Маркетинговое исследование.

- Содержание

Впрочем, именно они способны увеличить капитал бренда в условиях конкурентной борьбы. С этой целью Кевин Келлер предлагает создать для каждого бренда из портфеля издательства документ под названием «Учетная карточка бренда» (англ. The Brand Report Card). Этот документ также призван показать слабые стороны бренда и вопросы управления им, которым бренд-менеджеры не уделяют достаточного внимания.Одним из таких инструментов стала разработанная 1993 рекламным агентством Young & Rubicam методика BAV - Brand Asset Valuator - «оценщика активов бренда», или в других источниках - «Система оценки бренда». Эта методика содержит Базу данных о потребительском восприятии брендов и является наиболее масштабной исследовательской программой в области изучения потребительской ценности брендов (около 20 тыс. брендов в 40 странах мира). Эта методика, по признанию многих специалистов, выгодно отличается степени охвата брендов, последовательностью методологии, глубиной оценивания. Универсальность методологии делает ее пригодной для применения в различных секторах экономики, причем исследуя бренды за рынком в целом. Исследуемые при этом бренды анализируются с 56 параметрами. При этом утверждается, что бренды, независимо от товарной категории, конкурируют за одно пространство в сознании потребителя. Вследствие этого отдельно взятый бренд исследуется вне своей товарной категории, но в масштабах всего рынка. Таким образом, эта методика пригодна не только для изучения товарных брендов, но и корпоративных брендов, брендов отдельных стран и личностей. При этом в процессе анализа нужно будет найти ответы на одинаковые вопросы.Список литературыВнукова, О. Е. Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России [Текст] / О.Е. Внукова, Т.С. Сократова, А.Н. Завражнов // Практический маркетинг. - 2001. - № 2. - С. 14-16.