Особенности применения сексуальных мотивов и гендерных стереотипов в креативной рекламе

Введение 3
1.1. Сущность гендерных стереотипов 5
1.2. Гендерные стереотипы как инструмент рекламы 10
Глава 2. Креативная реклама и стереотипы 15
2.1. Особенности применения сексуальных мотивов в рекламе 15
2.2 Креативная реклама: разрыв стереотипов 20
Заключение 24
Список использованной литературы 25

С развитием массового производства происходит удешевление потребительских товаров, а следовательно, рост их доступности. Появляется всё большее количество товарованалогов, товаров-заменителей. Очевидным ответом на экономическое развитие является параллельное развитие рекламных технологий.
Реклама существует столько же, сколько существует цивилизованное человечество. Еще на стенах древних городов писали объявления о купле-продаже, а глашатаи (древние промоутеры) зазывали гостей опробовать невиданные прежде услуги.
Искусство рекламы постепенно превращалось в науку. Появлялось все большее количество стандартов, развивались конкретные концепции создания эффективной рекламы. Постепенно творчество уступило место производству, реклама стала использовать результаты социологических исследований, представления о среднем потребителе и, конечно, стереотипы.
Со временем такой подход показал свою частичную несостоятельность. Стандартизированная реклама теряется в потоке себе подобной, в то время как яркая, креативная реклама позволяет привлечь внимание потребителя.
Итак, объектом данного исследования является креативная реклама. Предметом – использование стереотипов в рекламе.
Основная цель исследования – изучить особенности использования гендерных стереотипов в креативной рекламе. Для ее достижения необходимо выполнить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие стереотипа, изучить его сущность, функции, особенности формирования.
2. Выявить особенности гендерных стереотипов.
3. Изучить особенности использования гендерных стереотипов в рекламе.
4. Обосновать эффективность использования темы сексуальности в рекламе.
5. Выявить альтернативные способы применения стереотипов в креативной рекламе.
Данная работа позволит создать базу для эффективного использования стереотипов в креативной рекламе.

В рамках данной работы мы изучили такое явление как стереотипы, особенности их формирования и восприятия. Стереотип есть штамп восприятия действительности, упрощающий познавательную деятельность человека.
Особую группу стереотипов составляют гендерные стереотипы, то есть представления об особенностях половых ролей. Гендерные стереотипы активно используются в рекламе, поскольку именно образ человека является максимально привлекательным для потенциального потребителя. В традиционной рекламе стереотипы позволяют в доступной и сжатой форме транслировать потребителю заложенные в нее смыслы.
Однако с увеличением рекламного потока создателям рекламы требуется все больше усилий, чтобы привлечь внимание к собственному продукту. Для этого часто используют тему сексуальности, притягательности полов. Для повышение успешности, сексуальность в рекламе должна быть уместной и достаточно завуалированной. В противном случае подобная реклама вызывает негативные эмоции, отторжение потребителя.
Еще одним эффективным способом повышения привлекательности рекламы является разрыв стереотипов, использование нового видения. Такой подход дает возможность постоянного обновления, эволюционирования брендов.
Итак, в рамках данной работы мы рассмотрели понятие стереотипов вообще и гендерных стереотипов в частности, особенностей их формирования и функционирования. Обосновали разные пути использования гендерных стереотипов в рекламе, а именно традиционное применение, сексуальность в рекламе, разрыв стереотипов.