Имиджмейкинг

1. Введение…………………………………………………..2
2. Структура политического имиджа……………………....4
3. Позиционирование………………………………………..7
4. Технологии продвижения………………………………..12
5. Заключение………………………………………………..15

Структура политического имиджа.
Анализ структуры позволяет сделать вывод, что функции политического имиджа представляют собой комбинацию коммуникативной, номинативной, эстетической и адресной.
Коммуникативная. Имидж призван облегчить аудитории восприятие информации о политике; обеспечить режим благоприятствования восприятию личности политика, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде; подготовить почву для формирования установки выбора именно этого кандидата.
Номинативная. Имидж обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивая достоинства.
Эстетическая. В коммерческой рекламе имидж призван облагородить впечатление, производимое на публику товаром, фирмой, организацией.
Адресная. Касается взаимоотношений имиджа и его целевой аудитории, связывает, отвечая на потребность, запрос электората.
...

Позиционирование.
Собственно, построение образа и направление восприятия его в необходимом русле, представление в рамках понятных и благоприятных для него категорий с точки зрения интересов населения рассматривается как позиционирование лидера. Реально существует несколько возможных его путей, важно выбрать тот, который способен оказаться наиболее эффективным. Позиционирование определяется как создание кандидату определенной позиции среди конкурентов, своеобразной ниши, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании избирателей, разработка такого имиджа кандидата, чтобы он занял в сознании избирателя достойное место, отличающееся от положения конкурентов. В контексте избирательных технологий под позиционированием мы можем определить установление определенного восприятия (имиджа) кандидата избирателями. Необходимо сформировать обусловленное задачами кампании восприятие кандидата целевыми аудиториями по сравнению с конкурентами.
...

Технологии продвижения социальных качеств.
Социальные характеристики − самая подвижная часть имиджа, тесно связанная с политической реальностью. Каждый раз они создаются вновь и вновь на основе текущей ситуации. В срезе социальных характеристик процесс общения между кандидатом и аудиторией осуществляется на уровне совпадения политических идей, которые поддерживаются в данный момент обществом, поэтому наиболее важной социальной характеристикой является способность кандидата генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи.
Другой срез социальных характеристик касается социальных связей кандидата − взаимоотношения с ближайшим окружением, семьей, различными социальными группами, оппонентами, избирателями. Избиратели проявляют особый интерес к личной жизни кандидата, его быту, семейным традициям, всему, что свойственно обычному, «земному» человеку.
...