Реклама в печатных СМИ (на примере газеты "Коммерсант")

Введение
Глава 1. Организация и планирование продаж рекламы в СМИ
1.1 Основные характеристики рынка рекламных услуг
1.2 Экономические показатели рынка рекламы
1.3 Государственный контроль рекламной деятельности
1.4 Роль и место рекламы в СМИ
Вывод
Глава 2. Анализ рекламы в печатных СМИ на примере газеты «КоммерсантЪ»
2.1 Краткая характеристика издания
2.2 Анализ основных медиапоказателей
Вывод
Заключение
Список литературы
Приложение
Приложение
Приложение

Полугодовая аудитория – 1 354 000 чел.
Регулярная аудитория – 161 900 чел.
По России в целом:
Аудитория одного номера – 230 100 чел.
Полугодовая аудитория – 3 467 200 чел.
Регулярная аудитория – 360 000 чел.
Что продемонстрировано на следующей диаграмме
Структура аудитории газеты "Коммерсантъ", Россия
Диаграммам 2.2
Диаграммам 2.3
Прием рекламы в газету КоммерсантЪ осуществляется не менее чем за 8 дней до выхода очередного номера газеты.
2.2 Анализ основных медиапоказателей
Показатели эффективности издания получают в результате статистической обработки данных опросов населения, проводящихся на регулярной основе специализированными фирмами. Несмотря на все недостатки существующих сегодня на рынке исследований, эти данные представляют собой единственный набор критериев, позволяющий проводить объективную оценку целесообразности размещения конкретной рекламы в том или ином издании. Исследования аудитории печатных СМИ, проводимые компаниями Gallup Media и КОМКОН, в большинстве случаев обеспечивают необходимую репрезентативность и широко применяются рекламными агентствами для планирования рекламных кампаний.
К числу основных медиапоказателей издания, необходимых и достаточных для оценки эффективности рекламы, относятся:
охват изданием целевой аудитории (Cover)
индекс соответствия целевой аудитории (Affinity Index)
стоимость одной тысячи рекламных контактов (CPT, Cost Per Thousand).
Рассмотрим их детальнее на примере выбранного издания
Анализ Cover и Affinity Index
Таблица 2.1
Издание Cover % Index T/U Коммерсантъ 30.4 139 РБК daily 7.8 445 Ведомости 6.5 427
Таким образом, газета Коммерсантъ обладает большим охватом, и у него выше индекс соответствия целевой аудитории, чем у его конкурентов.
Проанализируем основной показатель эффективности рекламы в данном издании, сравнивая с основными конкурентами
Ежедневные деловые газеты
Таблица 2.2
Наименование газеты Тираж, экз. Стоимость одной полосы, USD CPT* Коммерсантъ Россия - 110 000 32900 253 РБК daily Россия - 70 000 29368 420 Ведомости Россия - 70 000 39480 564
Рис 2.3 CРT Деловые еженедельные газеты
Рис 2.4 Стоимость одной полосы, USD
Таким образом, можно сделать вывод, что не смотря на высокую стоимость рекламных публикаций, CPT не высокий, что показывает невысокую эффективность публикации рекламных сообщений в данной газете.
Если проанализировать количество рекламных сообщений на единицу площади, что они занимают не более 14%. В приложении представлены примеры рекламных блоков, а также время выхода журнала на 2008 год, и стоимость помещения рекламного сообщения.
Вывод
В данной главе был проведен анализ газеты «КоммерсантЪ» на предмет рекламных показателях, который показал, что:
газета Коммерсантъ обладает большим охватом, и у него выше индекс соответствия целевой аудитории, чем у его конкурентов
количество рекламных сообщений на единицу площади, что они занимают не более 14%
не смотря на высокую стоимость рекламных публикаций, CPT не высокий, что показывает невысокую эффективность публикации рекламных сообщений в данной газете.
Заключение
Рынок рекламных услуг имеет достаточно четкую структуру. Предприятия, оказывающие рекламные услуг, классифицирующее по виду, оказываемых рекламных услуг, рынок сбыта – конкретный заказчик или целевая аудитория. Регулирует рекламный рынок – государство по средством законов, указов, патентов, лицензирования и т.д. а также существуют определенные барьеры на вход для новых фирм.
Организация и планирование продаж рекламных блоков зависит от рекламной политики СМИ и его информационного наполнения.
Факторы конкурентоспосбности печатных СМИ как товара на рекламном рынке:
количественные и качественные характеристики аудитории издания (и как некий заменитель — тираж), а именно: охват интересующей рекламодателя конкретной ЦГ, f, GRP и, в некоторых случаях, профильность. Возможно использование интегральных показателей, таких как индекс рекламной привлекательности издания по SOV;
оперативность;
информативность, наличие рекламы конкурентов;
полиграфическое исполнение;
удобство использования;
периодичность;
условия потребления;
наличие в читательской аудитории издания лиц, ответственных за рекламную деятельность.
В практической части была дана характеристика и проанализированы основные медиапоказатели газеты «Коммерсантъ».
Список литературы
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998. - 320 c.
Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44–50
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2001. – № 1–2. – С. 16–17.
Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2003. – 44 с.
Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. - Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 1999. – 39 с
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2001. – 96 с
Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2003. – 560 с
Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб, Экономическая школа. 2002. В 2-х т. 780 c.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 156 с.
Эффективный менеджмент в рекламе : (материалы мастер-класса) : практ. пособие для студентов вузов. – М., 2003. – 109 с.
Веселов С. Эффективность рекламы — что это такое? // Измерение эффективности рекламы в прессе. Материалы конференции. — М.: Экстра-М, 2001. — С. 2—6
Матыжев Г.О. Особенности печатных средств массовой информации как товара // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — №4. — С. 8-10
Матыжев Г.О. Печатные СМИ на информационном рынке: факторы конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — №5. — С. 24-29
Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — №1. — С. 63—77
Иностранцы оценят эффективность рекламы // URL http://www.sostav.ru/level2/ index.php?razdel = news&news=20.09.02.
Приложение
График выхода и приема рекламы в издание КоммерсантЪ
№ выход номера последний день приема рекламы 01.02.2008 24.01.2008 02.02.2008 25.01.2008 04.02.2008 25.01.2008 05.02.2008 28.01.2008 06.02.2008 29.01.2008 07.02.2008 30.01.2008 08.02.2008 31.01.2008 09.02.2008 01.02.2008 11.02.2008 01.02.2008 12.02.2008 04.02.2008 13.02.2008 05.02.2008 14.02.2008 06.02.2008 15.02.2008 07.02.2008 16.02.2008 08.02.2008 18.02.2008 08.02.2008 19.02.2008 11.02.2008 20.02.2008 12.02.2008 21.02.2008 13.02.2008 22.02.2008 14.02.2008 23.02.2008 15.02.2008 25.02.2008 15.02.2008 26.02.2008 18.02.2008 27.02.2008 19.02.2008 28.02.2008 20.02.2008 29.02.2008 21.02.2008
Приложение
Стоимость рекламы для внутренних полос газеты «КоммерсантЪ» (выпуск Москва)
Модульная реклама
(горизонталь х вертикаль, мм): Стоимость рекламы 1/1 (390x542) 743.400 руб. 1/2 (390x252,8, 193x509,5) 424.800 руб. 1/4 (390х124,4, 193х252,8) 286.740 руб. 1/8 (193x124,4, 94,9x252,8) 143.370 руб. 1/16 (193x 60,2, 94,9x124,4) 77.530 руб. 1/32 (94,9x60,2, 45,7x124,4) 43.540 руб. 1/64 (94,9x28, 45,7x60,2) 26.550 руб.
Стоимость рекламы для внутренних полос журнала «КоммерсантЪ» (выпуск Москва и Санкт-Петербург)
Модульная реклама
(горизонталь х вертикаль, мм): Стоимость рекламы 1/1 (390x542) 881.460 руб. 1/2 (390x252,8, 193x509,5) 531.000 руб. 1/4 (390х124,4, 193х252,8) 318.600 руб. 1/8 (193x124,4, 94,9x252,8) 169.920 руб. 1/16 (193x 60,2, 94,9x124,4) 92.400 руб. 1/32 (94,9x60,2, 45,7x124,4) 52.040 руб. 1/64 (94,9x28, 45,7x60,2) 30.800 руб.
Приложение
Примеры рекламных сообщений в газете
Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — №1. — С. 63—77
Матыжев Г.О. Особенности печатных средств массовой информации как товара // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — №4. — С. 8-10
Матыжев Г.О. Печатные СМИ на информационном рынке: факторы конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — №5. — С. 24-29
Иностранцы оценят эффективность рекламы // URL http://www.sostav.ru/level2/ index.php?razdel = news&news=20.09.02.
Веселов С. Эффективность рекламы — что это такое? // Измерение эффективности рекламы в прессе. Материалы конференции. — М.: Экстра-М, 2001. — С. 2—6
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994. С. 31
Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001. С.9
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. С. 511
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С.18
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С.18
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.41
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.42
Там же
Там же
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С.73-74
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.43
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С.73-74
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С. 74
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.43
Там же
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.43
Там же С.44
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.- С.229
Там же
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.- С.237
http://www.brand-pressa.ru/ - реклама в прессе
Канаева Ж.Г. Объемы и структура затрат на рекламу // Практика рыночных исследований — 2002. — С. 58—64
Канаев Д.А. Обзор рекламного рынка Санкт-Петербурга // Практика рыночных исследований — 2001. — С. 36—44.
Арефьева Е. Организация отдела продаж рекламы // Конференция «Реклама в печатных СМИ. Управление продажами», 7-8 декабря 2000 г. Сборник материалов. — М.: 2000. — С. 36—39.
Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. — Екатеринбург: Уральский рабочий, 2002. — 307 с.
Маркетинг в России и за рубежом №4 / 2003
2