Методы оценки эффективности рекламы

Оглавление
Введение 3
1 Понятие эффективности в рекламе 4
2 Коммуникативная эффективность рекламы. Методы оценки коммуникативной эффективности рекламы 5
3 Экономическая эффективность рекламы. Методы оценки экономической эффективности рекламы 11
Заключение 14
Список использованных источников и литературы 15

Введение

В последнее время увеличилось значение маркетинга и рекламы в жизнедеятельности каждой фирмы и компании. Ведь именно эффективные коммуникации с потребителями являются залогом успеха компании.
Реклама является самым распространенным видом среди маркетинговых коммуникаций. Реклама представляет собой информацию о товаре, его свойствах, качествах. Эффективность рекламы всегда остается важной проблемой и требует тщательного изучения и внимания.
Эффективность рекламы подразделяется на:
- экономическая эффективность – заключается в увеличении объема продаж;
- коммуникативная эффективность – определяется степенью влияния на потребителя.
Для изучения и оценки эффективности рекламы используются специальные методы оценки, такие как наблюдение, опросы, эксперименты, экспертные оценки и др. Для каждого вида эффективности рекламы существуют свои методы оценки, которые проводятся на разных этапах рекламной кампании.
Целью данной работы является изучение методов оценки эффективности рекламы. Для достижения поставленной цели необходимо:
- определить сущность эффективности рекламы;
- рассмотреть особенности коммуникативной и экономической эффективности рекламы;
- изучить методы оценки коммуникативной эффективности рекламы;
- проанализировать методы оценки экономической эффективности рекламы.

Заключение

В данной работе был рассмотрен вопрос эффективности рекламы и методов ее оценки. Оценка эффективности рекламы достаточно сложная задача, поскольку реклама не сразу дает желаемый результат, требует время на реализацию рекламной кампании полностью.
В настоящее время выделяют две основные категории эффективности рекламы – экономическую и коммуникативную. Экономическая эффективность взаимосвязана с коммуникативной эффективностью, т.к. экономическая эффективность зависит от психологического восприятия рекламы потребителями. Экономическая эффективность повышается с ростом коммуникативной эффективности.
Для каждого вида эффективности рекламы существуют свои методы оценки. Так экономическую эффективность оценивают по таким показателям, как рост товарооборота под воздействием рекламы, зависимость объема продаж от расходов на рекламу, рентабельность рекламирования и др.
Коммуникативную или психологическую эффективность рекламы оценивают с помощью таких методов, как опрос, эксперимент, экспертная оценка, наблюдение, оценка потока покупателей, оценка запоминаемости и восприятия и т.д.
Качественно проведенная оценка эффективности рекламы и рекламной кампании в целом позволяет получить полное представление о целесообразности использования средств рекламы, понять уровень воздействия рекламы на потребителей.