Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
322197 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
66
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 3 июня в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание:
Введение…………………………………………………………………………..5
1. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии……………………………………………………………………..9
1.1 Сущность управления маркетингом……………………………………..9
1.2 Разработка комплекса маркетинга и контроль за осуществлением маркетинговой деятельности на предприятии………………………………..16
1.3 Специфика управления маркетингом в условиях экономического
кризиса…………………………………………………………………………..23
2. Проблемы измерения спроса в управлении маркетингом………………28
2.1 Измерение и прогнозирование спроса в маркетинге как часть функциональной стратегии……………………………………………………28
2.2 Методы измерения потенциального и реального спроса………………32
2.3 Особенности и сложности измерения спроса в условиях кризиса…….41
3. Оценка изменения спроса в условиях кризиса компании Renault………46
3.1 Организация маркетинга в компании Renault…………………………..46
3.2 Особенности измерения спроса на продукцию компании Renault в условиях кризиса……………………………………………………………….52
3.3 Рекомендации по усовершенствованию маркетинговых мероприятий компании………………………………………………………………………..58
Заключение……………………………………………………………………..66
Библиографический список…………………………………………………...68
Введение
Управление маркетинговой деятельностью компании : проблемы измерения спроса в условиях кризиса
Фрагмент работы для ознакомления
2. Исследовать разработку комплекса маркетинга и контроль за осуществлением маркетинговой деятельности на предприятии;
3. Изучить специфику управления маркетингом в условиях экономического кризиса;
4. Охарактеризовать проблемы измерения спроса в управлении маркетингом;
5. Проанализировать измерение и прогнозирование спроса в маркетинге как части функциональной стратегии;
6. Дать оценку методов измерения потенциального и реального спроса;
7. Во всех аспектах проанализировать особенности и сложности измерения спроса в условиях кризиса;
8. Исследовать оценку изменения спроса в условиях кризиса компании Renault;
9. Охарактеризовать организацию маркетинга в компании Renault;
10. Комплексно проанализировать особенности измерения спроса на продукцию компании Renault в условиях кризиса;
11. Создать на основе анализа рекомендации по усовершенствованию маркетинговых мероприятий компании
Вопросы управления маркетингом достаточно широко представлены в литературе, особенно в учебной литературе. Особенности кризисного состояния и изучения спроса в нем в большей степени рассматриваются в периодических изданиях экономической направленности.
Так, для написания дипломной работы были использованы учебники (например, Основы маркетинга. Котлер Ф., Армстронг Г., Данько Т.П. Управление маркетингом, Диксон П.Р. Управление маркетингом, Соловьев Б. А. Управление маркетингом, Завьялов П. С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах», Маркетинговые исследования. Практическое руководство. Нэреш К. Малхотра, Управление маркетингом. (Учебное пособие) Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. и так далее), статьи из периодических изданий (например, статья Организация и контроль маркетинга в журнале Маркетинг в России и за рубежом, статья Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле там же и так далее).
Заключение
Список литературы
Список используемой литературы:
1.Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – М.: Питер, 2008 – 864 с.
2.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие. - М.: Новое издание, 2006 – 320 с.
3.Березин И.С. Маркетинговый анализ. - М.: Новое дело, 2006 – 400 с.
4.Бокшт К.А. Построение отдела продаж с «нуля» до максимальных результатов – М.: Питер, 2006 – 186 с.
5.Бычкова А.Н. Метод классификаций в ассортиментной политике //Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - №1. – С. 38-41.
6.Васильев Г.А., Эриашвили Н.Д., Нагапетьянц Н.А. и др. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов / под. Ред. Проф. Васильева Г.А.. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
7. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006 - 660 с.
8. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. - М.: Новое издание, 2007. – 480 с.
9. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика – М.: Андреевский издательский дом, 2006 – 270 с.
10. Голубев Е. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта – М.: Вершина, 2006 – 133 с.
11. Гвозденко Н.А. Особенности процесса работы с потенциальными заказчиками маркетинговых исследований //Практический маркетинг. – 2008.- №12. – 45-54 с.
12.Егорова С. Оценка методик маркетингового анализа //Проблемы теории и практики управления. – 2008. - №1. – 106-116 с.
13. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник ВЗФЭИ, 2008 – 437с.
14. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. - М.: Вузовский учебник, 2007 – 125 с.
15. Каменева Н.Г., Черкасова И.И. Маркетинговые исследования. Практикум. Методические указания по выполнению практических заданий при проведении практических занятий для студентов V курса специальности «Маркетинг». – М.: ВЗФЭИ, 2006 – 125 с.
16.Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - М.: Буквица, 2008. - 304 с.
17.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Буквица, 2007. - 653 с.
18. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Проф. Г.А. Васильева. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008 – 265 с.
19. Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях. - Ростов н/Д.: Феникс, 2006 – 480 с.
20. Межевов А. Исследование потребителей и стабильность рынка //Маркетинг. – 2008.- №5. – С. 41-45.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00453