Разработка наружной рекламы ( для ОАО «Детский мир» ).

СОДЕРЖАНИЕ Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты наружной рекламы 6 1.1 Характеристика наружной рекламы 6 1.2 Виды наружной рекламы 7 1.3 Особенности использования фотографии в наружной рекламе 8 1.4 Люди в рекламной фотографии 10 1.5 Особенности разработки рекламного текста для наружной рекламы 10 1.6 Рекламоносители 11 Глава 2. Создание наружной рекламы для ОАО «Детский мир» 13 2.1 Информация о фирме-заказчике 13 2.2 Разработка брифа 13 2.3 Анализ предлагаемого товара 14 2.4 Анализ конкурентов 15 2.5 Особенности целевой аудитории рекламного продукта 16 2.6 Цели и задачи 16 2.7 Выбор средств распространения рекламы 17 2.8 Разработка оригинал-макетов 18 2.8.1. Разработка концепции идеи рекламы 19 2.8.2 Разработка рекламного текста 19 2.8.3 Подбор фотографии 20 2.8.4 Создание оригинал-макетов для каждого вида рекламоносителя 21 2.9 Визуализация наружной рекламы для ОАО «Детский мир» 23 2.10 Тестирование 24 Заключение 27 Список литературы 29 Приложение 1 31 Содержание

Основная цветовая модель работ – CMYK.
2.8.1. Разработка концепции идеи рекламы
В разработке идеи рекламы будем исходить из повседневной радости родителей, которые рады доставить своему ребенку удовольствие и подабловать его новой игрушкой, одеждой или питанием из магазина «Детский Мир».
Концепция идеи рекламы – это изображение жизнерадостного ребенка, увлеченного игрой или просто улыбающегося своей искренней улыбкой. А улыбку эту детям дарит «Детский Мир».
2.8.2 Разработка рекламного текста
По традиции, баннеры «Детского Мира» не перегружены рекламным текстом. Они содержат логотип компании, слоган:
«Растем вместе!»
И текст:
«Поиграем?»
Адресную информацию баннеры не содержат, так как сеть магазинов «Детский мир» представлена во многих торговых центрах города и найти ее не сложно. Контактная информацию размещается только на транспортной рекламе, которая запускается в определенных районах города и рекламирует определенный магазин.
2.8.3 Подбор фотографии
Фотографии, используемые в наружной рекламе компании «Детский Мир» изображают непосредственных потребителей товаров компании – детей. Детей представленных в своей повседневной жизни, грающих, кушающих, улыбающихся, радующихся, счастливых детей, потому что они играют, носят, кушают товары из магазинов компании «Детский Мир».

Рис.2 – Пример фотографий для рекламы детских товаров
2.8.4 Создание оригинал-макетов для каждого вида рекламоносителя
Оригинал макеты компании «Детский Мир» создаются с использование ярких и красочных цветов, ассоциирующихся у людей с детством и детьми: розовый, голубой, желтый, красный, зеленый. Даже зам логотип компании использует эти цвета. Реклама как правило разрабатывается на белом фоне (иногда ярком красочном или синем), ассоциирующемся с чистотой и невинностью детей.
Рис.3 – Оригинал-макеты компании «Детский Мир»
2.9 Визуализация наружной рекламы для ОАО «Детский мир»
Визуализация в наружной рекламе решает сразу несколько задач. Дает возможность представить, как будет выглядеть рекламная конструкция. Реалистичный внешний вид достигается использованием специальных графических программ на компьютере.
Используя привязку, можно ощутить структуру и удельный вес материалов, тщательно проработать все трудозатраты, и как следствие, предметнее рассчитать стоимость вывески.
Привязка необходима для согласования и регистрации вывески, получения паспорта рекламной конструкции. Процесс этот достаточно времязатратный, и очень забюрократизированный. Профессионализм в исполнении дизайн-проекта всегда приветствуется.
2.10 Тестирование
Процесс тестирования наружной рекламы отвечает компании на следующие вопросы:
Замечают ли рекламу и запоминают ли ее?
Хорошо ли реклама связана с брэндом/брэндирована?
Какое сообщение реклама доносит?
В процессе тестирования оцениваются: первая реакция на рекламу, вовлечение, бросается ли в глаза, брэндированность, понятность, что из постера замечают в первую очередь, как описывают рекламу (список слов), какие мысли, эмоции испытывают, хочется увидеть вновь, какие мысли, эмоции испытывают, что запомнили, слоган/текст, коммуникация с подсказкой, отношение к рекламе (актуальность, достоверность, новизна информации), насколько интересно смотреть, убедительность, привлекательность брэнда в рекламе, отношение к рекламе (актуальность, достоверность, новизна информации)
Методика тестирования наружной рекламы:
Личные интервью в рамках холл-теста
«Разогревающие» вопросы в начале для того, чтобы заставить респондентов вспомнить, какую наружную рекламу они обычно видят на улицах
Вопросы по оценке ключевых показателей и их диагностике
Длительность интервью ~25 минут
Выборка, отражающая целевую аудиторию 100 респондентов
Все интервью в рамках холл-тест проходят под наблюдением супервайзора, информация о респондентах фиксируется для повторной проверки (при необходимости)
2.11. Расчет рекламного бюджета
Таблица 1 – Бюджет изготовления баннера 3-12
Стоимость квадратного метра широкоформатной печати 360dpi: Баннер Бельгия 580гр. 250руб./1 м2 3*12 = 36м2 250*36=9000 Послепечатная обработка Ламинирование (глянец, матовое) 210руб. м.кв *36 = 7560 Сварка 35руб. м.кв.*36 = 1260 Проклейка карманов, проклейка под люверсы 35руб. м.п. *15 = 525 Установка люверсов 15руб.шт.*10 = 150 Цветопроба Бесплатно Разработка макета Средней сложности по эскизам заказчика 1500руб. ИТОГО: 19995руб Таблица 2 – Бюджет изготовления вывески компании
ОБЪЁМНЫЕ СВЕТОВЫЕ БУКВЫ ( за 1 пог.см. простого шрифта ) 151-200 Лицевая поверхность – акриловое стекло (разные цвета). Обшивка боковой поверхности – ALS -профиль / профиль из оцинкованной стали глубиной 9, 13, 18 см ., Elcamet . Подсветка – газосветные трубки (неон). Стоимость трансформаторов не включена. При толщине буквы более 7 см . неон устанавливается в две трубки. 95руб / пог.см.*200 = 19000 Использование шрифта высокой сложности + 20% = +3800р Использование контражурной подсветки + 25% = +4750р Стоимость трансформатора для газосветных трубок (на 7 погонных метров неона) 3400р ИТОГО: 30950р Таблица 3 – Бюджет рекламы на транспорте
РЕКЛАМА НА АВТО 3-10 кв.м. О формление трехлетними пленками LG/Filmolux/Oracal/3M 2090 * 8 = 16720 Резка напечатанного изображения 220 Оклейка на месте заказа 1500 ИТОГО: 18440
Таким образом, совокупный бюджет разработанных видов наружной рекламы компании «Детский Мир» составит:
19995+30950+18440 = 69385р
Заключение
Рассматривая рекламу как способ маркетинговых коммуникаций можно сказать что реклама – это один из многочисленных приемов маркетинга, реализующий главную функцию взаимосвязи с потенциальным потребителем.
В организованном режиме работы рекламная деятельность реализуется организацией без каких-либо особых затрат и усилий: имеющийся опыт подобной деятельности помогает прогнозировать эффективность предпринятых мероприятий (или, как минимум, предохраняет от «провалов» в реализации товаров и услуг при отсутствии каких-либо изменений в рекламной политике и рыночной ситуации). Так как, обычно, для всей планируемой рекламы используется уже проверенное рекламное агентство. Количество сотрудников рекламного отдела компании, в зависимости от многообразие используемых видов рекламы и продвижения, применяемой фирмой, обычно составляет от 0 (когда обязанности по размещению рекламных сообщений возложены на секретаря или менеджера по сбыту) до 2-3 человек, редко больше.
Потребность в разработке рекламы возникает организации в следующих случаях:
При необходимости выхода на новые рынки или рыночные сегменты (предложение товаров и услуг новым категориям потребителей).
При разработке новых видов товаров или услуг (не всегда собственного производства – это может быть любая продукция, которую потенциальные потребители не привыкли видеть в ассортиментной линейке компании).
При существенном изменении ситуации на рынке (возникновение новых сильных конкурентов или конкурентных товаров и услуг, снижения платежеспособного спроса, и т.д.).
При диверсификации производства фирмы;
При изменении имиджа компании.
В данной работе была исследована наружная реклама и проведена разработка макетов наружной рекламы для кампании «Детский Мир».
Список литературы
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // МенеджментЪ, 2009, №9.
Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект.//Маркетинг, 2003 – № 1. – С. 44–50
Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления/ С.Н. Бердышев– М.: Дашков и К. – 2008. – 252с.
Блайд, Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Д.Блайд – М.: Баланс-Клуб. – 2005. – 368с.
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков/ В.Н. Бузин, Т.С. Бузина – М.: Вершина, 2008. – 448с.
Василевский Д. Продвижение товаров на региональные рынки // Практический маркетинг. – 2010. – № 7.
ВеселовС.В. «Маркетинг в рекламе» (в трех частях) – М.:Международный институт рекламы, 2003. – 376 с.
Володькин, А. Роль слогана в построении эффективных маркетинговых коммуникаций //Реклама. Теория и практика: №5, 2004. – С.35-37
Грошев И.В., Степанычева Е.В., Смольякова Э.В. Бренд-коммуникации как инструмент сейлз-технологий // Вестник МГУКИ. – 2005. – № 4 (12). – С. 105–112.
Дейан Арман, Изучение рынка. – М.: Нева, 2003.
Джоэл Джей Дэвис Исследавания в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М Изд. Дом «Вильямс», 2008.-264 с.
Захарова А.Н. Психология рекламы: конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары: Чуваш. ун-т, 2009. – 44 с.
Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 2006. – 39с
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 2008. – 123 с.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование. 6-е изд.ю – СПб.: Питер , 2004. – 416
Приложение 1
Макеты наружной рекламы с логотип компании «Детский Мир»
Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 2006. – 39с
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // МенеджментЪ, 2009, №9.
Джоэл Джей Дэвис Исследавания в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М Изд. Дом «Вильямс», 2008.-264 с.
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // МенеджментЪ, 2009, №9.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 2006. – 39с
3