки, предельные издержки, средне-постоянные издержки, средне-переменные издержки, валовой доход и прибыль. Нам известны такие показатели, как объем выпускаемой продукции (тыс.шт.), переменные и постоянные издержки (тыс. руб.). Используя эти данные, высчитываем остальные показатели. N Q Vc Fc Tc Mc Ac Afc Avc Tr P r Тыс. руб. Тыс. руб. Тыс. руб. Тыс. руб. Тыс. руб. Р уб. Тыс. руб. Р уб. Р уб. Р уб. Тыс. руб. Тыс. руб. 1 150 70 200 270 0 0 0 0 1,8 1,333333 0,466667 324 322,2 2 160 80 200 280 270 1,8 27 0,18 1,75 1,25 0,5 336 334,25 3 170 90 200 290 280 1,75 28 0,175 1,705882 1,176471 0,529412 348 346,294 4 180 100 200 300 290 1,71 29 0,17059 1,666667 1,111111 0,555556 360 358,33 5 190 110 200 310 300 1,67 30 0,16667 1,631579 1,052632 0,578947 372 370,368 Решение: Для расчетов используем следующие формулы: N - Количество продукции Q -Объем выпускаемой продукции Vc -Переменные издержки Tc -Валовые издержки Mc -Придельные издержки Ac -Средние валовые издержки AF -Средние постоянные издержки AVc -Средние переменные издержки TR -Валовой доход предприятия или фирмы PR - Прибыль Fc - Постоянные издержки Tc 1 =70+200=270(тыс . р уб.) Tc 2 =80+200=280(тыс . р уб.) Tc 3 =90+200=290(тыс . р уб.) Tc 4 =100+200=300(тыс . р уб.) Tc 5 =110+200=310(тыс . р уб.) Ac 1 = 270/150=1, 8 ( руб .) Ac 2 =280/160=1, 75 ( руб .) Ac 3 =290/170=1, 705882 ( руб .) Ac 4 =300/180=1, 666667 ( руб .) Ac 5 =310/190=1, 631579 ( руб .) Mc 1 =270-(270-0 ) = 0 ( тыс . р уб .) Mc 2 =280-(280- 270) =270(тыс . р уб.) Mc 3 =290-(290-280) =280(тыс . р уб.) Mc 4 =300-(300-290) =290(тыс . р уб.) Mc 5 =310-(310-300) =300(тыс . р уб.) Mc 1 =1, 8 – (1, 8-0) =0(тыс . р уб.) Mc 2 =1, 75 – (1, 75-1, 8) =1, 8(тыс . р уб.) Mc 3 =1, 705882 – (1, 705882-1, 75) =1, 75(тыс . р уб.) Mc 4 =1, 666667 – (1, 666667- 1, 705882) = 1, 705882(тыс . р уб.) Mc 5 =1, 631579 – (1, 631579-1, 666667) = 1, 666667(тыс . р уб.) Mc 1 = (270-(270-0))/150-0=0 (руб.) Mc 2 = (280-(280-270))/160-150=27 (руб.) Mc 3 = (290-(290-280))/170-160=28 (руб.) Mc 4 = (300-(300-290))/180-170=29 (руб.) Mc 5 = (310-(310-300))/190-180= 30 (руб.) Mc 1 = (1, 8 – (1, 8-0))/150-0=0(руб.) Mc 2 = (1, 75 – (1, 75-1, 8))/160-150=0, 18(руб.) Mc 3 = (1, 705882 – (1, 705882-1, 75))/170-160=0,175(руб.) Mc 4 = (1, 666667 – (1, 666667- 1, 705882))/180-170=0, 17059(руб.) Mc 5 = (1, 631579 – (1, 631579-1, 666667))/190-180=0, 16667(руб.) Но сначала нужно посчитать величину Р. по формуле, взятой из первого задания P 1 =1, 8 *1, 2= 2,16 P 2 =1, 75*1, 2= 2,1 P 3 =1, 705882*1, 2= 2,047059 P 4 =1, 666667*1, 2= 2 P 5 =1, 631579*1, 2= 1,957895 Вычисляем валовой доход: TR 1 =2, 16*150=324 (тыс. руб.) TR 2 =2, 1*160=336 (тыс. руб.) TR 3 = 2, 047059*170=348 (тыс. руб.) TR 4 = 2*180=360 (тыс. руб.) TR 5 = 1, 957895*190=372(тыс. руб.) Pr 1 =270-1,8=322,2(тыс. руб.) Pr 2 =280-1,75=334,25(тыс. руб.) Pr 3 =290-1,705882=346,294(тыс. руб.) Pr 4 =300-1,666667=358,33(тыс. руб.) Pr 5 =310-1,631579=370,368(тыс. руб.) AFc 1 =200/150=1, 333333( руб .) AFc 2 =200/160=1, 25( руб .) AFc 3 =200/170=1, 176471( руб .) AFc 4 =200/180=1, 111111(руб.) AFc 5 =200/190=1, 052632(руб.) Avc 1 =70/150=0, 466667( руб .) Avc 2 =80/160=0, 5( руб .) Avc 3 =90/170=0, 529412( руб .) Avc 4 =100/180=0, 555556(руб.) Avc 5 =110/190=0, 578947(руб.) Задание 3 Построить графики дохода, валовых издержек, кривой спроса, прибыли и кривой предела рентабельности. Дать их описание. Решение: Общий (валовой) доход - это доход, который фирма получает от продажи всей продукции. Он равен произведению объема реализации продукции на цену единицы продукции. Исходя из данного графика видно , что после достижения предела рентабельности при увеличении объема продажи также возрастает и доход , следовательно, расширение объема продаж за пределы рентабельности приносит фирме только выгоду. Но это не беспредельно. При достижении придела производственной мощности увеличение объема производства приведет к резкому росту издержек производства и падению прибыли. Это объясняется действием закона убывающей доходности. При этом д оход подвержен влиянию многочисленных как экстенсивных, так и интенсивных факторов. Его размер зависит от увеличения объема производства, снижения себестоимости продукции, уровня и динамики цен, и зменения структуры производства. В свою очередь эти факторы зависят от улучшения использования основных фондов и повышения их фондоотдачи, роста производительности труда и качества продукции, снижения материалоемкости продукции, внедрения экономически эффективной новой техники, наиболее полного использования сырья и материалов и устранения непроизводительных расходов и потерь. Огромное значение для роста дохода имеет экономия материальных затрат. Одним из основных факторов, обеспечивающих снижение издержек производства и повышения рентабельности предприятия, является научно-технический прогресс. Валовой доход зависит от соотношения цен, объема продаж и себестоимости проданной продукции. Любое изменение в соотношении цен и себестоимости, произведенных или приобретенных товаров может повлечь за собой изменение в валовом доходе. Коэффициент ва лового дохода является полной оценки прибыльности продаж предприятия. Следует помнить, что валовой доход по определению призван покрыть издержки, связанные с общим управлением компании и реализацией готовой продукции и, кроме того, обеспечить прибыль предприятию. В этом смысле коэффициент валового дохода показывает способность менеджмента компании управлять производственными издержками (стоимостью сырья и прямых материалов, затратами на прямой труд и производственными накладными издержками). Чем выше этот показатель, тем более успешно менеджмент компании управляет производственными издержками. 20 Данный график показывает, что с увеличением объема производства растут и валовые издержки. Это связано с определением валовых издержек. Валовые (общие) издержки это все расходы, затраты труда предприятия на изготовление и реализацию товара. Это потенциально возможная величина затрат на определенный м омент времени. Часть валовых издержек это постоянные издержки. Они не зависят от объема выпускаемой продукции. Другая часть – переменные, изменяющиеся под воздействием объема. Знание валовых издержек позволяет судить о величине затрат, которые несёт предприятие в результате производственно-хозяйственной деятельности, а также правильно формировать финансовую политику предприятия. Спрос это такое количество продукта, которое потребители готовы или в состояние купить по некоторой цене в течение определенного периода времени. Кривая спроса отражает обратно-пропорциональную зависимость между ценой товара и количеством спроса на него. Для построения данного графика необходимо вычислить цену при каждом объеме производства, используя формулу . Из графика видно, что с увеличением цены на товар покупательский спрос падает. На спрос влияет не только цена, и множес тво других факторов, таких как доходы, психология, мода, но для продавца этой информации не достаточно, поэтому рассчитываю коэффициент эластичности спроса ( D ). Следует отметить, что коэффициент эластичности спроса всегда имеет отрицательный знак. Чтобы получить его абсолютное значение, его необходимо умножить на (-1) . = *(-1) Экономика предприятия / Л.А.Митенкова, И.В.Черникова, И.Б. Николаева: – Саратов: СГТУ, 2000.- стр.7 Q – Относительное изменение объема спроса продукции P - Относительное изменение цены P Q Q P D 2,16р. 0,06 150 5 1,237288 2,10р. 0,06 160 10 2,290323 2,05р. 0,052941 170 10 2,373737 2,00р. 0,047059 180 10 2,457143 1,96р. 0,042105 190 10 2,540541 Так как D > 1 , то спрос эластичен , следовательно, реакция приобретаемого количества товара на изменение цены ведет к тому, что общая выручка от реализации возрастает. Показатели рентабельности характеризуют эффективность производства (его доходность) или эффективность выпуска того или иного вида продукции. Рентабельность продукции показывает эффективность затрат, произведённых предприятием на производство и реализацию продукции. Этот показатель может быть ориентиром в оценке конкурентоспособности продукции. Динамика коэффициента может свидетельствовать о необходим ости пересмотра цен или усиления контроля за себестоимостью реализованной продукции. Рентабельность продукции в общем виде определяется отношением прибыли к сумме затрата на производство и реализацию , благодаря которым получена эта прибыль. Экономика организации (предприятия) / Н.А.Сафронов:- М..: Экономистъ, 2005.-стр.563 , где R -рентабельность продукции, Pr -прибыль, Tc -валовые издержки. Исходя из графика, можно судить, что при увеличении объема эффективность производства будет расти и достигнет своего максимума , при данных объемах производства, в объеме 190 тыс. шт. Прибыль это конечный финансовый результат деятельности предприятия, определяется как разность между выручкой и затратами. Основным итоговым показателем, характеризирующим результаты деятельности предприятия, является прибыль. Если доходы предприятия превышают его расходы, финансовый результат свидетельствует о получении прибыли. Предприятие всегда ставит своей задачей получение приб ыли, но не всегда её извлекает. Беря за основу график можно определить взаимную связь объема с прибылью. От увеличения объема производства растет и прибыль, но как можно судить из графика валовых издержек, при увеличение объема также растут и издержки. Если выручка от реализации равна себестоимости, то предприятие не имеет прибыли, а если затраты превышают себестоимость, то предприятие несет уб ытки. Для предприятия прибыль является показателем, создающим стимул для инвестирования в те сферы, где можно добиться наибольшего прироста стоимости. Прибыль как категория рыночных отношений выполняет следующие функции: -характеризует экономический эффект, полученный в результате деятельности предприятия. -является основным элементом финансовых ресурсов предприятия. -является источником формирования бюджета разных уровней. На графике кривая прибыли монотонно возрастает и достигает своего максимума при объеме 190 тыс. шт. Это означает, что с ростом производство возрастает и прибыль, значит, предприятие постепенно достигает своей главной цели. Но все-таки для оценки эффективности работы предприятия недостаточно использования показателя прибыли, поскольку наличие прибыли не означает, что предприятие работает хорошо. Задание 4 Построить графики, при которых кривая рентабельности находиться ниже или выше кривой спроса, средне постоянных издержек, средне переменных. Дать их описание и анализ работы фирмы. Решение: Ряд 1- - средние постоянные издержки. Ряд 2 - - средние переменные издержки. Ряд 3 - - кривая спроса. Ряд 4 - - кривая рентабельности. Пределом рентабельности называется объем продаж, при котором фирма не имеет ни убытков, ни прибыли. После прохождения этой точки предприятие начинает получать все больше и больше прибыли. Следовательно, расширение объема продаж за предел рентабельности приносит фирме только выгоду. И з графиков средне переменных и средне постоянных издержек видно, что средне постоянные издержки уменьшаются с ростом объемов продаж, а средне переменные наоборот увеличиваются. Так как график рентабельности находиться выше кривой средне переменные издержки, а также и средне постоянные, после прохождения объема продаж выше 170 тыс. шт., видно, что после прохождения точки в кривой рентабельности в значении 170 тыс. шт. фирма начинает получать прибыли. И с увеличением объемов продаж фирма будет получать больше прибыли. Рассматривая кривую спроса можно добавить: значимость товара в бюджете семьи влияет на эластичность – чем он нужнее, тем эластичность ниже. То же самое показывает и кривая спроса, где отношение величины спроса на товар к доходу потребителя меньше единицы. Задание 5 Определить объем сбыта продукции, при котором фирма получает максимальную прибыль Решение: Систематическое получение прибыли являются необходимой целью предпринимательской деятельности любого предприятия. Поэтому доминирующей проблемой для предприятия является максимизация прибыли, что означает разработку стратегии на систематическое увеличение прибыли и минимизацию издержек. Данная задача многоплановая, вот почему для своего решения она требует системного подхода. Для принятия решений часто требуется знать сумму прибыли, которую получает предприятие в расчете на единицу продукции при данном объеме производства и цене, диктуемой спросом. При определении продажной цены используют среднюю прибыль ( An ) и предельную прибыль ( M N ). Где Tn ( Q )-совокупная сумма прибыли на определенный товар за определенный период; Q -объем продаж. Из этого следует, что максимизация прибыли связана с процессом приращения предпринимательской прибыли. Это, в свою очередь, означает, что в расчетах требуется использование предельных величин: предельной прибыли, предельного дохода и предельных издержек. Иными словами, прибыль максимизируется в точке, в которой любое, даже малое приращение объема реализации (выпуске) продукция оставляет прибыль без изменения, т. е. п риращение прибыли при приращении объема продукции равняется нулю. Математически это можно записать так , где Mn ( Q )-предельная прибыль от объема продукции; MR ( Q ) - предельный доход от объема продукции; Mc ( Q ) - предельные издержки от объема продукции. Из формулы следует, что прибыль максимизируется в том случае если предельные из держки равны предельному доходу: Закон. Фирма достигает максимума прибыли при таком объеме производства, при котором предельная выручка равна предельным издержкам. Следствие . Так как в условиях чистой конкуренции предельная выручка равна цене товара, то фирма достигает максимума прибыли, когда предельные издержки становятся равными цене. Закон и следствие из него могут быть проиллюстрированы графиком. На нем необходимо найти такую точку на оси ох (объем производства), которой соответствовало бы наибольшее расстояние между графиками валовых издержек и валового дохода . Этой же точке соответствует пересечение графика предельной выручки и графика предельных издержек. Р яд 1- - График валовых издержек Ряд 2- - График валовой прибыли Ряд 3 - - График прибыли Q цена Валовой доход(TR) Валовые издержки ( Tc ) Прибыль (Р г ) Шт. Руб. Тыс. руб. Тыс. руб. Тыс. руб. 150 2,16 324 260 64 160 2,1 336 270 66 170 2,04706 348 280 68 180 2 360 290 70 190 1,95789 372 300 72 Исходя из графика видно, предельная выручка достиг ается при объеме производства 190 тыс.шт . (при данных объемах производства). До достижения фирмой максимума прибыли предельная выр учка больше предельных затрат. В дальнейшем, при увеличенье объемов производства, валовая выручка будет постепенно меньше предельных затрат. Данно е замечание имеет очень существенное значение на практике. Задание 6 Сделать анализ работы фирмы при условии, что кривая спроса (Д) проходит через кривую предела рентабельности. Находится правее, левее, выше или ниже рентабельности. Решение: 20 Если предприятие получает прибыль, оно считается рентабельным. Показатели рентабельности, применяемые в экономических расчетах, характеризуют относительную прибыльность. Пределом рентабельности называется объем продаж, при котором фирма не имеет ни убытков, ни прибыли. После прохождения этой точки предприятие начинает получать все больше и больше прибыли. Следовательно, расширение объема продаж за предел рентабельности приносит фирме только выгоду. А к ривая спроса отражает обратно-пропорциональную зависимость между ценой товара и количеством спроса на него . На графике видно, что кривая спроса находится выше предела рентабельности, это означает что при увеличении стоимости товара, для получения максимальной прибыли, он будет по льзоваться спросом потребителей, до пересечения с кривой спроса. Задание 7 Провести анализ работы фирмы при условии: если пересекаются или не пересекаются кривые средне валовых, средне переменных и предельных издержек. Дать их описание. Решение: Ряд 1- - предельные издержки, Ряд 2- - средние валовые издержки, Ряд 3- - средние переменные издержки. Взаимосвязь средних, предельных и средне переменных издержек является ключевым моментом в теории издержек, лежащим в основе расчетов оптимального объема производства, минимизации затрат, максимизации прибыли. Как видно, средние переменные издержки в расчете на единицу продукции с ростом объемов производства. В данном случае на характер изменения средних общих издержек оказывают влияние средние переменные, которые с увеличением объемов производства увеличиваются. Из графика следует, что средние общие издержки с ростом объемов производства снижаются. Вместе с тем они не дают ответа, до каких пределов можно расширять производство, какие затраты понесет предприятие в случае производства последней единицы (при его расширении) или какова будет экономия в случае сокращения на эту последнюю единицу. Здесь требуется иной подход. Величина предельных издержек связана с предельной производительностью труда. Их взаимосвязь отражена в следующем правиле: предельные издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции будут снижаться до тех пор, пока предельная производительность труда каждого дополнительного рабочего будет возрастать. Так как наше предприятие небольшое, то оно будет наращивать производственные мощности и объемы производства – общие средние издержки на единицу продукции снижаются. Но через определенный интервал времени ввод дополнительных мощностей должен стабилизировать производство и издержки, а затем начнется рост общих издержек, но предел увеличения выпуска продукции нельзя точно определить . В точке где, где кривая средних издержек достигает минимума, фирма оптимизирует объем производства с точки зрения минимизации затрат. С этого момента предельные издержки резко возрастают и увеличивают средние затраты. Оптимальный объем выпуска продукции будет составлять 190 тыс. шт. Дальнейшее расширение объема производства (при прочих неизменных условиях) будет не эффективно. Незагруженный капитал должен найти другое, более выгодное применение. Если признать, что переменным фактором является только труд и переменными затратами будет его оплата, тогда средние переменные издержки будут равны отношению заработной платы рабочего( W ) к его производительности (средней продукции- выработке). Это может быть выражено математически Экономика организации (предприятия) / Н.А.Сафронов:- М.: Экономистъ, 2005.-ст. 337 , т.е. средние переменные издержки равны отношению общих переменных издержек к общему количеству продукции. В свою очередь, , а . Отсюда Экономика организации (предприятия) / Н.А.Сафронов:- М.: Экономистъ, 2005.-ст. 337 где W - заработная плата рабочего Q -объем производства VC - переменные издержки AVC -средние переменные издержки L -количество труда AP - средний объем произведенного продукта Производительность труда и издержки на производство находятся в обратно пропорциональной зависимости : снижение предельной выработки ведет к росту издержек а, пока предельная производительность растет, предельные издержки падают, что и наблюдается на данном графике (т.к. предельные издержки падают). С ростом объема производства средние издержки снижаются за счет распределения постоянных расходов между большим количеством произведенной продукции. Средние переменные издержки, наоборот, с увеличением объема растут, но затем наступает момент, когда реализуется эффект экономии на масштабе производства. Поэтому очень важно выбрать оптимальный объем производства и минимизировать издержки. Задание 8 Провести анализ работы фирмы и дать описание наиб олее выгодной цены для фирм ы, объема выпуска продукции, используя валовые издержки, предельные издержки Решение: Важное место среди различных рычагов «экономического механизма» хозяйственной политики предприятия принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны его экономической деятельности. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление. В условиях рыночных отношений цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением. Процесс ценообразования состоит из 6 этапов: 1. Выявление внешних по отношению к предприятию факторов, влияющих на цену . 2. П остановка целей ценообразования. 3. Выбор метода ценообразования . 4. Разработка ценовой стратегии предприятия . 5. Рыночная корректи ровка ( ценовая тактика ) . 6. Страхование ценообразования от неблагоприятных внешних воздействий. Устанавливаемый уровень цены должен отражать предпочтение покупателей, их предполагаемую выгоду, получаемую от покупки того или иного продукта. Уровень устанавливаемой цены по здравому смыслу должен находиться где-то в промежутке между низкой ценой (издержки производства), не приносящей прибыли, и теоретически высокой ценой, определяемой спросом (рыночная цена) без учета задач предприятия. При расчете возможной цены рекомендуется использовать метод расчета цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли (метод космического археолога). Суть данного метода в том, что предприятие ставит перед собой цел ь - получить определенную величину прибыли. Исходя из этой цели, которую мы назовем получением целевой прибыли, определяется цена товара. Поставив перед собой цель, получить определенный размер прибыли, мы должны найти такое положительное расстояние между графиками выручки и издержек, которое соответствовало бы величине целевой выручки. С помощью данного метода можно дать ответ на три вопроса: 1. Какова должна быть цена, чтобы при заданном объеме производства получить целевую прибыль? 2. Каков должен быть объем производства, если на рынке сложилась определенная цена, чтобы получить целевую прибыль? 3. Если предприятие сталкивается с дефицитом ресурсов и вынуждено сократить объем производства, то какова должна быть цена, чтобы получить целевую прибыль. Основой такого расчета является построение так называемого графика безубыточности. В основе построения, которого лежат графики валового дохода и валовых издержек. Чтобы определить выгодный объем выпуска продукции достроим еще кривую предельных издержек . Под предельными издержками понимается сумма увеличения расходов, связанная с выпуском дополнительной единицы продукции по сравнению с данным объемом. При увеличении или сокращения производства важно знать средние затраты, приходящиеся на дополнительный выпуск продукции, и сравнить их с фактически сложившимися средними величинами. Это позволяет определить оптимальный объем продукции с точки зрения минимизации затрат. Ряд 1 – валовые издержки Ряд 2 – предельные издержки Ряд 3 – валовая прибыль И з графика следует, что безубыточность предприятия будет при продаже товаров от 140 тыс. шт. до 190 тыс. шт. , а максимальная, желаемая прибыль, будет при продаже 190 тыс. шт. т. е. при цене 1,957895. Если же предприятие назначит цену выше за товар, то ему для получения желаемой прибыли не надо будет продавать так много товаров. Однако следует, имеет в виду, что при более высокой цене может быть положение, при котором товар не будет пользоваться спросом. Задание 9 Определить затраты вашего предприятия на рекламу (то количество денег, которое вы предлагаете затратить на рекламу) . Решение: Огромную роль в сохранение и упрочение позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама включает в себя систему мероприятий, с помощью которых стимулируется, сбыт продукции на рынке благодаря использованию для этого специальных средств. Фирмой обычно разрабатываются специальные планы рекламных мероприятий. В нем, кроме характеристики выбранных рекламных средств, иногда дается смета предполагаемых затрат. План рекламных мероприятий основывается на результатах анализа рынка, исследование аналогичной деятельности конкурентов. Планирование рекламного бюджета является частью планирования рекламной кампании. Высокие расходы многих предпринимателей на рекламу и ее значение для успеха организации приводят к необходимости повышения эффективности этого инструмента коммуникационной политики. Действие рекламы является сложнейшим и многосторонним процессом. Экономические результаты рекламы могут быть определены на основе моделирования реакции рынка. В смете расходов на рекламу устанавливается объем денежных средств, выделенные для данной цели, производится их распределение на различные рекламные акции. Поэтому попробуем проанализировать затраты на рекламу нашего предприятия. Сначала оценим ситуацию на рынке конкурентов. Как выше уже было сказано, количеств о наших конкурентов составляет 20 предприятий . Продук ция продается ими в пределах от 1,9 руб. до 2, 7 руб., поэтому возьмем среднюю цену в размере 2,4 руб. Общий объем продукции на рынке составляет 600 тыс. шт. , из которых 450 тыс. шт. – количество продукции, которую предлагают на рынке наши конкуренты. Денежное выражение количества продукции, выпускаемой конкурентами, составляет произведение средней цены на количество продукции выпускаемой конкурентами(2,4*450= 1080 тыс. руб.). Денежная доля нашей продукции, составляет 360 тыс. руб. Объем же нашей продукции составляет 150 тыс. шт. , что является 25% -ой долей нашей продукции на рынке ( 25% или 0,25) . Проанализировав сит уацию на рынке и наш доход также затраты конкурентов на рекламу, фирма решила взять тридцатую часть от валового дохода ( 324 тыс. руб. ) , т.е. 97,2 тыс. руб. Теперь мы можем рассчитывать денежное средство на рекламу по формуле: Е=(А i 1 / Q /A i 2 )+( F / S i *( a * l + i )) , где E - денежное средство на рекламу A i 1 – Доля денежных средств на рекламу данной продукции A i2 — Доля средств на рекламу Q – Объем производства товаров S i – Денежная доля нашей продукции на рынке a – К оличество конкурентов в сфере l – Доля продукции нашей фирмы i – Количество продукции конкурентов F – Денежное выражение количества выпускаемой продукции конкурентами. Е= ( 97,2/150/0,3 ) +(1080/360*(20*0,25+450)) = 2,16+1080/163800=2,16+0,006= 2,17 Задание10 Определить среднегодовую стоимость основного капитала, сумму отчислений на амортизацию в плановом году по предприятиям и в целом по машиностроительному комплексу или АО. В состав АО входит 4 предприятия, стоимость основного капитала которых на 1 января базисного года определялось 225 млн. рублей, в том числе по предприятиям: 1предприятие – 65 млн. руб. 2предприятие – 48 млн. руб. 3предприятие – 56 млн. руб. 4прелприятие – 56 млн. руб. В базисном году по всем предприятиям введем в эксплуатацию основного капитала на 22 млн. руб., в том числе по предприятиям: 1предприятие – 8 млн. руб. 2предприятие – 4 млн. руб. 3предприятие – 5 млн. руб. 4прелприятие – 5 млн. руб. Выбыло основного капитала по причине износа по всем предприятиям 2,5 млн . р уб., в том числе по предприятиям: 1предприятие – 1 млн. руб. 2предприятие – 0,5 млн. руб. 3предприятие – 0,5 млн. руб. 4прелприятие – 0,5 млн. руб. В планируемом году ввод в действие и выбытие основного капитала установлено в следующих суммах по предприятиям: №1 №2 №3 №4 Ввод 12 4,5 5 6,5 Выбытие 1,5 0,5 0,7 0,8 в млн. руб. Новые материальные активы по плану должны вводиться в мае на 15%, в июле – на 30%, сентябре – 35%, ноябре – 20%, выводится в июне – 40%, октябре – 60%. Отчисления на амортизацию рассчитываются, исходя из средней нормы амортизации и в соответствии с потребным объемом капитального ремонта, который принят в размере 35% на отчисленные суммы амортизации. Объем капитального ремонта от среднегодовой стоимости действующего капитала на плановой год установки по предприятиям: 1предприятие – 4% 2предприятие – 5% 3предприятие – 3,5% 4прелприятие – 3,5% Решение : Наличие основного капитала в целом и его отдельных видов может быть определено на дату и за период. В первом случае это будут моментальные показатели, во втором – средние за период. В балансе предприятия приводятся следующие данные об основных средствах на начало и конец отчетного периода. В течение года происходит движение основных средств, связанное с их поступлением и выбытием. Так как в планируемом году ввод в действие и выбытие основного капитала установлено по 4 предприятиям, а за базисный год по всем предприятиям ситуация менялась, то средняя годовая стоимость основных средств может быть определена по формуле: основные производственные фонды=65+8-1=72, где 65 млн. руб. - стоимость основного капитала на 1 января базисного года. 8 млн. руб. – ввод в эксплуатацию основного капитала. 1 млн. руб. – выбытие основного капитала по причине износа. Ф 1 = 72+0,075+2,1+3,15+2,2-0,3-0,75=78 млн. руб. основные производственные фонды=48+4-0,5=51,5, где 51,5 млн. руб. - стоимость основного капитала на 1 января базисного года. 4 млн. руб. – ввод в эксплуатацию основного капитала. 0,5 млн. руб. – выбытие основного капитала по причине износа. Ф 2 = 51,5+3,375+0,78+1,18+0,825-0,1-0,25=57 млн. руб. основные производственные фонды=56+5-0,5=60,5, где 60,5 млн. руб. - стоимость основного капитала на 1 января базисного года. 5 млн. руб. – ввод в эксплуатацию основного капитала. 0,5 млн. руб. – выбытие основного капитала по причине износа. Ф 3 = 60,5+0,31+0,3+1,31+0,26-0,14-0,35=62 млн. руб. основные производственные фонды=56+5-0,5=60,5, где 60,5 млн. руб. - стоимость основного капитала на 1 января базисного года. 5 млн. руб. – ввод в эксплуатацию основного капитала. 0,5 млн. руб. – выбытие основного капитала по причине износа. Ф 4 = 60,5+0,04+1,14+1,7+ 1,19-0,16-0,4=64 млн. руб. основные производственные фонды=48+4-0,5=51,5, где 51,5 млн. руб. - стоимость основного капитала на 1 января базисного года. 4 млн. руб. – ввод в эксплуатацию основного капитала. 0,5 млн. руб. – выбытие основного капитала по причине износа. Ф общ. =78+57+62+64=261 млн. руб. В процессе функционирования основной капитал изнашивается. Амортизационные отчисления – это денежное выражение суммы износа, перенесенной на продукт стоимости основного капитала. Амортизационные отчисления входят в состав затрат на производство и реализацию продукции (работ, услуг). А общ. =Ф общ. *35% А общ. =261*0,35=91,35 млн. руб. А 1 =Ф 1 *4% А 1 =78*0,04=31,2 млн. руб. А 2 =Ф 2 *5% А 2 =57*0,05=2,85 млн. руб. А 3 =Ф 3 *3,5% А 3 =62*0,035=0,0217 млн.руб. А 4 =Ф 4 *3,5% А 4 =64*0,035=2,24 млн. руб. Таким образом, мы определили среднегодовую стоимость основного капитала, сумму отчислений на амортизацию в плановом году по предприятиям и в целом по машиностроительному комплексу. Список литературы 1.Экономика предприятия / Л.А. Митенкова, И.В. Черникова, И.Б. Николаева: – Саратов: СГТУ, 2000. 2. Справочник менеджера / Под ред. Э.А . Уткина: - М.: Тандем, 1998. 3. Экономика организации (предприятия) / Н.А.Сафронов:- М.: Экономистъ, 2005. 4.Экономика предприятия / В.Д.Грибов, В.П.Грузинов: - М.: Финансы и статистика, 2004. 5.Экономика и статистика фирм / В.Е . Адамов, С.А. Смирнов, С.Д. Ильенкова и др.: - М.: Финансы и статистика, 1996. 6.Основы предпринимательской деятельности / Под ред.В.М. Власовой : - М.: Финансы и статистика, 1994.