Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код |
135584 |
Дата создания |
2010 |
Страниц |
69
|
Источников |
62 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Особенности образа "City Woman" на страницах женских журналов
1.1 Характеристика женских журналов
1.2 Роль и место образа"City Woman" на страницах женских журналов
Глава 2. Образ "City Woman" в продвижении женских журналов
2.1 Контент-анализ образа "City Woman" в современных женских журналах
2.2 Создание рекламной кампании на базе образа "City Woman"
Заключение
Список литературы
Приложение №1
Приложение №2.
Приложение №3
Фрагмент работы для ознакомления
Вопрос: «Вы считаете, что иллюстрация должна дублировать текст:»
Варианты ответа I группа II группа ДА 39% 48 % НЕТ 61 % 52 % Результат:
Обе группы респондентов считают, что иллюстрация должна дублировать текст.
Вопрос: « В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение?»
Варианты ответа I группа II группа фотографии 54% 40 % рисунок 46 % 60 % Результат:
Для первой группы респондентов привлекательнее всего фотография в рекламных сообщениях, для второй – рисунок. Это обуславливается тем, что для первой группы важна лаконичность и наглядность иллюстрации. А женщин (вторую группу) привлекает больше замысловатость изображения, его сложность и неповторимость.
Вопрос: «В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение»
Варианты ответа I группа II группа мужчины 0 6 женщины 10 4 животных 2 3 растений 2 2 абстрактные узоры 3 12 Результат:
Наиболее привлекательными изображениями являются:
I группа:
женщины,
абстрактные узоры
II группа:
мужчины,
абстрактные узоры
Вопрос: «Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у вас положительные эмоции»
Варианты ответа I группа II группа звезда 2 3 звездное небо 6 15 солнце 6 5 луна 4 6 орел 1 0 сова 0 1 женщина 10 4 огонь 6 7 мужчина 0 6 молния 4 3 мистические изображения 2 8 абстрактные узоры 3 12 лев 1 0 черт 0 0 корона 1 0 крест 0 0 Результат:
Символы, которые вызывают положительные эмоции:
I группа:
женщины,
звездное небо, солнце, огонь
II группа:
звездное небо.
абстрактные узоры.
Вопрос: « Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у Вас отрицательные эмоции»
Варианты ответа I группа II группа звезда 1 1 звездное небо 1 0 солнце 0 0 луна 1 2 орел 3 1 сова 3 0 женщина 0 0 огонь 2 2 мужчина 3 0 молния 1 6 мистические изображения 4 6 абстрактные узоры 2 0 лев 0 0 черт 7 15 корона 0 0 крест 7 15 Результат:
Символы, которые вызывают отрицательные эмоции:
I группа:
черт, крест,
мистические изображения.
II группа:
черт, крест,
мистические изображения.
Итак, реклама в женских журналах – эффективна, но не в полной мере удовлетворяет целевую аудиторию. Это связано с тем, что журнал пытается угодить и обоим аудиториям..
Для того, чтобы реклама была эффективной необходимо, чтобы она отвечала следующим требованиям:
Для I группы:
Предпочтительное цветовое решение - красный, желтый, черный.
Соответствие цветового решения с тематикой печатной рекламы
Наличие яркого сочетания цвета фона и цвета шрифта рекламного текста - желт/черный, красн/черн, бел/красн, зел/желт, оранж/фиол, син/зелен, черн/желт.
Рекламный текст должен быть написан обычным шрифтом.
Соотношение текста и иллюстраций должно быть в равной пропорции
Иллюстрация не должна дублировать текст.
В качестве иллюстраций должна выступать фотография, предпочтение отдается изображениям – женщин и абстрактным узорам.
Символика должна вызывать положительные эмоции. Для этого рекомендуется использовать такие символы как - женщины, звездное небо, солнце, огонь. Не использовать такие символы как: черт, крест, мистические изображения.
Для II группы:
Предпочтительное цветовое решение - синий, красный, оранжевый .
Соответствие цветового решения с тематикой печатной рекламы
Должно быть яркое сочетание цвета фона и цвета шрифта рекламного текста - красн/черн, бел/красн, черн/желт, оранж/фиол, желт/черн .
Рекламный текст должен быть написан обычным шрифтом.
Соотношение текста и иллюстраций должно быть в равной пропорции
Иллюстрация не должна дублировать текст.
В качестве иллюстраций должна выступать рисунки, предпочтение отдается изображениям – мужчин и абстрактным узорам.
Символика должна вызывать положительные эмоции. Для этого рекомендуется использовать такие символы как - звездное неба, абстрактные узоры. Не использовать такие символы как: черт, крест, мистические изображения.
Сравним, насколько существующая печатная реклама женских журналов отвечает предпочтениям целевой аудитории.
Проанализируем 6 плакатов.
I группа II группа Номер рекламного модуля 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 Цвет Цвет + + + + + + + + - + + + Соответствие цвета и тематики + + - + + + + + - + + + Сочетание цветов + + + + + - + + + + + + Изображение Соотношение
текста /рисунка 50/50 60/40 40/60 50/50 20/80 50/50 50/50 60/40 40/60 50/50 20/80 50/50 Дублирование текста рисунком - + - - - - - + - - - - Качество иллюстрации р+ф -р -ф +ф +ф +ф р+ф +р +ф +ф +ф +Ф Наличие символики + + + + + + + + + + + + В процессе анализа были получены следующие результаты:
Из шести модулей, только один соответствует всем требованиям читателей данных журналов –№ 1,
Печатная реклама на 80% удовлетворяет требованиям целевой аудитории. Основными недочетами являются: не интересные фотографии, не всегда присутствует символика товара, неоптимальное соотношение рисунка и рекламного текста.
Связи с этим, были разработаны следующие рекомендации:
При разработке дизайна рекламных модулей для печатной рекламы в женских журналах необходимо учитывать следующие факторы:
адресную направленность за счет символики, цветовых решений, образных выражений,
лаконичность за счет структуры рекламного текста, уделить особое внимание мелким деталям.
эмоциональность, за счет - цветового решения и рисунков, если рекламный модуль черно-белый, то использование контурного изображения.
образность, за счет – яркого рисунка и текста.
При создании плаката учитывать вкусы, как женщин, так и мужчин (если рекламный модуль черно-белый, то использовать контурный рисунок или хорошо отредактированную фотографию)
Использовать при возможности и рисунок, и фотографии, но так чтобы не разрушить общую композицию.
Использовать символы продвигаемых товаров, а не предприятий-разработчиков.
Использовать более мелкие изображения при рекламных модулях – это позволяет зацепить внимание на рекламируемом объекте.
Размер рекламируемого объекта не всегда должен быть большим- это зависит от общего формата модуля- чрезмерно большой объект вызывает отрицательные эмоции и желание перевернуть страницу, становится жалко – что с только места занимает реклама одного товара, вместо интересной информации.
Заключение
Так как глянцевый журнал является печатным иллюстрированным рекламным изданием, то были изучены особенности восприятия цвета в печатной рекламе. Особое внимание уделено принципам формирования иллюстрированной рекламы в журнале и особенностям ее воздействия на психику человека. Следует признать, что большинство глянцевых журналов в настоящее время активно занимаются формированием вкусов аудитории журнала в целях максимизации полезности рекламы, размещаемой на их страницах.
Чаще всего, это всего лишь иллюзия. Однако особенность восприятия глянцевого журнала мужчинами и женщинами лежит именно в этом. Женщины склонны к иллюзии и самообману, поэтому они усиленно скупают косметические средства, полезность которых подкреплена лишь сомнительной рекламой в журнале. Мужчины же более трезво оценивают ситуацию и склонны обращаться в специализированные издания, считая их более профессиональными. Так как глянцевые журналы отличаются от иллюстрированных каталогов только пафосной направленностью содержания, то следует сделать вывод, что они принадлежат к активной рекламе. Сила воздействия журнала на аудиторию зависит:
от периодичности (очень сильно).
от того, насколько аудитория считает материалы полезными.
При изучении различных аудиторий специалисты отмечают следующий паттерн поведения – аудитория ежемесячных глянцевых журналов читает его урывками на протяжении недели-полутора, затем журнал еще какое-то время лежит на журнальном столике для членов семей (иногда отдельные статьи им подсовываются, но, как правило, в семье аудитория глянца все-таки в среднем 1% читателя). Затем журнал либо выбрасывается, либо перевозится на дачу, либо отдается знакомым или родственникам, зашедшим в гости.
Хранение журнала в течении нескольких месяцев – очень распространенное поведение. Некоторые журналы (например, интерьерные) хранятся годами. То же – журналы, касающиеся увлечений (рыбалка, охота, компьютерные игры и т.д.)
Женские журналы хранятся меньше, зато у них среднее количество читателей одного номера выше, поскольку они активно обсуждаются с подругами и на работе, передаются из рук в руки.
Восприятие является результатом психологических процессов, в которых задействованы такие понятия, как смысл, взаимосвязи, контекст, субъективная оценка, предшествующий опыт индивидуума и память. В соответствии с этими различиями между ощущением и восприятием наши глаза могут вначале зафиксировать ряд цветных изображений (это есть работа ощущения), но то, что мы воспринимаем благодаря ему, представляет собой изображение зрительных событий, в которых люди и предметы осмысленно взаимодействуют между собой в пространстве.
Точно так же типичный внешний звуковой раздражитель заставит наши барабанные перепонки вибрировать определенным образом, создавая мгновенно узнаваемую его особенность, в частности громкость, но мы слышим или воспринимаем разговор или мелодию. Следовательно, восприятие включает систематизацию, интерпретацию и осмысление информации, поступающей от сенсорных систем. Иными словами, восприятие представляет собой результат упорядочения ощущений и их превращение в знания о предметах и событиях физического мира.
Психологи считают, что результатом воздействия информации из окружающей среды обычно является полезная для организма информация, часть которой — сравнительно простая информация общего характера (например, яркость предмета), а часть — более сложная (например, информация, связанная с идентификацией предмета).
Не только наблюдения психологов, но и динамика развития рынка показывает преимущественное распространение женских журналов. Женский журнал разговаривает с читательницами от лица коллективного женского «мы», что дает возможность последним отождествить себя с журнальными образами, расслышать в голосах говорящих со страниц журнала женщин свой голос.
Не случайна установка создателей журнала на воспроизведение устной речи в двух ее жанровых разновидностях: исповедь и болтовня. Вся разветвленная система местоимений, используемая в женском глянцевом журнале, по сути, обслуживает одну-единственную ситуацию — задушевный разговор женщины с подружкой, сводя все разнообразие местоимений к женскому «мы». Задушевность предполагает исповедальность, болтовня — обмен сплетнями и необязательной информацией. Специфическую для «глянца» эстетику, основанную на синтезе словесного и изобразительного ряда, в случае женского журнала можно охарактеризовать как фотомодельную. Портретный принцип действует на обложке, сохраняется он и на страницах самого журнала. Это еще одна его отличительная особенность.
У «глянца» есть определенная перспектива, ведь, как правило, журналы этого направления базируются на рекламе известных российских и мировых брендов. И если задаться вопросом – где рекламировать часы, хорошую дорогую одежду, ювелирные украшения, то получается, что «глянец» – наиболее удобное место для презентации продукта. Когда человек заходит в ресторан, бар, клуб, какой-то магазин, бутик, он машинально начинает просматривать те журналы, что лежат на столах. Так или иначе, полученная им информация в виде красивых картинок и слоганов откладывается в подсознании и впоследствии может пригодиться.
На вопрос есть ли влияние глянцевых журналов на подростков, мы отвечаем так: влияние действительно есть, но не стоит его абсолютизировать, то есть делать безусловным. На каждого отдельного подростка один и тот же журнал может влиять по-разному. На кого-то положительно, а на кого-то отрицательно. Это зависит от конкретных особенностей личности подростка.
Как уже было сказано - влияние журналов неоднозначно. Да и само содержание глянцевых страниц тоже. Наряду с расхожими представлениями о «красивой жизни», в глянцевых журналах действительно есть ценные жизненные установки, например, они, пропагандируют независимость и самостоятельность девушки.
По законам рынка спрос определяет предложение. То есть развитие получает то производство, которое создаёт востребованную на рынке продукцию. Издательское дело не является исключением. В частности то разнообразие глянцевой продукции, которое мы видим на прилавках, является ответом на потребительский спрос. Журналы создаются для определённой аудитории и неизбежно влияют на неё.
В данной дипломной работе был проведен анализ рекламных сообщений в двух женских журналах:
журнал «Cosmopolitan»,
журнал «Glamour».
На первом этапе был проведен контент - анализ, который показал:
Встречаемые рекламные символы направлены на обе группы.
Для мужчин – сексуальные девушки, полураздетые с распущенными волосами, пухлыми губами.
Для женщин – деловой образ женщины, образ успешной женщины, которая путешествует самостоятельно, ездить на машине и т.д.
Количество блондинок и брюнеток практически одинаковое, что обусловлено равной популярностью и тех, и других. Рыжие и крашенные в яркие цвета встречаются реже. Так как в последнее время пришла мода на естественные цвета.
Образ женщины на много разнообразнее, чем у мужчин. Это обусловлено тем, что у данных журналов две целевых аудиторий. Для мужчин отцовство- не всегда приемлемо, особенно если их психологический возраст еще не большой.
Для женщины, которая мечтает быть матерью – реклама сможет воздействовать.
В журналах в основном встречается фотография объекта рекламирования, что обусловлено тем, что фотография показывает «реальные» характеристики товара, а иллюстрация -нет. Картинки используются для продвижения – предметов личной гигиены, спортивных товаров и т.д.
Социологическое исследование, проведенное с помощью анкетирования, показало, что существующие рекламные модули не в полной мере удовлетворяют их потребности. Автор считает, что вызвано тем, что журналы пытаются ориентироваться в разных типах рекламы на разный пол читателей, что, и обуславливает разные подходы к формированию рекламного сообщения.
Также были проанализированы заголовки журнала «Cosmopolitan». Чаще всего встречаются такие стилистические приемы как:
алогизм,
цитаты из известных фильмов или пародия на них,
персонификация, усиленная игрой слов,
ритмичная организация заголовка,
метафора.
Большинство заголовков касаются романтической и сексуальной тематики, что обусловлено целевой аудитории и общей информационной политикой журнала.
Практически всегда заголовки данного журнала совпадают с информацией в статье.
Чаще всего встречаются заголовки, в которых встречаются такие знаки препинания на конце как восклицательный, подчеркивая экспрессивность текста и многоточие.. – Призывающее к размышлению.
Журналы могут влиять на круг читателей, в частности подростков, как положительно, так и отрицательно. Подверженность подростков влиянию глянца определяется многими факторами. Но, прежде всего особенностями мышления и личности подростка, а также корректировкой информации из журналов родителями и близкими людьми. Здесь следует ещё раз напомнить о необходимости формирования критического мышления со стороны взрослых, так как именно оно не позволяет человеку становиться объектом манипулирования.
И ещё нужно понимать, что блестящие страницы – не жизнь. И красок жизни ими не заменить. Так что не нужно ограничивать свой мир рамками глянца.
Тем не менее, отрицать роль «глянцевых» журналов нельзя. По разным оценкам, они затрагивают до 5% общества и формируют вокруг себя определенный круг читателей. К счастью, наметилась тенденция, когда гламурные журналы стали нацеливаться и на иные ценности, прежде всего на роль семьи, детей и статуса молодой женщины на работе и в личной жизни
Список литературы
Ассоциация Наружной рекламы, «Рекламные идеи - Yes!» №2, 1996
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.
Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8.
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002.
Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. – М.: Новое знание, 2003
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002.
Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986.
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс», 1993
Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000.
Лапин К.П. Социология. - СПБ, 1998
Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. - Тарту, 1987
Мудрова А.Н. Основы рекламы. – М. : Экономистъ, 2005
мужские глянцевые журналы // Газета «Труд» №101 за 17.03.2005
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002.
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996
Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003,
Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
Уэллс У. «Реклама. Принципы и практика». СПб, 1999
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь, 2003. № 10.
Ч. Сэндидж. «Реклама. Теория и практика», - М., Прогресс, 1989
http://www.cosmo.ru/page_pid_536.aspx - официальный сайт журнала «Cosmopolitan»
http://www.cjes.ru/lib/content.php
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov - Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
http ://www .philosophy .ru -Свасьян К.А. Проблема символа в современной философии
http://www.bolshe.ru/index.ru Языковое манипулирование Границы дозволенного
http://zverev-lex.narod.ru/reklama/default.htm
http://www.mk.ru/blogs/idmk/2007/04/01/dl/95384/
журнал « Cosmopolitan » июль 2005,
журнал « Cosmopolitan » август 2005,
журнал « Cosmopolitan » сентябрь 2005,
журнал « Cosmopolitan » октябрь 2005,
журнал « Cosmopolitan » ноябрь 2005,
журнал « Cosmopolitan » декабрь 2005,
журнал « Cosmopolitan » январь 2006,
журнал « Cosmopolitan » февраль 2006,
журнал « Cosmopolitan »март 2006,
журнал « Cosmopolitan » апрель 2006,
журнал « Glamour » июль 2005.
журнал « Glamour » август 2005
журнал « Glamour »сентябрь 2005
журнал « Glamour » октябрь 2005
журнал « Glamour » ноябрь 2005
журнал « Glamour » декабрь 2005
журнал « Glamour » январь 2006
журнал « Glamour » февраль 2006
журнал « Glamour » март 2006
журнал « Glamour » апрель 2006,
журнал « Glamour ».
Приложение №1
Количественные результаты анализа рекламных моделей женских журналов
Критерий сравнения Журнал «Cosmopolitan Журнал «Glamour» 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Процент№1/
Процент№2 1.Тематика печатной рекламы Парфюмерия
Косметика
Машины
Сигареты
Туризм
Средства похудения
Одежда
Предметы личной гигиены
Продукты
1.10 Обувь
1.11 Имиджева (магазинов, брендов и т.д.)
1.12 другое +
+
-
+
-
+
+
+
+
-
+
+ +
+
+
-
-
-
+
-
-
+
-
+ +
+
+
-
+
+
+
-
+
-
+
+ +
+
-
-
-
-
+
+
-
+
-
+ +
+
-
+
-
-
+
+
-
+
+
+ +
+
+
+
-
-
+
-
+
-
+
+ +
+
-
-
-
-
+
+
-
+
+
+ +
+
-
-
+
+
+
+
-
-
+
+ +
+
+
+
-
+
+
-
+
-
-
+ +
+
-
+
+
-
+
+
+
+
+
+ +
+
+
-
-
+
+
+
-
-
+
+ +
+
-
+
+
-
+
-
+
+
+
+ +
+
-
+
-
-
+
+
-
+
+
+ +
+
-
-
-
+
+
+
-
-
+
+ +
+
+
-
+
-
+
-
+
-
+
+ +
+
-
+
-
-
+
+
+
-
+
+ +
+
-
-
-
+
+
-
+
-
+
+ +
+
+
+
-
+
+
+
-
+
+
+ +
+
-
-
-
+
+
-
+
-
+
+ +
+
+
+
-
+
+
-
+
+
+
+ 100/100
100/100
40/40
40/40
30/20
40/60
100/100
60/50
50/60
50/40
70/100
100/100 2. Символы в рекламном модуле 2.1 Машины
2.2 Девушка
2.3 Юноша
2.4 Ребенок
2.5 Отдельные части тела
2.6 Мистические изображения
2.7 Абстрактные узоры -
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
-
- +
+
+
+
+
+
- +
+
+
+
+
-
+ -
+
+
+
+
-
- +
+
+
+
+
-
+ -
+
+
+
+
+
- -
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
-
- +
+
+
+
+
+
+ +
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
-
+ -
+
+
+
+
-
+ -
+
+
+
+
+
- +
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
-
- -
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
+
- -
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
-
+ 60/60
100/100
100/100
100/100
100/100
30/20
50/70 3. Образ женщины в рекламном модуле 3.1 Брюнетка
3.2 Блондинка
3.3 Шатенка
3.4 Русая
3.5 Седая
3.6 Крашенная (неприродные цвета)
3.7 Рыжая +
+
-
+
-
+
+ +
+
+
+
-
+
- +
+
-
+
-
+
- +
+
+
-
-
-
+ +
+
+
+
-
-
- +
+
-
+
-
+
- +
+
-
+
-
+
+ +
+
+
+
-
+
- +
+
+
-
-
-
- +
+
-
-
-
+
- +
+
+
-
-
-
+ +
+
+
+
-
-
- +
+
+
+
-
+
+ +
+
-
+
-
-
- +
+
+
-
-
+
- +
+
+
-
-
-
+ +
+
-
-
-
-
- +
+
-
+
-
+
- +
+
-
+
-
-
+ +
+
+
-
-
-
- 100/100
100/100
50/60
70/50
0/0
70/30
30/40 4. Тип женщины в рекламном модуле 4.1 Деловая женщина
4.2 Стерва
4.3 Сексуальная
4.4 Женщина-ребенок
4.5 Мать +
-
+
+
+ +
-
+
-
- -
+
+
-
+ +
-
+
+
- -
-
+
-
- +
-
+
+
+ +
+
+
-
+ +
-
+
+
- +
-
+
+
+ +
+
+
+
- +
+
+
+
+ +
-
+
-
+ +
-
+
+
- +
+
+
-
- +
-
+
+
+ +
+
+
-
- +
-
+
+
- +
+
+
+
+ +
-
+
+
- +
+
+
+
+ 80/100
30/50
100/100
60/70
50/50 5. Тип мужичины в рекламном модуле 5.1 Дон Жуан
5.2 Play Boy
5.3 Деловой мужчина
5.4 Мужчина-отец -
+
-
- +
+
-
+ -
+
+
- +
+
-
- -
+
+
- +
+
-
- -
+
-
- +
+
-
- -
+
+
- +
+
-
- +
+
-
- -
+
+
- +
+
-
- -
+
-
- +
+
-
+ -
+
-
- +
+
-
- -
+
-
+ +
+
-
- -
+
+
- 50/50
100/100
30/20
10/20 Приложение №2.
Пример нестандартной печатной рекламы журнала «Glamour»
Реклама №1
Реклама №2
Реклама № 3
Пример нестандартной печатной рекламы журнала «Cosmopolitan»
Реклама №4
Реклама №5
Реклама №6
Приложение №3
Анкета
1. Вопрос: «Обращаете ли Вы внимание на рекламу в женских журналах?»
Редко
Часто
Иногда
Всегда
Никогда
2.Вопрос: «Какой цвет рекламных сообщений Вам нравиться больше?»____________________________________________________________________________________________________________________________________________
3. Вопрос: «С рекламой какого товара ассоциируется выбранный вами цвет?»___________________________________________________________________
4. Вопрос: «С рекламой какого товара ассоциируется выбранный вами цвет?»_______________________________________________________________________
5. Вопрос: «Какое сочетание цветов в рекламных сообщениях Вы считаете оптимальным, броским, эффективным и ярким?»
бел/черн
желт/черн
красн/черн
роз/бел
бел/красн
зел/желт
оранж/фиол
син/зелен
черн/желт
6. Вопрос: «Написание текста каким шрифтом Вы воспринимаете легче:»
Курсив
Обычный
Оригинальный
7. Вопрос: « Вы обращаете внимание на рекламное сообщение, в котором:»
больше текста, чем иллюстраций
меньше текста, чем иллюстраций
50/50
8. Вопрос: «Вы считаете, что иллюстрация должна дублировать текст:»
Да
Нет
9. Вопрос: « В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение?»
Фотография,
Графика
10. Вопрос: «В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение»
мужчины
женщины
животных
растений
абстрактные узоры
11. Вопрос: «Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у вас положительные эмоции»
звезда
звездное небо
солнце
луна
орел
сова
женщина
огонь
мужчина
молния
мистические изображения
абстрактные узоры
лев
12. Вопрос: « Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у Вас отрицательные эмоции»
звезда
звездное небо
солнце
луна
орел
сова
женщина
огонь
мужчина
молния
мистические изображения
абстрактные узоры
лев
черт
корона
крест
Отечественные женские журналы ХХ века: история развития и типология. – М.: Лазурь, 2008.-С22
Ямпольская Р.М. Женская пресса: ее типологические особенности // Вестник Московского университета. Серия 10 "Журналистика" 1995. № 1. С.15-25
Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: Дис. … канд. филол. наук.- М., 1998
Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. 2000, №2.
Гофман И.Ю. Типология итальянских еженедельников и некоторые особенности системы еженедельной печати // Вестник Московского университета. Серия №10 "Журналистика".1998. №4. С.98-117
Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: Дис. … канд. филол. наук.- М., 1998..-С.72
Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: Дис. … канд. филол. наук.- М., 1998.-С.74
Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. – Дисс… канд. филол. наук. – М., 1998. – С. 74.
Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности: Дис. … канд. филол. наук.- СПб,1999
Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. 2000, №2.
http://www.zarplata.ru/n-id-7670.html - Появился новый тип женщин
"Экономические стратегии", №1-2005, С. 72-77
Webster`s New World Dictionarу
Webster`s New World Dictionarу
Там же
Там же
журнал "Социс", № 10, 2003, С.78-85
П- парфюмерия, К-косметика, О- одежда, ПЛ- предметы личной гигиены, ПР – продукты, ОБ- обувь
2
Список литературы [ всего 62]
1.Ассоциация Наружной рекламы, «Рекламные идеи - Yes!» №2, 1996
2.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
3.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
4.Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.
5.Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
6.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
7.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8.
8.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002.
9.Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. – М.: Новое знание, 2003
10.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002.
11.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
12.Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986.
13.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс», 1993
14.Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000.
15.Лапин К.П. Социология. - СПБ, 1998
16.Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
17.Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. - Тарту, 1987
18.Мудрова А.Н. Основы рекламы. – М. : Экономистъ, 2005
19.Мужские глянцевые журналы // Газета «Труд» №101 за 17.03.2005
20.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
21.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
22.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001.
23.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
24.Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002.
25.Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996
26.Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
27.Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003,
28.Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
29.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
30.Уэллс У. «Реклама. Принципы и практика». СПб, 1999
31.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
32.Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь, 2003. № 10.
33.Ч. Сэндидж. «Реклама. Теория и практика», - М., Прогресс, 1989
34.http://www.cosmo.ru/page_pid_536.aspx - официальный сайт журнала «Cosmopolitan»
35.http://www.cjes.ru/lib/content.php
36.Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
37.http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov - Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
38.http ://www .philosophy .ru -Свасьян К.А. Проблема символа в современной философии
39.http://www.bolshe.ru/index.ru Языковое манипулирование Границы дозволенного
40.http://zverev-lex.narod.ru/reklama/default.htm
41.http://www.mk.ru/blogs/idmk/2007/04/01/dl/95384/
42.журнал « Cosmopolitan » июль 2005,
43.журнал « Cosmopolitan » август 2005,
44.журнал « Cosmopolitan » сентябрь 2005,
45.журнал « Cosmopolitan » октябрь 2005,
46.журнал « Cosmopolitan » ноябрь 2005,
47.журнал « Cosmopolitan » декабрь 2005,
48.журнал « Cosmopolitan » январь 2006,
49.журнал « Cosmopolitan » февраль 2006,
50.журнал « Cosmopolitan »март 2006,
51.журнал « Cosmopolitan » апрель 2006,
52.журнал « Glamour » июль 2005.
53.журнал « Glamour » август 2005
54.журнал « Glamour »сентябрь 2005
55.журнал « Glamour » октябрь 2005
56.журнал « Glamour » ноябрь 2005
57.журнал « Glamour » декабрь 2005
58.журнал « Glamour » январь 2006
59.журнал « Glamour » февраль 2006
60.журнал « Glamour » март 2006
61.журнал « Glamour » апрель 2006,
62.журнал « Glamour ».
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00651