Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
557324 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
24
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 3 июня в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Теоретическая сущность понятия «коммуникационное агентство» 5
2. Типы (виды) коммуникационных агентств и их позиционирование на рынке 10
3. Особенности тендерной деятельности и функционирование агентств на рынке коммуникационных услуг России 15
Заключение 20
Библиографический список литературы 22
Фрагмент работы для ознакомления
1. Теоретическая сущность понятия «коммуникационное агентство»
Акцентируя внимание на коммуникационной отрасли, следует отметить тот факт, что ее существование обусловлено людьми, нуждающихся в компетентных консультантах в сфере коммуникаций. Такими консультантами, как раз и являются коммуникационные агентства. При этом, прежде чем перейти к определению понятия «коммуникационное агентство», акцентируем внимание на его составляющих, включающих:
1) понятие «коммуникация», которое определяется, как «обмен информацией (сообщениями, данными) между различными субъектами (коммуникантами) посредством общей, понятной для них системы знаков (кодов, символов)» [15. С.118 – 121];
2) понятие «агентство», которое определяется, как «организация, выполняющая поручения каких-либо учреждений или частных лиц, либо, выполняющая социальные функции в интересах потенциально-заинтересованной в этих функциях группы субъектов» [9].
...
3. Особенности тендерной деятельности и функционирование агентств на рынке коммуникационных услуг России
Эффективность работы коммуникационного агентства и клиента определяется такими основными критериями, как стоимость услуг и качественно выполненная работа. Не стоит забывать, что стоимость услуг агентств приравнивается к сопоставимому качеству работы. Для того, чтобы определить наиболее подходящее агентство, для выполнения поставленных коммуникационных задач, компании разного уровня проводят тендеры. Победителем тендера становится участник, подавший заявку с наилучшими условиями решения поставленной заказчиком задачи [1].
Просчеты в позиционировании продукта, ошибки в медиапланировании и креативной стратегии могут нанести компании больший ущерб, чем сэкономленная сумма за счет получения дополнительных скидок и снижения агентских вознаграждений.
...
Список литературы
Библиографический список литературы
[1]. Федеральный закон от 05.04.2013 №44-ФЗ (ред. от 24.04.2020) «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд» // НПП: «КонсультантПлюс»
[2]. Бренд-консалтинг по развитию в Интернете и социальных медиа [Электронный ресурс]. – http://www.abdesign.kiev.ua/ru/article/brand_consulting/. – (последний визит: 16.05.2020)
[3]. Буряк М.А. Коммуникационные агентства в современной российской медиасфере: принципы функционирования и тенденции развития // Журнал: Вестник ТГУ. – Филология. – 2014. - №5 (31). – С.142 – 152
[4]. Буряк М.А. Роль коммуникационных агентств в современной медиапространстве: по материалам экспертного опроса // Журнал: Общество. Среда. Развитие. – 2014. - №3. – С.77 – 81
[5]. Гришанин Н.В., Автономова Т.А., Новикова Д.А. Позиционирование коммуникационных агентств // Журнал: Коммуникология. – 2019. – Т.7. - №3. – С.148 – 164
[6]. Гришанин Н.В., Введенская М.В., Тулубьев В.Б. Корпоративная коммуникация в формировании имиджа рекламного агентства: компоненты и инструменты // Журнал: Коммуникология. – 2018. – Т.6. - №4. – С.45 – 58
[7]. Гришанин Н.В., Жигалова Н.Г. Позиционирование рекламного агентства в Санкт Петербурге: показатели, участники рынка, тенденции // Журнал: Стратегические коммуникации в бизнесе и политике. – 2016. – Т.2. - №2. – С.63 – 70
[8]. Екатерина Вронская, iMARS: новая коммуникационная реальность // Как меняется PR [Электронный ресурс]. – https://www.sostav.ru/publication/imars-43179.html. – (последний визит: 16.05.2020)
[9]. Значение слова агентство [Электронный ресурс]. – https://www.dictinary.ru/определение%20слова/агентство.html. – (последний визит: 14.05.2020)
[10]. Катернюк А.В., Салов А.Н. Применение базовых методик оценки конкуренции в исследовании рекламного рынка России // Журнал: Вестник забайкальского государственного университета. – 2019. – Т.25. - №3. – С.96 – 106
[11]. Коммуникационные агентства // Видение SOLDIS [Электронный ресурс]. – https://www.soldis.ru/ourvision/detail.php?ID=1009. – (последний визит: 14.05.2020)
[12]. Макушева О.Н. Российские и международные ассоциации рекламы // Молодой ученый. – 2019. - №25 (263). – С.252 – 253
[13]. Николаенко Н.А. Сущность и роль PR в деятельности современной организации // Журнал: Бюллетень науки и практики. – 2019. – Т.5. - №5. – С.365 – 369
[14]. Питерова А.Ю, Стюхина С.С. Особенности тендерной деятельности на рынке коммуникационных услуг России // Электронный научный журнал: «Наука. Общество. Государство». – 2019. – Т.7. - №4 (28). – С.131 – 137
[15]. Третьякович Е.В. К вопросу о понятии и функциях коммуникации в современной лингвистике // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2019. - №4-2. – С.118 – 121
[16]. Шарков Ф.И., Седов О.А. Продвижение бренда посредством новых информационно-коммуникационных технологий (на примере российских авиакомпаний) // Журнал: Коммуникология. – 2017. – Т.5. - №6. – С.86 – 101
[17]. Шарков Ф.И. Управление политическими коммуникациями путем сегментации политического рынка и позиционирования политических субъектов // Журнал: Коммуникология. – 2014. – Т.5. - №3. – С.125
[18]. PR агентства в России [Электронный ресурс]. – https://alladvertising.ru/top/pr/ .– (последний визит: 17.05.2020)
[19]. Kerr G., Schultz D.E., Mulhern F.J., Kitchen P.J., Beede P. Does traditional advertising theory apply to the digital world? A replication analysis questions the relevance of the elaboration likelihood model // Journal of Advertising Research. – 2015. - №55. – P.390 – 400
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00504