Вход

Реклама в деловой речи

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 556733
Дата создания 2014
Страниц 13
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
160руб.
КУПИТЬ

Содержание

Общая характеристика рекламы

Реклама – это вид деятельности, целью которой является реализация продукции или сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации.
Характерными чертами хорошей рекламы являются: 1) способность привлечь внимание; 2) сила воздействия на эмоции потребителей; 3) результативность воздействия; 4) информативность.
Перед рекламой может быть поставлено множество конкретных целей и задач в области коммуникации и сбыта. Но все это можно свести к трем основным: информировать, увещевать, напоминать. В соответствии с реализуемыми целями выделяют рекламу: 1) информативную, 2) увещевательную, 3) напоминающую.
Информативная реклама – рассказ о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара; информация об изменении цены, о новых оказываемых услугах, формирование имиджа фирмы.
Увещевательная реклама – формирует предпочтение к марке, стремится переключить внимание потребителя с марки конкурентов на свою. Она изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая.
Напоминающая реклама – напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, удерживает товары в памяти. Реклама - информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги.
Информация должна быть сформирована таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывать заданную реакцию аудитории.
Основные цели рекламы: привлечение внимания, убеждение и информирование.
Можно выделить три основные рекламные функции:
1) экономическая; 2) политическая; 3) культурная.
Экономическая реклама – это реклама, с помощью которой бизнес “общается” с народом. Сформировать рыночную экономику невозможно без развитой рекламы.
Политическая реклама стремится унифицировать мнения и поведение, обслуживая определенную идеологию. Реклама – это инструмент политики, выражение интересов определенных социальных групп и в конечном счете – интересов государства.
Культурная реклама составляет значительную часть массовой культуры. Массовая культура – это культура и искусство, адаптированные для сферы досуга.




Языковое манипулирование в рекламе

Цель рекламирования – выгодным образом выделить одну торговую марку среди марок конкурентов. Для этого в рекламных текстах используются приемы языкового манипулирования,.....

Введение

Реклама - это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке.
Реклама появляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый производитель борется за своего покупателя. Реклама тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической, социальной, политической, культурной жизни.
Проблемы нравственности, патриотизма, интересов общества и проблемы рекламы связаны гораздо теснее, чем может показаться на первый взгляд. Производители рекламы и бизнесмены, заказывающие рекламу, должны обладать не только рациональным мышлением, но и чувством патриотизма. Если они хотят цивилизованного, а значит, эффективного капитализма, если они хотят жить в стране, где соблюдается закон и защищаются права потребителя, т.е. права человека, они должны научиться уважать свой народ и чувства не только своих единомышленников, но и своих соперников и противников.....

Фрагмент работы для ознакомления

Введение…………………………………………………………………....3
1.Общая характеристика рекламы…………………………………...…...4
2.Языковое манипулирование в рекламе………………………………...5
3.Структура рекламного теста……………………………………………6
4. Языковые особенности………………………………………………...10
Заключение………………………………………………………………..13
Список используемой литературы……………………………………....14

Список литературы

1.Зверева Е.Н. Основы культуры речи. Теоретический курс. М.: ЕАОИ, 2008. – 219 с.
2.Василий Химик. Основы русской деловой речи.
Издательство: Златоуст, год изданий 2012 г.
3.Штрекер Н.Ю. Русский язык и культура речи: учебное пособие.
Издательство: Юнити-Дана, 2007 г.
4.Кузин Ф.А. Культура делового общения: практическое пособие для
бизнесменов.-4-е изд. – М.: «Ось-89», 2000. – 240 с.
Очень похожие работы
Найти ещё больше
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00641
© Рефератбанк, 2002 - 2024