Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
363432 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
60
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 21 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Теоретические основы маркетингового исследования с определением выборки
1.1 Понятие маркетингового исследования и его задачи
1.2 Схема организации маркетинговых исследований
1.3. Методы определения выборки
2. Проведение исследования маркетинговых коммуникаций ЗАО «Кондитерская фабрика имени Н.К. Крупской»
2.1. Характеристика деятельности организации
2.2. Разработка методологии исследования маркетинговых коммуникаций
2.3. Исследования системы продвижения продукции ЗАО «Кондитерская фабрика имени Н.К. Крупской»
3 Разработка комплекса мероприятий по формированию эффективной системы управления продвижения новых кондитерских изделий на основе маркетингового исследования
3.1. Планирование структуры продвижения на рынок товаров
3.2. Разработка системы продвижения новых кондитерских изделий на рынок
3.3. Выбор средств передачи рекламного обращения
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Введение
Исследование с определением выборки.
Фрагмент работы для ознакомления
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, анкетный опрос.
Заключение
Все большее значение приобретает в ЗАО «Кондитерская фабрика имени Н.К. Крупской» продвижение, во всех своих формах, цель которой привлечь внимание - потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товаров.
В целях эффективного продвижения необходимо разрабатывать четкие программы воздействия на потребителей, которые должны носить детальный, комплексный характер и включать в себя все средства воздействия на потребителей.
Основной целью работы стала разработка комплекса мер по продвижению новой продукции ЗАО «Кондитерская фабрика имени Н.К. Крупской» на рынок на основе маркетингового исследования.
В настоящее время в ЗАО «Кондитерская фабрика имени Н.К. Крупской» используются отдельные элементы комплекса продвижения. Но их использование носит фрагментарный характер и не объединено в единую систему. Это приводит к резкому снижению эффективности всей программы продвижения.
Выводы: на основании анализа проведенного по второй главе выявлены важнейшие проблемы ЗАО «Кондитерская фабрика имени Н.К. Крупской». Ниже можно привести позитивные и негативные тенденции предприятия.
Позитивными тенденциями для предприятия являются:
В настоящее время фабрика - современное предприятие, управляющей компанией которого является ОАО «Оркла Брэндс Россия». Успех и популярность объясняются, прежде всего, доступной ценой, гибкой ценовой политикой и превосходным качеством продукции.
Основное внимание Кондитерская фабрика имени Н.К. Крупской уделяет производству конфет и шоколада, вырабатываются как недорогие массовые сорта конфет, так и элитные.
Негативными проблемами для предприятия являются:
Как показывают ответы респондентов, подавляющее большинство опрошенных полагают, что в отделе в основном выполняются сбытовые функции – 69%. Для нормальной работы отдела необходимо значительное расширение функций управления за счёт добавления таких как - исследовательские функции, рекламные функции, маркетинговые функции.
Также необходимо отметить недостаточное обеспечение отдела нормативной документацией. Должностные инструкции есть для нескольких человек - так полагают 84% респондентов. Основное направление маркетинговой работы (комплекса маркетинга) по мнению 66% опрошенных, сосредоточено в области сбыта. Основными средствами стимулирования потребителей являются призы – 44% и бесплатные пробные образцы – 30%. Это несомненно важные средства воздействия, но они не должны применятся в одиночку.
Обсуждение поставленных вопросов с руководством выявленных проблем позволило наметить следующие направления для совершенствования деятельности предприятия:
Список литературы
1.Артамонов Д.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Омск: СИБИТ, 2011. – 209 с.
2.Бабец Ю.Н., Киселица Е.П. Маркетинг: учебное пособие. – 2-е изд., Тю-мень: Изд-во Тюменского гос. ун-та, 2012. – 178 с.
3.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2012. – 573 с.
4.Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник. – 6-е изд., стер. – М.: Академия, 2012. – 222 с.
5.Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2012 – 218 с.
6.Бахотский В.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Псков, ППИ, 2008. – 100 с.
7.Герасименко В.В. Маркетинг: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 416 с.
8.Герасимов Б.И., Мозгов Н.Н. Маркетинговые исследования рынка: учеб-ное пособие. – М.: Форум, 2012. – 333 с.
9.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, прак-тика: учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2011. – 496 с.
10.Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Дашков и К0, 2010. – 274 с.
11.Егорова С.Е. Маркетинговый анализ: методология и методика: моногра-фия. – Псков, Изд-во ППИ, 2011. – 284 с.
12.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 495 с.
13.Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 363 с.
14.Игольникова Е.Н. Маркетинг: учебное пособие. – Ростов н/Д: РИНХ, 2011. – 199 с.
15.Калюжнова М.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс: учебное посо-бие. – 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2012 – 476 с.
16.Каменева Л.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: учебное по-собие. – М.: Вуз. учебник, 2011. – 438 с.
17.Кочеткова Н.В., Горьков Г.Н., Шапошников А.Б. Маркетинговые иссле-дования. – Иваново: ИГТА, 2008. – 283 с.
18.Лезина Т.А., Аббакумов В.Л. Качественные методы маркетинговых ис-следований. – СПб.: С-Петербургского гос. ун-та экономики и финансов, 2005. – 141 с.
19.Самаруха О.А. Маркетинговые исследования рынка: курс лекций. – Ир-кутск: Изд-во БГУЭП, 2012. – 148 с.
20.Сергеев А.П. Маркетинговые исследования с помощью Excel 2010: моно-графия. – М.: Питер, 2012. – 221 с.
21.Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: Экономистъ, 2010. – 620 с.
22.Яковенко Т.П. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Челя-бинск: Челябинский институт (филиал) РГТЭУ, 2010. – 166 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00505